Mis on metakirjeldused? Miks on need orgaaniliste otsingumootorite strateegiate jaoks kriitilised?

Meta kirjeldused - mida, miks ja kuidas

Mõnikord ei näe turundajad puude jaoks metsa. As otsingumootori optimeerimine on viimase kümnendi jooksul nii palju tähelepanu pälvinud, olen märganud, et paljud turundajad keskenduvad nii palju auastmele ja sellele järgnevale orgaanilisele liiklusele, unustades sammu, mis tegelikult nende vahel toimub. Otsingumootorid on absoluutselt olulised iga ettevõtte võime jaoks suunata kasutajaid kavatsusega teie saidi lehele, mis toidab teie toote või teenuse kavatsust. Ja metakirjeldused on teie võimalus suurendada asjakohast klikkimise määra otsingumootorist oma lehele.

Mis on metakirjeldus?

Otsingumootorid võimaldavad saidiomanikel kirjutada indekseeritud ja otsingumootoritele esitatava lehe kirjeldusi, mida nad kuvavad otsingumootori tulemuste lehel (SERP). Otsingumootorid kasutavad tavaliselt teie metakirjelduse esimesi 155–160 tähemärki töölaua tulemuste jaoks ja mobiilsete otsingumootorite kasutajate jaoks võib see kärpida ~ 120 tähemärgini. Meta kirjeldused pole teie lehte lugevatele isikutele nähtavad, vaid ainult nende aluseks olevad roomikud.

Meta kirjeldus on jaotises HTML ja on vormindatud järgmiselt:

<meta nimi="kirjeldus" sisu="Martechi tööstuse juhtiv väljaanne müügi- ja turundusplatvormide ning tehnoloogia uurimiseks, avastamiseks ja õppimiseks, kuidas oma äri kasvatada."/>

Kuidas metakirjeldusi fragmentides kasutatakse?

Vaatame seda kahest erinevast vaatepunktist ... otsingumootor ja otsingu kasutaja:

Search Engine

  • Otsingumootor leiab teie lehe veebi roomamise ajal kas väliselt lingilt, siselingilt või teie saidikaardilt.
  • Otsingumootor indekseerib teie lehte, pöörates tähelepanu pealkirjale, päistele, meediavaradele ja sisule, et määrata teie sisule asjakohased märksõnad. Pange tähele, et ma ei lisanud metakirjeldust sellesse ... otsingumootorid ei pruugi lehe indekseerimise otsustamisel teksti metakirjeldusse lisada.
  • Otsingumootor rakendab teie lehe pealkirja otsingumootori tulemuste lehele (SERP) kanne.
  • Kui olete andnud metakirjelduse, avaldab otsingumootor selle kirjeldusena teie SERP-kirje all. Kui te pole metakirjeldust esitanud, indekseerib otsingumootor tulemuse paari lausega, mida nad teie lehe sisult asjakohaseks peavad.
  • Otsingumootor otsustab lehe järjestamise, lähtudes teie saidi asjakohasusest teemale ja kui paljudele asjakohastele linkidele on teie sait või leht asetatud nende terminite järgi, mille alusel nad teid on indekseerinud.
  • Otsingumootor võib järjestage teid ka selle järgi, kas teie SERP-i tulemusel klikkinud otsingu kasutajad jäid teie saidile või naasid SERP-i.

Otsi kasutajat

  • Otsingu kasutaja sisestab otsingumootorisse märksõnad või küsimuse ja jõuab SERP-i.
  • SERP tulemused isikupärastatakse võimaluse korral otsingumootori kasutajale, lähtudes nende geograafilisest asukohast ja otsinguajaloost.
  • Otsingu kasutaja skaneerib pealkirja, URL-i ja kirjeldust (võetud metakirjeldusest).
  • Märksõna (d), mida otsingumootori kasutaja kasutas, tõstetakse esile SERP-i tulemuse kirjelduses.
  • Pealkirja, URL-i ja kirjelduse põhjal otsustab otsingu kasutaja, kas klõpsata teie lingil või mitte.
  • Teie lingil klikkiv kasutaja jõuab teie lehele.
  • Kui leht on teostatava otsingu jaoks asjakohane ja aktuaalne, jäävad nad lehele, leiavad vajaliku teabe ja võivad isegi teisendada.
  • Kui leht pole nende teostatava otsingu jaoks asjakohane ja aktuaalne, naasevad nad SERP-i ja klõpsavad mõnel teisel lehel ... võib-olla teie konkurendil.

