Analüüs ja testimineSisu MarketingCRM ja andmeplatvormidPood ja jaemüükMeiliturundus ja automatiseerimineMobiil- ja tahvelarvutiturundusSearch MarketingSotsiaalmeedia ja mõjutajaturundus

Kontroll-loend: kuidas optimeerida oma ajaveebi järgmist postitust otsingumootorite ja sotsiaalmeedia maksimaalse mõju saavutamiseks

Üks põhjus, miks ma oma kirjutasin ettevõtte ajaveebiraamat Kümmekond aastat tagasi oli eesmärk aidata publikul blogimist otsingumootoriturunduseks kasutada. Otsing erineb endiselt ühestki teisest meediumist, kuna otsingu kasutaja näitab kavatsust teavet otsides või järgmise ostu kohta teabe otsimisel.

Ajaveebi ja iga postituse sisu optimeerimine ei ole nii lihtne kui lihtsalt märksõnade lisamine... Postituse optimeerimiseks ja iga blogipostituse täielikuks ärakasutamiseks võite kasutada mõnda näpunäidet ja nippi.

Oma ajaveebipostituse kavandamine

  • Mis on keskne idee postitusest? Kas teil on vastus, mida proovite konkreetsele küsimusele anda? Ärge ajage inimesi segadusse, segades ühes ajaveebi postituses erinevaid ideid. Kas teema on tähelepanuväärne? Märkimisväärset sisu levitatakse sotsiaalmeedias ja see võib meelitada rohkem lugejaid. Otsustama mis tüüpi postitus sa kirjutad.
  • Millised on märksõnad ja fraasid mida saate oma blogipostituses sihtida? Kas olete vaadanud trende, et näha, kas neid otsitakse rohkem?
  • On seal Välised lingid võid sa oma postitust kirjutades viidata? Lugejatele väärtuse pakkumine tähendab neile nii palju teavet kui võimalik, kui nad uurivad teemat, millest kirjutate.
  • On seal sisemised lingid võid sa oma praegust postitust kirjutades viidata? Sisemine linkimine teistele postitustele või lehtedele võib aidata lugejal sukelduda sügavamale ja taaselustada mõnda teie kirjutatud vana sisu.
  • M toetavad andmed kas saate pakkuda, mis toetab teie postitust? Selle aktsepteerimiseks ei piisa oma arvamuse kirjutamisest, sealhulgas teiste ekspertide tsitaadid, statistika, diagrammid või viited on olulised, et teie arvamust või nõuandeid võetaks tõsiselt.
  • Kas esinduslik pilt või video mida saate kasutada, mis jätab lugejale mulje? Meie aju ei mäleta sageli sõnu, kuid me töötleme ja salvestame pilte palju paremini. Suurepärase pildi saamine oma sisu esindamiseks jätab teie lugejatele suurema mulje.
  • Mida sa inimestelt tahad do pärast postituse lugemist? Kui teil on ettevõtte ajaveeb, siis võib-olla kutsuge nad meeleavaldusele või helistage teile. Kui see on selline väljaanne, siis võib-olla selleks, et lugeda täiendavaid teemakohaseid postitusi või reklaamida seda oma võrgustikes. (Vajutage julgelt ülalolevaid nuppe Retweet ja Like!)
  • Näita mõnda isiksust ja esitage oma seisukoht. Lugejad ei otsi alati postitusest ainult vastuseid, vaid ka inimeste arvamust vastuse kohta. Vaidlused võivad tekitada palju lugejaskonda, kuid olge õiglane ja lugupidav. Mulle meeldib oma ajaveebis inimestega arutleda... aga ma püüan seda alati käsitletavas teemas hoida, ilma hüüdmiseta või perse välja nägemata.

