Miks teie PR-kutt teile alt vedab

kortsus uudised

Kuigi ma hindan aeg-ajalt piiksumisdebatti, on see iga natukese aja tagant piisavalt väärt, et siin vestlust jagada ja seda edasi arutada. Näide, mille ma täna esitasin, algas pressiteatega, mille kallal töötasime Dittoe PR-ga koos, et nende uuest teada anda veebisait.

PRDude ... ennast kuulutanud kaitsja avalike suhete valdkonnast, kes on varjatud anonüümsusega (suurepärane sotsiaalne strateegia), võttis Pressiteade ülesandele, sest see ei sobinud tema visiooniga, mis a Pressiteade tuleks kasutada… uudised. Lasen teil vestlust lugeda:

prüüd

Iroonia on see, et üks põhjustest, miks me nii palju koostööd tunneme, naudib meid Dittoe PR on see, et nad mõistavad, et nende suhtekorralduslikud pingutused on üks osa üldisest turundusstrateegiast. Oleme töötanud paljude klientide kallal ja saavutanud erakordseid tulemusi, kasutades tugeva otsingu- ja sotsiaalse kaasamise strateegiaga pressiteateid. See konkreetne pressiteade on üks samm üldises strateegias, kus me teavitame sellest massidele.

On pettumus, et vanakooli PR-tüübid, nagu PRDude, ei mõista sissetulevat turundust, konversioonide optimeerimist, sihtlehe strateegiaid, kaubamärgi kujundamist, teadlikkust, otsingumootorite optimeerimist ... ja mõnikord ei teadvusta nad isegi suurepärase sisustrateegia kõiki eeliseid. Üks meie linna suurimatest PR-ettevõtetest suleti hiljuti ... tööstus muutub ja nad ei suutnud sammu pidada. Küllap see PRDude on kaitsta.

Selle kohta säutsudes - hoolimata trollimisest - on PRDude esitanud tõendid selle kohta, et meie pressiteade oli edukas. Mulle meeldib, et ta tunnistab, et leidis versiooni Google Newsi suurepärases paigas. See on suurepärane! Oleme ilmselgelt jõudnud publiku hulka, mida me varem polnud - meie PR-levitamise eesmärk. (Huvitaval kombel näib, et meie kohalik levitamine on mõnel saidil kuidagi riiklikuks muutunud.) Väljaandest oleme saanud kümneid säutse ja veebisaidi maininguid.

Pressiteated ei ole enam lihtsalt uudiste kirjutamine. PR-tööstus on arenenud ... kuid see jätab mõned oma PR-spetsialistid seljataha. Tarbijad ja ettevõtted otsivad teavet otsingumootorite kaudu, seega on orgaanilise otsingu olemasolu vajalik. Tarbijad ja ettevõtted on sotsiaalselt kaasatud, seega on vajalik sotsiaalne strateegia. Kuid paljud ettevõtted ja meediumiressursid toetuvad otsitava teabe leidmisel endiselt uudiste levitamise teenustele - seega toimivad pressiteated hästi.

A hästi optimeeritud pressiteade Suure levitamise korral saate lingid saitidelt, millel on teie valdkonnas suur autoriteet ja asjakohasus. Oleme oma klientide pressiteadetest palju kinni pidanud, nende paremusjärjestus on paranenud ja nende võimendamisel on saadud palju müügivihjeid.

prudude kaebus

Jätkan tööd a-ga edumeelne suhtekorraldusfirma mis leiab mulle ja mu klientidele jätkuvalt uskumatuid võimalusi selles valdkonnas, sealhulgas artiklid New York Timesis, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable jne. Ja mis kõige parem, nad on oma töö suhtes läbipaistvad ... piisavalt julge, et oma nimesid ja kindlat teavet veebis jagada.

Nii et ... PRDude ei pruugi minuga nõustuda (nüüd süüdistab ta mind ka eespool võltsjälgijate omamises). See on tore, mind tõesti ei huvita. Ta pole minu sihtrühm ja tal pole aimugi kogu meie turunduse efektiivsusest. Kuigi ta troonib anonüümselt pressiteateid, saame oma klientidele tulemusi ja kasvatame nende ettevõtteid. Loodan, et kunagi saab ta kaubelda oma kirjutusmasinaga ja heita tõepoolest pilgu sellele, kuidas võrgus on arenenud viis, kuidas me omavahel suhtleme.

9 Kommentaarid

  1. 1

    Huvitav, kui kaua on sellest ajast möödas, kui see tüüp täiendõpet tegi? Professorid üritavad tungivalt vabaneda pressiteate kontseptsioonist ja nõuavad, et seda nimetataks meediaväljaandeks, sest ... noh ... see suudab saavutada kõike, mida mainisite, Doug. 

