Marpipe: varuge turundajad intelligentsusega, mida nad vajavad testimiseks ja võitnud reklaami leidmiseks

Marpipe'i automaatne mitme muutujaga testimine reklaamide jaoks

Turundajad ja reklaamijad on aastaid sõltunud sihtrühma sihtimise andmetest, et teada saada, kus ja kelle ees oma reklaame esitada. Kuid hiljutine nihkumine invasiivsetest andmekaevandamise praktikatest – GDPR-i, CCPA ja Apple'i iOS14 kehtestatud uute ja vajalike privaatsuseeskirjade tulemus – on jätnud turundusmeeskonnad segaseks. Kuna üha enam kasutajaid loobub jälgimisest, muutuvad vaatajaskonna sihtimise andmed üha vähem usaldusväärseks.

Turujuhtivad kaubamärgid on keskendunud millelegi, mis on nende kontrolli all ja millel võib siiski olla tohutu mõju konversioonile: nende reklaamide toimivusele. Ja kuigi A/B-testimine on olnud reklaamide konversioonivõime mõõtmise standard, otsivad need uuenduslikud turundajad nüüd viise, kuidas traditsioonilistest vahenditest kaugemale minna, luues ja mitme muutujaga testides reklaame laialdaselt.

Marpipe'i lahenduse ülevaade

Marpipiip võimaldab loomingulistel tiimidel ja turundajatel luua minutitega sadu reklaamivariatsioone, juurutada staatilist pildi- ja videoreklaami automaatselt oma vaatajaskondadele testimiseks ning saada toimivuse statistikat, mis on jaotatud üksikute reklaamielementide (pealkirja, pildi, taustavärvi jne) kaupa.

koos Marpipiip, kaubamärgid ja agentuurid saavad:

  • Suurendage oluliselt testimiseks mõeldud ainulaadsete reklaamide arvu, mis suurendab märkimisväärselt suure jõudlusega reklaamide leidmise tõenäosust
  • Eemaldage loomeprotsessist kallutatus, toetades kujundusotsuseid konversiooniandmetega
  • Saage targemaks, millised reklaamid ja reklaamielemendid töötavad ja miks, et nad saaksid teha kiiremini otsuseid selle kohta, millist reklaami skaleerida ja milline välja lülitada
  • Looge paremaid reklaame vähem kui poole ajaga – keskmiselt 66% kiiremini

Traditsiooniline loominguline testimine vs marpipe
Traditsiooniline loominguline testimine vs marpipe

Automaatne reklaami koostamine, mastaabis

Traditsiooniliselt on loomingulistel meeskondadel piisavalt ribalaiust, et luua ja kavandada testimiseks kaks kuni kolm reklaami. Marpipiip säästab nende aega, võimaldades korraga kujundada kümneid või sadu reklaame. Selleks kombineeritakse kõik võimalikud loominguliste elementide kombinatsioonid, mille loovmeeskond pakub. Reklaami variatsioonid lisanduvad sel viisil väga kiiresti. Näiteks viiest pealkirjast, kolmest pildist ja kahest taustavärvist saab ühe nupuvajutusega 30 reklaami (5x3x2). See protsess mitte ainult ei suurenda testimiseks mõeldud ainulaadsete reklaamide arvu, vaid loob ka turundusmeeskonnad, kes viivad Marpipe'i platvormil läbi mitme muutujaga testi – vastandades kõik reklaamivariatsioonid, kontrollides samal ajal kõiki võimalikke reklaamimuutujaid.

Looge Marpipe'iga automaatselt kõik võimalikud reklaamikombinatsioonid.
Loo automaatselt kõik võimalikud reklaamikombinatsioonid

Automatiseeritud, kontrollitud testi seadistamine

Kui kõik reklaamivariatsioonid on automaatselt loodud, Marpipiip seejärel automatiseerib mitme muutujaga testimise. Mitme muutujaga testimine mõõdab kõigi võimalike muutujate kombinatsioonide toimivust. Marpipe'i puhul on muutujad igas reklaamis olevad loomingulised elemendid – koopia, pildid, kutsed tegevusele ja palju muud. Iga reklaam paigutatakse oma reklaamikomplekti ja testimise eelarve jaotatakse nende vahel võrdselt, et kontrollida veel üht muutujat, mis võib tulemusi moonutada. Testid võivad olenevalt kliendi eelarvest ja eesmärkidest kesta seitse või 14 päeva. Reklaami variatsioonid esitatakse kliendi olemasoleva vaatajaskonna või sihtrühmade ees, mille tulemuseks on sisulisem ülevaade.

