Kas programmiline reklaam ostab teie mainet?

Maine

Väljaande monetiseerimine pole nii lihtne, kui see välja näeb. Vaadake tähelepanelikult kõiki suuremaid väljaandeid ja leiate pool tosinat erinevat tüütust, mis praktiliselt paluvad lugejatel ära minna. Ja nad teevad seda sageli. Monetiseerimine on aga vajalik pahe. Meeldib see teile või mitte, aga ma pean siin arved tasuma, nii et pean sponsorluse ja reklaami hoolikalt tasakaalustama.

Üks valdkond, mida soovisime rahaks muuta, oli meie e-uudiskiri. Pakume segule nüüd nii reklaame kui ka sponsoreeritud ajalehti. Olen ülimalt rahul valgete paberitega - mille valisime mootori, mille ehitasime, et tagada nende asjakohasus meie toodetud sisuga. E-posti uudiskirja reklaamid on aga tohutu pettumus. Vaatamata sellele, et kaebasin ettevõttele mitu korda, on minu uudiskiri pidevalt täidetud juuste taastumine reklaamid. Nad on täiesti õudsed ... sageli kaasneb mõne gali või kuti animeeritud gif, kes läheb kiilaspäisest täisjuukseni.

Ettevõte kinnitas mulle, et reklaamid kohanduvad klikkimise põhjal põhineva ajavahemiku järel ja siis on need paremini abonendile suunatud. Seda pole juhtunud, nii et olen reklaamide tõmbamine järgmise paari nädala jooksul. Töötasin uskumatult kõvasti, et luua aktiivne abonentibaas, mis vastaks meie pakutavale sisule, ja nende kaotamine kohutavate reklaamide jaoks ei ole väärt väheseid rahasid, mida teenime monetiseerimisest. Olen üle minemas hankijale, kes pakub iseteeninduskategooriate spetsifikatsiooni, lubade loendisse lisamist ja musta nimekirja lisamist. Ma tean, et mul pole reklaamide käsitsi valimisega nii palju sissetulekuid, kuid ma ei tühista ka nende abonentide baasi, kes andis mulle loa nende postkasti sisestada.

Ma pole selle murega ainus. Turundusdirektori nõukogu avaldas täna aruande, mis hõlmab asjakohaseid teemasid. See seab kahtluse alla 40 miljardi dollari suuruse programmilise reklaamituru eelised ja vead, eriti riskid, et digitaalsed displeireklaamid ilmuvad kõrvalekalduva sisu kõrval. Aruanne pealkirjaga Brändi kaitse digitaalse sisu nakatumise eest: kaubamärgi maine kaitsmine hoolsa reklaamikanali valimise kauduleidis, et 72% programmilise ostuga tegelevatest kaubamärgi reklaamijatest on mures kaubamärgi terviklikkuse ja kontrolli pärast digitaalse kuva paigutamise pärast

Laadige alla kaubamärgi kaitse digitaalse infektsiooni eest

See ei puuduta ainult kirjastajaid, vaid ka reklaamijaid kuhu nende reklaamid pannakse. Ligi pooled turunduse vastajatest teatavad probleemidest, kus ja kuidas digitaalset reklaami vaadatakse, ja veerand nendib, et neil on konkreetseid näiteid selle kohta, kus nende digitaalne reklaam toetas solvavat või kompromiteerivat sisu.

Uuringu eesmärk oli hinnata digitaalse reklaamikogemuse mõju tarbijate arusaamadele ja ostukavatsusele. Kolmekuulise avastamisprotsessi osa vaatas digitaalse kaubamärgi ohutust tarbija vaatenurgast ja leidis, et tarbijad karistavad isegi eelistatud kaubamärke, kui nad ei kasuta usaldusväärseid meediumiplatvorme ega võta aktiivseid samme oma reklaamikeskkondade terviklikkuse kontrollimiseks. Tarbijakeskse uuringu - pealkirjaga “Kuidas kaubamärgid fänne häirivad” - tulemustest selgub, et ligi pooled vastanutest teatasid, et mõtlevad ümber ettevõttelt ostmise või boikoteerivad tooteid, kui nad kohtavad selle kaubamärgi reklaame lisaks digitaalsele sisule, mis solvab või rikub võõrastas neid.

Usalda tõusis ka tarbijate jaoks põhiküsimuseks, kui vaatamata edetabeli suuruselt teisele reklaamisõnumite edastamisele väideti, et sotsiaalmeedia on viie parima meediakanali seas kõige vähem usaldatud. Suurem osa tarbijatest (63%) ütles, et reageerivad samadele reklaamidele positiivsemalt, kui leiavad need väljakujunenud ja usaldusväärsemas meediakeskkonnas. Sellele usalduskutsele vastamiseks kavatsevad turundajad sellele vastata, tugevdades oma suuniseid ja standardeid, mis kujundavad reklaamipaigutusi edasi.

See ühise turukorralduse nõukogu uuring kinnitab tegevusi, mida oleme globaalse turundusorganisatsioonina võtnud, et kaitsta oma kaubamärki programmilise reklaamide ostmisega seotud negatiivsete tagajärgede eest, ”selgitab Suzi Watford, asepresident ja turundusjuht Wall Street Journal. Digitaalsete reklaamide ökosüsteemi ohtude vastu võitlemiseks oleme oma meediumide kavandamise ja ostmise funktsioonid kasutusele võtnud, et hoida kontrolli selle üle, millal ja kus tarbijad näevad meie ärisõnumeid. Usaldusväärsuse ja usalduse säilitamine on Dow Jonesi kaubamärgi jaoks esmatähtis ning meie eesmärk on rakendada oma turundustavasid samal tasemel, mida ajakirjanikud oma aruandluses teevad.

Turundajad on võtnud endale kohustuse astuda õigeid samme, et tagada digitaalse reklaami positsioneerimise ja turvalises ja mainekas sisukeskkonnas paigutamise terviklikkus, ning peavad seda uue kliendi hädavajalikuks. 63-leheküljelise ühise turukorralduse nõukogu / Dow Jonesi uurimisaruandes käsitletavad teemad hõlmavad järgmist:

  • Tase turundusjuhi tundlikkus ja mure digitaalse reklaami sisu kompromisside osas
  • Plaanid ja kavatsused kaitsta ja kaitsta kaubamärgi terviklikkust digitaalsetes reklaamikanalites
  • Punktide tähtsus ja väärtus sisu ja kanal brändireklaami tõhususe ja sõnumite edastamise juurde
  • Kahju või maine mõju kahjuliku sisuga kaubamärkide kohta
  • - esinemissagedus ja olemus kaubamärgi kompromissid veebipõhistes digitaalse reklaami programmides
  • Parimate tavade tagamine brändi terviklikkus programmiliste reklaamide ostmisel
  • Digitaalse reklaamiteaduse kasutamine suurema loomiseks kaubamärgi järgimine ja vastutus
  • Tarbija ja ettevõtja ostjate arusaamad ja reaktsioonid kaubamärgi valesti paigutamise kohta rahvahulgast pärit sisukanalites
  • Mõju eraldamine ja hindamine meediastrateegia, valiku, kulutamise ja ostmise lähenemisviis
  • Rahulolu tase digitaalse reklaami tõhususe, ökonoomika, tõhususe ja läbipaistvusega

Siin on ühine turukorralduse nõukogu infograafik, On aeg rääkida usaldusest, mis räägib usalduse ja programmiliste reklaamide ostmise mõjust.

On aeg rääkida usaldusest

Üks kommentaar

  1. 1

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.