Usaldus, sotsiaalmeedia ja kirgede sponsorlus

cheryl viirand

Eelmine aasta, kui käisin Sotsiaalse meedia turundusmaailm, Pidasin kõige uskumatumalt vestlusi ettevõtte Cheryl Viirandiga Vabastatav.

Cheryli lugu pole midagi muud kui hämmastav - ta on advokaat, kes töötas tehnoloogiatööstuse suurimate omanduste kallal, millest sai toiduevangelist. Üleminek toimus siis, kui Cheryl kannatas isiklikult ja koos oma lapsega mõnda katastroofilist ja diagnoosimata haigust. Kõne all olid toiduallergiad ja tundlikkus, mis laastasid tema elu ja lapse elu.

Sündmuse ajal olin tohutu stressi all - laiendasin oma äri dramaatiliselt mõne vastamata ootusega, kaotasin oma isa leukeemiale ja võitlesin oma kehakaaluga, mis oli kontrolli alt väljunud. Järgmise aasta jooksul võtsin kaalus juurde, mul oli selgrool 2 luumurdu, mis pidurdasid minu kõndimis- või võimlemisvõimet ja ma olin lihtsalt armetu.

Kaks kuud tagasi muutus see siis, kui sõber, Ben McCann, oli minuga "pehme" sekkumine. Liitusin tema kaalulangetuskeskusega - mis muutis mu toitumist - keskendudes valkude suurenemisele, suhkru, fruktoosi, süsivesikute ja kõige muu eemaldamisele, millest olin oma dieedis sõltuvuses. Alustamisest alates olen kaotanud üle 50 naela ja liikuvus on parem. Siinse konverentsi jalutuskäigud on enamasti olnud valutud - kuigi ma kannan endiselt umbes 200 naela liiga palju.

Eile õhtul oli meil Cheryliga veel üks hämmastav vestlus. Ta oli ekstaasis mu ümberkujundamisel ja jagas kuidas Vabastatav jätkab elu. See on kirglike inimeste kogukond, kes jagab lugusid, nõuandeid, retsepte ja üritusi toidu tundlikkuse, toiduallergiate ja toitumise kohta. Nüüd teeb ta tihedat koostööd valdkonna ekspertide ja selles valdkonnas tegutsevate ettevõtetega.

Meie vestlus viis aruteluni selle üle, kuidas need ettevõtted tahtsid ka kogukondi luua. Sellega on tohutu probleem. Korporatsioonid on mures teemade pärast, mida Cheryl arutab, kuid need ei vasta kunagi Cheryli kirele. Nad pole kunagi kogenud seda piinu, mida Cheryl tegi. Ja lõpuks - nende eesmärk on müüa seal, kus Cheryli oma on. Kui ettevõttel on kogukond, ei usu ma, et see suudaks kunagi usaldusküsimustest üle saada, sest inimesed mõistavad, et kogukonnal on müügi motivatsioon. Olenemata korporatsiooni kavatsustest, saab Cheryl alati be Usaldatud rohkem.

On olemas alternatiiv, mis toimib sotsiaalmeedias hästi iga päev ... ja see ongi ettevõtte sponsorlus. Kui ettevõttel on kogukond, on selle motivatsioon alati küsimärgi all. Kuid kui ettevõte sponsoreerib kogukonda, on see hinnatud ja tasustatud. Sponsorlus ütleb põhimõtteliselt: "Tunnustame teie autoriteeti, kirge, motivatsiooni ja autonoomiat selle teema kallal töötades - ja me aitaksime teil seda kogukonda kasvatada, sest hoolime sellest."

Cheryl soovib kogukonda kasvatada ja siis selle jätkuva kasvu rahastamiseks rahaks teenida. Julgustan Cherylit seda tegema vastupidi - teenige sponsorite abiga raha oma kirest ja kogukonna kirest - siis jälgige, kuidas see kasvab! Cheryli platvormi ja kogukonna väärtus ei ole klikkimise kaudu reklaamimise eest makstav raha ... see maksab Cheryli kirg ja asjaolu, et ta ei suuda läbi kukkuda. See teema on nüüd Cheryli ellu nii põimunud, et ta on nendes küsimustes alati autoriteet ja jagab alati kirglikult oma kogemusi ja asjatundlikkust.

IMO, a kogukonna juht kaubamärgi kogukonna saidil ei saa sellega võrreldes kunagi edu lähedalegi jõuda. Kogukonnad keskenduvad kesksetele probleemidele, tõekspidamistele, poliitikale, hobidele ja annetele, mitte brändidele. Cheryl saab hakkama seal, kus kaubamärgid ebaõnnestuvad, sest lõppkokkuvõttes on motivatsioon erinev. Tarbijad tunnevad motivatsiooni kilomeetri kaugusel lõhna. Kõik andekad ettevõtted tunnevad Cheryli kaudu Vabastatav, on fantastiline investeering - ja risk sellise kogukonna toetamiseks selle kasvu alguses on sponsor, kellelt tasub osta.

MÄRKUS: ootab Sotsiaalse meedia turundusmaailm teie töölaualt virtuaalse pääsmega, kasutades meie siduslinki!

6 Kommentaarid

  1. 1

    Douglas, I also met Cherry at #smmw13 and have no doubt that she’s going to change how people living with food restrictions approach eating: from a position of empowerment, not deprivation. Her #customeater movement is inspiring, as you well know (and congrats to you for your own successes so far)! I agree with your position regarding brands being less trusted than people like Cherry. This is especially true in my industry, health care. But the communities brands build aren’t exclusively for selling, nor is there always a suspicious angle for why they’d want to have a real relationship with followers. I personally know several clinicians who’ve left private practice and joined brands because they knew they could have a greater impact on community health that way. While a brand may not always be the same kind of trusted authority as inimitable souls like Cherry Viirand, there is certainly a place for them as supporters and sponsors of them, as you suggest, or even the conduit for expanding their reach with guest blogs, RTs and +1s. But passionate people are everywhere – and smart brands put them front-and-center. Would you agree?

  2. 2
  3. 5

    My goodness, Doug – I am so flattered and can’t possibly thank you enough for your kind words. The way you have tackled your own health is so inspiring – taking on a challenge and getting that first ball rolling is so very, very mentally challenging. It is transforming to take back the upper hand from seemingly “unfixable” health challenges – and you are glowing with that transformation already!

    Growing the Freedible community is an extraordinary journey – right from our initial beta launch, specialty food bloggers and some of the biggest brands in the “free-from” food space have jumped to lend their social media reach to my efforts. It has been an extraordinary lesson to me that when you lead with your passions, others will not just follow but stand with you, side by side. Thank you, Doug, for being one of those people!

  4. 6

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.