Sisu MarketingMobiil- ja tahvelarvutiturundus

Kolm viisi, kuidas tagada, et teie väikese ekraaniga seotusel oleks suur mõju

Pole kahtlust, et pandeemia muutis tarbijate ostukäitumist ja ootusi, mis viisid jaemüüjad leidma uusi ja paremaid viise veebis suhelda. Lisaks 2020. aastal suurenenud veebikulutustele - 44% rohkem kui 2019. aastal USA-s enam kui 861 miljardi dollarini - veebipõhiste täitmisvõimaluste arv on suur 80% ostjatest oodates oma Buy-Online-Pickup-In-Store'i kasutamist (BOPIS) ja äärekivilt ning 90% eelistab nüüd kojukandmist poekülastuse asemel.

Veebipoodide ostmisel on tarbijad säästlikumad kui kunagi varem ning sellel uuele ja veelgi mugavamale ostmisele tänases digitaalses veebimaailmas on pikaajalised mõjud. Seetõttu peavad kaubamärgid tagama, et iga puutepunkt oleks kõigepealt visuaalne, kiire ja veatu, olenemata sellest, kuhu nende publik ja kliendid haaravad. Arvestades seda ligi 80% nutitelefoni kasutajatest ostavad nüüd oma mobiilseadmetega, on suur võimalus klientide väikese ekraaniga seadmeid rahuldada.

Väikeste ekraanide võimul on mõned mitte nii väikesed eelised, sealhulgas suurem seotus, konversioonid ja pikaajaline brändilojaalsus. Brändid peaksid pöörama tähelepanu kolmele konkreetsele suundumusele - mikro-video, mikrobrauserid ja mobiilseadmete optimeerimine -, et tagada nende tõhus jõudmine üha suurema hulga veebitarbijateni.

Kaasake mikrovideoga

TikToki ja Instagrami rullide ajastul on tarbijad tuttavad oma mobiilseadme lühikeste meelelahutuskatkete või teabega. Brändid peaksid sellest trendist kasu saama, luues mikro-videoklippe, mis haaravad vaataja kiiresti tähelepanu ning hoiavad neid vaimustuses ja kaasahaaratud. Vaid mõne sekundi sisuga saavad kaubamärgid edastada köitva sõnumi, mis suurendab vaatamisi ja konversioone.

Mikro-videosisu on tavaliselt vaid 10–20 sekundit pikk, mis tähendab, et brändidel on lühike aeg, et tagada iga klipi sujuv ja täieliku edastamise võimalus. Selle saavutamiseks peaksid brändid kõigepealt veenduma, et sisu kohandub iga seadme ekraani täitmiseks, olgu see siis lauaarvuti, tahvelarvuti või mobiiltelefon. Samuti tuleb kogu sisu kohandada portree või maastiku järgi, et vältida staatilist suurust, mis võib lehe paigutust purustada, pilti moonutada või video ümber musti ribasid kuvada. Turundajad ja arendajad saavad kasutada tehisintellekti ja masinõppevõimalusi, et tõhusalt luua igast ekraanisuuruse, suuna ja seadme jaoks vajalikust videost mitu varianti.

Lisaks peaksid turundajad ja arendajad pöörama suurt tähelepanu iga videoga seotud tekstile, sealhulgas pealkirjale ja subtiitritele. Need on sisu olulised aspektid, mis pakuvad vaatajale konteksti, eriti kuna 85% videosisust vaadatud Facebookis vaadatakse ilma helita. Lisaks on täpsete subtiitrite pakkumine kättesaadavuse ja ADA suuniste järgimiseks oluline. Tehisintellekti kasutamine võib automaatselt tekitada teksti ja rakendada igale videole pealdisi.

Kasutage mikrobrauserite jõudu

Mikrobrauserid on miniatuursed saidi eelvaated, mis levivad aruteludes privaatsõnumirakendustes, nagu Slack, WhatsApp ja Facebook Messenger. Mõelge näiteks sellele, kui saatsite oma emale iMessage'i lingi oma sünnipäeva soovide loendis olevate saapade juurde. Jaemüüja veebisait loob automaatselt asjakohase pisipildi või video eelvaate. See aitab tal näha linki ja loob brändilt hea esmamulje, suurendades tõenäosust, et ta klõpsab ja ostab need saapad kingituseks.

