Search Marketing

Kuidas minimeerida otsingu mõju uuele domeenile üleminekul

Nagu paljudel kasvavatel ja pöörlevatel ettevõtetel, on ka meil klient, kes muudab kaubamärki ja migreerub teisele domeenile. Minu sõbrad, kes tegelevad otsingumootorite optimeerimisega, on praegu kripeldamas. Domeenid loovad aja jooksul autoriteeti ja selle autoriteetide väljavõtmine võib teie orgaanilist liiklust mahutada.

Kuigi Google Search Console pakub a domeenivahetuse tööriist, mida nad teile ei ütle, on see, kui valus see protsess on. See on valus… halb. Tegin domeenivahetuse mitu aastat tagasi Martech Zone et eraldada kaubamärk oma isiklikust nimedomeenist, ja kaotasin koos sellega peaaegu kõik oma esmaklassilised märksõnad. Võttis natuke aega, et taastada kunagine orgaaniline tervis.

Orgaanilise otsingu järjestamise mõju saate minimeerida, tehes siiski mõnda planeerimiseelset ja teostamisjärgset tööd.

Siin on eelplaneerimise SEO kontroll-loend

  1. Vaadake üle uue domeeni lingid - Päris keeruline on saada domeeni, mida pole varem kasutatud. Kas teate, kas seda domeeni kasutati varem või mitte? See võis olla üks suur SPAM-i tehas, mille otsingumootorid üldse blokeerisid. Te ei tea enne, kui olete uue domeeni tagasilingi auditi teinud ja kõik küsitavad lingid tagasi lükanud.
  2. Vaadake üle olemasolevad lingid – Enne uuele domeenile üleminekut tuvastage kindlasti kõik erakorralised tagasilingid, mis teil praegu on. Saate koostada sihtnimekirja ja lasta oma suhtekorraldusmeeskonnal võtta ühendust iga teiega lingitud saidiga, et paluda neil uuendada oma linke uuele domeenile. Isegi kui saate vaid käputäie, võib see mõne märksõna puhul tagasilöögi tuua.
  3. Saidi audit – on tõenäoline, et teil on kaubamärgiga varad ja sisemised lingid, mis kõik on seotud teie praeguse domeeniga. Soovite muuta kõiki neid linke, pilte, PDF-e jne ja tagada, et neid värskendataks pärast uue saidi avamist. Kui teie uus sait on lavakeskkonnas (väga soovitatav), tehke need muudatused kohe.
  4. Tehke kindlaks oma tugevaimad orgaanilised lehed – milliste märksõnade alusel teid järjestatakse ja millistel lehtedel? Saate tuvastada kaubamärgiga märksõnad, piirkondlikud märksõnad ja teemakohased märksõnad, mille alusel oma asetuse olete, ning seejärel mõõta, kui hästi olete pärast domeenivahetust tagasi pöördunud.

Tehke migreerimine

  1. Suunage domeen korralikult ümber - Minimaalse mõju saavutamiseks peaksite 301 vanad URL-id uue domeeniga uutele URL-idele ümber suunama. Te ei soovi, et kõik tuleksid lihtsalt teie uue domeeni avalehele ilma sellest teavitamata. Kui jätate mõne lehe või toote pensionile, võiksite tuua need teavituste lehele, kus räägitakse kaubamärgi muutusest, miks ettevõte seda tegi ja kust nad abi saavad.
  2. Registreerige uus domeen veebimeistrite juures - Logige kohe sisse veebimeistritesse, registreerige uus domeen ja esitage oma XML-i saidikaart, nii et Google kaabib uue saidi kohe ja otsingumootorid hakkavad värskendama.
  3. Käivitage aadressi muutmine - läbige aadressi muutmise tööriist ja andke Google'ile teada, et liigute uuele domeenile.
  4. Veenduge, et Analytics töötab korralikult - Logi sisse analytics ja värskendage atribuudi URL-i. Kui teil pole domeeniga seotud palju kohandatud seadeid, peaksite suutma säilitada sama analytics arvestage domeeni üles ja jätkake mõõtmist.

Migratsioonijärgne

  1. Teavitage saite, mis lingivad vana domeeni - Kas mäletate seda nimekirja, mille koostasime kõige usaldusväärsematest ja asjakohasematest lingidest? On aeg saata need atribuudid meili teel ja näha, et need värskendaksid oma artikleid teie uusima kontaktteabe ja kaubamärgiga. Mida edukam te siin olete, seda parem on teie paremusjärjestus.
  2. Migratsioonijärgne audit - Aeg teha uus saitaudit ja teha veel kord kontroll, kas teil pole vanale domeenile viitavaid siselinke, mainitud pilte või muid värskendusi vajavaid tagatisi.
  3. Jälgige paremusjärjestust ja orgaanilist liiklust - Jälgige oma paremusjärjestusi ja orgaanilist liiklust, et näha, kui hästi olete domeeni muutusest taastunud.
  4. Suurendage oma avalike suhete alaseid jõupingutusi - Aeg on minna pärast iga rida, mille saate kätte saada, et aidata teie ettevõttel taastada oma otsingumootori autoriteet ja kohalolek. Tahad seal palju lobisemist!

Soovitaksin ka suure hulga avaldamiseks sarja avaldatud esmaklassilist sisu. Alates bränditeatest ja sellest, mida praegustele klientidele tähendab infograafika ja valgepaberid, et saada asjakohastelt saitidelt suurt vastukaja.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.