Lehe SEO-de parimad tavad 2013. aastal: 7 mängureeglit

lehe seo

Nüüdseks olen kindel, et olete kogu lehe optimeerimisest piisavalt kuulnud. Ma ei taha korrata samu mantraid, mida olete kuulnud alates eelmisest aastast. Jah, lehe-SEO on muutunud olulisemaks (ma vaevalt mäletan aega, kui seda polnud), ja jah, lehe-SEO võib teie võimalusi Google SERP-ides kõrgel kohal hoida või neid murda. Kuid muutunud on viis, kuidas me lehe SEO-d tajume ja käitume.

Enamik SEO-sid mõtleb lehe optimeerimisest kui väga spetsiifilisest tehnilisest koodivoolust. Teate seda õppust: metasildid, kanoonilised URL-id, alt-sildid, korralik kodeering, hästi koostatud, tähemärke piiravad pealkirjamärgised jne.

Need on põhitõed. Ja praegusel hetkel on nad väga vanakoolid. Need ilmuvad jätkuvalt lehe SEO kontrollnimekirjas, kuid teie ja mina teame, et kogu SEO demograafia on tohutult muutunud, kuigi põhieeldus on jäänud samaks. Selle muudatuse tõttu tuleb kohandada ka seda, kuidas te lehe SEO-d tajute. Seda me nüüd vaatame.

Lehe SEO: sihtasutus

Kui teie veebileht pole lehel õigesti optimeeritud, ei anna teie veebisaidi välised jõupingutused (linkide loomine, sisuturundus, sotsiaalmeedia) tõenäoliselt märkimisväärseid tulemusi. Mitte et nad üldse midagi ei genereeriks, kuid üle poole teie jõupingutustest võib lõpuks äravoolu minna.

Pole ühtegi selget reegliraamatut, mis ütleb: tehke lehe optimeerimisel X, Y ja Z ning teie asetus tõuseb A, B või C võrra. Lehe optimeerimine põhineb testidel, analytics ja vigu. Selle kohta saate rohkem teada, avastades, mis ei tööta, kui see, mis töötab.

Kõigist meeles pidada olevatest asjadest on aga järgmine: kui te lehe SEO-d ei hoolitse, siis tõenäoliselt jääte alla või jääte maha: paremusjärjestuses, konversioonides ja investeeringutasuvuses.

Miks Fuss?

Kõigepealt aga selgitame selle ära: miks on vaja lehel oleva SEO-ga kära teha? Lõppude lõpuks on selle kohta juba palju materjali saadaval. Paljud eksperdid on sellest hästi kirjutanud.

Otsingumootorite algoritmide muutuv demograafia on muutnud tegureid, mis mõjutavad seda, kuidas inimene SEO-d sooritab. Enam ei saa mõelda ainult märksõnade ja sissetulevate linkide osas. Samamoodi ei saa te enam mõelda ainult meta- ja alt-siltide järgi (jah, see hõlmab ka pealkirja silti).

Lehe SEO ei tähenda ainult teie saidi kodeerimist. See puudutab ka seda, kuidas teie sait näeb välja luudeta (robotivaade) ja kuidas teie veebisait reageerib erinevatele ekraanidele. See sisaldab laadimisaega ja autoriteeti. Google'i suunda suunas 2013. aastal ja hiljem on selge, et lehel olevad elemendid ja lehe välised elemendid peavad üksteisega loomulikul, selgel ja orgaanilisel viisil kokku leppima. Sellepärast peame lehe SEO-d veidi rohkem ümber hindama.

1. Meta-sildid on alles algus

Me oleme metakoode tundnud ja kasutanud nende saabumisest alates. Meta „märksõna” märgend on SEO järjestustegurina ammu kadunud, kuid aruteludes metakirjeldussiltide kasulikkuse üle SEO vaatenurgast on tekkinud palju soojust.

SEO asetusteguritest olulisem on asjaolu, et metakirjeldussildid annavad võimaluse mõjutada seda, kuidas teie veebisaiti otsingutulemites kuvatakse. Suurepärane metakirjelduse silt saab teie tulemuse klõpsata enne, kui kutt on teie kohal. Ikka on hea tava kasutada märksõnu, kui saate koos geograafiliste tunnustega (kui see on asjakohane), kuid ennekõike peaks see olema inimeste klikkide meelitamise eesmärk.

