5 küsimust, mida küsida oma otsingumootori optimeerimise konsultandilt

närviline

Klient, kelle oleme välja töötanud iga-aastane infograafiline strateegia jaoks oli sel nädalal meie kontoris. Nagu paljud ettevõtted, olid ka nemad läbinud halva SEO konsultandi teeraja ja palkasid nüüd uue SEO konsultatsioonifirma, et aidata neil kahju kõrvaldada.

Ja seal oli kahju. Halva SEO strateegia keskmes oli tagasilinkimine arvukatel riskantsetel saitidel. Nüüd võtab klient linkide eemaldamiseks ühendust kõigi nende saitidega või keelab need Google Search Console'i ​​kaudu. Äri seisukohalt on see olukordadest halvim. Klient pidi maksma mõlemale konsultandile ning vahepeal kaotanud pingeread ja sellega seotud äri. See saamata jäänud tulu läks nende konkurentidele.

Miks SEO-tööstus võitleb

Google'i algoritmid on jätkuvalt keerukamad, kuna neil on võimalik eesmärke ja isikupärastada tulemusi seadme, asukoha ja kasutaja käitumise põhjal. Kahjuks on paljud SEO konsultandid ja ettevõtted investeerinud palju mõne aasta tagustesse protsessidesse, mis pole enam asjakohased. Nad ehitasid personali, investeerisid tööriistadesse ja õpetasid strateegiaid, mis pole mitte ainult aegunud, vaid seavad kliente tänapäeval kasutades ohtu.

SEO tööstuses on tonni hubrisid. Mul on raske uskuda, et vähestel konsultantidel või lemmikotsingufoorumil või isegi kogu agentuuril on võimalus ületada miljardeid dollareid, mille Google investeerib oma algoritmide pidevaks täiustamiseks.

Kaasaegsel SEO-l on ainult kolm võtit

See artikkel võib häirida mõningaid inimesi tööstuses, kuhu püüame viia, kuid mind see ei huvita. Ma olen väsinud sellest, kui näen, et kliendid peavad halvasti täidetud orgaanilise strateegia tühistamiseks tükid kätte võtma ja kulutama raha. Igas tipptasemel SEO strateegias on ainult kolm võtit:

  • Lõpetage otsingumootori nõuannete ignoreerimine - Iga otsingumootor pakub meile uskumatuid ressursse tagamaks, et me ei riku nende kasutustingimusi ja järgime nende parimaid tavasid. Muidugi, mõnikord on see nõuanne ebamäärane ja jätab sageli lünki - kuid see ei tähenda, et SEO konsultant peaks piire ületama. Ära tee. Midagi, mis täna töötab ja mis on nende nõuannetega vastuolus, võib järgmisel nädalal veebisaidi väga hästi maha matta, kuna algoritm leiab lünga ja karistab selle kasutamist.
  • Lõpeta otsingumootorite jaoks optimeerimine ja hakake otsingumootorite kasutajatele optimeerimist - Kui töötate välja strateegiat, millel puudub kliendipõhine lähenemine, teete endale kahju. Otsingumootorid soovivad ülekaalukalt otsingumootorite kasutajatele suurepärast kogemust. See ei tähenda, et otsingul ei oleks mingeid tehnilisi aspekte, mis aitaksid otsingumootoritega suhelda ja neilt tagasisidet saada ... kuid eesmärk on alati kasutajakogemuse parandamine, mitte otsingumootori mängimine.
  • Märkimisväärse sisu tootmine, esitlemine ja reklaamimine - Möödas on sisutootmise päevad sööt Google'i rahuldamatu isu. Kõik ettevõtted suurendasid ja kiirendasid jama sisu koosteliini, et proovida rohkem märksõnade kombinatsioone kasutada. Need ettevõtted eirasid konkurentsi ja ignoreerisid oma külastajate käitumist nende ohus. Kui soovite võita paremusjärjestuses, peate võitma iga teema jaoks parima sisu loomisel, selle esitamisel hästi optimeeritud meediumis ja reklaamimisel, et see jõuaks seda jagava publikuni - suurendades lõpuks oma positsiooni otsingumootorites.

