Vana vürtsi inspireerib: kahtluse korral minge tummaks

vana vürtsikutt

Mõnikord armastan ma turundamist ja pikaajaliste strateegiate väljatöötamist, mis muudavad ettekujutust ettevõttest, suurendavad kaubamärgi vastuvõttu, suurendavad müüki ja tõstavad ettevõtte edu. Täna pole üks neist.

Veebiturunduse maailm on tulekahjus hiilgav strateegia Vana Spice tüüp.

Kui olete üks vähestest, kes polnud veel kuulnud, on Old Spice'i poiss kõvasti tööl, vastates isiklikult oma Youtube'i kanali kaudu tweetidele. Ta vastab inimestele tohutu jälgimisega kuni nende inimesteni, kellel on väike jälgija (kuid enamasti SUUR järgija).

Kas me oleme tõesti nii madalad ja tummad? Viska kena välimusega kutt, kellel on suur häälekõikumine, rätikusse ja anna talle mõned tagasihoidlikud tagasitulekud ja maailm vaatab seda puhta geeniusena. Kas see on originaalne? Eks see ole lihtsalt Mine issi boobi kampaaniad uuesti leiutatud? Kas tõesti et hämmastav?

Videvik? Seks ja linn? Konnad õllereklaamides? Kas minna issi rindu? Vana Spice tüüp? Võib-olla peaksime kõik lõpetama, püüdes olla nii kuradima targad ja seda veidi tummaks teha.

PS: Olen see madal ja loll. Ma armastan neid reklaame ja olen täielik silmakirjatseja. Jään siiski selle juurde, et ma pole Old Spice'i lõhna tundnud pärast seda, kui nägin, kuidas mu isa sai selle 70ndatel sukavaruks. Ma arvan, et ta pole seda kunagi kasutanud. See tekitab küsimuse:Kas see kampaania müüb tegelikult rohkem Old Spice'i?"

44 Kommentaarid

  1. 1

    Mulle meeldib see kampaania! Kas olete Old Spice Guy ja Alyssa Milano vahel edasi-tagasi jälginud? Alyssa on isegi filminud omaenda videovastuse, kus Old Spice Guyl palutakse saata toska roosi saatmise korral 100 XNUMX dollarit naftareostuse fondi.

    Tema vastus on http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Tunnistan ka, et armastan seda ka, Patric. See on siiski minu mõte. Kas peaksime loobuma kõigist oma keerukatest sihtimis- ja tilgutamiskampaaniatest ning kirjutama lihtsalt mõned naljakad read ja panna keegi oma turundust tegema?

  3. 3

    Noh, ma olen kutt, nii et naha tegur ei tee minu jaoks midagi. Selle teeb minu jaoks naljakaks hoopis vaimukas dialoog, mille nad talle pakuvad, ja viis, kuidas ta seda räägib. Nüüd võivad prouad seevastu olla teisel arvamusel.

    Nii et ma ei arva, et see oleks seotud nahaga. Asi on nutikuses. Ma arvan, et Toyota “Swagger Wagon” video on üks kõige loomingulisemaid ja otse naljakamaid videoid (reklaam?), Mida ma näinud olen. Ja jah, see tekitab minus soovi osta Toyota Sienna.

    Mis puutub GoDaddy'sse, siis loomulikult on naha atraktiivsus tõhus. Aga ausalt öeldes ostsin GoDaddy käest enne, kui need reklaamid ilmusid, ja ma ei ostnud enam kuulutuste pärast. Kui homme hakkaks HostGator „nahareklaame“ näitama, vahetaksin kõik neile lihtsalt reklaami tõttu üle. Samuti ei ostaks ma nende kaudu oma järgmist domeeni.

  4. 4
  5. 5

    "See on siiski minu mõte. Kas peaksime loobuma kõigist keerukatest sihtimis- ja tilgutamiskampaaniatest ning kirjutama lihtsalt mõned naljakad read ja panna keegi meie turundust tegema? " - Doug, pole solvumist, aga sa oled sellest kaugel. Old Spice paigutab oma kaubamärgi nooremale publikule väga loova turunduse abil. Sihtrühmadeni jõudmiseks kasutavad nad mitut meediumit, trükiseid, televisiooni, veebi (YouTube) ja sotsiaalmeediat. Kuidas saate turundajana öelda, et see pole vähemalt väga hea kampaania hea algus? See, et neil pole tilgakampaaniat, ei tähenda, et see oleks halb turundus.

