Google'i ja Facebooki varjatud õppetunnid

Depositphotos 2747718 s

Mõni aasta tagasi tõmmati mind SEO-le välja. Ma ei tee nalja ... liiklus, mida Google meie ajaveebi saatis, hoidis mind öösiti üleval, kirjutades, näpistades, kirjutades, näpistades, kirjutades. Ajasin taga algoritmi, oma konkurentsi ja see juhtis kõiki blogiga tehtud otsuseid. Suutsin järjest rohkem külastusi kokku puutuda ja olin järjest paremas järjestuses laiemate tingimustega. See oli meeletu.

See oli meeletu, sest ma ei pööranud tähelepanu oma kasvavale publikule. Kaks aastat tagasi hakkasin tõesti oma liikluses süvenema ja leidsin midagi jahmatavat. Esiteks, suurem osa minu liiklusest ei tulnud kõrgetasemelistest märksõnadest, vaid väga asjakohastest märksõnadest, kus mina ei pruugi üldse paremusjärjestuses olla. See pani mind mõtlema, et kõik, mida ma tegin, oli tagurpidi ... Keskendusin asetusele ja otsingumahule, selle asemel, et keskenduda asjakohasusele ja oma vaatajaskonna vajadustele.

Keskendusin parema kvaliteediga sisu pakkumisele, selle sisu sageduse suurendamisele ja selle tagamisele omas seda liiklust. Mõiste kuuluv meedia kõlab natuke nartsissistlikult ... ma ei oma päris oma lugejaid. Kuid see tähendab, et publik on minu jaoks suhtlemiseks olemas. Nad ei lähe kuhugi mujale mind kuulama, vaid tulevad minu juurde. Sel hetkel hakkasin meie e-turunduse nimekirja suruma, et saaksime oma publikuga ennetavalt suhelda.

Google on jätkanud oma algoritmide kohandamist. Otsingumootorite tulemuste lehtedel on rohkem tasulisi otsingutulemusi ... mõnel kohalikul SERPSil on tegelikult terve leht tasulisi tulemusi. Neile, kellel on orgaanilise liikluse juhtimiseks õnne, on lehe kohta vähem tulemusi ning näpistamine ja kirjutamine pole piisavalt hea. Teie jõupingutuste võtmeks on reklaamimine ja tunnustamine autoriteetsete allikate poolt. See muudab SEO sisuturunduse keerukamaks ja kallimaks, kuid on siiski kindel investeering.

Alati, kui surume oma kliente SEO strateegiaga, tõukame nad ka konversioonistrateegiasse ... Demode ja allalaaditavate failide registreerimine koos e-posti turunduse tellimustega peaks olema silmatorkav. Sa ei oma oma orgaaniline liiklus, Teeb Google. Kui teil on õnne või andekus saada oma liiklus teie saidile - peate need teisendama oma liiklus.

Facebook hiljuti teatas, et liiklus teie ärilehtedele väheneb ja nad soovivad, et teie ettevõte ostaks rohkem Facebooki reklaame. See on üsna lihtne majandusteadus ... neile kuulub teie publik ja nad ei taha seda teile tasuta anda. Peate maksma. Minu arvates saab see pigem normiks. Suured sotsiaal- ja sisuvõrgustikud - eriti avalikud - on selle liikluse monetiseerimiseks suure surve all. Nad küsivad teilt tasu, kui soovite juurdepääsu.

Millised on siis õppetunnid?

  1. Peate investeerima sisu- ja konversioonistrateegiasse see suurendab teie omandis olevat meediat, vastasel juhul maksate kolmandate osapoolte saitidelt juurdepääsu eest - ja võib-olla ka rohkem.
  2. Peate investeerima e-posti turunduse strateegiasse see suurendab teie asjakohaste tellijate arvu, kuhu saate sõnumeid edastada ja teisendada.
  3. Teil on ikkagi eelis. Kuigi Facebook ja Google võivad uhkustada miljardite kasutajatega, ei lähe need kasutajad nendesse sihtkohtadesse oma järgmise ostu uurimiseks. Nad lähevad sinna leidma kus uurimistöö on. Veenduge, et sihtkoha sait oleks teie oma!

Ma ei propageeri teie sotsiaalsete jõupingutuste langetamist (nii nagu ma pole kunagi propageerinud teie SEO pingutuste langetamist). Ma mõtlen lihtsalt seda, et peate oma prioriteedid selgeks tegema. Olen alati öelnud, et sotsiaalmeedia on fantastiline reklaamikanal, kus teie sõnumit saab korrata. See kehtib ka täna ... kuid peate vaatama Google'i ja Facebooki (ja Twitteri, Google+, LinkedIni jms) kui oma konkurendid, mitte teie sõbrad. Teie eesmärk peaks olema varastada see osa nende vaatajaskonnast, keda te taga ajate, ja tuua need inimesed oma saidile, uudiskirja ja konversiooniteele!

Meie saidi lõpptulemus on see, et sellel on vähe üldist mõju. Me ei sõltu Facebooki liiklusest - nii nagu me pole enam sõltuvad Google'i otsinguliiklusest. Ma tean, et kui kirjutan hästi, kirjutan asjakohasemaid artikleid ja muundan külastajaid jätkuvalt meie omaks kuuluv meedia publikut, kasvame edasi.

3 Kommentaarid

  1. 1

    Mulle meeldis see artikkel! Ükskõik, mida me ka uskuda soovime, lähevad inimesed Google'isse kui esimesele uurimispeatusele ja inimesed veedavad palju aega Facebookis. Lööd naelapea pähe, kuigi ... pane nende liiklus OMA liikluseks. Lihtne öelda, raskem teha.

    Ma arvan, et sotsiaalmeediat saab kõige paremini kasutada algselt teie ja teie ajaveebide / turunduskampaaniate levitamiseks, kuid kui olete "veerema" hakanud, saab justkui teie enda parim turundustehnika. Kõik need muudatused Google'is on sundinud meid internetiturundajatest saama paremad ja nutikamad turundajad, kes ei looda pidevalt muutuvatele otsingumootoritele ja veedavad tundide kaupa SEO-d!

  2. 2

    Doug, sa oled teinud suurt tööd, et harjutada seda, mida sa kuulutad. Ma arvan, et teie blogi jõudis siiski vahepunkti, kus põhilised suusõnalised suunamised (ja pika sabaga orgaanilised) võivad olla liikluse peamine allikas. Kellegi jaoks, kes alles alustab ajaveebiga, sõltuvad nad üsna "jagatud" meedia (nagu Jay Baer seda nimetab) allikatest.

    Ilmselgelt on parim pikaajalise meedia visioon, seega peavad kõik vahepealsed jõupingutused seda eesmärki silmas pidama (st arendama oma vaatajaskonda).

    BTW, ma pean pistma pistiku „Omatava meedia doktriinile”, mille autorid on Jacson ja Deckers. Hea kraam ja kirjutage oma ütluste kohaselt.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.