Mis on sisuhaldus?

Me kirjutame sellest palju rohkem sisu autoriteet, kuid soovite tutvustada mõistet meie agentuur on kasutusele võtnud meie partnerite abiga aadressil Metonüümia meedia ja Sama ka PR.

Sisuhalduse taust

Väljakutse, mida klientidega jätkuvalt leiame, on see, et sisuturunduse juurutamisel näib alati puuduvat strateegia. Kõrgusemõõtja teatab sellest 70% turundajatest puudub järjepidev või integreeritud sisustrateegia.

Teie sisuturunduse strateegiaga peavad juhtuma nii eeldused kui ka järelanalüüs. Areng:

1. Kaubamärk - Teie ettevõte vajab väljakujunenud kultuuri ja identiteeti.
2. Sõnumid - Ettevõtted peavad uurima, et mõista, kes on teie vaatajaskond ja kuidas nendega suhelda, eristades ennast konkurentidest.
3. sisu - Ettevõtted peavad välja töötama sisu, mis pakub vastuseid, mida potentsiaalsed kliendid ja kliendid uurivad veebis, pakkudes neile väärtust ja suurendades usaldust, et viia nad teie ettevõttega seotuks. See tuleb saavutada kõigis meediumides.
4. edendamine - Kuna ettevõtted tuvastavad suure jõudlusega sisu, tuleb seda sisu reklaamida, et jõuda ja hankida uusi vaatajaskondi. See ei ole lihtsalt tasuline otsing, vaid tasuline sotsiaal- ja suhtekorraldus, mis maksimeerib jagatud, teenitud ja tasulise meedia.
5. analüüs - põhjalik analüüs, et teha kindlaks, mis toimib, kus see toimib, ja lüngad, mille abil on võimalik välja töötada rohkem sisuvajadusi. Analüüs võib isegi näidata, et peate oma kaubamärki muutma või oma sõnumsidet kohandama.

Meil on sageli kliente, kes soovivad minna otse arendava sisu juurde, isegi kui neil puudub tugev kaubamärgiidentiteet või nad ei saa aru, kellele nad kirjutavad või kuidas nad sisu tarbivad. Ja muul ajal näeme tohutut investeeringut sisu arendamisse ilma selle sisu reklaamimise strateegiata.

Kui teie sisuturunduses on eelmistes või tootmisjärgsetes strateegiates nõrkusi, ei saa te oma arendatava sisu mõju potentsiaali täielikult realiseerida.

Mis on sisuhaldus?

Sisuhaldus on väljakujunenud metoodika, kus uuringud ei paku lihtsalt seda, mida kirjutada, et rahuldada nõudlust teie veebis olevate toodete ja teenuste sisu järele, vaid metoodikat selle sisu tõhususe suurendamiseks aja jooksul. Kui kasutusel on tõhus sisuhalduse protsess, suurendab teie sisu nähtavust nii otsingumootorites, sotsiaalmeedias, asjakohastes välistes saitides kui ka teie enda veebisaidil.

Kuidas toodetakse sisu autoriteedi arendamiseks?

Sisuamet toob vilgas turundus lähenemine teie sisu tootmisele ja rakendamisele. Sisu on eesmärgipärane ja mõõdetud, et jätkata autoriteedi loomist.

Mis on sisuhalduse mõõdikud

Kuna jälgite oma kaubamärgi, sõnumite ja sisu kõiki aspekte, hõlmavad mõõdikud kõiki elemente, et jälgida jõudlust klientide omandamise, hoidmise ja kallinemise kaudu. Kliendireise (mitte ainult ühte) illustreeritakse aja jooksul, kuna teie sisu iga atribuut ja klientide suhtlus sellega on hõivatud ja jälgitav - sealhulgas äratundmine, meeleolu, paremusjärjestus, vaated, paremusjärjestus, konversioonid, interaktsioonid, näitamised, klikid, lõpetamised, aktsiad jne.

Sisuturunduse tulemused

Siin on lihtne näide sellest, kuidas sisuhaldur klientide üldist paremusjärjestust parandab. Allpool on ülevaade kliendi sisust ja selle kliendi kuude kaupa koondjärjestusest viimase paari aasta jooksul. Pange tähele, et üldiselt on nad paremal juhul 1. lehe lõpus.

Siin on sisu, mida me tootsime, jagasime ja propageerisime. Keskmise paremusjärjestusega 3. või 4. kohal varjutab selle sisustrateegia väärtus kliendi loodud sisu. Nagu teate, on klikkimise määr nendel positsioonidel eksponentsiaalselt suurem kui lehe alaosa või teise lehe ülaosa.

Veel tulema ...

Termin Content Authority kirjutas välja Bryant Tutterow, kes on rakendanud ja viimistlenud strateegiat mitmes ettevõttes. Tulemused sarnanevad väga huvi suurendamisega. Keskendudes kogu suhtluskandjate, sisutüüpide ja vaatajaskonna spektri spektrile ning juhtides ja edendades ning optimeerides ühiseid jõupingutusi, oleme suutnud oma klientide edetabelit ja katvust suurendada kuni 940%.

Lähiajal kirjutame sisuhalduse kohta palju rohkem. Kui teie ettevõte avaldab veebis palju sisu, kuid teie mõju ei suurene, võtke meiega ühendust aadressil Highbridge ja saame aidata.