Kuidas ma jõudsin 1 miljoni lehevaatamiseni (ilma rohkem raha kulutamata)
Martech Zone on minu jaoks kirglik projekt, mille raames olen juba üle 18 aasta avaldanud artikleid müügi- ja turundustehnoloogia uurimise, õppimise ja avastamise kohta! Kümme aastat tagasi domineerisime otsingus ja ausalt öeldes polnud meil palju konkurentsi. Nüüd on meil tuhandeid saite üle veebi, kus nii ettevõtted kui ka kirjastajad töötavad selle nimel, et aidata ettevõtetel plahvatuslikult kasvavas MarTechi maastik.
Veebis vabalt kättesaadavat teavet koondava väljaande pidamine pole tulus äri, kinnitan teile. Aga see on minu jaoks olnud kirg, hobi ja võib-olla ka kerge sõltuvus mitmel põhjusel:
- Õppimine – Kui ma tahan, et see väljaanne jääks asjakohaseks, pean ma kursis olema uusimate tehnoloogiate ja platvormidega. Mul on veebis suurepärane maine ja ma ei taha seda rikkuda, avaldades teavet, mis paneb mu lugejaid vigu tegema, eriti neid, mida ma ise olen teinud. Peaaegu igapäevane avaldamine hoiab mind oma valdkonnaga kursis.
- Salvestamine – Paljud artiklid, mida ma jagan, ei ole lihtsalt need, mida ma teistega jagan; need on ka artiklid, millele ma sageli viitan enda ja oma klientide jaoks. Ma ei oska öelda, kui tihti ma olen sarnast ülesannet mõnele ettevõttele teinud ja mäletan, et olin varem lahenduse leidnud... seega kontrollin oma saiti!
- Tava – See on minu arvamus, aga hea suhtlemis- ja kirjutamisoskus on kõige olulisemad oskused, mis minu arvates äris eduni viivad. Kui loeksite mõnda minu artiklit üle kümne aasta tagasi, oleksid minu grammatika- ja õigekirjavead jahmunud. Kuigi ma kasutan endiselt Grammarlyt, teen ma palju vähem vigu kui kunagi varem. Artiklite kirjutamine nõuab minult mõtete korrastamist ja nende lühidat edastamist. See on iga vestluse tuum, mida peate publiku, kliendi, ülemuse, meeskonnaliikme või isegi partneriga.
- Saavutamine – Müük ja turundus on kurnavad ja tavaliselt puudub kohene rahuldus. Isegi oma töö kõige halvemal päeval võin kergendatult hingata, kui olen tööpäeva lõpetanud ja saidil uue artikli avaldanud.
Pandeemia ajal kannatasid mu kliendid järgnenud sulgemiste tõttu rahavooluprobleemide all. Minu kogutulu langes selle aja jooksul enam kui 70% ja ma olin sunnitud oma elustiilis olulisi kärpeid tegema, leevendust otsima krediidilt ja pidin otsima igat moodi elatise teenimise viise. Lisaks toetasin rahaliselt kahte teist leibkonda... seega pidin sügavalt kaevama.
Saidi probleemid Martech Zone
Martech Zone tulu vaevu kaetud WordPress majutus- ja hoolduskulud, kuna mul polnud kunagi müügimeeskonda ega ametlikku sponsorlusprogrammi. Teadsin, et mul on võimalus oma reklaamitulu suurendada ja saidiga haaret laiendada, aga see nõuaks tohutult tööd. Kuna mu äri oli languses, oli mul kindlasti vaba aega!
Saidil oli mitmeid probleeme:
- Kiirus – sait oli äärmiselt aeglane ja vajas Google'i põhiliste veebinäitajate raames hästi toimimiseks palju infrastruktuuri, teema ja pistikprogrammide muudatusi (CWV). See ei puudutanud SEO; see puudutas tegelikult kasutajakogemust (UX). Mu lugejad kurtsid alati, et sait on aeglane.
- Katkine HTML – Mul oli palju probleeme halvasti vormindatud artiklite, puuduvate piltide ja muuga HTML probleemid mitmete iteratsioonide ja saidi migratsioonide kaudu.
- Katkised lingid – Paljud minu kirjutatud artiklid viitasid saitidele ja platvormidele, mida enam ei eksisteerinud. Oma saidi otsingul leidsin tuhandeid artikleid halbade linkidega, mida pidin uuendama või eemaldama.
- Vana sisu – Kümne aasta tagune artikkel {insert industry} olukorra kohta oli saidi lugejate jaoks ebaoluline ja ummistas sageli sisemisi otsingutulemusi või seotud artikleid. Uued kasutajad sattusid sageli ebaolulisele lehele ja lahkusid saidilt. Ma ei süüdista neid!
- järjepidevus – Kui ma blogimist alustasin, polnud ühest lõigust koosneva artikli kirjutamine haruldane. Tänapäeval otsivad lugejad aga põhjalikumaid, hästi korraldatud ja alapealkirjade, täpploendite ja hästi illustreeritud artikleid.