2. Kanoonilised, duplikaadid, katkised lingid jne.

Google'i robotid on muutunud väga nutikaks, kuni punktini, kus katkised lingid ja dubleerivad lehed tõstavad punased lipud kiiremini kui kuul. Just seetõttu leiate, et kanoonilised lingid (ja neile vastavad koodid) on ülitähtsad.

Katkised lingid ja dupid pole ainult SEO-vastased. Ka nemad on kasutajavastased. Milline on teie esimene reaktsioon, kui klõpsate lingil, mis näitab lihtsalt lehe viga?

3. Roboti vaatenurk

Tekst jääb iga veebisaidi kõige olulisemaks osaks ka tänapäeval. Kuigi Google reastab teatud videote ja meediumite puhul teatud märksõnade jaoks kõrgemad kui teised, valitsevad endiselt vormingus ja sisurikkad veebisaidid.

Et saada ülevaade sellest, kuidas teie veebisait roomikutele tundub, võite keelata javascripti ja pildid (brauseri jaotises Eelistused / Seaded) ja heita pilk tulemuste lehele.

Kuigi see pole päris täpne, on tulemus siiski üsna sarnane teie veebisaidi roomikule vaatamisele. Nüüd kontrollige kõiki järgmise kontroll-loendi üksusi:

  • Kas teie logo kuvatakse tekstina?
  • Kas navigeerimine töötab õigesti? Kas see puruneb?
  • Kas teie lehe põhisisu kuvatakse kohe pärast navigeerimist?
  • Kas on mingeid varjatud elemente, mida kuvatakse siis, kui JS on keelatud?
  • Kas sisu on õigesti vormindatud?
  • Kas kõik muud lehe tükid (reklaamid, bänneripildid, registreerimisvormid, lingid jne) kuvatakse põhisisu järel?

Põhiidee on tagada, et põhisisu (osa, mille soovite, et Google märkiks) tuleb võimalikult varakult koos asjakohaste pealkirjade ja kirjeldustega.

4. Laadimisaja keskmised ja suurus

Google on pikka aega märkinud lehtede suurust ja keskmist laadimisaega. Enamiku loenduste põhjal läheb see järjestamise algoritmi ja mõjutab teie positsiooni SERP-des. See tähendab, et teie veebisaidil võib olla päris hea sisu, kuid kui lehed laaditakse aeglaselt, on Google ettevaatlik, kui asetate teid kõrgemale kui teised kiiremini laaditavad veebisaidid.

Google on kõik kasutajate rahulolu tagamiseks. Nad soovivad oma kasutajatele näidata asjakohaseid tulemusi, mis on samuti hõlpsasti kättesaadavad. Kui teil on palju JavaScripti juppe, vidinaid ja muid elemente, mis aeglustavad laadimisaega, ei kavatse Google teile kõrgeid punkte anda.

5. Mõtle mobiilselt, mõtle reageerivalt

See on tänapäeval veebiturunduse üks kuumimaid teemasid. Alates mobiilireklaamidest ja kohalikust otsingust kuni lauaarvutite / tahvelarvutite tarbimise turutrendini on selge, et liikumine a mobiilile optimeeritud sait on tuleviku laine.

Kui mõtlete mobiilsele / reageerivale veebisaidile, kuidas sellega edasi minna? Reageeriv nagu CSS-i meediumipäringutes või täiesti uued domeenid nagu „m.domain.com”? Esimest soovitatakse sageli, kuna see hoiab asju samas domeenis (linkimahl, dubleerimiseta jne). See hoiab asju lihtsamalt.

6. Asutus ja autorirank

Autor-meta saab Google'i reklaamimisel uue elu AutorRank mõõdik. See on siiski veidi keerulisem kui praegu. Peate oma veebisaidil lubama rikkalikke koodilõike, veenduma, et teie Google+ profiil oleks täidetud, ja linkima need oma ajaveebi / veebisaidiga. AuthorRank on kujunenud väga oluliseks ja käegakatsutavaks mõõdikuks, mis mõjutab lehe asetust ja on üks lehe SEO taktikatest, mida peaksite kindlasti tegema. See mitte ainult ei paranda teie paremusjärjestust, vaid parandab ka teie klikkimise määra SERP-ides.

7. Kujundus ei tohiks olla teie loendis viimane asi

Iroonilisel kombel pidin sellest kirjutama viimase asjana, sest paljud inimesed mäletavad ainult viimast, mida nad on artiklist lugenud. Hardcore SEO inimesed jätavad disaini tähtsuse regulaarselt tähelepanuta.

