Lehe SEO-de parimad tavad 2013. aastal: 7 mängureeglit

lehe seo

Nüüdseks olen kindel, et olete kogu lehe optimeerimisest piisavalt kuulnud. Ma ei taha korrata samu mantraid, mida olete kuulnud alates eelmisest aastast. Jah, lehe-SEO on muutunud olulisemaks (ma vaevalt mäletan aega, kui seda polnud), ja jah, lehe-SEO võib teie võimalusi Google SERP-ides kõrgel kohal hoida või neid murda. Kuid muutunud on viis, kuidas me lehe SEO-d tajume ja käitume.

Enamik SEO-sid mõtleb lehe optimeerimisest kui väga spetsiifilisest tehnilisest koodivoolust. Teate seda õppust: metasildid, kanoonilised URL-id, alt-sildid, korralik kodeering, hästi koostatud, tähemärke piiravad pealkirjamärgised jne.

Need on põhitõed. Ja praegusel hetkel on nad väga vanakoolid. Need ilmuvad jätkuvalt lehe SEO kontrollnimekirjas, kuid teie ja mina teame, et kogu SEO demograafia on tohutult muutunud, kuigi põhieeldus on jäänud samaks. Selle muudatuse tõttu tuleb kohandada ka seda, kuidas te lehe SEO-d tajute. Seda me nüüd vaatame.

Lehe SEO: sihtasutus

Kui teie veebileht pole lehel õigesti optimeeritud, ei anna teie veebisaidi välised jõupingutused (linkide loomine, sisuturundus, sotsiaalmeedia) tõenäoliselt märkimisväärseid tulemusi. Mitte et nad üldse midagi ei genereeriks, kuid üle poole teie jõupingutustest võib lõpuks äravoolu minna.

Pole ühtegi selget reegliraamatut, mis ütleb: tehke lehe optimeerimisel X, Y ja Z ning teie asetus tõuseb A, B või C võrra. Lehe optimeerimine põhineb testidel, analytics ja vigu. Selle kohta saate rohkem teada, avastades, mis ei tööta, kui see, mis töötab.

Kõigist meeles pidada olevatest asjadest on aga järgmine: kui te lehe SEO-d ei hoolitse, siis tõenäoliselt jääte alla või jääte maha: paremusjärjestuses, konversioonides ja investeeringutasuvuses.

Miks Fuss?

Kõigepealt aga selgitame selle ära: miks on vaja lehel oleva SEO-ga kära teha? Lõppude lõpuks on selle kohta juba palju materjali saadaval. Paljud eksperdid on sellest hästi kirjutanud.

Otsingumootorite algoritmide muutuv demograafia on muutnud tegureid, mis mõjutavad seda, kuidas inimene SEO-d sooritab. Enam ei saa mõelda ainult märksõnade ja sissetulevate linkide osas. Samamoodi ei saa te enam mõelda ainult meta- ja alt-siltide järgi (jah, see hõlmab ka pealkirja silti).

Lehe SEO ei tähenda ainult teie saidi kodeerimist. See puudutab ka seda, kuidas teie sait näeb välja luudeta (robotivaade) ja kuidas teie veebisait reageerib erinevatele ekraanidele. See sisaldab laadimisaega ja autoriteeti. Google'i suunda suunas 2013. aastal ja hiljem on selge, et leheelemendid ja lehevälised elemendid peavad üksteisega loomulikul, selgel ja orgaanilisel viisil kokku leppima. Sellepärast peame lehe SEO-d veidi rohkem ümber hindama.

1. Meta-sildid on alles algus

Me oleme metakoode tundnud ja kasutanud nende saabumisest alates. Meta „märksõna” märgend on SEO järjestustegurina ammu kadunud, kuid aruteludes metakirjeldussiltide kasulikkuse üle SEO vaatenurgast on tekkinud palju soojust.

SEO asetusteguritest olulisem on asjaolu, et metakirjeldussildid annavad võimaluse mõjutada seda, kuidas teie veebisaiti otsingutulemites kuvatakse. Suurepärane metakirjeldusmärgend võib teie tulemuse klõpsata enne, kui kutt on teie kohal. Hea tava on endiselt kasutada märksõnu koos võimalike geograafiliste identifikaatoritega, kui see on võimalik, kuid ennekõike peaks see olema inimeste klikkide ligimeelitamise eesmärk.

2. Kanoonilised, duplikaadid, katkised lingid jne.

Google'i robotid on muutunud väga nutikaks, kuni punktini, kus katkised lingid ja dubleerivad lehed tõstavad punased lipud kiiremini kui kuul. Just seetõttu leiate, et kanoonilised lingid (ja neile vastavad koodid) on ülitähtsad.

