Mida põimub veebipõhine reklaamimine

kohalik reklaam

Ma pole kindel, kas olete seda videot veel näinud. See on ole ohutu töö kuid see on täiesti lõbus seoses suuremate ajalehtede ja traditsiooniliste uudisväljaannetega, mis soovivad suurendada tulu kohalike reklaamide kuvamise kaudu, mida nimetatakse ka sponsoreeritud sisuks.

Mis on kohalik reklaam?

Põlisreklaam on veebipõhine reklaamimeetod, mille puhul reklaamija üritab kasutaja kogemuse kontekstis sisu pakkudes tähelepanu võita. Omareklaamide vormingud vastavad nii kasutajakogemuse vormile kui ka funktsioonile, millesse need on paigutatud.

Võtsin ära kaks teemat, millele John Oliver osutab omareklaamiga.

  1. Native Advertising on petlik, eriti kui nende organisatsioonide jaoks on esmatähtis usaldus nende organisatsioonide vastu.
  2. Traditsiooniline uudistetööstus peab end elujõuliseks kohalikuks reklaamiks, usaldusväärne meetod raha teenimiseks ... kõik samal ajal tootes uudiseid, mis seda ei tee.

Mul ei ole John Oliveriga selles osas erimeelsusi. Peate endalt küsima, miks mõned väljaanded õitsevad, samas kui paljud traditsioonilised meediaväljaanded mitte. Asi pole selles, et inimesed ei maksa uudiste eest - mina maksan uudiste eest paljude allikate kaudu. See on see, et nad panevad jama ja loodavad, et neile makstakse selle eest tasu.

Traditsiooniline uudismeedia imeb

Viimastel aastatel ajalehetööstuses olin uudiste olukorra pärast täiesti masendunud. Kui minu andmebaaside turunduse osakonnal oli miljoneid tulusid ja kõik inimesele teada olevad tööriistad, siis minu kolleegil - uudistetoimetuse teadlasel oli oma töö tegemiseks pekstud vana töölaud ja muid tööriistu peale Google. Ta tõmbas mõned imed ära ja töötas oma südame välja, kuid võisin öelda, et allakäiguspiraal on alanud. Iroonia oli korporatsioonivastane meelsus uudiste artiklites, mis tõenäoliselt sündisid tööstuse enda ahnusest. Mäletan selgelt, kui meil oli 40% kasumimarginaal ja kärpisime toimetuse eelarveid. Uhh.

Vaadake täna üle uudistejaamade suhtlusvoog ja näib, et need on supermarketi kuulsused. Nad veedavad ülemäära palju aega odavate ilmaprognooside, spordiskooride ja kuritegevuse juppide jaoks, mis kõik lüüakse 30- või 60-minutilisse aknasse, kus puudub igasugune sügavus. Muidugi on see teave, mida saate saada igast allikast. Tõenäoliselt saavad ajakirjanikud samad allikad.

Sel aastal olin uhke, et sain kohalike uudiste kaudu teada anda piirkondliku korjanduse. Veetsin umbes 20 sekundit reporteriga diivanil, kui hakkasime segmendiga otse-eetrisse minema. Lool ei olnud taustauuringut, ülevaadet, sügavust ega kirge. Mind karjatati stuudiosse, tegin koha ära, siis karjatati välja. Asi pole selles, et mu lugu oleks hämmastav, kuid paar päeva kaevamist oleks võinud saada lugematul hulgal lugusid, mis oleksid inimeste südant puudutanud ja kanalile tähelepanu pööranud.

Võttes raha eest kohalik reklaam, need uudised ei ütle meile, et neid ei saa usaldada ... nad ütlevad meile nad isegi ei usalda ennast. Nad on alla andnud.

Nõudlus teabe järele on tõusnud

Kurb iroonia on muidugi see, et tegemist on ametlikult koolitatud ja andekate ajakirjanikega, kes uurivad ja kirjutavad paremini kui keegi teine ​​planeedil. Nõudlus sisu järele kasvab hüppeliselt, samal ajal kui ajalehed ja telejaamad kärbivad oma eelarvet üha enam.

Probleem pole selles, et uudiseid ei saa müüa, vaid selles, et uudistepunktid ei paku seda väärtus mida inimesed ootavad. Uudised on nüüd poliitikute propagandaväljak, see on ettevõtlusvastane majanduses, kui vajame ettevõtlikkust rohkem kui kunagi varem, ja kulutuste pooldaja, kui peame rihma kärpima. Uudiseid juhtivad isikud ei riku lihtsalt usaldust omamaise reklaamiga, vaid on usaldanud avalikkust ka oma napakate, madalate ja kollaste ajakirjanduslike ettevõtmiste pärast.