Esteetika ja loetavus tulenevad otse veebisaidi kujundusest. Google suudab hästi välja mõelda, mis veebisaitidel kuvatakse „voldi kohal” ja Google soovitab selgesõnaliselt paigutada sisu lehe ülaosasse, et teie lugejaid käsitletaks pigem teabe kui reklaamidega.

Lehe SEO ei puuduta ainult metakoodi ja kanoonilist URL-i. See räägib sellest, kuidas teie veebisait ühendub kasutaja ja robotiga. See räägib sellest, kuidas tagate, et teie veebisait on juurdepääsetav ja loetav ning et kapoti all on endiselt piisavalt teavet, et otsingumootorid saaksid neid hõlpsasti kätte saada.

21 Kommentaarid

  1. 1
  2. 3
  3. 4
  4. 5
  5. 6

    Pean meie meeskonnale esitluse juhtrühma SEO taktikate kohta ja see oli väga kasulik. Aitäh! Head reedet.

  6. 8
  7. 9
  8. 10

    Jayson – meie saidi kasutajate loodud sisu. Samuti lubame kasutajatel oma sisu kustutada. Kui katkiste linkide olemasolu mõjutab meie SEO edetabelit, siis kuidas ma saan vältida tõsiasja, et kasutaja võib otsustada sisu eemaldada pärast seda, kui otsingumootor on selle indekseerinud?

  9. 11
    • 12

      Metakirjeldused on otsingumootori kasutajate ahvatlemisel kriitilise tähtsusega, neil on alati mõjuv metakirjelduse silt. Otsingumootorid ignoreerivad jätkuvalt metamärksõnade silte, kuid mõned analüüsirakendused kasutavad neid. Geograafilised metasildid pole liiga palju lubanud, kuid ma lisan need koos lokaliseeritud andmetega. Kas see aitab?

      • 13

        Tere, Douglas, aitäh jälgimise eest: tore on teilt nõu saada! mõned inimesed ütlesid meile, et meie SEO sildid ei ole head, ja ma pöördusin abi saamiseks professionaalide poole 🙂 see aitab! kuidas peaks pealkirja pikkus olema?

  10. 15

    Sellest artiklist on abi. Olen need oma saidile rakendanud. Minu saidi laadimisaeg on 88. Kõik sildid ja js-id on hoolikalt rakendatud, kuid minu saidi asetus on ainult 2. Kas teil on soovitusi, kuidas saaksin oma saidile kõrge positsiooni tõsta?

  11. 16

    Olen viimasel ajal lugenud palju nõuandeid lehe ülaosa sisu kohta. Kas see tähendab, et tüüpiline malli/teema kujundus, mida me seal näeme – hiiglaslik pildiliugur ülal, 3–4 sisuplokki allpool ja keha sisu allosas – on selle nõuandega otseses vastuolus?

    • 17

      @google-323434ee3d2d39bcbda81f3065830816:disqus mõned Interneti parimad teisenduslehed on äärmiselt pikad, pika koopia, iseloomustuste, arvustuste ja tootekirjeldustega. „Lehe ülaosa” kogub tavaliselt jätkuvalt keskmiselt rohkem klikke, kuid kasutajad on harjunud kerima ega pane seda pahaks. Ma eksiksin testimisel ja vaataksin enne, kui muudan kõigest lühikese saidi.

      • 18

        Aitäh @douglaskarr:disqus .. räägite kasutajakogemusest ja CTR-ist, kuid selles (ja teistes) artiklites tegi mulle muret mõte, et "Google oskab hästi välja selgitada, mis kuvatakse lehe ülaosas". veebisaidid”. See paneb mind mõtlema, kas isegi hästi toimiv sait ux/conversion poolel saab kuidagi karistada. Kas teil on selle kohta mõtteid või loen ma lihtsalt valesti?

        • 19

          Ma ei eelistaks kunagi Google'i ja kasutajakogemust. Tegelikult väidan, et madala sisuga saite on sageli raskem järjestada. Meie kliendid näevad palju paremaid tulemusi, kui neil on paksem sisu. Kui kasutajatele teie sisu meeldib, armastab teie sisu ka Google!

  12. 20
  13. 21

    Tere,
    Hindan teie jõupingutusi, mida olete selles artiklis teinud, et levitada asjakohaseid ja uusimaid parimaid SEO tavasid, et olla otsingumootorites kõrgel kohal. Need on sageli üle vaadatud punktid, kuna enamik rõhutab ainult metasilte, lehe pealkirja ja märksõnu jne, jättes tähelepanuta sellised olulised otsingujärjestuse tegurid. Aitäh.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.