  6. 6

    Ma arvan, et "kas see müüb rohkem Old Spice'i" on küsimus, mida paljud inimesed kardavad praegu vastata 🙂

    Ma arvan, et saab. See kõik on brändi jaoks positiivne. Ma arvan, et paljud võtavad Old Spice'i uue pilgu lihtsalt seetõttu, et oleme sellele viimased 2 päeva järjest mõelnud ... eriti kui nad kasutavad daami lõhnastatud kehapesu 🙂

    Kas aga bränd teeb midagi, et ma saaksin sellega emotsionaalselt ühendust luua? Kas see on lojaalsuse suurendamine? Peale köitva, mitte tegelikult. Ma arvan, et see kampaania on vaid üks osa sellest, mis on veel ametlikult reklaamiks kutsutud.

  7. 7

    Douglass, kampaania on kindlasti naljakas. Inimesed räägivad kaubamärgist. Mis on bränd, mida mõeldakse millekski, mida ainult teie isa või vanaisa kasutas, on esimene samm inimeste uuesti proovimiseks. Vana Spice on pärast raseerimist alles palju muutunud. Ma arvan, et Old Spice on pigem naljakas ja kommentaare tekitav ala maailma kõige huvitavam kutt, kui midagi muud nagu Ax.

    Ma ei saa teiega GoDaddy võrdluses nõustuda. Ilmselgelt on GoDaddy nende reklaamidega suunatud meestele. Kui Old Spice kavatseb müümiseks kasutada Sex Appeali, kukuksid GoDaddy tüdrukud üle kogu tema, sarnaselt Axega.

    Olen nõus paljude punktidega, mida Patric välja toob, ja “Swagga vagun” on suurepärane reklaam ning ka Pakiruumi ahvi reklaamid on ägedad. Ma arvan, et Funny kestab kauem ja on meeldejäävam.

  8. 8

    Pean kõigepealt lihtsalt ütlema, et mulle meeldib ka see kampaania. See on lõbus ja inimesed tahavad kaasa lüüa. Mida nad oleks võinud veel küsida.
    Mis puutub teie küsimusse, kas see tegelikult müüb Old Spice'i, siis see on vaieldav. Ma arvan, et enamikul inimestel on teie kohta samad mõtted, mida "mu isa kasutas 70-ndatel aastatel", kuid arvan, et kampaania üritab seda pilti muuta. See üritab panna nooremaid inimesi pidama seda minu isa jaoks lõbusaks kaubamärgiks.
    Ma märkasin, et keegi täna hommikul oma twitteri voos ütles, et pärast kampaania jälgimist on nad brändile senisest avatumad. Kas see tähendab, et nad kavatsevad selle osta? Võib olla. See taandub sellele, kuidas neile selle lõhn meeldib, aga ma arvan, et sellel on vähemalt rohkem narkopoes vana vürtsi vaadanud inimesi kui varem.

    Cheers,

    Sheldon, Sysomose kogukonnajuht

    Nüüd olen hobusel!

  9. 9
  10. 10

    Jep, ma olen piisavalt loll, et arvata, et Old Spice on lahe ja see töötab. Arvestades, et enamik inimesi on endiselt tuviaugu Old Spice kui Vanamehe kaubamärk - see tekitab küsimuse - kas mõni neist uhketest kaubamärkidest, reklaamidest ja trükireklaamidest töötas? Garanteerin, et need olid palju kallimad kui Old Spice YouTube'i jõupingutused.

  11. 11

    Olen teiega, arvasin, et see on meelelahutuslik, kaasahaarav ja hästi tehtud, kuid tahaksin tõesti näha mõju müügile, enne kui me kõik kuulutame selle selget sotsiaalmeedia edukust ...

    (Blogisin selle kohta siin: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Mu sõbranna tuli eile õhtul koju ja ütles mulle, et ta võttis Old Spice'i kätte ja nuusutas seda eile esimest korda nende videote tõttu. Selgus, et talle meeldis ja tahab, et ma prooviksin seda.