Katkised lingid ja dupid pole ainult SEO-vastased. Ka nemad on kasutajavastased. Milline on teie esimene reaktsioon, kui klõpsate lingil, mis näitab lihtsalt lehe viga?

3. Roboti vaatenurk

Tekst jääb iga veebisaidi kõige olulisemaks osaks ka tänapäeval. Kuigi Google reastab teatud videote ja meediumite puhul teatud märksõnade jaoks kõrgemad kui teised, valitsevad endiselt vormingus ja sisurikkad veebisaidid.

Et saada ülevaade sellest, kuidas teie veebisait roomikutele tundub, võite keelata javascripti ja pildid (brauseri jaotises Eelistused / Seaded) ja heita pilk tulemuste lehele.

Kuigi see pole päris täpne, on tulemus siiski üsna sarnane teie veebisaidi roomikule vaatamisele. Nüüd kontrollige kõiki järgmise kontroll-loendi üksusi:

  • Kas teie logo kuvatakse tekstina?
  • Kas navigeerimine töötab õigesti? Kas see puruneb?
  • Kas teie lehe põhisisu kuvatakse kohe pärast navigeerimist?
  • Kas on mingeid varjatud elemente, mida kuvatakse siis, kui JS on keelatud?
  • Kas sisu on õigesti vormindatud?
  • Kas kõik muud lehe tükid (reklaamid, bänneripildid, registreerimisvormid, lingid jne) kuvatakse põhisisu järel?

Põhiidee on tagada, et põhisisu (osa, mille soovite, et Google märkiks) tuleb võimalikult varakult koos asjakohaste pealkirjade ja kirjeldustega.

4. Laadimisaja keskmised ja suurus

Google on pikka aega märkinud lehtede suurust ja keskmist laadimisaega. Enamiku loenduste põhjal läheb see järjestamise algoritmi ja mõjutab teie positsiooni SERP-des. See tähendab, et teie veebisaidil võib olla päris hea sisu, kuid kui lehed laaditakse aeglaselt, on Google ettevaatlik, kui asetate teid kõrgemale kui teised kiiremini laaditavad veebisaidid.

Google on kõik kasutajate rahulolu tagamiseks. Nad soovivad oma kasutajatele näidata asjakohaseid tulemusi, mis on samuti hõlpsasti kättesaadavad. Kui teil on palju JavaScripti juppe, vidinaid ja muid elemente, mis aeglustavad laadimisaega, ei kavatse Google teile kõrgeid punkte anda.

5. Mõtle mobiilselt, mõtle reageerivalt

See on tänapäeval veebiturunduse üks kuumimaid teemasid. Alates mobiilireklaamidest ja kohalikust otsingust kuni lauaarvutite / tahvelarvutite tarbimise turutrendini on selge, et liikumine a mobiilile optimeeritud sait on tuleviku laine.

Kui mõtlete mobiilsele / reageerivale veebisaidile, kuidas sellega edasi minna? Reageeriv nagu CSS-i meediumipäringutes või täiesti uued domeenid nagu „m.domain.com”? Esimest soovitatakse sageli, kuna see hoiab asju samas domeenis (linkimahl, dubleerimiseta jne). See hoiab asju lihtsamalt.

6. Asutus ja autorirank

Autor-meta saab Google'i reklaamimisel uue elu AuthorRank mõõdik. See on siiski veidi keerulisem kui praegu. Peate oma veebisaidil lubama rikkalikke koodilõike, veenduma, et teie Google+ profiil oleks täidetud, ja linkima need oma ajaveebi / veebisaidiga. AuthorRank on kujunenud väga oluliseks ja käegakatsutavaks mõõdikuks, mis mõjutab lehe asetust ja on üks lehe SEO taktikatest, mida peaksite kindlasti tegema. See mitte ainult ei paranda teie paremusjärjestust, vaid parandab ka teie klikkimise määra SERP-ides.

7. Kujundus ei tohiks olla teie loendis viimane asi

Iroonilisel kombel pidin sellest kirjutama viimase asjana, sest paljud inimesed mäletavad ainult viimast, mida nad on artiklist lugenud. Hardcore SEO inimesed jätavad disaini tähtsuse regulaarselt tähelepanuta.