Põhjused, miks loen traditsioonilise meedia asemel tehnoloogiablogi või kuulan ettevõtte taskuhäälingusaiti, on see, et sisu on toodetud professionaalidega, kes saavad materjalist põhjalikult aru, see on avastuse tegemise ajal õigeaegne ning selle avastamine on toores ja sageli tsenseerimata tõde. Ma vaatan, kuidas uudised räägivad tehnoloogiast ja peidan sageli oma nägu teadmiste puudumise pärast häbi. Saan kasutada sotsiaalmeediat ka ettevõtte müügipunktide teabe loomaarvestamiseks ning erinevate vaatenurkade saamiseks hästi informeeritud spetsialistide rühmadelt, kellega suhtlen. See võimaldab mul kasutada kogu teavet, mida leian, ja arendada enda arusaama, mitte kiirustanud ajakirjaniku väärinformeeritud arvamust.

Ääremärkus ... kas mäletate, kui uudistetööstus üritas blogijaid ja blogimist hävitada? Nad vihkasid seda tööstust ja võitlesid ajakirjandusvabaduse all isegi oma kaitsete eest. Kui nad kaotasid, pöördusid ajalehed blogimise poole ja tegelevad nüüd ettevõtete sisutootmisega? Vau ... rääkige kaheksakümnest!

Ettevõtted peaksid vältima omareklaami

Uudistesaitide negatiivse reklaami suurim negatiivne mõju on usaldusväärsus. Uurisid USA veebikasutajaid pidevalt, et teha kindlaks, kas nad usaldavad sponsoreeritud artikleid esitanud saiti.

uudiste saidi usaldusväärsuse vanus

 

See võib olla probleem ka ettevõtetele. Kogu töö juures, mida oleme klientidega võrgus teinud, reklaamides ettevõtte ajaveebi ja sotsiaalmeediat - kogu selle epitsenter on olnud lugeja usalduse ja autoriteedi võitmine. Usalduseta on väga vähe inimesi, kes võtavad telefoni vastu ja soovivad teiega asju ajada. Usaldus on kõik ja see kohalik reklaam on pettuse definitsioon ... sellele väikese lipu lisamine, mis ütleb, et sponsoreeritud sisu ei muuda fakti, et see on petmiseks.

Meil pole selles ajaveebis tasulist sisu. Testisime seda ka varem ja see ebaõnnestus tohutult ning kahjustas meie mainet. Nüüd on meil saidi sponsoreid, kelle jaoks me dünaamilisi reklaame reklaamime, ja mainime neid aeg-ajalt isegi oma sisus, kuid liiga ettevaatlikult loobudes rahasuhtest. Samuti ei anna me sponsoritele lubadusi selle kohta, mida me neist kirjutame või ei kirjuta.

Kui saame külalisautori pardale, on meie esimene direktiiv, et kui neile sisu paigutamise eest mingil viisil makstakse, vallandame nad, kustutame postituse ja võime isegi astuda kohtumenetlust. Neil kästakse müüa oma autori biograafias, mitte kunagi sisus. Soovime, et meie postitused oleksid informatiivsed - ümbritsetud ärivõimalustega, kuid ei püüaks seda petlikult juhtida. Hmmm ... tuletavad teile meelde traditsiooniliste uudiste vanu aegu?

Kui meie kliendid vajavad abi sellise sisu loomisel nagu infograafik ja paberlehed, siis loome selle ja avaldame selle veebisaidil oma saidil, reklaamige seda veebisaidil oma võrgud ... ja siis võime seda kuvada oma saidilt koos lahtiütlemistega. Isegi meie saidi mainimine tõukab inimesi siiski oma saidile tagasi. Me ei püüa silmamunade pärast võistelda, vaid üritame oma lugejatele väärtust pakkuda. Klientidele on toodetud kümneid sisu, mida me pole siin kunagi jaganud.

Me ei ole isegi uudistekanalid ja me tunneme vastutust, mis meile siinse publiku ja kogukonna kasvu kaudu on antud. Kuid siis ei pea me maksma ega haldama ka mitme juhtimiskihiga bürokraatiat. Võib-olla kohandatakse nende müügikohtade pakutavate uudiste väärtust lihtsalt avalikkuse jaoks tõeliselt väärt. Võib-olla peavad nad otsima oma toimetuse tugevdamist ja keskenduma suurenenud tulude asemel kvaliteedi pakkumisele. Tulu tuleb usaldusega.

Kohaliku reklaami kasv

Mopub jagas, kui kiiresti kasvavad omareklaamide kulutused nende enda võrgus:

Mopubi omareklaamid

Foto: Eelmisel nädalal täna koos John Oliveriga

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.