    Tõsi, see on ühe valimi suurus, kuid selles valimis see töötab. 🙂

  13. 13

    Nad saavutasid kindlasti selle, mida enamik brände tänapäeval sooviks (kampaania, mille tarbija propageerib ja levitab), ning Old Spice on lõpuks jälle "lahedaks" muutunud. (Ee ... kas see oli kunagi lahe? Ma arvan, et ma võin olla liiga noor, tean Old Spice'ist palju ..)

    Minu jaoks ei pane selline reklaam tingimata teid brändi usaldama, nagu näiteks GoDaddy puhul (veebisaidi hostimine on midagi, mis vajab usaldust - mehe lõhna; mitte nii palju), aga kui ma nägin Vana Maitseainet apteegiriiulil, ma ilmselt nuusutaksin seda, lihtsalt selleks, et näha, mis ta tegelikult lõhnab 🙂 Olen kaubamärgiga seotud, mind huvitab kaubamärk ... eks see kõik loeb midagi, eks?

    Tuim on hea. Tumm on ligipääsetav; peavool. Tumm on põgenemine. Kuid te ei saa seda lolliks nimetada. See on tark ja seks. Kombinatsioon, millele on võimatu vastu panna. 😉

  14. 14

    Tore on kuulda pigem vastandlikku seisukohta, kuid see kampaania on NII väga erinev kui GoDaddy Super Bowli reklaamid. Ei ole õiglane võrdlus IMO. Mitte õunad õunte jaoks, vaid õunad ribeye jaoks.

    Ainus sarnasus GoDaddy kampaaniaga on osa "naha näitamine".

    Olen nõus, et nahk naha pärast on meeletu ja tumm, kui see kõik oli, kuid antud juhul kasutatakse seda kaasahaaravama kampaania täiendusena.

    Tõestus? Ma ei usu, et paljud tüdrukud jagasid GoDaddy tasuta reklaame oma sõprade ja võrgustikega. Teise võimalusena jagasid Old Spice'i reklaame ja jagavad neid jätkuvalt PALJU kutti, hoolimata sellest, et esmane visuaalne element on särgita mees. Asjaolu, et nad on selleks nõus, näitab, et „nahk” pole nende jagamise põhjus.

    GoDaddy reklaamid olid traditsioonilised ühesuunalised reklaamid, eks? Puudus isikupärastamine ja minu võimalus Danica Patrickuga otse suhelda. Sama on ka teiste teie näidetega. Isegi kui Old Spice'i tüüp ei vasta teatud inimesele, kes esitab talle küsimuse, eristab see lootus, et ta vastab ja tõsi, et ta vastab nii paljudele, GoDaddy, Twilight, Sex and the City ja konnad õllereklaamides .

    Just kaasamine ja isikupärastamine teevad selle teistsuguseks. Tark turundaja ütles mulle kord, et kogu e-posti turundus peaks olema 1) eeldatav 2) isiklik ja 3) asjakohane. Enamik ettevõtteid ei saa isegi e-postiga hakkama ja Old Spice sai sellega hakkama reklaamikampaaniaga.

    Mis sa arvad?

  15. 15

    Enne eelmist nädalat ei usu ma, et oleksin öelnud sõnu „Vana vürts”, kui naljaga ei viidata vanainimese lõhnale. Kuid ka mina olen joonud sotsiaalmeediakampaaniat „Old Spice“ Kool-Aid. Ma armastan seda. See on köitev. See tekitab minus soovi joosta Twitterisse ja välja mõelda midagi tõeliselt kavalat lootuses, et Old Spice Guy teeb video just mulle. Kas sellel on midagi pistmist tema seksapiiliga? Ei. See on mõte hetkelisest kuulsusest (jah, ma olen nii madal), tõeliselt lahedast seotusest kaubamärgiga (olenemata sellest, kas ma ostan seda või mitte) ja millestki väga lõbusast, mida sõpradega jagada. Kas kogu see põnevus on minu jaoks müügiks muutunud? Ei. Aga ma ütlen teile, et järgmine kord, kui ma riiulil olen, hüppan ühe nende pakendiga pahade poiste ülaosast ja võtan piiksu. Suure kampaania ja minu apteegis raha väljaviskamise vahel on üks väga oluline takistus. See on toode. Kui see ei lõhna hästi, töötage hästi ja pakkuge raha eest raha, ma ei tee tehingut. Hea Old Spice'ile, kuna ta sundis mind panema nende kaubamärk minu kaalukomplekti.

