Analüüs ja testimineSisu MarketingPood ja jaemüükMeiliturundus ja automatiseerimineTurundus- ja müügivideodMobiil- ja tahvelarvutiturundusMüügi võimaldamineSearch MarketingSotsiaalmeedia ja mõjutajaturundus
Minu veebiturunduse kontrollnimekiri tähtsuse järjekorras
Veebiturundusstrateegia täielikuks ärakasutamiseks on vaja teha palju asju, kuid mind hämmastab sageli prioriteet, mida ettevõtted iga üksuse kontrollnimekirja asetavad. Uute klientide leidmisel tahame kõigepealt tagada kõige suurema mõjuga strateegiate elluviimise ... eriti kui need on lihtsad. Vihje: sisuturundus ja sotsiaalmeedia turundus pole nii lihtsad.
- veebisait - Kas ettevõttel on veebisait, mis äratab teie vaatajaskonna vastuse, et see on nii usaldusväärne teabeallikas kui ka see, et toode või teenus on külastaja vajadustele kasulik?
- tegevus - Kas saidil on vahendeid ostu tegelikult sooritamiseks või külastajalt vastuse saamiseks? Kui te ei müü toodet, võib see olla vormiga sihtleht, et koguda külastajate teavet kaubanduses tutvustamiseks või mingisuguseks allalaadimiseks.
- Mõõtmine - Mida analytics kas teil on olemas tööriistad tegevuse mõõtmiseks ja üldise veebiturunduse toimivuse parandamiseks?
- Müük – Kuidas jälgib ettevõte kaasatud külastajaid? Kas andmed on salvestatud CRM-i? Või käivitab see turunduse automatiseerimise protsessi, et saada tulemust ja vastata müügivihjele?
- E-POST - Kas teil on e-posti programm, mis pakub klientidele regulaarselt väärtuslikku sisu ja / või väljavaateid sisuga, mis suunab nad teie saidile tagasi ja muudab need klientideks?
- mobiilne - Kas sait on optimeeritud mobiilseadmete ja tahvelarvutite vaatamiseks? Kui ei, siis jätate ilma paljudest külastajatest, kes võivad soovida uurida teie brändi, kuid lahkuvad, kuna teie sait pole nende vaatamiseks optimeeritud.
- Otsing - Kuidas teil on nüüd müügivihjete hankimiseks suurepärane sait ja kindel protsess, kuidas saaksite asjakohaste müügivihjete arvu suurendada? Teie sait peaks olema üles ehitatud a sisuhaldussüsteem, mis on optimeeritud otsingu jaoks. Teie sisu peaks ära kasutama märksõnu tõhusalt.
- kohalik - Kas külastajad, kes otsivad teie toodet või teenust, otsivad neid piirkondlikult? Kas olete oma sisu optimeerinud oma toodete ja teenuste piirkondlikuks reklaamimiseks? Võite lisada lehti, mis sihib kohalikku otsingut tingimustele. Teie ettevõte peaks olema loetletud Google'i ja Bingi ärikataloogides.
- Arvustused - Kas teie pakutavate toodete ja teenuste tüüpide kohta on ülevaadete saite? Kas teie ettevõte või toode on nendel kirjas? Kas teil on võimalus oma praeguste klientidega suurepäraseid arvustusi nendele saitidele suunata? Saidid meeldivad Angie nimekiri (klient) ja Yelp võivad palju äri ajada!
- sisu – Kas teil on vahendeid oma domeenis järjepidevalt sisu avaldamiseks, mis on teie sihtrühmale väärtuslik? Ettevõtte ajaveebi pidamine on suurepärane viis hiljutise, sagedase ja asjakohase sisu kirjutamiseks, mida teie publik nõuab. Kasutage erinevaid meediume, et meelitada ligi erinevaid vaatajaskondi... tekstid ajaveebipostitustes, kujutised edetabelites, Instagrami värskendused ja infograafika, heli podcastides ning videod YouTube'is ja Vimeo värskendused. Ja ärge unustage interaktiivseid tööriistu! Kalkulaatorid ja muud tööriistad on vaatajaskonna ligimeelitamisel ja kaasamisel hämmastavad.
- sotsiaalmeedia - Kas teil on Twitteri konto? LinkedIni leht? Facebooki leht? Google+ leht? Instagrami profiil? Pinteresti leht? Kui suudate oma klientide ja väljavaadetega välja töötada püsivalt suurepärase sisu ja säilitada sotsiaalse suhtlemise kaudu avatud suhtlemisliini, võib sotsiaalne suhtlus aidata fännide kogukonna loomisel teie sõnumit laiendada teistes asjakohastes väljavaadevõrgustikes. Kuidas kasutate oma fänne oma ettevõtte veelgi reklaamimiseks?
- edendamine – Nüüd, kui teil on kõik vahendid oma sõnumi loomiseks, vastamiseks ja võimendamiseks, on aeg seda ka reklaamida. Tasuline otsing, sponsoreeritud postitused, Facebooki reklaamid, Twitteri reklaamid, YouTube'i reklaamid, suhtekorraldus, pressiteated… sisu reklaamimine muudes asjakohastes võrgustikes muutub üha lihtsamaks ja taskukohasemaks. Teil ei pruugi olla võimalik nendesse võrkudesse pääseda ainult suurepärase sisu kaudu, kuid juurdepääsu tagatakse sageli reklaamide kaudu.
- Automaatika – meediumite ja võrkude arv muutub iga päevaga üha keerulisemaks, kuid meie turundusosakondadele pakutavad ressursid ei laiene sama kiirusega. See muudab automatiseerimise tänapäeval kohustuslikuks. Võimalus avaldada õigel ajal õige sõnum, jälgida ja suunata taotlusi mis tahes võrgust ning määrata see õigele ressursile, võimalus hinnata müügivihjeid ja neile automaatselt vastata nende seotuse taseme alusel ning vahend nende andmete kogumiseks. kasutatavas süsteemis... automatiseerimine on teie veebiturunduse skaleerimise võti.
- mitmekesisus – see ei pruugi olla enamikus loendites, kuid usun, et professionaalide võrgustik, kes teid veebiturunduse jõupingutustes aitaks, on hädavajalik. Enamikul turundusspetsialistidel on eriala, millega nad rahul on. Mõnikord on nad nii mugavad, et meedium, mida nad hindavad, on esikohal ja need muud strateegiad puuduvad täielikult. Küsige meiliturunduse professionaalilt näiteks Facebooki kogukonna loomise kohta ja ta võib teie üle mõnitada – hoolimata sellest, et paljud ettevõtted ajavad Facebooki kaudu palju äri. Võrgustiku teadmiste laenamine annab teile sageli ülevaate rohkematest uuringutest, rohkematest tööriistadest ja võimalustest oma veebiturunduse tõhustamiseks.
- Testimine - Iga strateegia iga iteratsiooni kaudu ei tohiks unarusse jätta võimalust teha A / B ja mitmemõõtmelisi teste. (Ma tegin selle siin tähelepanuta ja tänu Robert Clarke of Op Ed turundus, lisasime selle!)
See on minu prioriteet, kuna hindan ettevõtte veebiturunduse jõupingutusi, kuid see ei pruugi mingil juhul olla teie oma. Mida veel otsite veebiturunduse strateegiast? Kas ma jäin millestki ilma? Kas mu prioriteetide järjekord on sassis?
Arutasin seda kontrollnimekirja hiljutises podcastis: