Meedia ebaõnnestub, kuna puudub usk iseendasse

Depositphotos 20464339 s

Eile oli mul tore vestlus Brad Shoemaker, pika ajalooga kohalik meediaekspert, kes üritab raadio digitaalsesse ajastusse tirida. Juhtus nii, et veel üks sõber, Richard Sickels, astus kontorisse. Richardil oli ka raadios suurepärane ajalugu. Rääkisime tonni raadiotööstusest ja jätkasin selle mõtlemist eile õhtul.

As õhu müümine langeb jätkuvalt ja raadioimpeeriumid jätkavad sündikaate ja konsolideerumist, see viitab tõepoolest traditsioonilise meedia keskmes olevale probleemile ... nad lihtsalt ei usu enam endasse. Usun, et see on identne probleem ka ajalehtede ja televisiooniga. Kohalike ja sotsiaalsete tehnoloogiate isikupärastamise, segmenteerimise, kasutuselevõtu asemel liiguvad need tööstusharud jätkuvalt vastupidises suunas. Nii luuakse kaugus teabe allika ja sellega ühendust prooviva publiku vahel.

Konsolideerimine ja sündikaat on ärimaailmas suurepärased fraasid. Need on kulude kokkuhoiu sünonüümid. Kui koondate oma talendi ja laiendate selle haaret, on loogiline, et vähendate sisutootmise kulusid. Raadiojaamad sündikaadid rahvusstaare ja jätavad nende jaamad tühjaks. Ajalehed jätkavad Associated Pressi artiklite avaldamist ja vähendavad kohalikke töötajaid. Telejaamad jätkavad turgude talendikaubandust ja käive on tohutu.

Sellepärast, et nad ei usu enam oma andesse. Kui sotsiaalmeedia ja ajaveebi pidamine on meile midagi õpetanud, on nõudlus mitmekesise, isikupärastatud, segmenteeritud, kirgliku sisu järele kasvamas, mitte vähenemas. Inimesed otsivad rohkem teavet, mitte vähem, oma elu, hobide, ettevõtete ja valitsuse kohta. Sotsiaalsed meediumid ei tõusnud tehnoloogia tõttu hüppeliselt, vaid hüppeliselt, sest uskusid endasse.

Ärge otsige kaugemale ühestki traditsioonilisest meediumisaidist ja see on sama vana jama ... kirju sisu, mis on kinni keset häirivate reklaamide merd. Rohkem reklaami tähendab rohkem tulu, eks? Pole õige. Nad lahjendavad just seda sisu, mida me kõige rohkem hindame. Ja nüüd on nende pakutava keskmise sisu väärtus languses. Jällegi ... mitte meediumi, vaid selle taga oleva hääle kirge tõttu.

Täpsemalt on raadiojaamad helikvaliteedi, meelelahutuse ja isikliku haarde valdamise meistrid. Miks nad jätkuvalt keskenduvad õhu müümine asemel müüv hääl on väljaspool mind. Ma peaksin saama käia kõigis raadiojaamades ja näha nende määra, mis aitab ettevõtetel oma heliprogramme arendada, neid programme mobiili- ja veebirakenduste kaudu levitada ning teenida oma ettevõtetele tulu, tuvastades, sihtides ja jõudes õige publikuni. Saated ei pea isegi eetris jooksma! Meediumil pole tähtsust ... tähtis on kirglik usk kuuldavasse hääle.

Ma pole kindel, et ajalehtedel on lootust - surnud puudele printimise jätkamiseks ja selle sisu levitamiseks vajalik infrastruktuur on liiga kallis. Nad peaksid ajakirjanduse maha viskama ja investeerima oma raha kohalikesse talentidesse, et oma surnud tööstusele uuesti väärtust anda. Tundub, et televisioon on ainus, kellel on lootust. Ma sooviksin, et nad avaksid uksi ettevõtetele ja tarbijatele, kes soovivad videot kasutada ilma kutsungiteta ka oma videote tootmiseks, levitamiseks ja monetiseerimiseks.

Ma armastan traditsioonilist meediat ja usun jätkuvalt kõigi nende meediumide taga olevate inimeste võimu. Ma lihtsalt soovin, et nad usuksid endasse.

Märge: Ma lugesin Kiidulaul Twitterile Twitteri suhtluse langusest. Iroonilisel kombel nägin paar päeva varem pressiteadet, milles reklaamiti Twitteri kasv... veel 14 miljonit kasutajat. Kardan, et Twitter võib järgida traditsioonilise meedia jälgi, keskendudes sellele silmamunad pakutava teabe kvaliteedi asemel. Loodan, et mitte ... aga näeme.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.