Esteetika ja loetavus tulenevad otse veebisaidi kujundusest. Google suudab hästi välja mõelda, mis veebisaitidel kuvatakse „voldi kohal” ja Google soovitab selgesõnaliselt paigutada sisu lehe ülaosasse, et teie lugejaid käsitletaks pigem teabe kui reklaamidega.

Lehe SEO ei puuduta ainult metakoodi ja kanoonilist URL-i. See räägib sellest, kuidas teie veebisait ühendub kasutaja ja robotiga. See räägib sellest, kuidas tagate, et teie veebisait on juurdepääsetav ja loetav ning et kapoti all on endiselt piisavalt teavet, et otsingumootorid saaksid neid hõlpsasti kätte saada.

21 Kommentaarid

  1. 1
  2. 3
  3. 4
  4. 5
  5. 6

    Kavatsen meie meeskonnale tutvustada juhtivtöötajate SEO taktikat ja sellest oli palju abi. Aitäh! Head reedet.

  6. 8
  7. 9
  8. 10

    Jayson - meie saidi kasutajate loodud sisu. Samuti lubame kasutajatel oma sisu kustutada. Kui katkiste linkide olemasolu mõjutab meie SEO järjestust, kuidas ma saan sellest mööda minna, et kasutaja võib otsustada sisu eemaldada, kui otsingumootor on selle indekseerinud?

  9. 11
    • 12

      Meta-kirjeldused on üliolulised, et meelitada otsingumootori kasutajaid läbi klõpsama, omama alati veenvat metakirjelduse silti. Meta märksõnade silti ei hakka otsingumootorid endiselt ignoreerima, kuid mõned analüüsirakendused kasutavad neid. Geograafilised metasildid pole liiga palju lubadusi näidanud, kuid lisaksin need kõigi lokaliseeritud andmetega. Kas see aitab?

      • 13

        Tere, Douglas, aitäh järelkontrolli eest: tore on teie nõuandeid saada! mõned inimesed ütlesid meile, et meie SEO-märgendid pole head, ja ma pöördusin abi saamiseks spetsialistide poole 🙂 see aitab! kuidas peaks olema pealkirja pikkus?

  10. 15

    See artikkel on kasulik. Olen neid oma saidil rakendanud. Minu saidi laadimisaeg on 88. Kõiki silte ja j-sid rakendati hoolikalt, kuid minu saidi auaste on ainult 2. Kas teil on mingeid soovitusi, kuidas saaksin oma saidile kõrge reitingu teha?

  11. 16

    Ma loen viimasel ajal palju nõuandeid „lehe ülaosa” kohta. Kas see tähendab, et tüüpiline malli / teema kujundus, mida me seal näeme - hiiglaslik pildi liugur ülal, 3-4 sisulist plokki all ja keha sisu all - on selle nõuandega otseses vastuolus?

    • 17

      @ google-323434ee3d2d39bcbda81f3065830816: Interneti-lehtede parimad konverteerivad lehed on äärmiselt pikad, pikkade koopiate, iseloomustuste, ülevaadete ja tootekirjeldustega. „Voldiku kohal” tõmbab jätkuvalt keskmiselt rohkem klikke, kuid kasutajad on harjunud kerimisega ja ei pahanda seda. Eksisin testimise poolel ja näeksin, enne kui teeksin kõigest lühikese saidi.

      • 18

        Aitäh @douglaskarr: disqus .. sa räägid kasutajakogemusest ja CTR-ist, kuid see, mis mind selles (ja teistes) artiklites puudutas, on mõte, et "Google suudab hästi välja mõelda, mis näitab" klapi kohal " veebisaidid ”. See paneb mind mõtlema, kas isegi hästitoimivat saiti ux / conversion poolel karistatakse kuidagi. Kas teil on selle kohta mingeid mõtteid või loen seda lihtsalt valesti?

        • 19

          Ma ei valiks kunagi Google'i või kasutajakogemuse vaikeväärtust. Tegelikult väidaksin, et saite, millel on madal lehe sisu, on sageli raskem järjestada. Meie kliendid näevad palju paremaid tulemusi, kui neil on paksem sisu. Kui teie kasutajad armastavad teie sisu, siis Google armastab teie sisu!

  12. 20
  13. 21

    Tere,
    Ma hindan jõupingutusi, mida olete selle artikli nimel teinud, et anda asjakohaseid ja uusimaid parimaid SEO tavasid otsingumootorites kõrgele kohale. Need on sageli üle vaadatud punktid, kuna enamik rõhub ainult metasiltidele, lehe pealkirjale ja märksõnadele jne, jättes samas tähelepanuta sellised olulised otsinguastme tegurid. Aitäh.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.