  16. 16

    @Davefleet kohta:

    - Teadlikkus: kontrollige
    - Vestlus: kontrollige

    See on nii palju, kui enamik reklaamikampaaniaid on võimelised minema, kuid minu jaoks on see kaugemale jõudnud:

    - Kaalumine (vaadake seda riiulitel ja MÄRKIGE, mõelge järele): Kontrollige
    - Üksikost: kontroll

    Näen, kuidas mu gf (kui ta oleks olnud Kanadas) peatub, haiseb ja soovib nende tõttu seda minu peal proovida. See võib juhtida ainult ühe ostu 1/20-vaataja kohta, kuid sel hetkel on toote ülesanne korduvate ostude sooritamine.

    See on võit minu raamatutes, mida on tegelikult kuidagi raske öelda, sest see on madal. Hästi teostatud, lõbusalt naljakas, sotsiaalmeediasse võluväel integreeritud, kuid siiski madal. Ja ma armastan seda.

  17. 17

    Nende reklaamide idee on:
    1. Suurendage teadlikkust. Valmis.
    2. Alustage vestlust. Valmis.
    3. Pange inimesed Old Spice'i riiulitel märkama. Valmis (loe kommentaare minu kohal).
    4. Pange inimesed toodet ostma. Jällegi tehtud. Muidugi, numbreid ikka tuleb, aga juba märkasin, et mu sõbrad proovivad seda, kuigi nende isa kasutas seda päevapealt tagasi.

    AGA ma ei läheks veel nii kaugele, et nimetaksin seda veel sotsiaalmeedia edulooks. Kas bränditeadlikkuse suurendamine on edukas? Kurat jah. Tegelikult on mul jooksev arvamus selle üle, kes võidab kakluse Old Spice'i poisi ja Dos Equise tüübi vahel (eeldades, et Chuck Norrist ei olnud olemas, sest me kõik teame, et ta võidab) AGA, kuni näen numbreid toode on seda seni kasutatud ainult teadlikkuse tõstmise kampaaniana. :) Küsimus on selles, kas sind võib armastada, aga ka toodet liigutada?

    Sa võid armastada Dos Equise kutti, aga kas sa armastad Dos Equise õlut? Kas ostsite selle üks kord pärast paari esimest reklaami? Kas jätkasite selle tagantjärele ostmist? Kui brändi ja toote vahel on katkestus, saate ainult ühekordseid oste, mis pole lõppeesmärk. Tahate luua brändilojaalsuse - ükskõik kui meeldejääv (ad) loosung (id) ka pole.

    Arvad, et ma olen baasist väljas?
    Helistage mulle, kuid hoiatage: ma pole väljavalitu, mitte võitleja, aga olen ka võitleja, nii et ärge mingeid ideid hankige.
    Nüüd vaata oma naist, vaata nüüd mind. Olen hobusel.

    Cheers.

  18. 18

    Teisel õhtul toidupoe vahekäikudel jalutades sattusin Old Spice'i peale. Kas mul polnud piisavalt hügieenitarbeid, mida oleksin ostnud, et proovida. Kampaania ajab selle kindlasti meeltmööda ja anekdootlikud tõendid näitavad, et see on müük või kaks.

    Mulle meeldib kampaania juures see, et see mõistab internetikultuuri omapärast olemust. Meeskond mitte ainult ei hukanud, vaid kuulas ja reageeris. Flirt Alyssa Milanoga, kuni tema majale rooside saatmiseni. Abieluettepaneku kättetoimetamine. Otsene vastus inimesele, kellel pole tohutut jälgimist ja kes irvitas, et Vana Vürtsimees räägib ainult kuulsa rahvaga. Soundbiti edastamine, et redditi kogukond saaks luua http://oldspicevoicemail.com

    Kas see on kõrge kunst? Ei. Kas siis seebi müümine oli kunagi kõrge kunst?