    • 2

      Mul pole midagi selle vastu, kui kasutada pressiteadet turundustaktikana. Mida ma lihtsalt osutasin, oli väljaande sisu. Millal te viimati tööle panite ajalehe toimetaja või uudistesaate produtsendi, küsivad nad kõigepealt pressiteadet. Lisaks, kui saadate juhtmetega sedalaadi pressiteate, saadetakse see toimetajate postkastidesse. Sellepärast on toimetajatel selline viha PR-inimeste vastu, kes prügi saadavad, kuigi tegelikult kasutavad turundajad seda teenust sisu jaoks, mis pole uudisväärtuslik. See on kõik, mida ma ütlen. Kui see on vananenud mõtlemine, siis nimetage mind vanakooliks, kuid ma arvan, et see teeb kaubamärgile rohkem haiget kui abi, kui saadate ajakirjanikele jama, mida keegi, kellel on pool aju, teab kunagi. Me võime selle üle arutada kõik, mida soovite, kuid me oleme erinevatest ametitest. Ma austan neid, kellele ma sisu saadan, ja püüan kinnitada, et see on midagi, mida nad vajaksid. See on suhete loomine, mitte kogu maailma e-posti saatmine. Head uut aastat!

      • 3

        PR kutt - ma võtan ikka veel aru, et see on "prügi" või "pole uudisväärtuslik". Rääkisin selles postituses irooniast - aga neid on tõesti. Tundub, et seal on mingi "turundaja vs suhtekorraldus" toon. The DK New Media suhe DittoePR-iga on uudis - traditsiooniline PR-ettevõte, mis on arenenud ja töötab uue meediaagentuuriga. Ja ... uus meediaagentuur, mis leiab suhtekorralduses uskumatut väärtust. 

        Kuna teie arvates pole see uudisväärtuslik, ei tähenda see veel, et see pole nii. Pressiteate vastus on andnud valdavalt positiivse vastuse. Tegelikult oli teie ainus avalik kriitika, mida leidsime. Ja jällegi, hinnates saadud suurepärast paigutust - see oli uudis, mida paljud teised hindasid.

        Ma hindan siiski teie avameelset vastust vestlusele!

        • 4

          Ma arvan küll. Ma pole kindel, mida sa meediumipaigutuste all mõtled. Kõik, mis juhtmele läheb, võtavad vastu selle teenust tellivad meediaväljaanded, kuid kas see tähendab tõesti, et reporter lõpetab selle, mida ta seda tüüpi uudiste kajastamiseks teeb. 1996. aastal jah, 2011. aastal ei. Ma oleksin üllatunud, kui mõni lugupeetud kolmanda osapoole meediaväljaanne nagu Indy Star või isegi kaubandus nagu Adweek või Ad Age annaks sellele teise ilme. Kui keerutasite seda liidu või partnerlusena, siis näen uudiste väärtust. Ümberkujundatud veebisaidil ei piisa minu arvates ajakirjanduse standardite jaoks. Ma ei kritiseeri taktikat, vaid ainult sisu. Siis vastasin jälle teisele kaaslasele, mitte teie postitusele.

          Kahjuks on turundaja vs PR-asi juba aastaid kestnud, nagu teate. Mitte solvata, aga mulle ei meeldi, kui mind turundajaks nimetatakse. Teenime klientidele ja brändidele kahte olulist, kuid siiski erinevat eesmärki, millel on lõppkokkuvõttes sama eesmärk. Suhtekorraldusinimesed tuginevad suuresti toimetajate, produtsentide, blogijate ja muude suhete loomisele ning on ärritav kuulda, kui nad ütlevad meile, et nad saavad oma postkastidesse nii palju ebaolulisi uudiseid. Oled blogija turundusruumis. Kas teil oleks lugu kliendist, kes arendas teie blogis ümber kujundatud veebisaidi? Millistest te oleksite valmis kirjutama, kui iga veebisait, mis selle saidi ümber kujundas, hakkaks selle kohta pressiteadet saatma? Kuidas teha kindlaks, millest on oluline kirjutada ja millest mitte? Palun öelge mulle, kas ma olen hull ja mul pole siin mingit mõtet. On pühad ja joomisega on veedetud palju päevi. Terviseks! 🙂

          • 5

            PR kutt: Vastus on see, kuidas me otsustame, millest kirjutada ja millest mitte. Kui reageerimine on hea, jätkame strateegia kasutamist. Kui vastus on halb, leiame uue. Head puhkust teile ka.

          • 6
          • 7

            Vägagi väga lahe finaal. Ma olen nõus, et seal on liiga palju "jama", kuid ma arvan, et veebisaidi avamiseks mõeldud väljaanne on väga hea ja see on minu teada hea PR - sõltuvalt ettevõttest, publikust ja müügikohtadest on väljaanne pärit. kuni jne. Ma olen täielikult Douglase tema vabastamise taga, kuid nõustun, et peaksime olema väljaannetega liialdamisel ettevaatlikud. Mõni blitsib kõike ja see devalveerib nende kohalolekut.

  2. 8
    • 9

      Aitäh. Ma ei tunne Dougit isiklikult, kuid tean, et ta on oma erialal lugupeetud inimene ja ükskõik, kust keegi ka ei tuleks, peaksime kõik üksteisse lugupidavalt suhtuma. Soovin, et kõik saaksid tsiviliseeritud viisil arutleda, eriti presidendikandidaadid või mõni valitud kandideerija. Vean kihla, et näeme primaaride kuumenedes rohkem negatiivseid ja isiklikke rünnakuid.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.