Toimivuse mõõtmine: Google'i reklaamide ja Facebooki reklaamide võrdlusnäitajad aastal 2025
Kui käitate Google'is või Facebookis digitaalseid reklaamikampaaniaid, on oluline teada, kuidas teie tulemused valdkonna võrdlusalustega võrreldes on. See mitte ainult ei aita teie strateegiat valideerida, vaid annab ka võimalusi sihtimise, sõnumite ja eelarve eraldamise täpsustamiseks. Aastal 2025 domineerivad mõlemad platvormid jätkuvalt tasulise meedia maastikul, kuid nende tulemuslikkuse dünaamika areneb.
WordStream on avaldanud nii Google'i kui ka Facebooki reklaamide ajakohastatud võrdlusnäitajad, mis võimaldavad reklaamijatel võrrelda mõõdikuid mõlemas ökosüsteemis, kasutades uusimaid andmeid. Olenemata sellest, kas keskendute otsingu kavatsusele või sotsiaalsele ulatusele, aitab teie kampaaniate võrdlus valdkonna keskmisega teil parandada tõhusust, õigustada investeeringuid ja optimeerida tulemusi.
Sisukord
Kaks reklaamihiiglast, kaks erinevat teekonda
Enne mõõdikute analüüsimist on oluline mõista, et Google ja Facebook esindavad põhimõtteliselt erinevaid kasutajate mõtteviise.
Google Ads
Google'i reklaamid, eriti otsingukampaaniad, sihivad kasutajaid suure kavatsusega hetkedel. Kui keegi sisestab päringu, näiteks katuseehitusfirma minu lähedal or osta CRM-tarkvara, näitavad nad juba huvi üles. Teie reklaam püüab nõudlust tegutsemishetkel. Sellepärast CTR on üldiselt kõrge, CPC on kõrgem ja konversioonipotentsiaal on tugev.
Facebook Ads
Facebooki reklaamid toimivad passiivses keskkonnas. Kasutajad ei otsi. Nad sirvivad uudisvoogu, vaatavad videoid või suhtlevad sõpradega. Teie reklaam peab seda käitumist katkestama ja huvi äratama. See peab olema visuaalne, emotsionaalselt kõnetav ja väga sihitud. CTR-id on madalamad, kuid CPC-d on sageli odavamad; konversioonimäärad sõltuvad aga kampaania struktuurist ja reklaami tõhususest.
Võrdlusnäitajad aitavad selgitada, kuidas need platvormid keskmiselt toimivad; nende rakendamine sõltub aga teie konkreetsetest eesmärkidest.
Google Adsi võrdlusnäitajad aastal 2025
WordStreami 2025. aasta Google'i reklaamid Võrdlusnäitajad põhinevad enam kui 16 000 USA reklaamijal, kes käitasid kampaaniaid ajavahemikus aprill 2024 kuni märts 2025. Need on otsingu- ja kuvamisvormingute keskmised näitajad kogu tööstusharus:
- Klikkimise määr (CTR): 6.66 protsenti
- Klõpsu hind (CPC): $5.26
- Konversioonimäär (kabiinikõnede): 7.52 protsenti
- Müügivihje hind (CPL): $70.11
Toimivus on tööstusharude lõikes väga erinev. Näiteks:
- Kõrgeimad klikkimise määrad on kunsti ja meelelahutuse valdkonnas, 13.1 protsenti, ning madalaimad hambaravikampaaniates, 5.44 protsenti.
- Kõige suuremad klikkide hinnad on õigusteenuste puhul, umbes 8.58 dollarit, samas kui sellised kategooriad nagu kunst ja meelelahutus saavad kasu alla 2 dollari suurustest klikkidest.
- Autoremondil ja sarnastel kohalikel teenuste kategooriatel on jätkuvalt tugevad kliendi ostuhinnad (CVR) ja madalaimad kliendi ostuhinnad (CPL), sageli alla 30 dollari.
- Kallimates sektorites, nagu õigus- ja mööblitööstus, ületavad CPL-ide hinnad 130 dollarit.
Need arvud näitavad, et kuigi Google Adsi kulud paljudes sektorites suurenevad, paraneb ka konversioonide toimivus. Reklaamijad, kes täiustavad reklaamide asjakohasust, sihtlehe kogemust ja märksõnastrateegiat, suudavad kasvavatest kuludest siiski edestada.
Allikas: WordStream
Loe Wordstreami Google Adsi võrdlusnäitajaid
Facebooki reklaamide võrdlusnäitajad aastal 2025
WordStreami 2025. aasta Facebooki reklaamid Aruanne põhineb enam kui 1,000 aktiivsel kampaanial ja jagab tulemuslikkuse eesmärkide kaupa.
Kaks peamist aruandluses kajastatud kategooriat on liikluskampaaniad ja müügivihjete kampaaniad. Igal neist on erinevad võrdlusalused, mis peegeldavad selle eesmärki.
