Reklaamitehnika

Mis on nõudluspoolne platvorm (DSP)?

Nõudlusepoolne platvorm (DSP) on tarkvaralahendus, mis võimaldab reklaamijatel ja turundajatel osta ühe liidese abil reaalajas digitaalseid reklaamikohti erinevatest reklaamibörsidest, võrgustikest ja avaldajatest. See muudab meedia ostmise protsessi sujuvamaks ja aitab reklaamijatel konkreetseid sihtrühmi tõhusamalt sihtida.

Et mõista, mis on DSP ja kuidas see programmilise reklaamiostu protsessiga sobitub, tuleb mõista kogu ökosüsteemi. See Moloco diagramm illustreerib seda suurepäraselt:

programmiline reklaamide ostmise reaalajas pakkumissüsteem
krediit: Moloco: DSP vs SSP

Diagramm kirjeldab protsessi programmiline reklaam ja reaalajas pakkumine (RTB), mis illustreerib seoseid ökosüsteemi erinevate elementide vahel, nagu reklaamijad, avaldajad, reklaamibörsid, DSP-d ja pakkumisepoolsed platvormid (SSP-d).

  • Reklaamija: Ettevõte või üksikisik, kes soovib reklaamida oma tooteid või teenuseid digitaalse reklaami kaudu.
  • Nõudlusepoolne platvorm (DSP): tarkvaraplatvorm, mis võimaldab reklaamijatel osta reaalajas reklaame mitmest reklaamibörsist, muutes meedia ostuprotsessi sujuvamaks.
  • Ad Exchange: digitaalne turg, kus reklaamijad (DSP-de kaudu) ja avaldajad (SSP-de kaudu) ostavad ja müüvad oksjonimehhanismi kasutades reaalajas reklaamikohti.
  • Reklaamivõrgustik: Reklaamivõrgustikud toimivad vahendajatena reklaamijate ja avaldajate vahel, koondades mitme väljaandja reklaamivarusid ja müües neid reklaamijatele.
  • Tarnepoolne platvorm (SSP): Tarkvaraplatvorm, mis võimaldab avaldajatel hallata, müüa ja optimeerida oma reklaamivarusid mitmes reklaamibörsil.
  • Andmehaldusplatvorm (DMP): Valikuline tsentraliseeritud platvorm, mis kogub, korraldab ja analüüsib suuri andmemahtusid erinevatest allikatest. See võimaldab nii reklaamijatel kui ka väljaandjatel luua vaatajaskonna segmente kasutaja käitumise, huvide ja demograafilise teabe põhjal, aidates neil reklaame tõhusamalt ja tõhusamalt sihtida.
  • Publisher: Veebisaidi või rakenduse omanik, mis kuvab oma sisu monetiseerimiseks reklaame.

Kuidas reaalajas pakkumine ja programmiline reklaamimine töötavad?

Reklaamija

  1. Reklaamija seadistab oma valitud DSP-s kampaania, sealhulgas sihtimiskriteeriumid, eelarve ja reklaamid.
  2. Kui kasutaja külastab avaldaja veebisaiti või rakendust, saadab avaldaja oma SSP kaudu reklaamibörsile reklaamipäringu, mis sisaldab teavet kasutaja ja saadaoleva reklaamipinna kohta.
  3. Reklaamivahetus sobitab reklaamipäringu asjakohaste reklaamija kampaaniatega reaalajas.
  4. Reklaamijad teevad oma DSP-de kaudu pakkumisi reklaami näitamisele sihtimiskriteeriumide ja pakkumisstrateegia alusel.
  5. Oksjoni võidab kõrgeima pakkumise tegija ja tema reklaami esitatakse avaldaja veebisaidil või rakenduses.

Tarbija

  1. Kasutaja külastab väljaandja veebisaiti või rakendust.
  2. Väljaandja saadab oma SSP kaudu reklaamibörsile reklaamipäringu, mis sisaldab teavet kasutaja ja saadaoleva reklaamipinna kohta.
  3. Reklaamibörs sobitab reklaamipäringu asjakohaste reklaamija kampaaniatega ja toimub oksjon.
  4. Oksjoni võidab kõrgeima pakkumise tegija ja tema reklaami esitatakse avaldaja veebisaidil või rakenduses.
  5. Kasutaja näeb reklaami ja kui ta leiab, et see on asjakohane või huvitav, võib ta sellel klikkida, mille tulemusena külastatakse reklaamija veebisaiti või sihtlehte.