    Mind huvitab kindlasti see, milliseid tulemusi P&G kampaaniast näeb, ja tahaksin teada, kuidas võrreldakse seda hiljutist kampaaniaosa esialgse superkausi reklaamiga nii näitamiste kui ka müügi osas.

    ... monokli naeratus P_ ^

  19. 19

    Teate, kuidas teate, et see on suur võitnud kampaania?
    Selle reaktsiooni tõttu, mis see on saadud. Teil on oma analüüsis täiesti õige, kuid päeva lõpuks on reklaam nagu kunst. Kui inimesed arvavad, et see on hea, siis selle hea, hoolimata sellest, et nad on madalad, kleepuvad, räpased, häkkinud, väsinud, labased ja mis iganes. Naljakas on naljakas, hea on hea ja tulemused on olulised.

    Paljud allpool olevad inimesed on juba tunnistanud, et inimesed juba kaaluvad, proovivad ja ostavad toodet, mida keegi alla 60-aastastest pole 20 aasta jooksul ostnud.

    Need tüübid motiveerisid kõige kogenumaid ja küünilisemaid sotsiaalmeedia mõjutajaid pardale hüppama ja oma kampaaniat reklaamima ning sellele tõelist tänavakrediiti andma. Midagi väga vähest brändi kunagi teeb.

    See on kodujooks!

  20. 20

    Tean, et kasutan praegu vanu vürtsitooteid ja hakkasin neid ostma umbes kuulsa reklaami „Olen ​​hobusel” ajal. Kas see on täielikult tänu reklaamile? Ma pole kindel.

    See, kas saame selle kampaaniaga mõõta uut äri või mitte, pole minu jaoks kõige olulisem tulemus. Ma arvan, et nagu Jeremy Wright oma kommentaaris vihjab, tuleks vestlusi pidada vääriliseks mõõdikuks, sest positiivsed vestlused määratlevad brändi kogemuse ja selle, kuidas see avalikkusega asetseb. Sotsiaalmeedia on lahe viis lasta kaubamärgil tarbijaid mõjutada, mis võimaldab sellel ostjal rohkem kõlada. Tunnen, et Old Spice on komistanud sarnase meeleoluga, kus klient tunneb end nii-öelda meeskonna osana.

  21. 21

    Allpool Clayga kokku leppimine ... GoDaddy ebaõnnestub, sest see ei paku MITTE kaugelt meelelahutust, ilma rindadeta ja jah, teate ... rindade näitamine 2010. aastal on sama tõhus kui Hollywoodi "Blockbuster", millel on kenad eriefektid, kuid pole lugu ... Jurassic Park murdis hallitus (ja selle päevakandmiseks oli piisavalt veenev lugu) ... aga kas mäletate, oh, ma ei tea „Godzilla” uusversiooni ... film Matthew Broderick soovib, et ta ei oleks kunagi, iialgi, iial, isegi mitte kunagi kuulnud… häbi eest Matthew.

    GoDaddy reklaamid = Godzilla kohutav uusversioon ... Old Spice = uus film Inception (kihlvedude tegemine on kindel, pole seda näinud) ... aga segu visuaalselt uimastatavast ja hämmastavast loost, et publikut ehk meelelahutust haarata.

    Sel juhul olid Old Spice'i reklaamid ülimalt lõbusad ning meetod ja viis, kuidas nad inimestega sidusid, olid tõeliselt hiilgavad ... see oli lihtsalt nii hea periood.

  22. 22

    Vabandust Chris! Ma ei usu, et @GuyKawasaki ja @AlyssaMilano pole "noorem" publik. Samuti ei ole sotsiaalmeedia "noorem" vaatajaskond. Suundumused näitavad, et sotsiaalmeedias on kõige kiiremini lapsendatud 30-ndate keskel ja vanemad. See oli puhas viiruslik mäng ... osutage veebis suurtele publikutele mõeldud inimestele, püüdke nende tähelepanu (ja nende EGO-d) ning tehke midagi, mis paneb neid Old Spice'ist rääkima.