Oma ajaveebipostituse optimeerimine

Ma eeldan, et teie sisuhaldussüsteem on täielikult optimeeritud ja et teie blogi on mõlemad kiire ja reageerib mobiilseadmetele seadmeid. Siin on kümme olulist elementi otsingumootori optimeerimine (SEO), kui teie saiti indekseerib ja otsingumootor indekseerib… ning elemendid, mis teie lugejat köidavad:

Blogipostituse optimeerimise kontroll-loend
  1. Page Title – Sisuliselt on pealkirjasilt teie lehe oluline element. Õppige, kuidas optimeerida oma pealkirjamärgendeid, ning suurendate oluliselt oma ajaveebi postituste asetust ja klikkimise määra otsingumootori tulemuste lehtedel (SERPs). Hoidke see alla 70 tähemärgi. Lisage kindlasti lehe täielik metakirjeldus – alla 156 tähemärgi.
  2. Postita nälkjas - teie postitust esindavat URL-i segmenti nimetatakse postituseks ja seda saab muuta enamikul ajaveebiplatvormidel. Pikemate postituslõksude muutmine lühikesteks, märksõnakeskseteks nälkjateks selle asemel, et neil oleks pikad, segadust tekitavad postituslõksud, suurendab teie klikkimise määra otsingumootori tulemuste lehtedel (SERP) ja muudab teie sisu hõlpsamaks jagamiseks. Otsingumootorite kasutajad saavad oma otsingutes palju verrosiaalsemat versiooni, nii et ärge kartke nälkjate täiustamiseks kasutada seda, kuidas, mida, kes, kus, millal ja miks.
  3. Post Title – Kuigi teie lehe pealkirja saab otsingu jaoks optimeerida, võib teie postituse pealkiri h1- või h2-sildis olla köitev pealkiri, mis tõmbab tähelepanu ja meelitab rohkem klikke. Pealkirja märgendi kasutamine annab otsingumootorile teada, et see on sisu kriitiline osa. Mõned ajaveebiplatvormid muudavad lehe pealkirja ja postituse pealkirja samaks. Kui nad seda teevad, pole teil valikut. Kui nad seda siiski ei tee, saate mõlemat ära kasutada!
  4. jagamine – kui lubate külastajatel teie sisu jagada, saate palju rohkem külastajaid, kui jätate selle juhuse hooleks. Igal suhtlussaidil on oma sotsiaalsete jagamisnupud, mis ei nõua mitut toimingut ega sisselogimist... muudavad sisu jagamise lihtsaks ja külastajad jagavad seda. Kui kasutate WordPressi, saate oma artiklite automaatseks avaldamiseks suvalises arvus suhtluskanalites kasutada ka tööriista, näiteks Jetpack.
  5. Visuaalid - pilt on väärt tuhat sõna. Kujutise esitamine, an Infographic, või teie postituses olev video toidab meeli ja muudab teie sisu palju võimsamaks. Kui teie sisu jagatakse, jagatakse sellega pilte sotsiaalsaitidel… valige oma pildid targalt ja sisestage alati alternatiiv (alt silt) optimeeritud kirjeldusega tekst. Kasutades suurepärast postituse pisipilti ja sobivat sotsiaalset ja voo pistikprogrammid suurendab tõenäosust, et inimesed jagamise ajal läbi klikivad. 
  6. sisu - Hoidke oma sisu võimalikult lühidalt, et oma mõtet edasi anda. Kasutage täpppunkte, loendeid, alapealkirju, tugevat (paksus kirjas) ja kaldkirjas teksti, et aidata inimestel sisu paremini ligipääsetavamalt skannida ja aidata otsingumootoritel mõista märksõnu ja fraase, mille järgi soovite teid leida. Õppige märksõnu tõhusalt kasutama.
  7. Autor profiil – Autori kujutise, biograafia ja sotsiaalmeedia linkide olemasolu annab teie postitustele isikupära. Inimesed tahavad lugeda inimeste postitusi... anonüümsus ei teeni blogides publikut hästi. Samuti loovad autorinimed autoriteeti ja teabe sotsiaalset jagamist. Kui loen mõnda suurepärast postitust, jälgin sageli seda inimest puperdama või võtke nendega ühendust LinkedIn… kus ma loen täiendavat sisu, mida nad avaldavad.
  8. Kommentaarid – Kommentaarid täiustavad lehe sisu täiendava asjakohase sisuga. Samuti võimaldavad need teie vaatajaskonnal teie kaubamärgi või ettevõttega suhelda. Oleme loobunud enamikust kolmandate osapoolte pistikprogrammidest ja valinud ainult WordPressi vaikeseade, mis on integreeritud nende mobiilirakendustesse, muutes vastamise ja heakskiitmise lihtsaks. Kommentaarid tõmbavad ligi soovimatut rämpsposti, seega on soovitatav kasutada sellist tööriista nagu Cleantalk. Märkus. Mõnel teenindussaidil olen keelanud kommentaarid, mis väärtust ei andnud.
  9. Kutse tegevusele – Nüüd, kui teie ajaveebis on lugeja, mida soovite, et ta teeks? Kas soovite, et nad telliksid? Või registreeruge allalaadimiseks? Või osalege oma tarkvara esitlusel. Blogipostituse optimeerimine ei ole lõpule viidud, kui lugejal pole võimalust teie ettevõttega sügavamalt suhelda. WordPressi puhul lisame suurepärane vormid müügivihjete kogumiseks, CRM-süsteemidesse integreerimiseks ning hoiatusteadete ja automaatvastuste edastamiseks.
  10. Kategooriad ja sildid – Mõnikord klõpsavad otsingumootori külastajad läbi, kuid ei leia seda, mida nad otsivad. Muude asjakohaste postituste loetlemine võib külastajaga sügavamalt kaasa lüüa ja vältida nende põrgatamist. Külastajal on palju võimalusi viibida ja rohkem tegeleda! Saate aidata, kui veendute, et teil on diskreetne arv kategooriaid ja proovite määrata iga postituse minimaalsele arvule. Siltide puhul võiksite teha vastupidist – proovida lisada silte märksõnakombinatsioonidele, mis võivad inimesi postituse juurde meelitada. Sildid ei aita SEO puhul nii palju kui siseotsing ja sellega seotud postitused.

