Avalike suhete õppetund, mille saime teada oma loo esitamisel

Depositphotos 67784221 m 2015

Aastaid tagasi kirjutasin postituse mehaanikast kuidas helikõrgust kirjutada minu kui väljaande vaatenurgast. Üks viimaseid asju, mida artiklis mainin, on see, et see peab olema meie publikule asjakohane. Lähen veel ühe sammu edasi ja ütlen kogu sealse müra ja jamahäälte korral, et hea PR-i jaoks on tohutu võimalus segadusest läbi rohida ja meie väljaandele pääseda. Vaja on ainult lugu.

Igal hommikul avan oma postkasti ja seal on tosin robokohta. Mõned on lihtsalt PR-automatiseerimise tööriistad, mis mind ikka ja jälle närivad. Mõned on lihtsalt a kopeeri ja kleebi pressiteated, kus pole selgitusi selle kohta, miks mind viiakse või miks mu publik soovib uudiseid kuulda.

Ainult protsendil või kahel neist on üldse lugu. Tegelikult vaatan ma tihti üle ettevõtted, millest ma pressiteatest lugesin, ja vastan siis PR-isikule omaenda pigi saatel, kuidas nende ettevõte aitab. Veelgi hullem on see, et suhtekorraldusmeeskond on peaaegu alati vastamiseks ettevalmistamata ning paar ekraanipilti, hinnapakkumist ja toote ülevaadet saavad minu jaoks päevad. Kuidas on see võimalik?

Pöörame positsioonid ümber

Meil oli lugu, mille välja pista!

Meil on fantastiline avalike suhete meeskond, Dittoe PR. Indianapolises kostab sageli nurinat, et kui sa ei kuulu valitud väheste hulka, ei hakka sa tõenäoliselt kohalikke uudiseid tegema. Meie ärilehekülgedel on raske konkureerida ettevõtetega, kes ostavad kõrghooneid või investeerivad miljoneid dollareid.

Kogu eelmise aasta jooksul investeerisime palju a podcasti stuudio ehitasime Indianapolise kesklinna. Oleme oma partnerite juures näinud suurt kasvu aadressil Veebiraadio serv aga sõitsime Indyst kaugele etendusi tegema. Külaliste toomiseks vajasime mugavat asukohta mõne kvartali kaugusel kesklinnast.

Stuudio ehitamine töötas. Tegelikult oli üks esimesi külalisi, kelle juures me käisime, Indianapolise linnapea kabinet! Meie arvates oli see hämmastav uudis:

  • We investeeris ja ehitas podcast-stuudio Indianapolise kesklinna.
  • We ehitas stuudio, mis oli esimene omataoline Indianapolise kesklinnas.
  • We oli juba linnapea kabinet meie podcastis uues stuudios.

Dittoe PR lükkasime natuke tagasi, aga me ajasime neid, et see on uudis, mis sobib suurepäraselt kohalikule meediale. Dittoe teadis, mis edasi saab ... haigutab. Ülaltoodud helil on kolm viga ... loodan, et näete neid:

Me, Me, Me

Meie pigi oli kõik meie kohta. Muidugi oli kesklinnas olemise puutuja, kuid see kõik oli ikkagi meie endi jaoks. Dittoe meeskond tuli tagasi ja ütles meile, et see on probleem. Nad ütlesid, et vajavad lugu, mis oli suurem kui meie ja mõtlesime koos meiega, mis see oli.

See istus kogu aeg otse meie näo ees ... podcasting. Netisaadete populaarsus oli plahvatuslikult kasvanud olles mitu aastat olnud üsna nišimeedia. Vähe sellest, me ei olnud ka esimesed Indianapolise piirkonnas.

Darrin Snider oli piirkonnas tuntud podcastide professionaal, kellel on hämmastav kohaliku muusika podcast. Esimese ehitas Brad Shoemaker pühendatud stuudio Indianapolis - ilus stuudio nii video kui ka heli jaoks. Ta jätkab meiega konsulteerimist meie edusammude üle. Bill Caskey oma Edasimüügi Podcast on olnud nii edukas, et see valiti sündikaadiks. Ja kümmekond teist firmat investeerisid kõvasti taskuhäälingusse, sealhulgas Angie nimekiri.

Nüüd on see lugu, eks? Meie, meie, meie asemel oli lugu piirkonnas toimuv taskuhäälingu liikumine! Dittoe pani loo paika ja see võeti kohe üles. See mitte ainult ei võetud kätte, vaid tegi ka minu naeratava kruusiga esilehe!

ibj-podcasting

Mõni võib väita, et jagasime selle artikliga tähelepanu keskpunkti. Noh, duh! Kas tähelepanu keskpunkti jagamine vähendas kuidagi meie stuudio uudiseid ja autoriteeti, mis meil selles ruumis on? Ei. Vastupidi, see on meid kinnitanud oma piirkonnas taskuhäälingu eksperdiks.

Lugu peab olema suurem kui SINU

Dittoe PR õpetas meile selle harjutusega nii väärtusliku õppetunni. Ja kirjastajana peaksin häbenema, et ma ei võtnud ravimit, mida soovisin, igale avalike suhete inimesele, kes mind välja viskab. Lugu ei käi sinust ega minust, vaid selle mõjust publikule. Kui saate meisterdada loo, mis räägib sellest, kuidas muudate väljaannete vaatajaskonna elu, tööd, majandust, mängu jne ... müüte loo maha. Asi pole sinus.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.