Usaldus, sotsiaalmeedia ja kirgede sponsorlus

cheryl viirand

Eelmine aasta, kui käisin Sotsiaalse meedia turundusmaailm, Pidasin kõige uskumatumalt vestlusi ettevõtte Cheryl Viirandiga Vabastatav.

Cheryli lugu pole midagi muud kui hämmastav - ta on advokaat, kes töötas tehnoloogiatööstuse suurimate omanduste kallal, millest sai toiduevangelist. Üleminek toimus siis, kui Cheryl kannatas isiklikult ja koos oma lapsega mõnda katastroofilist ja diagnoosimata haigust. Kõne all olid toiduallergiad ja tundlikkus, mis laastasid tema elu ja lapse elu.

Sündmuse ajal olin tohutu stressi all - laiendasin oma äri dramaatiliselt mõne vastamata ootusega, kaotasin oma isa leukeemiale ja võitlesin oma kehakaaluga, mis oli kontrolli alt väljunud. Järgmise aasta jooksul võtsin kaalus juurde, mul oli selgrool 2 luumurdu, mis pidurdasid minu kõndimis- või võimlemisvõimet ja ma olin lihtsalt armetu.

Kaks kuud tagasi muutus see siis, kui sõber, Ben McCann, oli minuga "pehme" sekkumine. Liitusin tema kaalulangetuskeskusega - mis muutis mu toitumist - keskendudes valkude suurenemisele, suhkru, fruktoosi, süsivesikute ja kõige muu eemaldamisele, millest olin oma dieedis sõltuvuses. Alustamisest alates olen kaotanud üle 50 naela ja liikuvus on parem. Siinse konverentsi jalutuskäigud on enamasti olnud valutud - kuigi ma kannan endiselt umbes 200 naela liiga palju.

Eile õhtul oli meil Cheryliga veel üks hämmastav vestlus. Ta oli ekstaasis mu ümberkujundamisel ja jagas kuidas Vabastatav jätkab elu. See on kirglike inimeste kogukond, kes jagab lugusid, nõuandeid, retsepte ja üritusi toidutundlikkuse, toiduallergiate ja dieedi kohta. Nüüd teeb ta tihedat koostööd valdkonna ekspertide ja selles valdkonnas tegutsevate ettevõtetega.

Meie vestlus viis aruteluni selle üle, kuidas need ettevõtted tahtsid ka kogukondi luua. Sellega on tohutu probleem. Korporatsioonid on mures teemade pärast, mida Cheryl arutab, kuid need ei vasta kunagi Cheryli kirele. Nad pole kunagi kogenud piinu, mida Cheryl tegi. Ja lõpuks - nende eesmärk on müüa seal, kus Cheryli oma on. Kui ettevõttel on kogukond, ei usu ma, et see suudaks kunagi usaldusküsimustest üle saada, sest inimesed mõistavad, et kogukonnal on müügi motivatsioon. Hoolimata korporatsiooni kavatsustest, Cheryl seda teeb alati be Usaldatud rohkem.

On olemas alternatiiv, mis toimib sotsiaalmeedias hästi iga päev ... ja see ongi ettevõtte sponsorlus. Kui ettevõttel on kogukond, on selle motivatsioon alati küsimärgi all. Kuid kui ettevõte sponsoreerib kogukonda, on see hinnatud ja tasustatud. Sponsorlus ütleb põhimõtteliselt: "Tunnustame teie autoriteeti, kirge, motivatsiooni ja autonoomiat selle teema kallal töötades - ja me aitaksime teil seda kogukonda kasvatada, sest hoolime sellest."

Cheryl soovib kogukonda kasvatada ja siis selle jätkuva kasvu rahastamiseks raha teenida. Julgustan Cherylit seda tegema vastupidiselt - teenige sponsorite abiga raha oma kirest ja kogukonna kirest - siis jälgige, kuidas see kasvab! Cheryli platvormi ja kogukonna väärtus ei ole klikkimise kaudu reklaamimise eest makstav raha ... see maksab Cheryli kirge ja asjaolu, et ta ei suuda läbi kukkuda. See teema on nüüd Cheryli ellu nii põimunud, et ta on nendes küsimustes alati autoriteet ja jagab alati kirglikult oma kogemusi ja asjatundlikkust.

IMO, a kogukonna juht kaubamärgi kogukonna saidil ei saa sellega võrreldes kunagi edu lähedalegi jõuda. Kogukonnad keskenduvad kesksetele probleemidele, tõekspidamistele, poliitikale, hobidele ja annetele, mitte brändidele. Cheryl saab hakkama seal, kus kaubamärgid ebaõnnestuvad, sest motivatsioon on lõpuks erinev. Tarbijad tunnevad motivatsiooni miililt eemal. Kõik andekad ettevõtted tunnevad Cheryli kaudu Vabastatav, on fantastiline investeering - ja risk sellise kogukonna toetamiseks selle kasvu alguses on sponsor, kellelt tasub osta.

MÄRKUS: ootab Sotsiaalse meedia turundusmaailm teie töölaualt virtuaalse pääsmega, kasutades meie siduslinki!

6 Kommentaarid

  1. 1

    Douglas, kohtusin Cherryga ka aadressil # smmw13 ja pole kahtlust, et ta hakkab muutma seda, kuidas toidupiirangutega inimesed söömisele lähenevad: võimestamise, mitte puuduse seisukohalt. Tema #customeater liikumine on inspireeriv, nagu teate hästi (ja õnnitlen teid teie enda seniste õnnestumiste eest)! Nõustun teie seisukohaga, et kaubamärke ei usaldata vähem kui Cherry sarnaseid inimesi. See kehtib eriti minu tööstuse, tervishoiu valdkonnas. Kuid kogukondade kaubamärgid, mis on loodud, ei ole mõeldud ainult müümiseks, samuti pole alati kahtlast nurka, miks nad tahaksid järgijatega tõelisi suhteid luua. Ma tean isiklikult mitut kliinikut, kes on lahkunud erapraksisest ja liitunud kaubamärkidega, sest nad teadsid, et neil võib sel moel olla kogukonna tervisele suurem mõju. Ehkki kaubamärk ei pruugi alati olla samasugune usaldusväärne autoriteet nagu jäljendamatud hinged nagu Cherry Viirand, on kindlasti olemas koht neile kui nende toetajatele ja sponsoritele, nagu soovitate, või isegi kanalile nende leviala laiendamiseks külalisblogidega, RT ja +1. Ent kirglikke inimesi on kõikjal - ja nutikad kaubamärgid panevad nad esikohale. Kas oleksite nõus?

  2. 2
  3. 5

    Minu headus, Doug - ma olen nii meelitatud ega oska sind tänada piisavalt heade sõnade eest. See, kuidas olete oma tervisega tegelenud, on nii inspireeriv - väljakutse vastuvõtmine ja esimese palli veeretamine on nii vaimselt väga keeruline. Näiliselt “fikseerimatutest” terviseprobleemidest ülekaalu võtmine on muutuv - ja see hõõgub teid juba selle muutusega!

    Freedible'i kogukonna kasvatamine on erakordne teekond - juba meie algsest beetaversioonist alates on eritoidublogijad ja mõned suurimad kaubamärgid "tasuta" toidupinnal hüppanud, et anda oma sotsiaalmeediasse jõupingutusi. See on olnud minu jaoks erakordne õppetund, et kui juhid oma kirgedega, siis teised mitte ainult ei järgi, vaid seisavad sinuga kõrvuti. Aitäh, Doug, et oled üks neist inimestest!

  4. 6

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.