Mõistmine, kuidas kliki eest maksmine aitab teie orgaanilist otsingut teha
Turundusgurud poevad seda sulle iga päev pähe... sa ei pea klikkide eest maksma. Ole originaalne, kirjuta suurepärast sisu, jaga sotsiaalmeedias – ja müügid tulevad võluväel otsekohe su ukse taha. Või tulevad ikka? Ma jätkan oma publikule kuulutamist, et üks meedium ei ole kunagi teise ees, vaid see, kuidas nad saavad üksteist toita või jälgida. Näiteks... Otsingumootori optimeerimine versus Search Engine Marketing ja klikipõhine maksmine, mõlema kasutamisel on uskumatu sünergia.
Meie järgmine podcast teemal Veebiraadio serv arutame just seda teemat ja ka teisi põhjuseid, miks teie ettevõte peaks investeerima klikipõhisesse tasustamisse.
- Märksõnade konverteerimine – Kui alustate sisu kirjutamist eesmärgiga otsingutulemustes edetabelitesse jõuda, siis millest te kirjutate? Millised on parimad märksõnad, mis konverteerivad kõige rohkem liiklust? Liiga paljudel ettevõtetel pole aimugi... nad uurivad oma valdkonda ja konkurente ning koostavad nimekirja. Seejärel kulutavad nad kuid tohutult ressursse, et nende terminitega edetabelitesse jõuda. Võib-olla nad jõuavadki edetabelitesse... ainult selleks, et avastada, et keegi nende saidil niikuinii ei konverteeri. Selle aja ja energia investeerimine sisusse ja orgaanilisse otsingusse oleksid võinud kulutada väikese summa klõpsupõhisele tasule ja testida märksõnakombinatsioone, et näha, mis konverteerib kõige rohkem. Kui teate, mis konverteerib, saate kirjutada, jagada ja reklaamida teemakohast sisu, et parandada oma otsingutulemuste edetabelit ja vähendada oma üldist müügivihje hinda.
- SERP Kinnisvara – Kas olete kunagi otsinud mõnda olulist toodet või brändi ja olnud üllatunud, nähes, et nad on oma toote või brändi nimel maksnud reklaame esitanud? Sellel on paar põhjust… esiteks see, et konkurendid ei teeks nendele tulemustele pakkumisi. Kuid veelgi veenvam põhjus on see, et saate otsingumootori tulemuste lehel (SERP) oma klikkimise määra oluliselt suurendada isegi siis, kui olete väga kõrgel positsioonil! Kui olete esimesel kohal, saate klikkimise määra (CTR) suurendada 50% võrra, PPC-reklaam 2.–4. kohal olevate otsingutulemuste korral võib CTR-i suurendada 82% võrra ja alla 5. kohal olevate otsingutulemuste korral suureneb CTR keskmiselt 96%!
Otsingumootorite maalt – Google'i uuring: isegi orgaanilise otsingu edetabeli esikohal olles pakuvad tasulised reklaamid 1% rohkem klikke:
- Konversioonimäärad – Pärast seda, kui kasutaja klõpsab otsingutulemuste lehel ja jõuab teie saidile, võite avastada, et lisaks otsesele liiklusele on tasulisel otsingul kõige suurem väärtus ja konversioonimäärad kõrgeimad. See on äärmiselt oluline ja peate selle seadistama. analytics korralikult ja jälgige iga oma kampaaniat hoolikalt. Selle taga peituv teooria on lihtne – kui otsingumootori kasutajad on konversiooniks valmis, hüppavad nad SERP-i ja klikivad ülemistel tulemustel.
- Uuesti turundamine – Üks PPC tohutu eelis SEO strateegia ees on uuesti turundamise eelis. Uuesti turundamine suunab reklaame inimestele, kes on teie saiti juba külastanud (kuid pole ostu sooritanud), kasutades kohandatud sõnumeid või eksklusiivseid pakkumisi. Näiteks Google Adwordsi abil saate luua kampaaniaid otsingumootorites ja isegi kolmandate osapoolte saitidel, mis kuvavad teie reklaami pärast seda, kui külastaja on teie saidile saabunud ja seejärel lahkunud. Ma kardan, et orgaanilise otsingu abil ei saa te kedagi sellist jälgida, seega on see uskumatult kasulik.
Ära jäta tähelepanuta tasulist otsingut. Kuna sisustrateegiate populaarsus on hüppeliselt kasvanud, on konkurents tihe – edu saavutamiseks on vaja reklaamieelarveid. Soovitan sul palgata professionaal (muidu söödetakse su eelarvet uskumatu kiirusega!). Testi hulgaliselt kombinatsioone, kasuta parimaid tavasid, püüa orgaaniliste strateegiate abil leida konverteerivaid märksõnu, et vähendada müügivihje maksumust ja meelitada massid oma ettevõtte poole. Klõpsupõhine tasu on orgaanilise otsingu parim sõber.
seotud Martech Zone sisu
