Sisu MarketingSearch Marketing

20 küsimust teie sisuturundusstrateegia jaoks: kvaliteet vs kvantiteet

Mitu blogipostitust peaksime iga nädal kirjutama? Või… Kui palju artikleid iga kuu edastate?

Need võivad olla halvimad küsimused, mida ma uute väljavaadete ja klientidega pidevalt esitan.

Kuigi on kiusatus seda uskuda rohkem sisu võrdub suurema liikluse ja seotusega, see ei pruugi olla tõsi. Võti seisneb uute ja väljakujunenud ettevõtete erinevate vajaduste mõistmises ja nende vajadustega vastava sisustrateegia väljatöötamises.

Uued kaubamärgid: looge põhiline sisukogu

Idufirmad ja uued ettevõtted seisavad sageli silmitsi väljakutsega luua oma veebipõhine kohalolek. Nende jaoks vundamendi loomine sisuraamatukogu kiire on ülioluline. See raamatukogu peaks hõlmama laia valikut nende toodete ja teenustega seotud teemasid. Keskendutakse kvantiteedile, kuid mitte kvaliteedi arvelt. Esialgne sisu annab brändile tooni ning peaks olema informatiivne, kaasahaarav ning esindama ettevõtte väärtusi ja teadmisi.

  • Sisu tüübid: Toote juhised, sissejuhatavad juhtumiuuringud, esialgne valdkonna ülevaade ja ettevõtte uudised.
  • Eesmärk: Brändi tutvustamiseks, potentsiaalsete klientide harimiseks ja ehitamiseks SEO nähtavus.

Mõelge oma sihtrühmale ja nende igapäevastele tegevustele, mis juhivad nende isiklikku või ärilist kasvu. Need on teemad, milles teie bränd peaks omama teadmisi ja millest peaks kirjutama – lisaks teie toodetele ja teenustele, et nad mõistaksid, et mõistavad teid.

Väljakujunenud kaubamärgid: kvaliteedi ja asjakohasuse esikohale seadmine

Asutatud ettevõtted peaksid keskenduma oma olemasoleva sisukogu kvaliteedi tõstmisele ja uue sisu loomisele, mis puudutab nende sihtrühma sügavalt. Siin on rõhk üksikasjalikel, põhjalikult uuritud artiklitel, mis pakuvad väärtust.

  • Sisu tüübid: Täiustatud juhtumiuuringud, põhjalikud tööstuse analüüsid, üksikasjalikud tootejuhendid, sündmuste tipphetked ja mõttejuhised.
  • Eesmärk: Brändi autoriteeti tugevdamiseks, klientide lojaalsuse edendamiseks ja vaatajaskonnaga sügavamate vestluste pidamiseks.

Olen uuesti avaldanud tuhandeid artikleid teemal Martech Zone, sealhulgas see. See on algusest peale kirjutatud strateegiatega, mida olen viimase kümnendi jooksul lugematute klientide jaoks kasutusele võtnud. See on kriitiline teema, kuid algoritmid on muutunud, tehnoloogia on arenenud ja kasutajate käitumine muutunud.

Vana artikli olemasolu, mis on aegunud ja halbade nõuannetega, ei aitaks kedagi. Avaldades selle uuesti identsel URL-il, saan korrata mõnda vanast artiklist pärit otsingu autoriteeti ja vaadata, kas saan värske sisuga hoogu juurde anda. Parim oleks, kui teeksite seda ka oma saidiga. Vaadake lihtsalt oma analüüsi ja vaadake kõiki oma lehti, kus pole külastajaid. See on nagu ankur, mis takistab teie sisu lubadust täitmast.

Kvaliteet ja hiljutisus trumpavad sageduse ja kvantiteedi üle.

