ReklaamitehnikaSotsiaalmeedia ja mõjutajaturundus

Kuidas META erireklaamikategooriast maksimumi saada

Kuna sotsiaalmeedia platvormid kohanduvad pidevalt privaatsusseaduste ja -määrustega, võib viimaste muudatustega kaasas käimine ja vastavuse tagamine olla reklaamijatele väljakutseks. Üks selline platvorm, META, on seisnud silmitsi oma osa õiguslike vaidlustega, kuid pakub siiski teatud tasemel reklaami läbi a eriline reklaamikategooria. Selles artiklis käsitletakse selle spetsiaalse reklaamikategooria kasutamise piiranguid ja eeliseid, pakkudes samal ajal strateegiaid reklaamikampaaniate optimeerimiseks nende piirangutega silmitsi seistes.

Vastuseks USA elamumajanduse ja linnaarengu ministeeriumi tõstatatud probleemidele lõpetas META 2022. aasta jooksul järk-järgult eluaseme, tööhõive ja krediidiga seotud erireklaamide kasutamise. Oktoobriks eemaldati erireklaamide vaatajaskonnad uute reklaamide loomisel täielikult. reklaamihalduris ja API, mille mõjutatud reklaamikomplektide edastamine võib olla peatatud. Edastamise jätkamiseks pidid reklaamijad oma reklaamikomplekte värskendama eemaldada spetsiaalsed reklaamipublikud ja uurige laiemaid sihtimisvalikuid.

Erireklaamide vaatajaskonnad olid sarnased sarnased vaatajaskonnad selle poolest, et nad moodustasid lähtevaatajaskonna inimeste veebikäitumise sarnasuste põhjal uue vaatajaskonna. Kuid, erireklaamide vaatajaskondi kohandati vastavalt nõuetele kampaania valitud erireklaamikategooriaga seotud vaatajaskonna valiku piirangutega. Erinevalt sarnasest vaatajaskonnast ei kasuta spetsiaalsed reklaamide vaatajaskonnad sihtimisteavet, nagu vanus, sugu, teatud demograafilised andmed, käitumine või huvid.

Erireklaamikategooriate piirangute mõistmine

META erireklaamide kategooria on loodud selleks, et vältida diskrimineerivaid tavasid reklaamides, mis on seotud krediidi-, eluaseme-, tööhõive- ja sotsiaalprobleemide või poliitikaga. Reklaamijad peavad järgima teatud piiranguid selles kategoorias:

  1. Vanus ja sugu: Vanuse sihtimiseks määratakse automaatselt 18–65 aastat, samas kui soo sihtimine pole saadaval.
  2. Vaatajaskond: Teatud demograafilised, käitumis- ja huvivalikud on piiratud. Sarnane vaatajaskonna laiendamine ja üksikasjalikud sihtimisvalikud on samuti keelatud.
  3. Asukoha sihtimine: Posti- või ZIP koodid pole lubatud. Asukoha sihtimine peab hõlmama kõiki piirkondi 15 miili raadiuses mis tahes valitud linnast, aadressist või nööpnõelast. Mõnel juhul tuleb kasutada piirkondi.
  4. Huvid: Sihitud võivad olla laiaulatuslikud huvid, nagu haridus või kinnisvara, kuid konkreetsed huvid või käitumine on keelatud. Reklaamijad peavad vältima vanuse või soo alusel kategooriate sihtimist või värskendamist, et vältida nende märgistamist platvormi poolt või juriidiliste tagajärgede eest.

Kampaania tõhususe maksimeerimine vaatamata piirangutele

Kuigi erireklaamikategooria piirangud võivad tunduda hirmutavad, võivad reklaamijad siiski leida viise, kuidas META platvormil oma vaatajaskondi tõhusalt sihtida. Koos Facebooki hõlvamine 71.43% USA kasutajatest 2022. aastal, võib olla hirmutav mõelda, et te ei saa platvormil sihtida, kuid see pole lihtsalt nii. Platvormis sihtimiseks on mõningaid muudatusi. Siin on mõned strateegiad kampaaniate optimeerimiseks.