DSP sobib programmilise reklaamimise tööriistana üldisesse turunduspakki, täiendades teisi turunduskomponente, nagu kliendisuhete haldus (CRM) süsteemid, sisuhaldussüsteemid (CMS), turunduse automatiseerimine ja veebianalüütika tööriistad.

Miks ettevõtted rakendavad DSP-d?

Ettevõtte jaoks, kes soovib paremini investeerida ja jälgida oma reklaamieelarvet, on DSP-l neli peamist väljakutset:

  1. Fragmentreklaami ostmine: Reklaamikohtade ostmine mitmest võrgustikust ja avaldajast võib olla aeganõudev ja ebatõhus.
  2. Ebaefektiivne sihtimine: Ettevõtetel on raskusi oma kampaaniate jaoks õigete vaatajaskonnasegmentide leidmisega ja nendeni jõudmisega.
  3. Raskused eelarve haldamisel: Erinevate kampaaniate ja platvormide jaoks eelarvete eraldamine ja optimeerimine võib olla keeruline.
  4. Reaalajas ülevaate puudumine: Ettevõtted vajavad teadlike otsuste tegemiseks ja kampaaniate optimeerimiseks juurdepääsu reaalajas andmetele ja analüüsidele.

Mis on DSP juurutamisprotsess?

Iga DSP jaoks on saadaval üsna palju erinevaid funktsioone, funktsioone, sihtmärke ja integratsioone, seega peaks platvormi valimine ja juurutamine teie MarTechi virnas olema ettevaatlik protsess.

  1. Hinnake oma vajadusi: Määrake oma reklaamieesmärgid, sihtrühm ja eelarve, et valida oma ettevõtte jaoks õige DSP.
  2. Uurige ja valige DSP: Parima sobivuse leidmiseks võrrelge erinevaid DSP-sid nende funktsioonide, kulude ja sihtettevõtete põhjal.
  3. Seadistage konto: Looge konto valitud DSP-ga ja seadistage oma makseteave.
  4. Looge ja laadige üles oma reklaamid: Kujundage oma reklaamid ja laadige need platvormile üles.
  5. Sihtimise ja pakkumise seadistamine: Määrake oma sihtimiskriteeriumid, nagu demograafia, asukoht ja huvid, ning määrake pakkumisstrateegia.
  6. Kampaaniate käivitamine ja optimeerimine: Käivitage oma kampaaniad ja jälgige nende toimivust reaalajas analüütika abil, tehes tulemuste optimeerimiseks vajalikke muudatusi.

Kuidas hinnata oma DSP tõhusust

Nende KPI-de jälgimine aitab teil hinnata DSP valiku ja investeeringute toimivust, tagades, et maksimeerite oma digitaalsete reklaamikampaaniate tõhusust ja tulemuslikkust soovitud tegevuse jaoks. Toiminguid saab jälgida küpsiste jälgimise, klikkide jälgimise, sihtlehe konversioonide jälgimise, telefonikõnede jälgimise või sooduskoodi lunastamise abil.