Douglas Karr

Kvaliteet kvantiteedi ees: eksiarvamus sageduse ja järjestuse kohta

Vastupidiselt levinud arvamusele, sisu sagedus ei ole peamine tegur otsingumootori pingereas. Inimesed näevad sageli, et suured organisatsioonid toodavad mägesid sisu ja arvavad, et see nii ongi. See on illusioon. Suurepärase otsingumootori autoriteediga domeenid will uue sisuga hõlpsamini järjestatud. See on SEO sünge saladus… ma imetlen AJ Kohnit selle eest, et ta oma artiklis täielikult dokumenteeris, See on Goog Enough.

Nii et sisu sagedasem tootmine võib nendel jaburatel saitidel olla rohkem klikke reklaamidel, kuid see ei too rohkem äri sinu jaoks. Veelgi olulisem on hoolikalt koostatud artiklite loomine, mis käsitlevad teemasid ja küsimusi, mida teie sihtrühm veebis uurib. Otsingumootorid eelistavad asjakohast informatiivset sisu, mis pakub head kasutuskogemust.

Erinevad sisutüübid ja nende rollid

Sisutüüpidest, mis võivad ostutsükli igas etapis abiks olla, pole puudust. Siin on nimekiri erinevatest sisutüüpidest, mis vastavad erinevatele vaatajaskonna eelistustele ja platvormidele, suurendades teadlikkust, kaasatust, ülesmüüki ja säilitamist.

  • Kulisside taga sisu: Pakkudes pilguheite ettevõtte tegevusele, kultuurile või toote loomise protsessile. Seda jagatakse sotsiaalmeedias sageli lühivideote või fotoesseedena.
  • Juhtumiuuringud: Esitage oma toote või teenuse tegelikke näiteid töös, suurendades usaldusväärsust.
  • Ettevõtte uudised: Jagage verstaposte, uute toodete turuletoomist või muid ettevõtte olulisi saavutusi.
  • E-raamatud ja juhendid: Põhjalik teave konkreetsete teemade kohta, mida kasutatakse sageli pliimagnetidena. Need on tavaliselt allalaaditavad ja mõeldud hõlpsaks lugemiseks.
  • E-posti uudiskirjad: Regulaarsed uuendused tööstusharu uudiste, ettevõtte värskenduste või kureeritud sisu kohta. Infolehed hoiavad publikut brändiga regulaarselt kursis… tellija ootus.
  • Ürituse teated: Hoidke oma publik tulevaste sündmuste, veebiseminaride või konverentsidega kursis.
  • KKK ning küsimuste ja vastuste seansid: Vastuste pakkumine klientide levinud päringutele. See võib toimuda ajaveebipostituste, allalaaditavate juhendite või interaktiivsete veebiseminaride kaudu.
  • Infograafika: Andmete või teabe visuaalsed esitused, mis on kasulikud keerukate teemade lihtsustamiseks. Neid saab jagada erinevatel platvormidel, sealhulgas veebisaitidel ja sotsiaalmeedias.
  • Tööstusuudised: Positsioneerige oma bränd teadliku ja ajakohase allikana oma valdkonnas.
  • Interaktiivne sisu: Viktoriinid, küsitlused või interaktiivsed infograafikud, mis kaasavad publikut aktiivselt. Neid saab majutada veebisaitidel või jagada sotsiaalmeedia platvormide kaudu.
  • Podcastid: Audiosisu, mis keskendub valdkonna ülevaatele, intervjuudele või aruteludele. Taskuhäälingusaated on mõeldud vaatajaskonnale, kes eelistab sisu tarbimist liikvel olles.
  • Toote juhised: Oluline kasutajate harimiseks, kuidas oma toodetest maksimumi võtta.
  • Kasutaja loodud sisu (UGC): Klientide loodud sisu, näiteks arvustuste, iseloomustuste või sotsiaalmeedia postituste kasutamine. Seda saab näidata ajaveebipostitustes, sotsiaalmeedias või videotunnistustes.
  • Veebiseminarid ja veebipõhised töötoad: Põhjalike teadmiste pakkumine või koolitused, mida sageli kasutatakse B2B kontekstis. Neid saab otseülekandena edastada või pakkuda allalaaditava sisuna hilisemaks vaatamiseks.
  • Valged raamatud ja uurimisaruanded: Üksikasjalikud aruanded tööstusharu suundumuste, originaalsete uuringute või põhjalike analüüside kohta. Tavaliselt pakutakse neid allalaaditavate PDF-failidena.

