Mida õpetas puhkus 2020 mobiilse turunduse strateegiatest aastal 2021

Mobiilsed pühadeostmise strateegiad

On ütlematagi selge, kuid 2020. aasta pühadeaeg ei erinenud ühestki teisest, mida oleme loovusena kogenud. Kuna kogu maailmas hakkavad taas kehtima sotsiaalsed distantseerumispiirangud, on tarbijate käitumine traditsioonilistest normidest nihkumas.

Reklaamijate jaoks eemaldab see meid veelgi traditsioonilistest ja koduvälistest (OOH) strateegiatest ning viib lootuse mobiilsele ja digitaalsele kaasamisele. Lisaks varasemale alustamisele enneolematu kinkekaartide tõus eeldatavasti pikendab puhkuseperioodi 2021. aastani.

Ostjad ei kuluta sel aastal kinkekaartidele mitte ainult rohkem (17.58%), vaid ostavad sagedamini kinkekaarte (+ 12.33% aasta varasemast).

InMarket

Puhkusesõnumite meisterdamine ja mobiilsete ja digitaalsete kanalite kaudu ostude soosimine on oskus, mida turundajad vajavad paljude aastate jooksul.  

70% kinkekaartidest lunastatakse 6 kuu jooksul pärast ostmist.

Paytronix

Kuigi mobiilireklaam on olnud ajalooliselt mõjus, peame olema teadlikud selle ainulaadsetest väljakutsetest: väiksematel ekraanidel ostlemiseks pöörduvad tarbijad tähendavad reklaami jaoks vähem kinnisvara. Pealegi tähendab mobiilseadmetes kerimise kalduvus seda, et sarnaste reklaamide meres on tähelepanu laiem kui kunagi varem. 

See muudab veelgi olulisemaks oma kaubamärgi eristamise, veendudes, et loov sõnumivahetus saadaks lühidalt õigeid sõnumeid, sobiks potentsiaalsete ostjatega ja juhiks tegevust, mis viib soovitud tulemusteni. Esimene samm selle poole, et demonstreerida, et isiklik puudutus tarbijatele tuleb teie tooteturunduse taga olevast loomeprotsessist. 

Alustage mänguplaanist ja õigetest tööriistadest

Esimene oluline samm enne koopiasõna kirjutamist on mõista kahte olulist sammast:

  • Keda sa tahad jõudma?
  • Mida tegevus kas sa tahad, et nad võtaksid? 

Enne sõnumite ja piltide uurimist tehke kõigepealt samm tagasi ja mõelge, mida proovite saavutada. Kas proovite tõsta oma kaubamärgi teadlikkust? Kas toote turule uut toodet? Kas proovite müüki suurendada? 

Mobiilses keskkonnas on tõenäoline, et kõik need eesmärgid pole võimalikud, kuid õige mänguplaaniga saate koostada järkjärgulise tõstmise kampaania, et luua seotust nende eesmärkide täitmiseks. See lineaarne mõtlemine võimaldab teil müra läbi lõigata ja luua mõjus brändimoment.

Valimiseks valige lai valik tööriistu

Kui olete visandanud selge strateegia ja eesmärgid, pöörake tähelepanu tööriistadele. Teie loomingulise rakendamise edukuse tagamiseks on olemas täielik tööriistade valik - poelokaatorid, rikasmeedia võimalused, video, olemasolev sotsiaalne sisu ja palju muud. 

Digitaalseks sulandumiseks on digitaalsetele tööriistadele, nagu interaktiivsus ja mängimine, toetumine üha enam edukate kampaaniate ehituskivideks ja aitab brändidel silma paista. Olenemata loovast pakendist, on kaasamine ja selge üleskutse tegutsemiseks loominguliste sõnumite jaoks hädavajalikud, mis kõlavad tarbijatega nii sisukalt kui ka mõjusalt. 

Lisage vajadusel kinkekaardi sisu

Arvestades kinkekaardid reklaamige sel pühade ajal omaenda kinkekaarte ja lisage kasutamise soodustamiseks asjakohaseid soovitusi. See sisaldab kasulikke linke kõigi sõnumside kohta, mis võimaldavad kasutajatel kontrollida saldosid ja saada varasemate ostude põhjal asjakohaseid soovitusi, et kinkekaardi saanud inimesed saaksid inspiratsiooni kollektiivsete ostutrendide või sündmuspõhiste ostukäitumiste põhjal. . 

Strateegiat inspireerivad edulood

Reklaamijate jaoks on igal väljakutseid pakkuval ajal võitjad; kaubamärgid, mis murdsid läbimõeldud strateegia, kaasahaarava loovuse ja dünaamilise esitlusega läbi. Siin on mõned kampaaniad, mis ühendasid kõik need elemendid võidustrateegiate loomiseks: 

  • Suured partiid! - See Ameerika jaemüüja lõi a kampaania mis pakkus tarbijatele igapäevast teavet kingituste ja tehingute kohta. See loominguline üksus ühendas igal kaadril hõlpsasti sisustatud galerii koos animatsiooniga, sisaldades ainulaadset animeeritud pühadetaili ostjatega veelgi rohkem suhtlemiseks. A pood nüüd Nupp tegevusele (CTA) viis seejärel toote ostulehele. See oli väga edukas looming rikasmeedia võimaluste ja lõbusate, omapäraste piltide kombinatsioonis.
  • Josh Cellars - kasutasid oma pühade kampaania kampaanias traditsioonilisemat lähenemist, kasutades täisekraani ja suure mõjuga videot. Hubane pilt veini valamisest kohiseva tule lähedal loob tootele kadestamisväärse kasutuskorra ja loob toote immateriaalse väärtuse, nõudmata vaatajalt loovust. The sihtleht on lihtne ja elegantnet, millel on kaks nende ülimat aastakäiku koos lingiga veinide ostmiseks kohe.

  • STIHL - rahvusvaheline elektritööriistade ja akude tarnija kasutas pühade-teemalist kampaaniat, kus ava animatsioon vähendas nende teemavärvide ja elektriliste tööriistade pakendite virna. CTA-l klõpsamine viis tarbijad vahelduva kogemuseni, kus üleval olid puhkuse tuled, kus saate osta kolme erineva pakkumise kaudu. Edasine kaasamine viis vaatajad toote üksikasjade lehele ja poeotsingu leidma lähima jaemüüja, kes nende tooteid müüb. See kampaania tegi suurepärast tööd, ühendades rikasmeedia animatsiooni ja interaktiivsuse, et luua kaasav üksus, mis juhib toote / tehingu teadlikkust, samuti suurepärane vahend lähima edasimüüja leidmiseks.

töölaua animatsioon

Selle puhkuse ja ka pärast seda edu saavutamiseks peavad ettevõtted seadma esikohale isikupärastatud loomingulised kampaaniad, mis pakuvad tarbijatele interaktiivsuse, sisuka sõnumside ja mängimise kaudu. Ja ehkki see võib olla erinev, on siin selle pühade hooaja maksimaalne ärakasutamine. Ole turvaline!  

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.