Native Advertising sisuturunduses: 4 näpunäidet

Native Advertising

Sisuturundus on kõikjal ja väljavaateid on täiskohaga klientideks muutmine tänapäeval üha raskem. Tüüpiline ettevõte ei saa tasuliste edutamismehhanismide abil vaevalt midagi saavutada, kuid see võib edukalt tõsta teadlikkust ja suurendada tulude kasutamist kohalik reklaam.

See pole veebivaldkonnas uus kontseptsioon, kuid liiga paljud kaubamärgid ei suuda seda siiski täiel määral ära kasutada. Nad teevad suure vea, kuna kohalik reklaam osutub üheks kõige kasumlikumaks reklaamitaktikaks, mis peaaegu garanteerib soovitud investeeringutasuvuse.

Aga kuidas see toimib? Kas saate luua õige tasakaalu omareklaami ja sisuturunduse vahel? Kui te pole päris kindel, kuidas neile kahele küsimusele vastata, jätkake lugemist, et õppida sisereklaamis omareklaami aluspõhimõtteid. 

Pole saladus, et digitaalses universumis domineerib sisuturundus, aga kuidas oleks lood reklaamiga? Kui soovite tõesti teada, kuidas see töötab, peate mõistma, mida see tähendab, ja tutvuma selle välja põhistatistikaga.

Mis on kohalik reklaam?

Natiivreklaam on tasuliste reklaamide kasutamine, mis vastavad selle meediaformaadi välimusele, tunnetusele ja funktsioonile, milles need ilmuvad. Tihti näete omareklaame sotsiaalse meedia uudisvoo osana või oma lemmikveebisaitidel artiklite soovitustena. 

Outbrain

Kohaliku reklaami statistika

Sellised sisuvormingud sarnanevad antud suhtlusplatvormi tavapärase toimetuse valikuga. Just see muudab omareklaami nii tõhusaks ja usaldusväärseks:

  • Omal displeireklaamil on klikkimise määr (CTR) 8.8 korda tavalistest displeireklaamidest kõrgem. 
  • 70% klientidest sooviks pigem õppida toodete kohta sisu kui traditsiooniliste reklaamide kaudu. 
  • Kaks kolmandikku kasutajatest leiab soovitatud sisu olla kõige kasulikum omareklaami vorm.
  • USA reklaamijad kulutavad peaaegu $ 44 miljardit omareklaamide kohta igal aastal. 

Natiivreklaami eelised sisuturunduses

Oma reklaam on ilmselgelt võimas, kuid peaksite teadma, et sellega kaasnevad laiaulatuslikud praktilised eelised. Siit leiate sisereklaami omareklaami peamised eelised:

  • Omareklaamid pole pealetükkivad: Erinevalt teistest reklaamivormingutest on omareklaamid kasutajasõbralikud ja pealetükkimatud. Nii nagu nimigi ütleb, tunduvad sellised reklaamid loomulikud ja orgaanilised, mis muudab need sümpaatsemaks kui ribareklaamid või hüpikud. 
  • Omareklaamid on usaldusväärsed: Inimesed peavad omareklaame sageli usaldusväärseks ja usaldusväärseks. See pole üllatus, eriti kui loote täiusliku segu reklaamist ja sisuturundusest. Sellisel juhul saate publikule muljet avaldada ainult läbinägeliku promosisuga.
  • Kõrgem CTR: Omareklaamide klikkimise määr (CTR) on palju suurem kui standardsetel reklaamivormidel, mis on nende usaldusväärsuse ja usaldusväärsuse tagajärg. Seda tüüpi reklaam ei ole liiga tungiv, nii et kasutajad ei viitsi sisu tarbida ja sellega lõpuks tegeleda. 
  • Omareklaamid sobivad kõigile: Natiivreklaami ja sisuloome kombinatsioon sobib suurepäraselt kõigile ettevõtlusega seotud isikutele. Tarbijad armastavad seda, kuna see pakub kvaliteetset sisu, samas kui kirjastajatele see meeldib, kuna see ei sega orgaanilisi postitusi. Lõpuks armastavad reklaamijad omareklaame, sest see annab sihitud tulemusi. 
  • Oma reklaam sobib kõigile platvormidele: Natiivreklaame saate avaldada peaaegu kõigis olemasolevates suhtluskanalites. Alates sotsiaalmeediast ja veebisaitidest kuni traditsiooniliste ajakirjade ja brošüürideni on kohalik reklaam rakendatav kõigile meediumidele. 