    Ma ei öelnud, et see oleks halb turundus, ma olen lihtsalt uudishimulik, kas see on tegelikult toimiv turundus.

  23. 23
  24. 24

    Teie analüüs Old Spice'i trikist = FALSE.

    Old Spice'i videod ei olnud hiilgavad, kuid mitte midagi ekraanil olevat, kuid see, mida ta ütleb, on suurepärane. Olen üsna kindel, et see on kaks asja: (a) ta räägib meiega ja (b) see, mida ta räägib, on tark. Hajutatud teadmiste hulk, mille nad oma vähestesse vastustesse tõid, on nii ülevaatlik kui ka terav. Nad teadsid täpselt, mida öelda, ja nende vastuste ajastus ja õigeaegsus on see, millest me vaimustume. Oleme nii harjunud dehumaniseeritud, anonüümsete kogemustega veebis surfamise ajal, et kõik katsed Joe Everymaniga tagasi rääkida (st üksluisuse purustamine) on teretulnud avasüli. Miks on välkmööblid praegu nii populaarsed? Täpselt samal põhjusel (kuid mis on seotud meie hullumeelse kogemusega polises). Internetis on seda oodata peaaegu vähem, kuna see on peaaegu teine ​​loom, kes on raevus eksinud. Old Spice tegi võimaluse, et temaga räägitakse, uskumatult ilmne ja kui me osaleksime, tahtsime, et meid kaasataks Joe Everymaniga.

  25. 25
  26. 26

    Kasutan Old Spice dushitooteid. Ei mingit deodoranti ega midagi muud. Nende dušitooted on tõesti head. Mulle tundus see lõbus, kui need reklaamid said alguse.

  27. 27

    Nad on nooremad kui mu isa, nii et jah, noorem publik! 🙂 Neil oli telesaateid enne sotsiaalmeedia aspekti liikumist ... see on ikkagi mitme kanaliga turundustegevus, mis näib olevat osa suuremast kampaaniast. Tõend on alati # -des, nii et peame ootama ja vaatama, kas see töötas. Praegu näib, et see töötab ... see pani teid sellest kirjutama ... ja teades, et olete ise tark turundaja, vean kihla, et teadsite, et see postitus kogub palju arutelu ja linkib ka mahla 🙂

  28. 28
  29. 29

    Kas tulude suurendamine on määrav tegur, kas see kampaania on sotsiaalmeedias edukas või mitte? Ma võin paluda, et teistsugune eripära oleks, sest mulle näib, et ainuüksi teie artikli 26 kommentaari, lugematu arv (võib-olla miljoneid) säutsuid ja muud suhtlust sotsiaalmeedias viitavad sotsiaalmeedia turunduse eduloole.

    Isegi kui müügi otsest kasvu ei toimu, on raske öelda, et bränditeadlikkuse kasv ja uuele turule sisenemine ei oma väärtust ega paku platvormi järgmisteks jõupingutusteks.

  30. 30

    Aleksandra,

    Mõnel ostul või isegi ostude hüppel ei pruugi sellisel kampaanial edukuse näitamiseks vajalik olla investeeringutasuvus.

    Doug

  31. 31

    Vean kihla, et müüb rohkem Old Spice'i - kuna see loob teadlikkust, nii et järgmine kord poes olles märkate, et tänane Old Spice pole sama Old Spice, mida teie isad 1970ndatel kandsid. Nad on oma rida oluliselt laiendanud ja osa uutest asjadest on täiesti fantastiline.

  32. 32
  33. 33

    Marty,

    Meie, vanad poisid, kes on mõnda aega olnud, oleme näinud palju selliseid kampaaniaid. Oleme näinud, kuidas kõik säravad katustel säravatel kampaaniatel, et näha, kuidas aktsiahinnad ja müük hiljem jätkuvalt langevad. Seetõttu olen selle kampaania suhtes kriitiline. Ma armastan seda isiklikult ja olen üllatunud, kui palju müra ma kuulen ... aga ma lihtsalt ei tea, kas pikaajaline mõju on olemas.

    Doug

  34. 34

    Nõustunud kõigis punktides ... välja arvatud küsimus või reservatsioon selle kohta, kas see kampaania on edukas või mitte.

