Kuidas mitte ebaõnnestuda Snapchatis

snapchat-prillid

Turundusmaailm sumiseb Snapchati avaldus IPO-le ja käivitamine sihikud (põhimõtteliselt kõike Google Glass ei olnud). Kuid juba Snapchati mainimisel on paljudel turundajatel endiselt pead kratsimas. Vahepeal, kaksteist, teismelisi ja, nagu arvasite, Millennials löövad oma väikeseid südameid välja. Tundub, et just siis, kui kaubamärgid saavad uue digitaalse platvormi kätte, tutvustatakse neile uut - või vähemalt olemasoleva uut funktsiooni.

Vaatame mõnda Snapi statistikat:

  • @Snapchat saab 10 miljardit videovaadet päevas ja kasvas ühe aastaga 2 miljardilt videojõudlusele üle 12 miljardi päevas
  • 60% kõigist nutitelefoni kasutajatest kasutab rakendust @Snapchat
  • 25–30 minutit on keskmine Snapchati kasutamise aeg päevas
  • Üle 50% uutest igapäevastest kasutajatest on 25-aastased ja vanemad
  • Facebooki kasutajad rändavad hulgalt uuele platvormile
  • Vaid 5 aasta jooksul on Snapchat kasvanud suuruselt kolmandaks sotsiaalseks platvormiks - ja kasvab endiselt

Kuigi enamik kaubamärke tunnistab, et peakski ole peal Snapchati, eriti arvestades selle kasvu ja kasutamise taga olevat lõualuu statistikat, on platvormil olek teistmoodi kui platvormi KASUTAMINE. Snapchati idee on turundajatele seksikas, kuid tavaliselt see sellega ka lõpeb. Valus tõde on see, et turundajad ei tea Snapchati osas, millest alustada.

Snapchati ebaõnnestumise vältimise võti on mitte viia see üldisse sotsiaalmeedia kategooriasse, kuna sellel on palju nüansse, mis muudavad selle palju erinevaks kui Facebook, Twitter või Instagram. Snapchati peamised pakkumised muudavad selle kõigist kolmest platvormist erinevaks.

Kui kaubamärgid üritavad Snapchati oma sotsiaalse meedia strateegiasse lisada ja Twitteri, Facebooki, Youtube'i või Instagrami sisu uuesti kasutada, siis nad ebaõnnestuvad.

Siin on neli võimalust Snapchatis võita

  1. Postitage Snapchati sisu, mida kasutajad mujalt ei leia - Snapchati sisu peaks tähendama ka Snapchati eksklusiivset sisu. Tarbijad soovivad juurdepääsu bränditeabele, mida teistel kasutajatel pole. Aeguv sisu tõstab esile ja töötab hämmastavalt hästi ainuõiguse kontseptsiooniga. Kasutajad ei saa jagada seda, mida enam pole, see tähendab, et sisu on eksklusiivne ainult Snapchati kasutajatele. Võtame näiteks, kuidas Ford kasutas ainult Snapchati kuulutada välja uus alakompaktne maastur just eelmisel nädalal. Aastatuhandeaastaseid autojuhte sihtinud kampaanias osales Snapchati staar DJ Khaled ja petetud parkla Hollywoodis, Hollywoodi puiestee lähedal Californias.
  1. Kiireloomulisuse loomiseks kasutage aeguvat sisu - Snapchati üks unikaalsemaid aspekte on aeguv sisu. Sisu aegumise või teatud aja möödudes kadumise lubamine on vastuolus enamiku turundusekspertide sisetundega. Miks peaks midagi looma, et see kaoks? Sisu aegumise lubamine tekitab tarbijates kiireloomulisust. See on "tegutsema kohe" ülim. Brändi jaoks julgustab aegumiskuupäeval toimiva sisu pakkumine tarbijaid kiiresti tegutsema ja kiiresti suhtlema.
  1. Jälgijatega ühenduse loomiseks kasutage piiratud aja filtreid - Viimasel ajal on kaubamärgid hakanud pakkuma piiratud aega või kasutavad Snapchati filtreid. See taktika mitte ainult ei toimi Snapchati aeguva sisukontseptsiooni raames, vaid võimaldab ka brändidel ühendust võtta neid järgivate kasutajatega ja nende kasutajate teiste jälgijatega. 2016. aasta septembris Bloomingdale on käivitatud Snapchati geofiltreeritud "küttimisjahid" sügisriiete joonte reklaamimiseks. Bloomingdale'i ostjad otsisid auhindade saamiseks filtreid, mis olid kogu riigis kohalikes kauplustes peidetud. Konkurss kestis vaid kolm päeva - turunduse mõttes praktiliselt millisekundit. Teised kaubamärgid on kasutanud piiratud ajafiltreid pakkumiste või eripakkumiste reklaamimiseks või lihtsalt suurema bränditeadlikkuse suurendamiseks. Kõik on brändi jaoks nutikas viis kasutada Snapchati.
  1. Ole autentne - Tänapäeva klient võib tajuda, et teda turustatakse kilomeetri kaugusele. Nad tahavad luua suhte oma kasutatavate kaubamärkidega. Kui kaalute oma kaubamärgi reklaamimist Snapchati kaudu, peaksite tarbima nii palju Snapchati sisu kui võimalik. See aitab teil suhelda oma sihtrühmadega ja jagada neile olulist sisu. Kuigi Snapchati kasutajad kipuvad nooremat viltu, peaks turundajatele piisama platvormi kasvust, et seda oma radaril hoida.

Snapchati puhul pole küsimus "kas peaksime?" Aga "kuidas kas peaksime? "

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.