Sisu MarketingSotsiaalmeedia ja mõjutajaturundus

Kas peaksite automatiseerima sama sisu avaldamise oma sotsiaalmeedia profiilides?

Kui Twitteri algoritmid olid hiljuti avatud lähtekoodiga, oli üks huvitav avastus, et Twitteri profiilid, mis automatiseerisid nende sotsiaalmeedias avaldamist, ei pakkunud sama nähtavust kui natiivsed postitused. Olin selles natuke pettunud. Mul on isiklik Twitteri profiil, kus suhtlen isiklikult teiste Twitteri kontodega, kuid Martech Zoneoma Twitteri konto on koht, kus inimesed saavad meie artikleid jälgida, kuid ei pea alluma minu seisukohtadele muude asjade kohta. See ütles... Ma ei kavatse muuta postituste tegemise viisi ega Twitteri kasutamise viisi. Selgitan, miks…

Algselt postitamine

Sotsiaalmeedia sisu loomulikul postitamisel igal platvormil on mitmeid eeliseid, selle asemel, et kasutada ühest kesksest asukohast avaldamiseks automatiseeritud tööriistu. Siin on mõned peamised eelised.

  1. Platvormispetsiifilised funktsioonid: Iga sotsiaalmeedia platvorm pakub unikaalseid funktsioone ja vorminguid, mida saab kõige paremini kasutada kohalikul postitamisel. Platvormispetsiifilise sisu loomisel saate neid funktsioone ära kasutada ja optimeerida oma sisu iga platvormi kasutajakogemuse jaoks. Näiteks Instagrami rõhuasetus visuaalsele sisule, hashtagidele ja lugudele nõuab kohandatud lähenemist, samas kui Twitteri tähemärgipiirang ja retweet-kultuur nõuavad sisutihedaid ja kaasahaaravaid postitusi.
  2. Vaatajaskonna eelistused: Erinevad sotsiaalmeedia platvormid meelitavad ligi erinevaid kasutajate demograafiat ja kaasamismustreid. Kohandades oma sisu igale platvormile, saate paremini vastavusse viia oma sihtrühma eelistuste ja käitumisega. Iga platvormi nüansside mõistmine võimaldab luua sisu, mis resoneerib tõhusamalt, mis toob kaasa suurema seotuse ja tugevama sideme oma jälgijatega.
  3. Algoritmilised kaalutlused: Sotsiaalmeedia algoritmid on loodud selleks, et seada esikohale sisu, mis nende konkreetsel platvormil hästi toimib. Natiivse postitamine võimaldab teil mõista iga platvormi algoritmilisi eelistusi ja nendega kohaneda. Kohandades oma sisu platvormi algoritmiliste kriteeriumide järgi, saate suurendada tõenäosust, et teie postitusi näeb suurem vaatajaskond ja see on orgaanilisem.
  4. Kogukonna loomine ja kaasamine: Igal platvormil postitamine võimaldab teil luua tugevama kogukonna ja soodustada sügavamat seotust. Suheldes oma jälgijatega otse platvormipõhiste funktsioonide (nt kommentaarid, meeldimised, jagamised ja otsesõnumid) kaudu, saate luua autentsema ja sisukama ühenduse. Selline isikliku suhtluse tase võib suurendada lojaalsust, brändi propageerimist ja suusõnalist turundust.
  5. Brändi järjepidevus: Kuigi sisu on oluline kohandada iga platvormiga, on brändi järjepidevuse säilitamine kõigis sotsiaalmeedia kanalites ülioluline. Natiivselt postitades on teil suurem kontroll oma sisu visuaalse esituse, tooni ja sõnumite üle igal platvormil. See järjepidevus tugevdab teie brändi identiteeti ning aitab kasutajatel teie brändi eri kanalites ära tunda ja sellega ühenduse luua.

Mõistes ja võimendades iga platvormi ainulaadseid funktsioone, eelistusi, algoritme ja kasutajate käitumist, saate maksimeerida oma kohalolekut sotsiaalmeedias ja kaasatust.

Automaatne postitamine

Automaatne postitamine, kasutades sotsiaalmeedia turundusplatvormi või integreerides oma sisuhaldussüsteemi (CMS) võib pakkuda ka mitmeid eeliseid:

  1. Aja efektiivsus: Ajastamisplatvormi või CMS-i integratsiooni kasutamine võimaldab teil oma sotsiaalmeedia sisu eelnevalt planeerida ja ajastada. Selle asemel, et sisu käsitsi reaalajas postitada, saate postitusi varakult luua ja ajastada, säästes väärtuslikku aega ja lihtsustades töövoogu. See automatiseerimine võimaldab teil keskenduda muudele olulistele ülesannetele või suhelda oma vaatajaskonnaga reaalajas.
  2. Järjepidevus: Järjepidevus on aktiivse sotsiaalmeedia kohaloleku säilitamisel võtmetähtsusega. Ajastamisplatvormid või CMS-i integratsioonid võimaldavad teil säilitada regulaarset postitamise ajakava isegi siis, kui olete hõivatud või pole saadaval. Sisu eelnevalt ajastades tagate postituste järjepideva voo, mis aitab hoida teie vaatajaskonda kaasatuna ja parandada teie üldist sotsiaalmeedia strateegiat.
  3. Strateegiline planeerimine: Postituste eelnev planeerimine ja ajastamine võimaldab teil oma sotsiaalmeedia sisule strateegiliselt läheneda. Saate oma postitusi joondada tulevaste sündmuste, tutvustuste või kampaaniatega, tagades õigeaegse ja asjakohase sisu. See strateegiline planeerimine võimaldab teil säilitada ühtse sisustrateegia ja paremini koordineerida oma sotsiaalmeedia pingutusi üldiste turundusalgatustega.
  4. Vaatajaskonna sihtimine: Ajastamisplatvormid või CMS-i integratsioonid pakuvad sageli sihtimisvalikuid, mis võimaldavad teil jõuda oma vaatajaskonna konkreetsete segmentideni. Saate ajastada postituste ilmumise optimaalsetel aegadel, mil teie sihtrühm on kõige tõenäolisemalt sotsiaalmeedias aktiivne. Kasutades vaatajaskonna statistikat ja analüüse, saate optimeerida oma sisu levitamist ja suurendada tõenäosust, et jõuate oma sõnumitega õigete inimesteni.
  5. Mitmekanaliline haldus: Kui olete aktiivne mitmel sotsiaalmeediaplatvormil, võib ajastamisplatvormi või CMS-i integreerimise kasutamine haldusprotsessi lihtsustada. Saate luua ja ajastada sisu erinevatele platvormidele ühest liidesest, säästes teid erinevatelt kontodelt sisse- ja väljalogimisest. See tsentraliseeritud haldamine hõlbustab kaubamärgi ühtse kohaloleku säilitamist mitmes kanalis.
  6. Toimivuse jälgimine: Paljud ajastamisplatvormid pakuvad analüüsi- ja aruandlusfunktsioone, mis annavad ülevaate teie postituste toimivusest. Saate jälgida kaasamismõõdikuid, nagu meeldimised, jagamised ja kommentaarid, aga ka vaatajaskonna kasvu ja katvust. Need analüüsid aitavad teil mõista, milline sisu teie vaatajaskonnale kõige paremini mõjub, ja täpsustada vastavalt oma sotsiaalmeedia strateegiat.

Kuigi ristpostitamise automatiseerimine võib säästa aega ja vaeva, näete tõenäoliselt oma interaktsioonide, seotuse ja võib-olla ka konversioonide vähenemist. 

Niisiis… Milline neist on teie ettevõtte jaoks parim?

Minu vaatajaskonnas võib olla üsna palju sotsiaalmeedia konsultante, kes on ägedalt eriarvamusel. See on okei, olete täiesti teretulnud oma arvamusele… kuid pidage meeles, et teie elatis sõltub ettevõtetest, kes soovivad rohkem kaasata ja oma sotsiaalmeedia kogukonda kasvatada. Mõne ettevõtte puhul ma lihtsalt ei näe seda ROI olenemata sellest, millisel tasemel nad on selle nimel pingutanud.

Küsimus, kas postitate sotsiaalmeediasse automaatselt või mitte, taandub minu arvates kahele erinevale küsimusele:

  1. Kas loote kogukonda? Kogukond võib olla suurepärane investeering ettevõtte jõupingutustesse. Elav kogukonna kasvatamine, kus eakaaslased kaaslasi abistavad, on võimas vara. Kuigi see ei pruugi end kohe ära tasuda, saab kogukond aja jooksul üksteist aidata, võite küsida võimsat tagasisidet ning tõenäoliselt saate tooteid ja teenuseid reklaamida, kui olete teatud suuruse saavutanud. Martech Zone on vaatajaskond, kuid mitmed katsed sellest kogukonnaks teha on ebaõnnestunud. Seetõttu pole minu pingutust väärt isiklikult suhelda ja palju aega sotsiaalmeedia platvormidel veeta. Selle asemel automatiseerin avaldamise ja vastan vajadusel.
  2. Kas kaasamisel on ROI? See, et teil on palju jälgijaid ja teie sotsiaalmeedia kontol palju tegevust, ei tähenda, et need inimesed teie tooteid või teenuseid ostavad. Kui te ei suuda tulude ja sotsiaalmeedia investeeringute vahelisi punkte ühendada, on tõenäoliselt hea ärikasutus, et lahkuda. Oleme seda omal nahal näinud. Mõnede meie klientide jaoks toovad sotsiaalmeedia postitused otsest tulu nende e-kaubanduse saitidele. Teiste klientide puhul, nagu konsultatsioonifirmad või tarkvaraplatvormid, näeme kaasamise ja tegeliku tulu vahel vähe seost või üldse mitte.

Oluline on märkida, et iga sotsiaalmeediaplatvormi eesmärk on nii kasutajate kasvatamine kui ka seotuse süvendamine. Sotsiaalmeedia platvormid teenivad reklaami kaudu raha... nii et mida rohkem kasutajaid neil on ja mida rohkem nad neid mõistavad, seda parem on sihtimine ja suurem nende tulu. Nad ütlevad teile alati, et peaksite oma platvormidel avaldama ja nendesse palju investeerima. See ei ole aga alati teie kui ettevõtte tulule kasulik!

Minu nõuanne igale ettevõttele on testida ja optimeerida. Sel juhul usun, et saate jagada kampaania URL-id ürituste, sisu, pakkumiste või toodete puhul algselt kuu või kaks... seejärel testige automatiseerimist kuu või kaks. Kui te ei näe oma postitamisse investeerides tulu, võiksite automaatse postitamisega lihtsalt raha ja aega säästa. 

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.