Liikluse kampaaniad
Need kampaaniad on optimeeritud lingiklikkide ja saidikülastuste jaoks. Keskmine toimivus kõigis tööstusharudes on järgmine:
- CTR: 1.71 protsenti
- CPC: $0.70
Facebooki klikkimise määrad (CTR) suurenesid eelmise aastaga võrreldes 71% tööstusharudes ja klikkimise hinnad (CPC) langesid 48% kategooriates. See viitab suuremale kaasatusele ja tõhusamale ulatusele, kui reklaammaterjal on sihtrühmale hästi sobitatud.
Müügivihjete kampaaniad
Need kampaaniad seavad esikohale vormide esitamise ja platvormil konversioonid. Esitatud võrdlusnäitajad on järgmised:
- CTR: 2.59 protsenti
- CPC: $1.92
- Konversioonide arv: 7.72 protsenti
Konversioonimäära paranemine on märkimisväärne, näidates, et Facebook suudab kvalifitseeritud müügivihjeid hankida madalama klikipõhise hinnaga (CPC) kui Google, kuigi müügivihjete kvaliteedis ja järelmeetmetes on suurem varieeruvus. Võrreldes varasemate aastatega parandas 66 protsenti tööstusharudest oma konversioonimäärasid müügivihjete kampaaniates, isegi kui klikipõhised hinnad jäid stabiilseks või langesid veidi.
Loe Wordstreami Facebooki reklaamide võrdlusnäitajaid
Google'i ja Facebooki võrdlus aastal 2025
Allolev tabel võrdleb mõlema platvormi keskmisi võrdlusandmeid, kasutades uusimaid saadaolevaid mõõdikuid. See kõrvutivaade võimaldab reklaamijatel hinnata toimivust eri kanalites, tunnistades, et igal platvormil on ostja teekonnal erinev roll.
| meetriline | Google Ads | Facebooki reklaamid (müügivihjed) | Facebooki reklaamid (liiklus) |
|---|---|---|---|
| CTR | 6.66% | 2.59% | 1.71% |
| CPC | $5.26 | $1.92 | $0.70 |
| Konversioonimäär (CVR) | 7.52% | 7.72% | N / A |
| Müügivihje hind (CPL) | $70.11 | N / A | N / A |
Nende numbrite tõlgendamine sõltub täielikult teie eesmärkidest. Kui otsite kõrge kavatsusega liiklust ja paremaid kvalifitseeritud müügivihjeid, siis Google Ads tõenäoliselt edestab teid, hoolimata kõrgemast klikipõhisest hinnast (CPC) ja kliendi hinnalisast (CPL). Kui teie eesmärk on skaleeritav ulatus, kiire testimine ja maht madalama hinnaga, pakub Facebook paremat efektiivsust ja kaasatust, kui teie reklaam on tõhus ja teie müügilehter on hästi struktureeritud.
Kuidas neid võrdlusaluseid rakendada
Kasutage võrdlusnäitajaid oma tulemuslikkuse hindamiseks, mitte selle dikteerimiseks. Teie eesmärgid, sihtrühm ja müügilehtri keerukus mõjutavad seda, kas teie mõõdikud peaksid olema keskmisest kõrgemad või madalamad.
Google Adsi puhul kasutage neid võrdlusaluseid müügivihje kohta käiva hinna ja klikkimise määra ootuste suunamiseks. Jälgige kvaliteediskoori, testige märksõnade vaste tüüpe ja täiustage maandumislehe kasutajakogemust, et maksimeerida efektiivsust. Kõrged klikkimise hinnad on õigustatud, kui teie kliendi eluaegne väärtus neid toetab.
Facebooki reklaamide puhul keskendu reklaamide testimisele, sihtrühma segmenteerimisele ja mitmeastmelistele konversiooniteedele. Madal klikipõhine hind (CPC) ei garanteeri väärtust, kui klikkimisjärgne kaasatus on nõrk. Investeeri sihtrühma suunamisse ja platvormil olevatesse müügivihjete vormidesse, et vähendada hõõrdumist ja parandada müügivihjete kvaliteeti.
Mitmeplatvormiliste reklaamijate puhul tasub mõelda järjestusele. Facebook saab suurendada teadlikkust ja suurendada publikut, samas kui Google püüab kinni nõudlust müügilehtri alumises otsas. Võrdlusnäitajad aitavad teil jälgida iga etapi tõhusust selles teekonnas.
Final Thoughts
Aastal 2025 jäävad nii Google Ads kui ka Facebook Ads tulemuspõhise turunduse strateegiate keskmesse, täites erinevaid eesmärke. Google pakub esmaklassilist müügivihjete kavatsust, usaldusväärsust ja kvaliteeti. Facebook pakub mahu, segmenteerimise ja reklaamide testimise võimalusi laiaulatuslikult.
Kui teie tulemused on võrdlusalusest tunduvalt kõrgemad, teete tõenäoliselt midagi õigesti. Kui jääte alla, annavad võrdlusalused teile optimeerimise suuna. Mõlemal juhul ei ole oluline mitte keskmiste tagaajamine, vaid omaenda arengu võrdlemine aja jooksul.
Iga andmestiku kohta lisateabe saamiseks uurige WordStreami aruandeid:
Wordstreami Google Adsi võrdlusnäitajad Wordstreami Facebooki reklaamide võrdlusnäitajad
seotud Martech Zone sisu