Kõik need sisutüübid täidavad ainulaadset eesmärki ja on mõeldud erinevatele vaatajaskonna segmentidele. Mitmekesistades sisuteegi nende erinevate tüüpide ja meediumidega, mõlemad B2C ja B2B organisatsioonid saavad tõhusalt jõuda oma sihtrühmani ja kaasata neid, võttes arvesse mitmesuguseid eelistusi ja tarbimisharjumusi.

Siin on mõned suurepärased küsimused teie sisu kohta, mis võivad suunata ettevõtet tervikliku ja tõhusa sisustrateegia väljatöötamisel.

  • Kas me oleme sellest juba kirjutanud? Kas see artikkel on ajakohane? Kas see artikkel on põhjalikum kui meie konkurendid?
  • Milliseid küsimusi meie sihtrühm veebist otsib?
  • Kas meil on artikleid, mis ulatuvad ostutsükli iga etapi kohta? Via: B2B ostjate teekonna etapid
  • Kas meil on meediumites sisu, milles meie sihtrühm soovib seda tarbida?
  • Kas värskendame oma sisu pidevalt, et see oleks asjakohane?
  • Kui sageli me oma sisu auditeerime, et tagada selle vastavus valdkonna praeguste suundumuste ja klientide huvidega?
  • Kas meie sisu katab teemasid piisavalt põhjalikult või on valdkondi, kus saaksime anda üksikasjalikumat teavet?
  • Kas on keerulisi teemasid, mille kohta saaksime pakkuda põhjalikumaid juhendeid või juhendeid?
  • Kuidas lugejad meie sisuga suhtlevad? Mida kaasamisandmed (meeldimised, jagamised, kommentaarid) meile ütlevad?
  • Kas otsime ja kaasame aktiivselt kasutajate tagasisidet oma sisu täiustamiseks?
  • Kas optimeerime oma sisu otsingumootoritele, et tagada maksimaalne nähtavus?
  • Kuidas võrrelda meid oma konkurentidega märksõnade asetuse ja otsingumootori tulemuste lehe (SERP) positsioneerimise osas?
  • Kas pakume ainulaadset teavet või väärtust, mida meie konkurendid ei paku?
  • Kas meie sisul on ainulaadne hääl või vaatenurk, mis meid turul eristab?
  • Mida näitavad meie sisuanalüüsid (lehevaatamised, põrkemäärad, lehel viibitud aeg) meie sisu kvaliteedi ja asjakohasuse kohta?
  • Kuidas saaksime andmeid oma sisu loomise strateegia kujundamiseks paremini kasutada?
  • Kas lisame oma sisu rikastamiseks mitmesuguseid multimeediumielemente (videod, infograafikud, taskuhäälingusaated)?
  • Kuidas saaksime oma sisu interaktiivsemaks ja vaatajaskonda köitvamaks muuta?
  • Kas me levitame oma sisu tõhusalt kõigil asjakohastel platvormidel?
  • Kas on veel kasutamata kanaleid või vaatajaskondi, milleni võiksime oma sisuga jõuda?

Nii uued kui ka väljakujunenud kaubamärgid peavad mõistma, et kuigi kvantiteedil on oma koht, eriti varajases staadiumis, on kvaliteet see, mis hoiab ja tõstab kaubamärki pikas perspektiivis. Hästi kureeritud sisuteek on hindamatu väärtus, meelitades ligi ja kaasates kliente, kinnitades samal ajal brändi kui oma valdkonna liidrit.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.