Kuidas esmased uuringud muudavad kaubamärgid tööstuse juhtideks

esmased uuringud

Turundajad on oma sihtrühmadega suhete loomiseks pöördunud sisuturunduse, sotsiaalmeedia, omareklaami ja kümnete muude turundusstrateegiate poole. Turunduse spetsialistid otsivad pidevalt uusi tehnikaid ja strateegiaid oma brändi autoriteedi ja identiteedi tugevdamiseks. Üks ainulaadne viis, kuidas mitmed ettevõtted oma staatust demonstreerivad tööstuse juhid on unikaalse loomisega esmased uuringud mis on nende lugejatele ühtaegu usaldusväärne ja kasulik.

Esmane turu-uuringute määratlus: teave, mis pärineb otse allikast - st potentsiaalsetest klientidest. Selle teabe saate ise koostada või palgata keegi teine, kes seda küsitluste, fookusgruppide ja muude meetodite abil teile koguks. Ettevõtja määratlus

Janna Finch, tegevtoimetaja aadressil Tarkvara nõuandedteadusettevõte, mis pakub turundustarkvara kohta hiljuti tasuta ülevaateid töötas välja aruande selles on neli näidet kasutanud ettevõtetest esmased uuringud tõhusa kaubamärgistrateegiana. Otsustasime Finchile järele jõuda ja vaadata, millist lisateavet ta selle strateegia kasutamise kohta jagama pidi. Tal oli pakkuda:

Kuidas saavad esmased uuringud aidata kaubamärgi autoriteeti tugevdada?

Turundajad teavad, et korduvalt jagatud teabe avaldamisest ei piisa otsingutulemuste suurendamiseks ega müügivihjete ja konversioonide genereerinud lugejaskonna arendamiseks. See pole edu retsept ja nii ka ei lähe eristage oma kaubamärki teistelt kaubamärkidelt.

Kvaliteetne originaalsisu on suurepärane võimalus tõusta konkurentide mürast kõrgemale ja esmane uuring sobib suurepäraselt arvele. Korralikult läbi viidud esmane uuring pakub väljavaadetele ainulaadset sisu, mida mujalt ei leia, kuna see on uus.

Esmaste uuringute avaldamisel on märkimisväärne kasu:

  1. Sisu saab jagatud: Inimesed otsivad alati uut ja põnevat materjali ning väldivad sisu, mida on sadade kordade kaupa levitatud veidi erinevate keerutustega. Algupärastel uuringutel on paremad võimalused olla huvitavad ja kasulikud, mis tähendab, et inimestel on suurem tõenäosus seda säutsuda, meeldida, kinnitada või blogida.
  2. It tõstab esile teie autoriteeti teemal: Esmase uurimisprojekti läbiviimine pole lihtne ülesanne. See nõuab palju töötunde ja pühendumist. Inimesed mõistavad seda ja teavad, et kui teie ettevõte oli piisavalt uurimisprojekti elluviimiseks piisavalt tõsine, olete tõenäoliselt selles valdkonnas autoriteet.
  3. Ehitusametil on ka SEO mõju. Mida rohkem inimesi usaldab teie kaubamärki ja austab teie sisu, seda rohkem jagatakse ja lingitakse teie materjali. Otsingumootorid teevad kindlaks, et kui teie sisu jagatakse palju, on see tõenäoliselt väärtuslik ressurss. Kui Google näeb seda seost teie sisus, kannab teie bränd suuremat autoriteeti ja hakkab SERP-de seas ilmuma kõrgemale ning teie saiti külastab rohkem inimesi. Rohkem külastajaid tähendab tavaliselt rohkem konversioone.

Miks on autoriteetse brändi loomine Internetis ettevõtete jaoks kriitilise tähtsusega?

Inimesed otsivad ettevõtteid pigem seetõttu, et nad usaldavad oma kaubamärki või annavad teavet, mida nad otsisid, või kui neil on varasem positiivne kogemus. Ehitades rohkem kaubamärgi autoriteeti, suurendate ka usaldust. Kui inimesed usaldavad teie ettevõtet ja peavad teid juhiks, võib see lõpuks kaasa tuua rohkem müügivihjeid ja tulusid.

See on eriti oluline Internetis. Mida autoriteetsem on teie bränd, seda tõenäolisem on see otsingutulemustes kõrge asetus. Mida kõrgem on teie ettevõtte koht Google'i otsingutulemite lehel, seda paremini nähtav on teie bränd ja suurem nähtavus tähendab suuremat tulu. Lihtsamalt öeldes ei osta keegi kunagi veebisaiti, mida ei leia.

Kas on näide brändist, mis on selle turundusstrateegia edukalt ellu viinud?

On mitmeid ettevõtteid, kes on oma brändi autoriteedi loomiseks edukalt kasutanud esmaseid uuringuid. Eriti ühel ettevõttel oli selle strateegia rakendamisel märkimisväärne edu - Moz. Moz on juba peaaegu kümme aastat olnud otsingumootorite optimeerimise (SEO) autoriteet. Kuid püüdes säilitada oma staatust SEO ressursside peamise allikana, vaatavad ka nemad esmaseid uuringuid.

Moz küsitles üle 120 parima SEO turundaja, et koguda oma arvamusi enam kui 80 otsingumootori paremusjärjestuse teguri kohta. Moz kogus andmed ja välja töötatud hõlpsasti loetavad graafikud ja andmete kokkuvõtted maksimaalse loetavuse ja jagatavuse tagamiseks. Nende otsus pöörduda esmase otsingu poole oli ülekaalukalt edukas, sest nad pakkusid SEO turundajatele kasulikke ja usaldusväärseid uuringuid, mida keegi teine ​​pakkuda ei saanud. See pingutus teenis neile ligi 700 linki ja enam kui 2,000 sotsiaalset aktsiat (ja loendust!). Selline nähtavus mitte ainult ei suurenda nende kaubamärgi autoriteeti, vaid kindlustab ka nende mainet maineka SEO-teabe ja parimate tavade allikana.

Mida soovitate teistele ettevõtetele, kes kaaluvad oma brändi autoriteedi suurendamiseks esmaste uuringute kasutamist?

Mõistke, et kvaliteetsete esmaste uuringute loomine võtab palju aega ja vaeva. Nagu iga suurema projekti puhul, on ka strateegia ja planeerimine kriitilise tähtsusega. Siin on mõned küsimused, mida peaksite endale enne andmete kogumise alustamist esitama:

  1. Mida ma tahan teada saada?
  2. Kuidas ma saan seda tüüpi teavet koguda? Küsige endalt, kas parim viis andmete kogumiseks on jagatava uuringu koostamine või väikese ekspertgrupi küsitlemine või saate andmeid koguda oma tähelepanekute abil.
  3. Kuidas on selle projekti tulemused minu klientidele või publikule kasulikud? Võite läbida kõik kvaliteetsete andmete kogumise liigutused ja raske töö, kuid kui see pole kasulik, huvitav ja hõlpsasti jagatav, siis kuidas see aitab teie autoriteeti üles ehitada?

Nendele küsimustele vastates olete juba paljudest konkurentidest ees.

Kas olete oma brändi autoriteedi tõstmiseks kasutanud esmaseid uuringuid? Palun jagage oma lugu või kommentaare allpool.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.