ReklaamitehnikaSisu MarketingCRM ja andmeplatvormidPood ja jaemüük

Miks on kontekstipõhine sihtimine küpsisteta tulevikus liikumise jaoks turundajate jaoks kriitiline?

Elame globaalses paradigmamuutuses, kus privaatsusprobleemid koos küpsise surmaga avaldavad turundajatele survet korraldada isikupärasemaid ja empaatilisemaid kampaaniaid brändikindlates keskkondades. Ehkki see esitab palju väljakutseid, pakub see ka turundajatele palju võimalusi arukama kontekstuaalse sihtimise taktika avamiseks.

Ettevalmistused küpsiseteta tulevikuks

Üha enam privaatsust tundev tarbija keeldub nüüd kolmandate osapoolte küpsistest. 2018. aasta aruanne näitas, et 64% küpsistest lükatakse tagasi kas käsitsi või reklaamiblokeerija abil – ja seda enne uute privaatsusalaste õigusaktide rakendamist. Lisaks lükkab 46% telefonidest praegu tagasi umbes 79% küpsistest ja küpsisepõhised mõõdikud ülehinnavad ulatust sageli 30–70%. 

Google loobub järk-järgult kolmanda osapoole küpsisest, mille Firefox ja Safari on juba saavutanud. Antud Chrome'i kontod üle 60% veebibrauseri kasutusest, on see suur asi turundajatele ja reklaamijatele, eriti neile, kes kasutavad programmilist. Need brauserid lubavad endiselt esimese osapoole küpsiseid - vähemalt praegu - kuid selge on see, et küpsisele ei saa enam käitumise sihtimise teavitamiseks nii tugevat tugineda. 

Mis on kontekstuaalne sihtimine?

Kontekstipõhine sihtimine on viis asjakohaste vaatajaskondade sihtimiseks, kasutades märksõnu ja teemasid, mis on tuletatud reklaamivarude sisust, mis ei nõua küpsist ega muud identifikaatorit.

Kontekstipõhine sihtimine töötab järgmiselt

  • Sisu ümber reklaamikoht Veebilehel olevad üksused ja teemad eraldatakse ja edastatakse teadmusmootorisse. 
  • Mootor kasutab algoritme hinnata sisu kolme samba, „ohutuse, sobivuse ja asjakohasuse” ning konteksti põhjal, milles see on loodud. 
  • Täpsemad lahendused võivad kihti lisada reaalajas andmeid seotud vaataja kontekstiga hetkel reklaami vaadatakse ja kihistatakse, näiteks kui ilm on kuum või külm, on päev või öö või kui on lõuna.
  • Lisaks kasutab see küpsisepõhiste signaalide asemel muud reaalajas kontekstipõhised signaalid, näiteks see, kui lähedal on inimene huvipunkti, kas ta on kodus või sõidab edasi jne.
  • Kui sobivuse skoor ületab kliendilävi, teavitatakse nõudlusepoolset platvormi (DSP) meediaostu jätkamisest.

Täiustatud kontekstipõhine sihtimine analüüsib teksti, heli, videot ja kujutisi, et luua kontekstipõhise sihtimise segmendid, mis vastavad teatud reklaamija nõuetele, et reklaam ilmuks asjakohases ja sobivas keskkonnas. Näiteks võib Austraalia lahtiste uudisteartikkel näidata, et Serena Williams kannab sponsorpartneri Nike'i tenniseid. Siis võiks vastavas keskkonnas ilmuda spordijalatsite reklaam. Sel juhul on keskkond toote jaoks oluline. 

Hea kontekstipõhine sihtimine tagab ka selle, et konteksti ei seostata tootega negatiivselt, nii et ülaltoodud näide tagab, et reklaami ei kuvata, kui artikkel oli negatiivne, võltsuudis, sisaldas poliitilist eelarvamust või valeinformatsiooni. Näiteks tenniste reklaam ei ilmuks, kui artikkel räägib sellest, kuidas halvad tennised valu põhjustavad. 

Tõhusam kui kolmandate osapoolte küpsiste kasutamine?

Kontekstipõhine sihtimine on tõhusam kui sihtimine kolmanda osapoole küpsiste abil. Mõned uuringud näitavad, et kontekstuaalne sihtimine võib suurendada ostukavatsust 63% võrreldes sihtrühma või kanali tasemel sihtimisega.

Samad uuringud leidsid, et 73% tarbijatest tunnevad, et kontekstipõhised reklaamid on täiendatud üldine sisu või videokogemus. Lisaks soovitasid kontekstuaalsel tasemel sihitud tarbijad reklaamis toodet 83% tõenäolisemalt kui vaatajaskonna või kanali tasemel sihtinud tarbijad.

Üldine brändisoodustus oli Tarbijate jaoks 40% kõrgem on suunatud kontekstuaalsele tasemele ja tarbijad esitasid kontekstipõhiseid reklaame, teatades, et nad maksavad brändi eest rohkem. Lõpuks tekitati kõige kontekstuaalsema asjakohasusega reklaamid 43% rohkem neuronaalseid sidemeid.

Selle põhjuseks on asjaolu, et õigel hetkel õige mõtteviisiga tarbijateni jõudmine paneb reklaamid paremini vastu ja seega parandab ostukavatsust palju rohkem kui asjakohatu reklaam, mis jälgib tarbijaid Internetis.

See pole vaevalt üllatav. Tarbijaid pommitatakse iga päev turunduse ja reklaamiga, saades iga päev tuhandeid sõnumeid. See nõuab, et nad filtreeriksid kiiresti välja ebaolulised sõnumid, nii et ainult asjakohased sõnumid jõuavad edasiseks kaalumiseks. Tarbijate pahameel pommitamise pärast kajastub reklaamiblokeerijate suurenenud kasutamises. Tarbijad on aga vastuvõtlikud nende praeguse olukorraga seotud sõnumitele ja kontekstipõhine sihtimine suurendab tõenäosust, et sõnum on asjakohane. 

Edasi liikudes võimaldab kontekstuaalne sihtimine turundajatel jõuda tagasi selle juurde, mida nad peaksid tegema – luua tõelise, autentse ja empaatilise sideme tarbijatega õiges kohas ja õigel ajal. Kuna turundus läheb tagasi tulevikku, on kontekstuaalne sihtimine nutikam ja turvalisem viis paremate ja sisukamate turundussõnumite edastamiseks.

Tim Beveridge

Tim on juhtiv strateegiline konsultant, kellel on üle 20-aastane kogemus turunduse ja tehnoloogia ristmikul töötades. Kirglik on parimate kliendikogemuste ja tugevamate äritulemuste saavutamise nimel, Tim liitus 2019. aasta detsembris Silverbulletiga strateegilise nõustamise GM-iga.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.