Ajalehed hindavad endiselt nende väärtust valesti

Juba mõnda aega ajab mind ajalehtede kallale. Kuna ma tulin tööstusest, on see mul endiselt veres ja tõenäoliselt jääb alati. Esimene ajaleht, kus kunagi töötanud olen, on müügil ja siinne kohalik ajaleht ahhetab viimast hingetõmmet. Nagu paljud, ei loe ka mina ajalehte enam, välja arvatud juhul, kui näen Twitteri kaudu mõnda soovitatud artiklit või mõnda seeditavat voogu.

Selle kuu omad .NET ajakiri mainib lühikese artikli selle kohta, kuidas Google ja mikromaksed võivad proovida välja arvatud ajalehetööstus. Näib, et Google on esitanud Ameerika Ajalehtede Assotsiatsioonile soovituse mikromaksete kasutamiseks. Kui aus olla, siis arvan, et see on kohutav idee. Ajaleht Internetis lugejaskonnal ei lähe kohutavalt hästi - nii et ma ei usu, et vastus on ühe või kahe sendi küsimine.

Ajalehed on oma väärtuse suhtes pimedad. Vabal ajakirjandusel on selles riigis värvikas ajalugu ... kuni 40% -lise kasumimarginaali reklaamide igasse nurka pressimise eest. Minge suvalisse ajalehe koosolekuruumi ja arutelu käib reklaamitulude üle ning sellest, kuidas kasumit teenida surnud puudele trükivärvi. Minge suvalise ajalehemagnaali juurde ja see kõik puudutab personali kärpimist, ajalehepaberi kulude kokkutõmbamist ja - alles nüüd - kuidas hakata veebist kasumit saama.

Nendest vestlustest loobumine on ajakirjanike uskumatu anne süveneda ja kirjutada põhjalikke artikleid, mis hoiavad inimesi meelt lahutamas ja hoiavad meie demokraatiat vaos. Paar aastat tagasi ütlesin seda uudiste müümine on surnud... mõtlen seda nüüd ümber.

Siin on minu nõuanne ajalehtedele:

Ära müü oma sisu lugejatele. Selle asemel müüge oma sisu portaalidele, veebisaitidele ja ettevõtetele. Lubage veebilehtedel leida ja filtreerida teavet, mida nad soovivad kuvada, lubage neil oma saidile sisu integreerida ja lubage neil seda esitada nii, nagu nad seda soovivad.

Ajalehed võivad olla aastate jooksul muutunud tõhusaks reklaamikandjaks, kuid nad peavad pöörduma tagasi oma juurte juurde ... pakkudes oma sisemuse ja piirkonna kõige andekamate kirjanike jaoks suurepärast sisu.

Loo ideest printimisse viimine on uskumatu protsess, mis on minu arvates viimastel aastatel hävinud. Ajalehed peavad ellu jääda, kui nad tahavad ellu jääda. Lubage ajakirjanikel endale nime teha, maksta neile sisu esinemise eest, lubada neil olla rokkstaare. See ei tähenda, et ajakirjanikud peavad oma hinge müüma ... nad mõistavad puhta maine tähtsust.

118052580_300.jpg Ma tahaksin isiklikult täiendada saidi sisu Martech Zone professionaalsete ajakirjanike sisuga, nii et teemad ja sisu on mõlemad laiad ja sügav ... hoides samal ajal kulusid madalal.

Väljaspool tööstust näevad seda võimalust juba praegu. Sõber Taulbee Jackson on käivitanud Rahulikud digitaalse sisuteenusedja tema ettevõte laenab ajalehtedelt nii protsessi kui ka andeid. Irooniline, et kohalik ajaleht tegi artikli käivitamisel.

Ma pole kindel, kas ajalehtedel on lootust end sellest rammest välja tõmmata. Ma vihkan lihtsalt, kui näen, kuidas nende organisatsioonide talent kaob. Suurt sisu on tänapäeval raske leida ... seetõttu on vaja järjest keerukamaid otsingu- ja sotsiaalmeediume. Ajalehed võiksid lõhet ületada, hoida oma annet ja liikuda tagasi kasumlikkuse juurde.

3 Kommentaarid

  1. 1

    Doug,

    I think you are right on with this one. The newspaper industry was (and should be again) in the news business, not the advertising business. Why not leverage what they already have – reporters – and give them an infrastructure for peddling their craft. The model would be similar to real estate agents who align with particular agencies.

    Tänu.

    Curt Franke, BitWise'i lahendused

  2. 2

    You say newspaper online readership "isn't doing very well." According to Quantcast:

    NYTimes.com -> 45. koht
    LATimes -> 110. kohal olev sait
    SFGate.com -> 133. kohal olev sait
    WashingtonPost.com -> 152. kohal olev sait
    NYDailyNews.com -> 160. kohal olev sait

    Considering that these are local sites (although these do have national appeal), and considering these ranks are against sites like facebook, google and yahoo, I would say readership is pretty good. Their ability to monetize is a whole different question.

    • 3

      @Halwebguy rank is a snapshot, please look at the trends on these companies. Nytimes tanked in 2009 and only recently started to build readership online. Latimes is flat over the last year. SFGate has been flat for 2 years. Washingtonpost.com has really slid downward over the last year. NYDailyNews.com is the only one that appears to be growing well.

      Keep in mind that pulling out a few top sites doesn't tell the tale of the entire industry, though! I'm reading some of these sites that you speak to… but I'm doing it because I cancelled the local paper and stop reading it every day. Overall, online newspaper readership continues to decline.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.