  1. Kasvatage saidil kasutajaid: Kuna sihtimine ja sõnumid on laiaulatuslikud, on klikkimise määra parandamiseks oluline luua sihtlehel asjakohane ja kaasahaarav sisu.
  2. Keskendu teadlikkusele ja arvestamisele: Kasutage META-d teadlikkuse tõstmise ja kaalutlemise kampaaniate jaoks, kasutades samal ajal otsingureklaame otsesema reageerimise algatuste jaoks. Analüüsige oma meediakombinatsiooni, et mõista kasutajate teekondi ja mõju.
  3. Kasutage kujutisi strateegiliselt: Veenduge, et pildid ühtiksid teie brändi ja sihtrühmaga. Näiteks tutvustage olemasolevaid tegevusi toetatud elukohas või tõstke esile krediidivõimalus sobiva müügivihje genereerimise vormiga.
  4. Testige ja optimeerige: Kasutage jagatud testimist, et teha kindlaks, millised kampaaniad toovad kõrgeima kvaliteediga müügivihjeid ja toimivust. Kasutage oma loominguliste valikute laiendamiseks dünaamilist reklaami optimeerimist.
  5. Avastage suure kavatsusega müügivihje vorme. Katsetage suure kavatsusega müügivihje vorme, et mõõta vaatajaskonna suurust ja seotust. Suure kavatsusega müügivihje vormid sisaldavad sageli sihitud küsimusi või välju, mis aitavad müügivihjeid kvalifitseerida ja hinnata nende huvitaset.
  6. Mitmekesistada oma meediakombinatsiooni: Keskendumaks lähenemiseks kaaluge kindlate vaatajaskondade sihtimist platvormidel, nagu LinkedIn. Hinnake iga kanali tõhusust ja kohandage oma strateegiat vastavalt sellele.
  7. Finantsvõimendus analytics: Kasutage analüütikat kanaliteülese strateegia väljatöötamiseks, mis kasutab sotsiaalmeediat avastamiseks ja muid kanaleid uuesti turundamiseks. Keskenduge sotsiaalreklaamides potentsiaalsete klientide otsimisele ja laiale vaatajaskonnale.

Kokkuvõtteks võib öelda, et vaatamata META erireklaamikategooria seatud piirangutele võivad reklaamijad siiski edu saavutada, kohandades oma strateegiaid ja kasutades maksimaalselt ära saadaolevaid sihtimisvalikuid. Keskendudes kasutajate kasvatamisele, meediavaliku mitmekesistamisele ja analüütikale, saavad reklaamijad tõhusalt jõuda oma sihtrühmani ja saavutada oma kampaania eesmärgid.

Kui soovite oma üldisi konversioone sotsiaalmeedias parandada, võtke meiega ühendust juba täna. Oleme siin, et aidata.

Kontakt Akronüüm

Gellena Lukats

Akronüümi tasulise sotsiaalmeedia direktorina on Gellenal kümneaastane kogemus tõhusate sotsiaalmeediastrateegiate väljatöötamisel ja juhtimisel ühtse meediastrateegia osana. Sotsiaalmeedia kulutuste optimeerimise ekspert, et pakkuda mõõdetavat investeeringutasuvust ja saavutada brändieesmärgid, tagab Gellena, et kogu klientide sõnumside on võimendatud integreeritud turunduse ja kõrgetasemeliste sotsiaalsete strateegiate kaudu ning tagab tegevusele kutsumise konversiooni kõigil sotsiaalplatvormidel. Gellena on Facebooki/Meta-sertifikaadiga SnapChati sertifikaadiga meediaplaneerija ja Twitteri-video sertifikaat. Ta on lõpetanud Bostoni ülikooli.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.