  • Efektiivne kulu toimingu kohta (eCPA): mõõdab DSP kaudu soovitud toimingu (nt konversioon, müük, registreerumine) hankimise keskmist kulu. Madalam eCPA näitab kuluefektiivsemat kampaaniat.
  • Efektiivne kliki hind (eCPC): esindab teie kampaania keskmist kliki hinda. Madalam eCPC näitab, et maksate iga kliki eest vähem, muutes teie kampaania kuluefektiivsemaks.
  • Maksumus Mille kohta (CPM): mõõdab tuhande reklaami näitamise hinda. Madalam CPM tähendab, et maksate iga tuhande reklaami näitamise eest vähem, mis võib näidata teie reklaamikulude paremat väärtust.
  • Klikkimise määr (CTR): kasutajate protsent, kes klikivad teie reklaamil pärast selle nägemist. Kõrgem CTR näitab, et teie reklaamid on teie sihtrühma jaoks atraktiivsemad ja asjakohasemad.
  • Konversioonimäär (kabiinikõnede): kasutajate protsent, kes sooritavad soovitud toimingu (nt ostvad, registreeruvad) pärast teie reklaamil klõpsamist. Kõrgem CVR näitab, et teie kampaaniad toovad kasutajatelt väärtuslikumaid toiminguid.
  • Reklaamikulude tasuvus (ROAS): teie reklaamikampaaniatest teenitud tulu jagatud reklaamide kogukuluga. Kõrgem ROAS näitab tulusamat investeeringut DSP-sse.
  • Katvus ja sagedus: Katvus viitab unikaalsete kasutajate arvule, kes on teie reklaamidega kokku puutunud, samas kui sagedus näitab, mitu korda kasutaja teie reklaami keskmiselt näeb. Katvuse ja sageduse optimeerimine tagab, et jõuate laiema vaatajaskonnani ilma oma reklaame üle eksponeerimata.
  • Vaadatavuse määr: Reklaami näitamiste protsent, mida kasutajad tegelikult said vaadata (nt mitte peidetud või lehe allosas). Suurem vaadatavuse määr näitab, et teie reklaamidel on suurem tõenäosus, et kasutajad neid näevad ja nendega suhtlevad.
  • Varude kvaliteet: Saadaolevate reklaamikohtade kvaliteedi (nt brändi ohutuse, vaadatavuse ja reklaamipaigutuste) hindamine tagab, et teie reklaame kuvatakse sobivas kontekstis ja neil on paremad võimalused positiivsete tulemuste saamiseks.
  • Platvormi omadused ja võimalused: Hinnake DSP sihtimisvalikuid, aruandlus- ja analüüsitööriistu, optimeerimisfunktsioone ja integratsioone oma turunduspaketi teiste platvormidega.

Juhtivate DSP-de loetelu

  • Adobe Advertising Cloud – Advertising DSP on esimene sõltumatu nõudluspoolne platvorm, mis pakub planeerimiseks, ostmiseks, mõõtmiseks ja optimeerimiseks ekraani- ja kanalitevahelisi integratsioone. See on ainus mitmekanaliline DSP, mis toetab ühendatud tele-, video-, displei-, omareklaami-, heli- ja otsingukampaaniaid.
  • Google Display & Video 360 (DV360) – Google Marketing Platformi osa, DV360 võimaldab reklaamijatel ja turundajatel planeerida, teostada ja hallata oma programmilisi reklaamikampaaniaid erinevates kanalites, nagu displei-, video-, omareklaamid ja palju muud.
  • MediaMath – juhtiv mitmekanaliline nõudluspoolne platvorm, mis annab reklaamijatele võimaluse jõuda oma sihtrühmani ja kaasata neid erinevates kanalites, sealhulgas displei-, video-, mobiili- ja sotsiaalmeedia kaudu. Täiustatud AI-põhise optimeerimise, üksikasjaliku sihtimise ja kohandatavate aruandlusvõimalustega võimaldab MediaMathi DSP tõhusaid andmepõhiseid turundusstrateegiaid, mis annavad paremaid tulemusi ja suuremat investeeringutasuvust.
  • Microsoft Xandr – Microsofti DSP pakub koostöös Xandriga esmaklassilisi programmilisi reklaamilahendusi, mis võimaldavad reklaamijatel pääseda ligi kvaliteetsetele reklaamikohtadele ja jõuda oma sihtrühmani Microsofti teenustes ja Xandri turul. Täiustatud sihtimisvalikute, ulatusliku katvuse ja andmepõhise ülevaatega pakub see DSP väga tõhusaid ja isikupärastatud reklaamikampaaniaid, mis suurendavad kaasatust ja toimivust.
  • Kaubanduspunkt - Trade Desk on ostupoolne platvorm, mis pakub juurdepääsu kõigile RTB-reklaamidele kuvamise, televisiooni, video, sotsiaalse, mobiilse ja muu jaoks. Meie tooteid kasutavad meediaostjad saavad korraldada kampaaniaid igas veebimeediakanalis ja anda teada, kuidas iga kanal oma kliente mõjutades kombineerub.
  • Yahoo! Reklaami DSP – mis on nüüd osa Verizon Mediast, pakub ühtset programmilist reklaamiplatvormi, mis võimaldab reklaamijatel hallata ja optimeerida kampaaniaid erinevates kanalites, sealhulgas displei-, video-, omareklaami- ja mobiilikampaaniates. Kasutades Yahoo ulatuslikke varusid, andmepõhist sihtimist ja täiustatud optimeerimisvõimalusi, aitab see DSP reklaamijatel jõuda oma sihtrühmani tõhusalt ja tõhusalt, maksimeerides samal ajal oma reklaamikulude tasuvust.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.