Brändi täiuslikkus versus sisu kiirus

kilpkonnajänes

kilpkonnajänesPraegu on organisatsioonidele halvav väljakutse. Ongi kiirus. Turundusosakonnad, mis püsivad väledana ja ajavad sisu kiiresti välja, edenevad. Brändide täiuslikkuse tõttu halvatud turundusosakonnad luhtuvad. See on vana kõnekäänd kilpkonnast ja jänesest.

Kilpkonn võitis alati. Selgeid, täiuslikke sõnumeid ja pilte kujundanud ettevõtted jõudsid pidevalt tippu. Kindla kaubamärgita ettevõtted jäetaks maha ... usaldamatuks ja märkamatuks, kuna täiuslik kaubamärk varastas tähelepanu ja nende potentsiaalse huvi.

Turg on siiski arenenud ja nüüd suhtlevad ja uurivad kliendid oma järgmist ostu, andes brändile väga vähe teada (või krediiti). Selle asemel küsivad nad nõu sõpradelt ja perelt, arvustusi võõrastelt ja soovivad kõneposti või e-posti suunamise asemel alustada ettevõttega dialoogi. Nad tahavad vastuseid, mitte ilusaid logosid, veebisaite, reklaame ja loosungeid.

Võistlused on lühemad ja jänesed võidavad nüüd. Ebatäiuslikke kaubamärke toetatakse - ja isegi arenevad tänapäeval - kui nende ettevõte pakub väljavaadetele väärtust ja ülevaadet. Logost, loosungist ja ilusast tootest ei piisa tänapäeval masside ligimeelitamiseks. Selle asemel hinnatakse meeskonda, kes annab juhiseid ja juhti, kui toodet ennast.

Mis see siis on? Brändi täiuslikkuse kilpkonn või sisujõu jänes, mis võidab võistluse?

Ma arvan, et jänes ääristab kilpkonna. Brändid on teie üldise strateegia kriitiline osa, kuid kui selle kaubamärgi täiuslikkus pärsib teie võimet suhelda nendega, kes seda soovivad ja ootavad, ei vasta te oma turu ootustele. Turg nõuab, et saaksite nendega väärtuse pakkumiseks sageli suhelda.

Turg ei taotle täiuslikkust, vaid otsib vastuseid. Suured kaubamärgid saavad endiselt areneda, kuid ainult siis, kui nad võtavad vastu jänese väledust. Jänesed võivad juhtida tonni äri ... kuid nad peavad siiski aja jooksul oma kaubamärki täiustama.

Mõned näited brändist üle kiiruse:

  • Ettevõtted, kes valavad kuude kaupa infograafilise kujunduse, et iga detaili näpistada. Infograafikat jagatakse selle põhjal mõlemad ülesehitus ja andmed. Iga infograafik ei hakka viiruslikult levima. Hankige infograafik välja, õppige tulemustest ja alustage järgmise kujundamist. Parem on saada pool tosinat hea välimusega infograafikat turule, kui mitte üldse välja saada.
  • Ettevõtted on nii huvitatud täiusliku loo rääkimisest, et ignoreerivad fakti, et lugeja ei otsi üldse lugu. Neil on probleem ja nad otsivad midagi selle parandamiseks. Kui parandate, teevad nad ostu. Kui teil on ainult lood, kaotate äri neile, kellel on vastused.
  • Ettevõtted, kellel on teadlikult nõme veebisait, mis ei toimi, kõhklevad uue parema veebisaidi avaldamise päästiku käivitamine ... kuid mitte täiuslik. See on vinge, et tegelete aarde kujundamisega, kuid praegu on vaja lihtsalt midagi, mis toimiks. Pange see tööle, paremaks muutma.

Ettevõtted ei muretse sageli kiiruse pärast, sest neil on vähe mõõtmisvahendeid sissetulek, mida nad kaotavad. Kui töötame koos ettevõtetega, et nad oleksid kiiremad, oleme sageli pettunud, kui palju katkestusi on inimestel, eriti täiuslikkusel põhinevad, enne otseülekannet. Kui me elama läheme, tuleb ettevõte sageli tagasi ja ütleb ... Ma soovin, et me oleksime seda juba mitu kuud tagasi teinud.

Ma ei poolda teie kaubamärgi ohverdamist. Toetan kompromissi kiiruse ja kaubamärgi vahel, et saaksite maksimeerida ja mõlemat võimendada, et oma üldisi turundustegevusi parandada.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.