Kas metakirjeldused mõjutavad otsingu paremusjärjestust?

See on koormatud küsimus! Google teatas 2009. aasta septembris mõjutasid Google'i metakirjeldused ega metasõnad järjestamise algoritmid veebiotsingu jaoks ... kuid see on väga konkreetne küsimus, mis vajab täiendavat arutelu. Kuigi teie metakirjelduses olevad sõnad ja märksõnad ei anna teile otsest paremusjärjestust, mõjutavad need otsingumootorite kasutajate käitumist. Ja otsingumootori kasutaja käitumine on teie lehe järjestuses vastava otsingutulemuse jaoks absoluutselt kriitiline.

Fakt on see, et mida rohkem inimesi teie lehele klõpsamine suurendab tõenäosust, et nad lehte loevad ja jagavad. Mida tõenäolisemalt nad lehte loevad ja jagavad, seda parem on teie asetus. Nii et ... kuigi metakirjeldused ei mõjuta otseselt teie lehe asetust otsingumootorites, on neil absoluutselt tohutu mõju kasutaja käitumisele ... mis on peamine asetustegur!

Meta kirjelduse näide

Siin on näite otsing martech:

märtsiotsingu tulemus

Ma näitan seda näidet, sest kui keegi otsis just „martechi”, võib ta lihtsalt olla huvitatud sellest, mis martech on, mitte tegelikult selle kohta rohkem teada ega trükist leida. Mul on hea meel, et olen seal tipptulemuste kohal ja pole liiga mures, et metakirjelduse optimeerimine tooks kaasa suurema nähtavuse.

Ääremärkus: mul pole lehte nimega mis on martech? See on minu jaoks ilmselt suurepärane strateegia selle rakendamiseks, kuna ma olen selle ametiaja jooksul juba kõrgel kohal.

Miks on metakirjeldus orgaanilise otsingu strateegiate jaoks kriitiline?

  • Search Engine - otsingumootorid soovivad pakkuda oma kasutajatele parimat kogemust ja kõrgeima kvaliteediga otsingutulemusi. Seetõttu on teie metakirjeldus kriitiline! Kui reklaamite oma metakirjelduses oma sisu täpselt, meelitage otsingumootori kasutajat teie lehte külastama ja hoidke neid seal ... otsingumootorid on teie paremusjärjestuses enesekindlamad ja võivad teie positsiooni isegi suurendada, kui teised kõrgelt asetatud lehed toovad kasutajaid tagasi .
  • Otsi kasutajaid - lehe sisusse sisestatud juhusliku tekstiga otsingumootori tulemuste leht ei pruugi meelitada otsingumootori kasutajat teie lehel klikkima. Või kui teie kirjeldus pole lehe sisu suhtes asjakohane, võivad nad liikuda järgmisele SERP-kirjele.

Meta kirjelduse optimeerimine on väga lehe SEO oluline aspekt mõnel põhjusel:

  • Sisu dubleerimine - metakirjeldusi kasutatakse selleks, et teha kindlaks, kas teil on või pole dubleerida sisu saidil. Kui Google usub, et teil on kaks väga sarnase sisu ja identse metakirjeldusega lehte, reastavad nad tõenäoliselt parima lehe ja ignoreerivad ülejäänud. Igal lehel ainulaadsete metakirjelduste kasutamine tagab, et lehti ei indekseerita ja määratakse dubleeriv sisu.
  • Märksõnad - Kuigi Märksõnad aastal kasutatud metakirjeldused ei mõjuta otseselt teie lehe asetust, kuid on paksult otsingutulemites, pöörates tulemusele veidi tähelepanu.
  • Klikkimise määrad - Metakirjeldus on otsingumootori kasutaja oma saidi külastajaks muutmiseks kriitiline. Teeme koostööd klientidega selle tagamiseks, et nende metakirjeldused oleksid otsingumootori kasutajale väga ahvatlevad ja et märksõnade kasutamine oleks teisejärguline. See on samaväärne teie helikõrgusega, kui kedagi tegutsema sundida.

