Mis on mikro- ja makromõjutajate strateegiate mõju

Mikro vs makro mõju

Mõjutaja turundus asub kusagil suusõnalise kolleegi, keda usaldate, ja tasulise reklaami vahel, mille veebisaidile panete. Mõjutajatel on sageli suur oskus teadlikkust kasvatada, kuid neil on võime mõjutada ostuotsuse väljavaateid. Ehkki see on sihtrühmale jõudmiseks teadlikum ja kaasahaaravam strateegia kui ribareklaam, on influencerite turundus endiselt populaarne.

Siiski on konflikt selles, kas teie investeeringuid mõjutajate turundusse kulutatakse paremini mõne superstaari suure ühekordse summana - makromõjutajavõi kas teie investeering on parem kulutatud rohkemate niššide, keskendunud mõjutajate jaoks - mikro mõjutajad.

Makromõjurile kulutatud suur eelarve võib kukkuda ja olla tohutu hasart. Või võib mikro-mõjutajate vahel kulutatud suurt eelarvet olla keeruline hallata, kooskõlastada või soovitud mõju luua.

Mis on mikromõjutaja?

Mind klassifitseeritaks mikromõjutajaks. Keskendun turundustehnoloogiale ja jõuan sotsiaalmeedia, veebi ja e-posti teel umbes 100,000 XNUMX inimeseni. Minu autoriteet ja populaarsus ei ulatu kaugemale minu loodud sisu keskpunktist; selle tulemusena ei ka minu publiku usaldus ja mõju ostuotsuse tegemisele.

Mis on makromõjutaja?

Makromõjutajatel on palju laiem mõju ja isikupära. Tuntud kuulsus, ajakirjanik või sotsiaalmeedia staar võivad olla makromõjutajad (kui neid publik usaldab ja neile meeldib). Mediakix määratleb selle segmendi meediumi osas:

  • Instagrami makromõjutajal on tavaliselt suurem kui 100,000 XNUMX järgijad.
  • Youtube'i või Facebooki makromõjutaja võib määratleda kui vähemalt 250,000 tellijat või meeldib.

Mediakix analüüsis enam kui 700 sponsoreeritud Instagrami postitust 16 tippbrändilt, kes töötavad nii makro- kui ka mikro-mõjutajatega, et hinnata, millised strateegiad olid tõhusamad. Nad on koostanud selle infograafiku Mõjutajate lahing: makro vs mikro ja jõuda huvitava järelduseni:

Meie uuring näitab, et makro-mõjutaja ja mikro-mõjutaja jõudlus on ligikaudu võrdne, kui hinnata ainult seotuse määra põhjal. Lisaks leidsime, et makromõjutajad võidavad kogu meeldimiste, kommentaaride ja katvuse osas.

Ma suutsin Jeremy Shihi poole pöörduda ja küsisin silmatorkava küsimuse - investeeringutasuvus. Teisisõnu, kas kaasamisest ja meeldimistest kaugemale vaadates oli olulistes tulemusnäitajates, nagu teadlikkus, müük, tõusud jne, mõõdetav erinevus. Jeremy vastas ausalt:

Võin öelda, et mastaabisääst on siin kindlasti mängus selles mõttes, et lihtsam (vähem aega ja ribalaiust nõudev) on töötada vähemate, suuremate mõjutajatega kui püüda koordineerida sadu või tuhandeid väiksemaid mõjutajaid, et saavutada sama ulatus. Lisaks kipub CPM vähenema, kui töötate suuremate mõjutajatega.

On hädavajalik, et turundajad seda mõjutavat turundust silmas pidades seda meeles peavad. Kuigi ulatuslik kooskõlastamine ja fantastiline mikromõjutajate kampaania võivad lõpptulemusele suuremat mõju avaldada, ei pruugi vajalikud pingutused olla väärt aega ja energiat investeerima. Nagu iga muu turunduse puhul, tasub seda ka oma kampaania strateegiatega testida ja optimeerida.

Ma arvan, et on oluline ka meeles pidada, et see põhines puhtalt Instagrammil, mitte muudel meediumitel nagu blogimine, taskuhääling, Facebook, Twitter või LinkedIn. Usun, et selline visuaalne tööriist nagu Instagram võiks sellise analüüsi tulemusi oluliselt kuulsuse kasuks kallutada.

Mikro- ja makromõjutajad - tõhusam infograafik

Üks kommentaar

  1. 1

    Mõjutajad on kahtlemata turundusstrateegia väga lahutamatu osa, eriti B2B kontekstis. B2B ostuotsuse tegija jaoks on müüja juhtpositsioon võtmetähtsusega. Kui mõjutaja saab müüja eest garanteerida, lisab see usaldusväärsust. ThoughtStartersis (www.thought-starters.com) oleme teinud tihedat koostööd paljude globaalsete korporatsioonidega, aidates neil määratleda ja juhtida oma mõjutajate kaasamisprogramme ning näeme, et sageli ei õnnestu neil kõiki mõjutajaid tuvastada. Nt: juhtiva ülemaailmse kliendi jaoks arvasime, et juhtivate ülikoolide Academiat võiks kasutada peamise mõjutajana. Ehitasime programmi, mis tegeles nendega ja selle kaudu suutis klient avada uusi võimalusi, millele pole varem oma mõjukate kaasajate strateegias mõeldud, ning hakkas ka ROI-d lõikama. Seetõttu on ettevõtetel oluline kindlaks teha partnerid, kes aitavad neil mõjutajate kaasamisstrateegiate jaoks rohkem raha saada.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.