Kaasaegse otsingumootori optimeerimise neli teadust

kõrb

SEO maailm raputab natuke uudise peale, mis Moz kärbib oma töötajaid pooleks. Nad väidavad, et nad kahekordistuvad, keskendudes uuesti otsingule. Nad on juba aastaid olnud SEO-tööstuse pioneer ja oluline partner.

Minu väljavaade pole orgaanilise otsingu tööstuse jaoks optimistlikja ma pole kindel, et see peaks olema koht, kus Moz peaks kahekordistuma. Samal ajal kui Google jätkab tehisintellekti ja täiustatud algoritmide abil täpsuse ja kvaliteedi tulemuste loomist, kaotavad otsingukonsultantide ja personali palkamise nõuded. Ja SEO tööriistad ilmuvad igal nädalal üles ja võistlevad sellistega nagu Moz.

Viis aastat tagasi oli enamus meie oma turundusnõustamine jõupingutused olid pühendatud SEO-le. Meil oli oma SEO analüütik. Jätkake 5 aastat ja kasutame meie sponsori fantastilisi tööriistakomplekte aadressil gShift mis annavad ülevaate kogu meie veebis olemisest, mitte ainult orgaanilisest otsingust. Kombineeritud analytics ja veebimeistrid, gShifti lahendus aitab meil lisaks mõjutajate uuringutele, sisu avastamisele, kaubamärgi jälgimisele ja paljule muule jälgida ka omikanalite turundustegevusi, sealhulgas orgaanilist jõudlust.

SEO pole enam tööstus; see on osa tööstusharust. See on platvormi funktsioon. See on taktika digitaalse turunduse strateegias. See nõuab iga turundaja teadmisi, mitte tema enda positsiooni. Iga turundaja peaks mõistma, kuidas kasutada otsingumootoreid üldises strateegias ja mõista, kuhu see meie omakanalimaailma sobib. Liiga kaua oleme jälginud, kuidas SEO-ettevõtted ja platvormid konversioonide optimeerimisel, suurepärase sisu kirjutamisel ja konversioonini viimisel hoolitsevad. Liiga kaua on SEO-tööstus tegelenud lingide, märksõnade ja asetusega, samal ajal kui tarbijad ja otsingumootorid arenevad.

Eksperdid ei nõustu minuga, kuid meil on sadu kliente, kes arenevad meie ajakohastatud fookusega. Kuigi me tagame endiselt, et meie klientide saidid on koostatud Google'i nõuannete kohaselt ja jälgime jätkuvalt paremusjärjestust, ei tee me enamikku oma jõupingutustest enam. Ma olen mitte öeldes, et SEO on ebaoluline, on see endiselt peamine omandamiskanal. Ma ütlen, et investeering SEO-sse ei too teiste strateegiate tasuvust. Need strateegiad on sotsiaalne reklaam, tasuline reklaam, avalikud suhted ja tipptasemel sisuraamatukogu loomine.

  • Sotsiaalne edendamine - Teie väljavaated ja kliendid ei külasta teie saiti sageli. Kuid nad on sotsiaalselt kaasatud. Selleks, et ühendada oma väljavaated ja kliendid, peate oma sisu reklaamima seal, kus nad on. Need sotsiaalmeedia mainimised jõuavad sageli uue publikuni, kes arutavad meid siis veebis, luues meie orgaanilise otsingu autoriteeti.
  • Tasuline edutamine - Kuigi meile meeldiks WOM-i ja sisu viiruslik jagamine, et laiendada meie kaubamärkide haaret, on lihtne tõde, et reklaam on sild, kuhu peame selle katvuse laiendamiseks investeerima. Need tasulised võimalused jõuavad sageli uue publikuni, kes arutavad meid siis veebis, luues meie orgaanilise otsingu volitusi.
  • Avalike suhete - Professionaalide meeskonna olemasolu, kes otsib võimalusi oma brändi ja sisemiste talentide avalikustamiseks, on hädavajalik. Artiklid asjakohastest väljaannetest, intervjuud taskuhäälingusaadetes ja rääkimisvõimalused, mille me oma PR-meeskonna kaudu saame, on tekitanud asjakohaseid, kõrge autoriteediga mainimisi, mis saavad meile otsinguõiguse.
  • Premier sisuraamatukogu - Igihaljas sisu ei aita enam ühtegi meie klienti. Põhjalikumad uurimistöö, kujunduse, põhjaliku sisu, infograafikute ja valgete artiklitega artiklid saavad palju rohkem haaret. Selle asemel, et keskenduda sisutootmisele, oleme keskendunud põhjaliku ja tervikliku sisuraamatukogu loomisele iga kliendi jaoks.

Kas on erandeid? Jah, muidugi. Ettevõtete sisutootjad väga konkurentsivõimelistes tööstusharudes saavad sellest siiski üsna kasu Otsingumootori optimeerimine. Korrutage mõju miljonite lehtedega ja investeeringute tasuvus on suur. Kuid need ettevõtted on erand, mitte reegel. Suuremal osal ettevõtetest oleks parem investeeringute suurendamine ülaltoodud nelja põhimõtte alusel.

Üks kommentaar

  1. 1

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.