Mitme muutujaga testistruktuur juhib tõhusust ja kontrollib kõiki muutujaid.
Mitme muutujaga testistruktuur juhib tõhusust ja kontrollib kõiki muutujaid

Loov intelligentsus

Kui testid kulgevad oma rada, Marpipiip pakub toimivusandmeid nii iga reklaami kui ka iga üksiku reklaamielemendi kohta. Platvorm jälgib katvust, klikke, konversioone, CPA-d, CTR-i ja palju muud. Aja jooksul koondab Marpipe need tulemused trendide väljaselgitamiseks. Siit saavad turundajad ja reklaamijad testitulemuste põhjal otsustada, milliseid reklaame skaleerida ja mida järgmisena testida. Lõpuks saab platvorm ajaloolise loomingulise luure põhjal soovitada, millist tüüpi loomingulisi elemente bränd peaks testima.

Leidke kõige paremini toimivaid reklaame ja loomingulisi elemente.
Leidke kõige paremini toimivaid reklaame ja loomingulisi elemente

Broneerige 1:1 tuur Marpipe'is

Mitme muutujaga reklaamide testimise parimad tavad

Mitme muutujaga testimine mastaapselt on suhteliselt uus protsess, mis polnud varem ilma automatiseerimiseta võimalik. Seetõttu ei kasutata sellisel viisil reklaamide loovuse testimiseks vajalikke töövooge ja mõtteviisi veel laialdaselt. Marpipe leiab, et tema edukaimad kliendid järgivad eelkõige kahte parimat tava, mis aitavad neil platvormi väärtust juba varakult näha:

  • Modulaarse loomingulise lähenemise kasutuselevõtt reklaami kujundamisel. Modulaarne reklaam algab malliga, mille sees on kohatäidised igale loomingulisele elemendile, mis vaheldumisi elada. Näiteks ruum pealkirja jaoks, ruum pildi jaoks, ruum nupu jaoks jne. Sel viisil mõtlemine ja kujundamine võib olla keeruline, kuna iga loominguline element peab olema mõttekas ja esteetiline, kui see on kombineeritud teistega. loominguline element. See paindlik paigutus võimaldab iga reklaamielemendi iga variatsiooni programmiliselt sisse vahetada.
  • Loominguliste ja tulemusturundusmeeskondade vahelise lõhe ületamine. Loomingulised meeskonnad ja tulemusturunduse meeskonnad, kes töötavad lukus, kipuvad kasu lõikama Marpipiip kiiremini. Need meeskonnad kavandavad oma testid koos, kõik saavad ühele lehele, mida nad tahavad õppida ja millised loomingulised elemendid nad sinna viivad. Nad mitte ainult ei ava kõige paremini toimivaid reklaame ja loomingulisi elemente sagedamini, vaid rakendavad ka testitulemusi järgmises reklaamivoorus, et saada iga testiga põhjalikumat teavet.

Marpipe'i klientide avastatud loominguline intelligentsus ei aita neil mitte ainult mõista, millist reklaami praegu esitada, vaid ka seda, millist reklaami järgmisena testida.
Marpipe'i klientide avastatud loominguline intelligentsus ei aita neil mitte ainult mõista, millist reklaami praegu esitada, vaid ka seda, millist reklaami järgmisena testida.

Kuidas meesterõivabränd Taylor Stitch saavutas Marpipe'iga 50% oma kasvueesmärgid

Ettevõtte tõusutrajektoori võtmehetkel on turundusmeeskond kl Taylor Stitch avastasid end ribalaiusega probleemidega nii loomingulises kui ka kontohalduses. Nende loominguline testimise töövoog oli pikk ja tüütu isegi üliandekate disainerite ja usaldusväärse reklaamiagentuuri partneriga. Reklaamide loomine testimiseks, agentuurile üleslaadimiseks edastamine, vaatajaskondade valimine ja käivitamine kestis lihtsalt kaks nädalat. Uute klientide hankimiseks seatud agressiivsed eesmärgid – 20% YOY – pidi Taylor Stitchi meeskond leidma viisi, kuidas suurendada oma reklaamide testimist ilma personali või kulusid oluliselt suurendamata.

Kasutades Marpipiip Reklaamide loomise ja testimise automatiseerimiseks suutis Taylor Stitch suurendada testimiseks mõeldud ainulaadsete reklaamide arvu 10 korda. Meeskond saab nüüd käivitada kaks loomingulist testi nädalas – igaühel on rohkem kui 80 unikaalset reklaamivariatsiooni, mille ainus eesmärk on leida uusi kliente. See äsja leitud skaala võimaldab neil testida tootesarju ja loomingulisi variatsioone, mida nad varem poleks saanud. Nad avastasid üllatavaid teadmisi, näiteks tõsiasja, et uued kliendid toovad suurema tõenäosusega konversiooni, kasutades pigem säästlikkust ja kanga kvaliteeti, mitte allahindlusi. Ja nemad ületasid oma aastakasvu eesmärgid 50%.

Lugege täielikku Marpipe'i juhtumiuuringut