Need mikrobrauseri lingid pakuvad suurt kaasamisvõimalust, mida kaubamärgid kahjuks sageli tähelepanuta jätavad. Kaubamärgid peaksid tagama, et neid eelvaate pilte või videoid kuvatakse optimaalselt kõigis vestlus- ja sõnumirakendustes ning ka teiste ekraanide, näiteks pihuseadmete ja nutiseadmete pikas sabas.

Arendajad peaksid veenduma, et mikrobrauserites ei toimuks linkide levikut:

  • Märkides kõike HTML-i märgistuses ja piirdudes pealkirja 10 sõnaga ja kirjelduse 240 tähemärgiga
  • Erinevate mikrobrauserite arvestamiseks kasutatakse alati märgistust Open Graph
  • Konkreetse lahti rullitava pildi valimine, mis on visuaalselt atraktiivne ja sunnib saajat lisateabe saamiseks klõpsama
  • Lühikese video „nanolugude” kasutamine nende väheste mikrobrauserite jaoks, mis praegu videot kuvavad

Neid näpunäiteid järgides saavad kaubamärgid oma mikrobrauseri sisu maksimaalselt ära kasutada ja juhtida vastastikust soovitusi, mis toovad kaasa klikke ja müüke. Lisaks saavad nad andmeid kasutada, et pakkuda ülevaadet vaatajaskonna mustrite ja eelistuste kohta ning selle kohta, kui palju liiklust tuleb kaaslaste viited või „tume sotsiaalne”. See kaudne mikrobrauseriliiklus on turundajatele kuldne võimalus - mida rohkem on neil andmeid selle kohta, kes jagab linke privaatsete aktsiate ja grupivestluste kaudu, seda rohkem saavad nad suunamise sisu ja jõudu võimendada.

Muutke sait mobiilisõbralikuks

Kuna tarbijad loodavad veebipoodidele üha enam, on brändide jaoks veelgi olulisem pakkuda meediumirikast veebisisu, mis laadib hästi mobiilseadet. Kliendid otsivad köitvat ja sujuvat kasutuskogemust, mis oleks kiire ja reageeriv. Nad ei oota lehe laadimist. Tegelikult võib lehe vastuse viivitus sekundis põhjustada a 16 protsenti langus klientide rahulolus. 

Nende ootuste täitmiseks peavad brändid keskenduma oma digitaalse vara kvaliteedile, vormingule ja suurusele. Piltide jaoks peaksid arendajad muutma piltide suurust konkreetsete paigutusmõõtmete järgi, kohandades sisu suuruse, eraldusvõime ja paigutusega vastavalt rakenduskeskkonnale. Video puhul kehtivad samad standardid, võttes arvesse ka video kvaliteeti, et see vastaks kasutaja võrgutingimustele. Muutes veebisaidi mobiilisõbralikuks, võivad brändid olla kindlad, et kasutajad saavad nautida liiklust ja müüki juhtivat hõõrdumatut veebipõhist ostlemiskogemust.

Suured tulemused tulevad väikestest detailidest

Brändide jaoks on muutumas üha olulisemaks oma väikese ekraani strateegia hea pilguga tutvumine ja mobiilikasutajate toitlustamise tagamine. Mikro-video, mikrobrauseri ja mobiilse optimeerimise parimate tavade kaasamine on võtmetähtsusega tänapäeva veebitarbijate ootuste täitmiseks ja mobiilses maailmas suurte tulemuste võitmiseks.

Juli Greenwood

20-aastase turunduskogemusega Juli juhib Cloudinaari ülemaailmset kommunikatsiooni- ja klienditurunduse programmi. Enne Cloudinary'iga liitumist juhtis Juli oma integreeritud turunduskonsultatsiooni, kus ta arendas ja viis läbi edukaid turundusprogramme tehnoloogia- ja tervishoiuettevõtetele ning mittetulundusühingutele, haldades kõike alates brändingu ja PR-st kuni sisuturunduse ja üritusteni.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.