Teie ajaveebi postituse redigeerimine

Enamik neist kriitilistest elementidest on kõik seadistatud ja automatiseeritud teie ajaveebiplatvormi installimise ja konfigureerimisega. Kui olen sisule aega kulutanud, läbin postituste optimeerimiseks mõned kiired toimingud:

  • Kapslid – Püüan lugejaga ühendust luua ja tekitada uudishimu, et nad läbi klõpsaksid. Ma räägin nendega otse sa or oma!
  • Valitud pilt – Püüan postitusele alati leida ainulaadse ja mõjuva pildi. Pildid peaksid sõnumit visuaalselt tugevdama. Olen ka lisasin minu esiletoodud piltidele pealkirjad ja kaubamärgid, nii et artiklid hüppavad sotsiaalmeedias jagamisel, suurendades klikkimise määra üle 30%!
  • Hierarhia - Külastajad skannivad enne, kui nad loevad, nii et proovin alamrubriike, täppidega loendeid, nummerdatud loendeid, plokkpakkumisi ja pilte tõhusalt kasutada, et nad saaksid vajalikku teavet uurida.
  • Postita nälkjas - Püüan hoida alla 5 sõna ja teemaga väga seotud. See muudab jagamise lihtsamaks ja lingi veenvamaks.
  • images – Püüame alati sisu täiustada visuaalidega, mis köidavad külastaja tähelepanu. Asja mõistmiseks väldin mõttetuid stockfotosid ning loon või kasutan tugevat visuaali, sealhulgas infograafikat. Nimetame faili alati märksõnade ja fraaside abil ning kasutame pildi alt-märgendites häid ja täpseid kirjeldusi. Ekraanilugerid kasutavad puuetega inimeste jaoks alternatiivset teksti, kuid seda indekseerivad ka otsingumootorid.
  • Videod – Otsin YouTube'ist manustamiseks professionaalseid videoid, kuna suur osa teie vaatajaskonnast kaldub videote poole. Video võib olla üsna suur ettevõtmine... aga alati pole vaja enda oma salvestada, kui keegi teine ​​on suurepärase töö ära teinud.
  • Sisemised lingid – Püüan alati lisada linke oma saidi sisemistele asjakohastele postitustele ja lehtedele, et lugeja saaks lisateavet otsida.
  • viited – Kolmandate osapoolte statistika või hinnapakkumiste esitamine lisab teie sisule usaldusväärsust. Lähen sageli välja ja otsin kirjutatava sisu toetuseks värskeimat statistikat või mõne tuntud professionaali tsitaati. Ja loomulikult annan neile tagasi lingi.
  • Kategooria – Püüan valida ainult 1 või 2. Meil ​​on mõned põhjalikud postitused, mis hõlmavad rohkem, kuid püüan hoida eesmärki väga sihipärasena.
  • Sildid – Mainin inimesi, kaubamärke ja tootenimesid, millest kirjutan. Lisaks uurin märksõnade kombinatsioone, mida inimesed võivad postituse otsimiseks kasutada. Märgendid aitavad kuvada seotud teemasid ja teie saidi sisemisi otsinguid ning neid ei tohiks tähelepanuta jätta.
  • Pealkirja silt – Teie lehel olevast päisest erineb pealkirjamärgend, mis kuvatakse otsingumootori tulemustes (ja brauseri vahekaardil). Kasutades Rank Math pistikprogrammi, optimeerin otsingutulemuste jaoks pealkirja märgendit, samas kui minu pealkiri on lugejate jaoks köitvam.
  • Meta kirjeldus – see lühike kirjeldus pealkirja all ja link teie postitusele otsingumootori tulemuste lehel (SERP) saab juhtida metakirjeldusega. Võtke aega ja kirjutage mõjuv kirjeldus, mis äratab uudishimu ja ütleb otsingu kasutajale, miks ta peaks teie artiklini klõpsama.
  • Grammatika ja õigekiri - Mul on vähe artikleid, mida ma avaldan, et ma ei raputa piinlikkuses pead, kui loen päevi hiljem või saan lugejalt kommentaari minu tehtud rumala grammatika- või kirjavea kohta. Proovin iga postitust kontrollida Grammarly et ennast päästa ... siis peaksite ka!

