TurundusinfograafikaSotsiaalmeedia ja mõjutajaturundus

Milline on mikro- ja makromõjutajate strateegiate mõju Instagramis?

Mõjutajaturundus asub kuskil teie usaldatava suusõnalise kolleegi ja veebisaidile pandud tasulise reklaami vahel. Mõjutajatel on sageli suurepärane teadlikkuse suurendamise võime, kuid nende võime mõjutada ostuotsuse väljavaateid on erinev. Kuigi see on läbimõeldud ja kaasahaaravam strateegia oma põhipublikuni jõudmiseks kui bännerreklaam, jätkab mõjutajaturunduse populaarsust hüppeliselt.

Siiski on konflikt selles, kas teie investeeringuid mõjutajate turundusse kulutatakse mõne superstaari jaoks suure kindla summana - makromõjutajavõi kas teie investeering on parem kulutatud rohkemate niššide, keskendunud mõjutajate jaoks - mikromõjutajad.

Makromõjutaja suur eelarve võib kukkuda ja olla tohutu hasart. Mikromõjutajate vahel kulutatud suur eelarve võib raskendada soovitud mõju haldamist, koordineerimist või loomist.

Mis on mikromõjutaja?

Mind liigitaks mikromõjutajaks. Olen keskendunud turundustehnoloogiale ja jõuan suhtlusvõrgustike, veebi ja e-posti kaudu umbes 100,000 XNUMX inimeseni. Minu autoriteet ja populaarsus ei ulatu minu loodud sisu fookusest kaugemale; sellest tulenevalt ei mõjuta ka minu publiku usaldus ja mõju ostuotsuse tegemisel.

Mis on makromõjutaja?

Makromõjutajatel on palju laiem mõju ja isiksus. Tuntud kuulsus, ajakirjanik või sotsiaalmeediastaar võib olla makromõjutaja (kui neid usaldatakse ja publikule meeldib). Mediakix määratleb selle segmendi meediumi kohta:

  • Instagrami makromõjutajal on tavaliselt suurem kui 100,000 XNUMX järgijad.
  • Makromõjutajat YouTube'is või Facebookis võib määratleda kui omavat vähemalt 250,000 tellijat või meeldib.

Mediakix analüüsis üle 700 sponsoreeritud Instagrami postituse 16 tippbrändilt, kes töötavad makro- ja mikromõjutajatega, et hinnata, millised strateegiad olid tõhusamad. Nad on koostanud selle infograafika Mõjutajate lahing: makro vs mikro, ja jõuda huvitava järelduseni:

Meie uuring näitab, et makro-mõjutaja ja mikro-mõjutaja jõudlus on ligikaudu võrdne, kui hinnata ainult seotuse määra põhjal. Lisaks leidsime, et makromõjutajad võidavad kogu meeldimiste, kommentaaride ja katvuse osas.

Võtsin ühendust Jeremy Shihiga ja esitasin silmatorkava küsimuse – investeeringutasuvus (ROI). Teisisõnu, kui vaadata seotusest ja meeldimistest kaugemale, oli mõõdetav erinevus peamistes tulemusnäitajates, nagu teadlikkus, müük, lisamüügid jne. Jeremy vastas ausalt:

Võin öelda, et mastaabisääst on siin kindlasti mängus selles mõttes, et lihtsam (vähem aega ja ribalaiust nõudev) on töötada vähemate, suuremate mõjutajatega kui püüda koordineerida sadu või tuhandeid väiksemaid mõjutajaid, et saavutada sama ulatus. Lisaks kipub CPM vähenema, kui töötate suuremate mõjutajatega.

Jeremy Shih

Turundajad peavad mõjutajaturunduse poole pöördudes seda meeles pidama. Kuigi ulatuslik koordineerimine ja fantastiline mikromõjutajate kampaania võivad tulemust märkimisväärselt mõjutada, ei pruugi vajalik pingutus olla aja- ja energiainvesteeringut väärt. Nagu iga turunduse puhul, tasub ka seda oma kampaaniastrateegiate abil testida ja optimeerida.

Ma arvan, et on samuti oluline meeles pidada, et see põhines puhtalt sellel Instagramis ja mitte muud meediumid, nagu ajaveebi pidamine, taskuhääling, Facebook, Twitter või LinkedIn. Usun, et selline visuaalne tööriist nagu Instagram võib sellise analüüsi tulemusi kuulsuse kasuks märkimisväärselt kallutada.

Mikro- ja makromõjutajad - tõhusam infograafik
Krediit: lähtedomeen ei ole enam aktiivne.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.