4 viisi omareklaamide täiustamiseks 

Nüüd, kui saate aru omareklaami kriitilistest omadustest, jääb üle vaid õppida, kuidas seda oma sisuturundustööga siduda. Koostame teile nelja praktilise näpunäite ja loendi:

Vihje #1: Tehke seda publiku meelest

Natiivreklaami esimene reegel on mitte olla brändikeskne ja kirjutada sihtrühmale mõeldes. Ärge unustage, et kõige paremini toimivad omareklaamid pole midagi muud kui paremad sisutükid, mis inspireerivad lugejaid puhta entusiasmi ja kvaliteediga. 

Teie ülesanne on analüüsida oma väljavaadete huve ja keskenduda teemadele, mis vastavad nende ootustele, lootustele, vajadustele ja veendumustele. 

Jake Gardner, an ülesande pakkuja at professionaalse kirjutamise teenused, ütleb, et on oluline mõista, kuidas tarbijad antud teemast mõtlevad: „Proovige välja selgitada probleemid, millega nad tegelevad. Nii saate valmistada kvaliteetset sisu, mis julgustab inimesi lugemisel tegutsema. "

Samal ajal peaksite mõtlema parimatele levitamiskanalitele. Kas soovite reklaame näidata suhtlusvõrgustike kaudu või minna soovitatud lehtedele? Meie soovitus on kasutada ära kanal, mis teie teada võib jõuda eelkõige teie sihtrühmani. 

Vihje #2: Looge silmapaistvad koopiad

Enamik turundajaid peab teist nõu olevat ülioluliseks, kuna see muudab edukate kampaaniate ja halvemini toimivate reklaamide vahel kõik. Nimelt peaksite tegema kõik, mis on vajalik selleks, et igale omareklaamile eraldi väljapaistev koopia valmistada. 

Mida see tähendab? 

Esiteks peab sisu olema väga informatiivne, hariv ja / või meelelahutuslik. Teiseks eeldatakse, et omareklaamid on objektiivsed ja erapooletud. Asi on teha andmepõhiseid järeldusi ja toetada oma väiteid tõenditega. 

Samal ajal peavad teie postitused olema õigekirja ja grammatika osas täiuslikud. Üksik viga võib teie maine rikkuda, seega kontrollige enne sisu otseülekannet iga sisu kaks korda. Kui korrektuur pole just teie asi, soovitame tungivalt kasutada selliseid digitaalplatvorme nagu Grammarly or Hemingway

Vihje #3: Optimeerige sihtleht

Kõigi omareklaamide lõppeesmärk on suunata kasutajad vastavale sihtlehele. Sellistes tingimustes peate veenduma, et teie sihtleht sobib ideaalselt teie loodud sisu sõnumiga. 

Brändingu järjepidevuse optimaalse taseme tagamiseks on oluline kasutada sama stiili ja copywritingu tooni. Muidugi peab sihtleht reklaamima toodet või teenust, mille kohta teie potentsiaalsed ettevõtted loevad. 

Lõpuks peab see leht sisaldama selget ja hästi nähtavat üleskutset tegevusele. Hästi asetatud CTA nupp annab külastajatele täiendavaid juhiseid ja näitab neile, kuidas maandumisel suhelda.

Vihje #4: Meede parendamiseks

Meie loendi viimane näpunäide on mõõta oma loomuliku reklaami sisu tulemusi, kuna see on ainus viis tulevaste kampaaniate täiustamiseks. See ülesanne on palju lihtsam, kui seate õiged eesmärgid ja määrate peamised tulemusnäitajad (KPI). 

Üldiselt keskenduvad paljud reklaamijad kahele parameetrile - vaadetele ja klikkidele. Kuigi need kaks KPI-d on tõepoolest märkimisväärsed, soovitame keskenduda kolmandale tegurile, mis näitab otseselt teie kampaania edukust või ebaõnnestumist. Räägime klikijärgsest seotusest - põhiparameetrist, mis näitab selgelt omareklaamide toimivust.

Loosung

Sisu loomine on üks meie ajastu mõjukamaid turunduskontseptsioone, kuid pole kerge leida oma kohta digitaalses päikeses nii palju konkurente igas nišis. Siin astub sisse natiivreklaam, et aidata ettevõtetel kasutajate seotust suurendada. 

Selles postituses selgitasime omareklaami mõistet ja näitasime nelja viisi, kuidas seda edukalt sisuturundusega kombineerida. Paremate omareklaamikampaaniate kujundamiseks peaksite neid näpunäiteid kasutama, kuid kui vajate meie poolt rohkem soovitusi, kirjutage kindlasti kommentaar - vastaksime meeleldi!

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.