SEO maailm on uudise peale veidi värisemas Moz vähendab oma töötajate arvu poole võrraNad väidavad, et kahekordistavad oma panust ja keskenduvad uuesti otsingule. Nad on olnud SEO valdkonna teerajaja ja oluline partner juba aastaid.
Minu ellusuhtumine ei ole orgaanilise otsingu valdkonna suhtes optimistlik, ja ma pole kindel, kas Moz peaks just siin pingutama. Samal ajal kui Google jätkab tehisintellekti ja täiustatud algoritmide abil tulemuste täpsuse ja kvaliteedi parandamist, kaob nõue palgata otsingukonsultante ja töötajaid. Ja SEO tööriistad ilmuvad igal nädalal välja ja konkureerivad selliste tegijatega nagu Moz.
Viis aastat tagasi oli enamik meie turundusnõustamine pingutused olid pühendatud SEO-le. Meil oli oma SEO analüütik. Oleme teinud Advance'i 5 aastat ja kasutame oma sponsori fantastilisi tööriistu aadressil gShift mis annavad ülevaate kogu meie veebikohalolekust, mitte ainult orgaanilisest otsingust. Koos analytics Ja veebimeistritele aitab gShifti lahendus meil jälgida oma omnikanali turundustegevust, sealhulgas orgaanilist tulemuslikkust, lisaks mõjutajate uuringutele, sisu avastamisele, brändi jälgimisele ja paljule muule.
SEO pole enam tööstusharu; see on osa tööstusharust. See on platvormi funktsioon. See on taktika digitaalse turundusstrateegia sees. See on iga turundaja jaoks vajalik teadmine, mitte tema enda positsioon. Iga turundaja peaks mõistma, kuidas otsingumootoreid üldise strateegia raames ära kasutada ja mõistma, kuhu see meie omnikanalite maailmas sobib. Liiga kaua oleme näinud, kuidas SEO ettevõtted ja platvormid on konversioonide optimeerimise, suurepärase sisu kirjutamise ja müügivihjete konversioonini suunamise osas mööda pannud. Liiga kaua on SEO tööstus keskendunud tagasilinkidele, märksõnadele ja paremusjärjestusele, samal ajal kui tarbijad ja otsingumootorid on arenenud.
Eksperdid ei pruugi minuga nõustuda, aga meil on sadu kliente, kes meie uuendatud fookusega edu saavutavad. Kuigi me tagame endiselt, et meie klientide saidid on üles ehitatud Google'i nõuannete järgi ja me jätkame paremusjärjestuse jälgimist, ei ole see enam see, millele me enamikku oma pingutustest suuname. Mina... mitte öeldes, et SEO on ebaoluline, on see endiselt peamine värbamiskanal. Ma ütlen, et investeering SEO-sse ei too teiste strateegiate tulu. Need strateegiad on sotsiaalne reklaamimine, tasuline reklaam, suhtekorraldus ja esmaklassilise sisukogu loomine.
- Sotsiaalne edendamine – Teie potentsiaalsed ja olemasolevad kliendid ei külasta teie saiti sageli. Siiski on nad sotsiaalselt aktiivsed. Et teie potentsiaalsete ja olemasolevate klientidega ühenduses olla, peate oma sisu reklaamima seal, kus nemad on. Need sotsiaalmeedia kajastused jõuavad sageli uue publikuni, kes seejärel arutavad meid veebis, suurendades meie orgaanilise otsingu autoriteeti.
- Tasuline edutamine – Kuigi meile meeldiks WOM ja sisu viiruslik jagamine meie brändide haardeulatuse laiendamiseks, on lihtne tõde see, et reklaam on sild, millesse peame selle ulatuse laiendamiseks investeerima. Need tasustatud võimalused jõuavad sageli uue publikuni, kes seejärel arutavad meid veebis, suurendades meie orgaanilise otsingu autoriteeti.
- Avalike suhete – On hädavajalik omada professionaalidest koosnevat meeskonda, kes otsib võimalusi teie brändi ja sisemiste talentide reklaamimiseks. Asjakohastes väljaannetes ilmunud artiklid, taskuhäälingusaadetes antud intervjuud ja meie PR-meeskonna kaudu saadud esinemisvõimalused on tekitanud asjakohaseid ja autoriteetseid mainimisi, mis annavad meile otsingumootoritele autoriteedi.
- Premier sisukogu – Evergreen sisu ei aita enam ühtegi meie klienti. Põhjalikud artiklid, mis sisaldavad uurimistööd, disaini, põhjalikku sisu, infograafikat ja tehnilisi dokumente, on palju rohkem populaarsust kogumas. Sisu tootmisele keskendumise asemel keskendume põhjaliku ja tervikliku sisukogu loomisele iga kliendi jaoks.
Kas on erandeid? Jah, muidugi. Ettevõtte sisutootjad väga konkurentsitihedas tööstusharus saavad siiski märkimisväärse eelise Otsingumootori optimeerimineKorrutage mõju miljonite lehekülgedega ja investeeringutasuvus on suurepärane. Kuid need ettevõtted on erand, mitte reegel. Valdav enamus ettevõtetest oleks parem suurendada investeeringuid ülaltoodud nelja põhimõtte alusel.
seotud Martech Zone sisu