Nõuanded metakirjelduste optimeerimiseks:

  1. Lühidus on kriitiline. Kui mobiilsete otsingute arv kasvab, proovige vältida metakirjeldusi, mille pikkus on üle 120 tähemärgi.
  2. Vältima metakirjelduste duplikaadid kogu teie saidil. Iga metakirjeldus peab olema erinev, muidu võib otsingumootor seda ignoreerida.
  3. Kasutage fraase see teeb lugeja uudishimulikuks või käsib nende tegevust. Siin on eesmärk juhtida inimest teie lehele klikkima.
  4. Vältige linkbaiti metakirjeldused. Pettumust valmistavad kasutajad, klõpsates neid ja leidmata teie kirjeldatud teavet, see on kohutav äritava, mis kahjustab teie võimet otsingumootori külastajaid kaasata ja teisendada.
  5. Kui märksõnad ei aita teie paremusjärjestust otseselt aidata, kuid need aitavad teie klikkimise määra, kuna märksõnad on esile tõstetud, kui otsingumootori kasutaja tulemusi loeb. Proovige kasutada märksõnu metakirjelduse esimestele sõnadele lähemal.
  6. Jälgida nii teie asetust kui ka klõpsamist määrad ... ja kohandage oma metakirjeldusi asjakohase liikluse ja konversioonide suurendamiseks! Proovige mõnda A / B-testi, kus värskendate kuu aega oma metakirjeldust ja vaadake, kas saate konversioone suurendada.

Teie sisuhaldussüsteem ja metakirjeldused

Ükskõik, kas kasutate Squarespace'i, WordPressi, Drupali või muud CMS, veenduge, et neil on võimalus teie metakirjeldust muuta. Enamikul platvormidel ei ole metakirjelduse väli väga ilmne, nii et peate võib -olla seda otsima. WordPressi jaoks Auaste matemaatika on meie soovitus ja see pakub kasutajale suurepärast metakirjelduse eelvaadet nii töölaual kui ka mobiilseadmes vaadatuna.

Meta kirjelduste eelvaade

Iga kord, kui lehe avaldate või soovite seda optimeerida, rakendaksin metakirjelduse optimeerimist protsessi käigus, et suurendada teie klikkimise määra ja juhtida suurepäraseid otsingumootorite kasutajaid teie ettevõttesse.

Avalikustamine: olen klient ja sidusettevõte Auaste matemaatika.

6 Kommentaarid

  1. 1

    Suurepärane ettepanek. Üks minu lemmiktööriistu WordPressi kõik-ühes SEO jaoks võimaldab meil luua lihtsaid lehe kallutusi ja kirjeldusi, ilma et peaksime kodeerimisest palju teadma. (Muide, te tutvustasite meile kõike-ühes), nii et aitäh mõlemast küljest.

  2. 2

    Lorraine, AIOS ja Google XML-i saidikaardid on minu kaks WordPressi saidi jaoks hädavajalikku kohta. Olen üllatunud, et WordPress pole neid praegusel hetkel lihtsalt tuumkoodiks lisanud. WordPress viib teid sinna ainult umbes 75% ulatuses ... need pistikprogrammid võimaldavad teie platvormi täielikult lubada!

  3. 3
  4. 5

    Ma oleksin üllatunud, kui leiaksin, et kellelgi on tõsine oma sisu reklaamimine veebisaidil ja kellel pole metakirjeldust. Inimestega töötades ütlen neile, et metakirjeldus on nende salastatud reklaami sisu Google'is. Kas prooviksite oma ajalehes midagi müüa ilma üksuse kirjelduseta? Muidugi mitte!

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.