Seal on umbes 5,000 artiklit Martech Zone... ja enamikul neist oli probleeme. Kaheksateist aastat sisu parandamine on päris suur ettevõtmine ja pidin endale mõned tootlikkuse eesmärgid seadma. Igal tööpäeval avaldasin kas 1-3 artiklit või parandasin või eemaldasin 1-3 vana artiklit, mis vajasid abi. Olin ettevaatlik, et mitte eemaldada artikleid, millel olid otsingutulemusi suunavad tagasilingid, et ma ei hävitaks oma nähtavust otsingumootorites.
Kuidas ma parandasin (ja parandan) Martech Zone
Kiirusprobleemid
Ükski sisuparandus ei aitaks saiti, kui aluspõhimõtted kiirus probleeme ei lahendatud. Registreerusin EsoikPlatvormil oli kaks funktsionaalsust… tööriistad kiirusprobleemide diagnoosimiseks ja parandamiseks ning monetiseerimise parandamiseks. Kasutasin nende platvormi mitu kuud oma teema ja pluginate probleemide diagnoosimiseks ja parandamiseks.
Monetiseerimine kasvas, aga oli ka varjukülgi. Minu korduvkülastajad olid mattunud üha uutesse reklaamidesse, seega minu korduvkülastuste arv vähenes, samal ajal kui minu otsingu nähtavus suurenes. Samal ajal süüdistati mind pidevalt liikluse suurendamises mängutulu teenimiseks. Kuigi raha oli hea, sulgesin lõpuks konto, sest süüdistused, millel polnud mingeid tõendeid süü kohta, ärritasid mind. Ma ei teinud kunagi midagi, et proovida mängutulu teenida... mitte kunagi.
Kui ma parandasin teema põhiprobleemid ja eemaldasin pluginad või vahetasin probleemsed välja WordPress plugins, saidi kiirus paranes märkimisväärselt... aga see ei ületanud ikka veel Google'i saidi kiirustesti põhilävesid. Hakkasin mõtlema, kas peaksin saidi täielikult migreerima, ja avastasin, et Rocket oli üks kiiremaid majutusteenuseid ja CDN infrastruktuurid... ja isegi odavamad. Veelgi parem, meeskond migreeris mu saidi tasuta. Kui ma saidi migreerisin, oli see nagu värske õhu hingus!
Sisuprobleemid
Mul oli nii palju sisuprobleeme, et pidin seadma prioriteedid, kuidas nendega tegeleda. Minu prioriteet oli järgmine:
- Google Search Console – Leidke ja parandage võimalikult palju probleeme, mis Otsi Console andis aru, sealhulgas tulemuslikkuse kohta:
- Pildi pakkimine ja Webp toetama
- Mittevajaliku vähendamine CSS ja JavaScript (selle kallal veel töötame)
- Mittevajalike kõnede eemaldamine teistele teenustele või nende asendamine kiiremate teenustega. Iroonilisel kombel on Google Ads, Google Analytics, YouTube ja Google Tag Manager ühed kõige aeglasemad!
- Tagasilinkide aruanded – Pidin üle vaatama iga lehe, millel oli asjakohane tagasilink, kasutades SEMrushMõned neist artiklitest olid üldse kadunud või oli leht katki. Püüdsin neid kõiki parandada ilma ümbersuunamisi lisamata.
- Saidi tehnilised SEO probleemid
- Probleemid meie AMP lehekülg
- Indekseerimisaruanded – Veebirobotid olid liiga kallid, seega kasutasin Karjuv Konn roomik minu saidi indekseerimiseks ja vigadest teatamiseks. Minu tellimus:
- Puuduvad pildid
- Halvad sisemised lingid
- Halvad välised lingid
- Muud teatatud probleemid nende analüüsivahenditega
- Sisu optimeerimine – Täiustatud sildistamine, kategoriseerimine, Objekte pilt, pealkirjad, lehekülje sluggid, statistika uuendused jne artiklite kohta. See on veel pooleli!
Peaks lisama, et ma pole kunagi oma saidil ühegi artikli reklaamimise eest sentigi maksnud! See on orgaaniline liiklus minu saidil e-posti, otsingumootorite ja sotsiaalmeedia kaudu.
Tulemused: üle miljoni lehevaatamise sel aastal
Tulemused on selged. Esmakordselt seitsme aasta jooksul on minu sait ületanud 7 1,000,000 XNUMX vaatamist. See oli tore kingitus, mille ma eile sain! Veelgi olulisem on see, et minu lehevaatamiste arv külastuse kohta on oluliselt kasvanud – algselt 1.44–1.83 lehevaatamist külastuse kohta. See tähendab, et lugejad nagu sina hindavad sisu nii palju, et sa tuled tagasi.
Oluline on märkida, et ma pole selle tööga kaugeltki lõpetanud. Mul on veel paar tuhat artiklit, mida pean parandama, optimeerima, eemaldama või ümber suunama, et mu lugejad pettuma ei peaks ja lahkuma.
Olen selle statistika üle uskumatult uhke, arvestades, et tänapäeval jagab minu omaga sarnast sisu tuhandeid rohkem veebiväljaandeid kui seitse aastat tagasi. Edasi ja ülespoole!
seotud Martech Zone sisu
