Mis on mikro- ja makromõjutajate strateegiate mõju

Mikro vs makro mõju

Mõjutaja turundus asub kusagil suusõnalise kolleegi, keda usaldate, ja tasulise reklaami vahel, mille veebisaidile panete. Mõjutajatel on sageli suur oskus teadlikkust kasvatada, kuid nende võime mõjutada ostuotsuse väljavaateid tegelikult mõjutab. Kuigi see on teadlikum ja kaasahaaravam strateegia oma põhipublikuni jõudmiseks kui ribareklaam, on influencerite turundus jätkuvalt populaarne.

Siiski on konflikt selles, kas teie investeeringuid mõjutajate turundusse kulutatakse mõne superstaari jaoks suure kindla summana - makromõjutajavõi kas teie investeering on parem kulutatud rohkemate niššide, keskendunud mõjutajate jaoks - mikro mõjutajad.

Makromõjurile kulutatud suur eelarve võib kukkuda ja olla tohutu hasart. Või võib mikro-mõjutajate vahel kulutatud suurt eelarvet olla keeruline hallata, kooskõlastada või soovitud mõju luua.

Mis on mikromõjutaja?

Mind klassifitseeritaks mikromõjutajaks. Keskendun turundustehnoloogiale ja jõuan sotsiaalmeedia, veebi ja e-posti teel ülespoole umbes 100,000 XNUMX inimeseni. Minu autoriteet ja populaarsus ei ulatu kaugemale minu loodud sisu keskpunktist; selle tulemusena ei ka minu publiku usaldus ja mõju ostuotsuse tegemisele.

Mis on makromõjutaja?

Makromõjutajatel on palju laiem mõju ja isikupära. Tuntud kuulsus, ajakirjanik või sotsiaalmeedia staar võivad olla makromõjutajad (kui neid publik usaldab ja neile meeldib). Mediakix määratleb selle segmendi meediumi osas:

  • Instagrami makromõjutajal on tavaliselt suurem kui 100,000 XNUMX järgijad.
  • Youtube'i või Facebooki makromõjutaja võib määratleda kui vähemalt 250,000 tellijat või meeldib.

Mediakix analüüsis enam kui 700 sponsoreeritud Instagrami postitust 16 tippbrändilt, kes töötavad nii makro- kui ka mikro-mõjutajatega, et hinnata, millised strateegiad olid tõhusamad. Nad on koostanud selle infograafiku Mõjutajate lahing: makro vs mikro ja jõuda huvitava järelduseni:

Meie uuring näitab, et makro-mõjutaja ja mikro-mõjutaja jõudlus on ligikaudu võrdne, kui hinnata ainult seotuse määra põhjal. Lisaks leidsime, et makromõjutajad võidavad kogu meeldimiste, kommentaaride ja katvuse osas.

Ma suutsin Jeremy Shihi poole pöörduda ja küsisin silmatorkava küsimuse - investeeringutasuvus. Teisisõnu, kas kaasamisest ja meeldimistest kaugemale vaadates oli olulistes tulemusnäitajates, nagu teadlikkus, müük, tõusud jne, mõõdetav erinevus. Jeremy vastas ausalt:

Võin öelda, et mastaabisääst on siin kindlasti mängus selles mõttes, et lihtsam (vähem aega ja ribalaiust nõudev) on töötada vähemate, suuremate mõjutajatega kui püüda koordineerida sadu või tuhandeid väiksemaid mõjutajaid, et saavutada sama ulatus. Lisaks kipub CPM vähenema, kui töötate suuremate mõjutajatega.

On hädavajalik, et turundajad seda mõjutavat turundust silmas pidades meeles peaksid. Kuigi ulatuslik kooskõlastamine ja fantastiline mikromõjutajate kampaania võivad alamjoonele suuremat mõju avaldada, ei pruugi vajalikud pingutused olla väärt aega ja energiat investeerima. Nagu mis tahes muu turunduse puhul, tasub seda oma kampaania strateegiatega testida ja optimeerida.

Ma arvan, et on oluline ka meeles pidada, et see põhines puhtalt Instagrammil, mitte muudel meediumidel nagu blogimine, taskuhääling, Facebook, Twitter või LinkedIn. Usun, et selline visuaalne tööriist nagu Instagram võib sellise analüüsi tulemusi oluliselt kuulsuse kasuks kallutada.

Mikro- ja makromõjutajad - tõhusam infograafik

Üks kommentaar

  1. 1

    Influencers are no doubt a very integral part of marketing strategy, especially in B2B context. For a B2B buying decision maker, thought leadership of the vendor is the key. If an influencer can vouch for the vendor it add additional credibility. At ThoughtStarters (www.thought-starters.com) we have worked closely with many global corporations helping them define & run their influencer engagement programs & we see that many times they fail to not identify all influencers. Eg: For a leading global client we figured out that Academia from leading universities could be used as a key influencer. We built a program that engaged with them & through this the client was able to open up new avenues not thought of before in their influencer engagement strategy & also started to reap ROI. Hence its important for companies to identify partners who can help them gain more buck for their influencer engagement strategies.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.