    Iga ettevõtte jaoks on slam dunkil hämmastav turundus ja hämmastavad tooted. Ma ei kahtle, et see kampaania ajendab inimesi ostu sooritama ... aga kui tooted „haisevad“ (sõnad on mõeldud 😛), siis ei saa te turundust süüdistada.

    Teisisõnu, ma usun, et kampaania eesmärk - Old Spice'i või Dos Equise puhul - on "Proovige oma toodet" ... mitte "Hakka oma toote eluaegseks eestkõnelejaks". Sellega seoses on see Old Spice kampaania metsikult edukas!

  35. 35

    Tõsi, kuid kas see oli selle konkreetse pingutuse eesmärk? Nad proovivad ilmselgelt midagi uut, püüdes taaselustada Old Spice'i kaubamärki ja muuta see nooremale põlvkonnale atraktiivsemaks. Lõppkokkuvõttes toob see kaasa müügi, kuid kas see oli selle pingutuse eesmärk või oli see pigem vana toote tootena peetud toote teadlikkuse tõstmine ja uue kaubamärgi kujundamine? Nüüd on neil suurepärane platvorm, kust edasi liikuda ja toodet reklaamida, pidades silmas tulu suurendamist. Kas see pole edu? Kas seda ei juhtinud sotsiaalmeedia?

  36. 36

    Loll see? Jah. Vastasel juhul ei viirus. Siin on reaalne stsenaarium. Kuna Old Spice käivitas oma viirusekampaania, et stimuleerida selliseid reklaamiga mitteseotud arutelusid, käivad siin mitu tuttavat kutti, kui toredad on nende tooted. Nüüd tunnen, et olen järgmine kord poes käies sunnitud riiuli jaotist Old Spice vaatama. Nad võitsid just uue kliendi.

  37. 37

    Nõustun Adamiga, tõelised edulood peituvad kaubamärgikampaaniates, mida ettevõtted, näiteks Dominoes ja Old Spice, suudavad läbi tõmmata, mis tekitab inimeste kaasamiseks ja hindamiseks vajalikku suminat - siis loodetavasti muudavad nad oma arvamust toote kasuks. Jah, suurt osa suurettevõtete tegevust sotsiaalmeediaplatvormidel on otseste tulude muutustega raske mõõta, kuid tõeliselt kaasahaarava vestluse loomine on tohutu.

  38. 38

    Kui see on nii loll ja nii lihtne, siis miks rohkem seda ei tehta? Laigud on hiilgavad, sest inimesed räägivad Old Spice'ist. Periood. Hüüumärk.

    Teie seisukoht on kehtiv, kuid ebaoluline. See on turundus ja hiilgav oma tummuse poolest. BTW, arvan, et Old Spice'i reklaamides on osaleja natuke targem kui GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Härrad, teil on puudu oluline turusegment ... See kampaania ei ole suunatud meestele ... See on suunatud naistele. Me ostame kraami oma abikaasadele ja poiss-sõpradele. Ja kampaania meile meeldib ..: *

  41. 41
  42. 42

    Jah, see kampaania müüb rohkem Old Spice tooteid.

    Neilson Co andmetel on müük 11 nädala jooksul kasvanud 52% ning viimase kolme kuu jooksul hüppas müük 55 protsenti ja viimase kuu jooksul kasvas see 107 protsenti. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek, 25. juuli 2010)

    Punase tsooni müük küündis 1.6. juulil lõppenud nelja nädala jooksul 11 miljoni dollarini, mis on 49 protsenti hüppeline üle 21. veebruaril lõppenud nelja nädala jooksul, näitavad SymphonyIRI andmed. Ülejäänud neli Old Spice Body Wash toodet näitavad samuti tõusu. Old Spice Body Washi üldine müük kasvas sel perioodil 105 protsenti

    Kui need numbrid on õiged, tundub see minu jaoks hämmastav edu.

    Enne 2010. aastat “Vana vürts = vana mees gross!”
    Pärast 2010. aastat “Old Spice = Mees hobusel, kellest kõik räägivad ja mida suhtlusvõrkude kaudu jagatakse”

    ARMASTAN SEDA!

    Harrison

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.