Oma blogipostituse reklaamimine

  • Sotsiaalne edendamine – Ma reklaamin oma postitusi igas sotsiaalmeedia kanalis, isikupärastan eelvaadet ja märgistan inimesi, hashtagesid või saite, mida mainin. Kui kasutate WordPressi saiti, soovitan seda väga jetpacktasulised teenused, kuna see võimaldab teil oma ajaveebi postitusi automaatselt avaldada peaaegu igal sotsiaalmeedia saidil. Feedpress on veel üks suurepärane teenus integreeritud sotsiaalmeedia avaldamisega, kuigi sellel pole LinkedIni.
  • Meilireklaam – Jälgime jätkuvalt, kuidas meie kliendid näevad igas kanalis avaldamisega kursis raskusi. RSS-kanaliga on teie ajaveeb ideaalne meedium, mida oma meiliturunduse kaudu jagada. Mõnel platvormil, nagu Mailchimp, on RSS-voo skriptide integreerimine valmis, teistel on skriptid, mille peate ise kirjutama. Oleme välja töötanud kohandatud WordPressi pistikprogrammid, mis juurutavad kohandatud meilisisu klientidele, kes soovivad oma integratsioone kohandada. ja jetpack pakub ka a tellimine pakkumine.
  • Uudised – Vaatan pidevalt üle oma analüütikat, et tuvastada hea asetusega artiklid, mida saaksin täiustada täiendava sisuga või paremini sihtida otsingu paremusjärjestuses. Näiteks seda artiklit on värskendatud üle tosina korra. Iga kord avaldan uuena ja reklaamin iga turunduskanali kaudu uuesti. Kuna ma ei muuda tegelikku postitust (URL), selle järjestus paraneb jätkuvalt, kuna seda jagatakse saitide vahel.

Kas vajate abi oma sisu investeeringutasuvuse parandamiseks?

Kui toodate palju sisu, kuid lihtsalt ei näe tulemusi, võtke julgelt ühendust minu ettevõttega ja me saame aidata teil optimeerida teie saiti otsingu, sotsiaalmeedia ja konversioonide jaoks, et suurendada sisu mõju. Oleme aidanud paljudel klientidel sisu paremini korraldada, saidi malle ümber kujundada ja sisu täiustada, mõõtes samal ajal sisu mõju nende üldisele äristrateegiale.

Saada sõnum DK New Media

Avalikustamine: Olen mõne selles artiklis reklaamitava teenuse sidusettevõte ja lisan oma sidusettevõtte lingid. Olen ka kaasasutaja ja partner DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.