Milliseid küsimusi peaksite oma SEO konsultandilt küsima?

Kõike seda silmas pidades peate suutma kitsendada oma SEO konsultandi küsimusi, et tagada nende kvalifitseerumine ja töötamine teie ettevõtte huvides. Teie otsingumootori optimeerimise konsultant peaks töötama selle nimel, et teil oleks suurepärane infrastruktuur, mõistaksite oma omandamis-, kasvatamis- ja säilitamisstrateegiat ning teeksite teiega kogu omikanali jõupingutusi, et suurendada otsingumootorite optimeerimise tõhusust.

  1. Kas saate dokumenteerige kõik jõupingutused rakendate üksikasjalikult meie otsingupüüdlusi - sealhulgas selle kuupäeva, tegevust, tööriistu ja eesmärke? SEO konsultandid, kes teevad suurepärast tööd, armastavad kliente igati pingutada. Nad teavad, et tööriistad pole võti, vaid nende teadmised otsingumootoritest, mille eest klient maksab. Tööriist nagu Search Search Console on oluline, kuid koos andmetega kasutatav strateegia on kriitiline. Läbipaistev SEO konsultant on suurepärane SEO konsultant, kus olete selle vaevaga täielikult seotud.
  2. Kuidas te seda määrate kus meie SEO püüdlused tuleks rakendada? See on küsimus, mis peaks tekitama küsimuse. Teie SEO konsultant peaks olema teravalt huvitatud teie ettevõttest, tööstusest, konkurentsist ja eristumisest. SEO konsultant, kes lihtsalt läheb ja koostab märksõnade loendi, jälgib nende asetust ja kas teil on vaja neile sisu lükata, mõistmata oma äri, on see hirmutav. Alustame igat SEO-sidet selle mõistmisega, kuidas sobitume üldise omikanalistrateegiaga. Soovime teada nende äri kõiki aspekte, et kindlustada, et töötame välja ainulaadse strateegia, mis juhib ettevõtte vajalikke tulemusi, mitte seda, mida me ise mõtlema nad võivad vajada.
  3. Kas saate kirjeldada teie jõupingutuste tehniline pool ja mida aitate meil tehnoloogiliselt rakendada? Oma sisu otsingumootoritele esitamiseks on vaja mõningaid põhilisi jõupingutusi - sealhulgas robots.txt, saidikaardid, saidihierarhia, ümbersuunamised, HTML-i ehitus, kiirendatud mobiililehed, rikkalikud sisulõigud jne. Samuti on tohutuid tegureid, nagu lehe kiirus, vahemällu salvestamine ja seadme reageerimisvõime, mis aitab - mitte ainult otsingu, vaid ka kasutaja interaktsiooni korral.
  4. Kuidas sa mõõta oma SEO edukust jõupingutusi? Kui teie SEO konsultant väidab, et orgaaniline liiklus ja märksõnade paremusjärjestus mõõdavad neid, võib teil olla probleem. Teie SEO konsultant peaks mõõtma teie edu selle järgi, kui palju äritegevust orgaanilise liikluse kaudu toodate. Periood. Suurepärane paremusjärjestus ilma äritulemuste mõõdetava tõusuta on täiesti tühi. Muidugi, kui teie eesmärk oli järjekohal ... võite selle ise ümber mõelda.
  5. Kas teil on raha tagasi garantii? SEO konsultant ei saa kontrollida teie sissetuleva turundusstrateegia kõiki aspekte. SEO konsultant saab teha kõike õigesti ja võite ikkagi maha jääda konkurentidest, kellel on suurem vara, suurem vaatajaskond ja parem üldine turundus. Kui aga kaotate märkimisväärse hulga orgaanilise otsingu liiklust ja asetust seetõttu, et see viis teid kohutavasse strateegiasse, peaksid nad olema nõus osa oma jõupingutustest tagasi maksma. Ja kui nad saavad teid otsingumootori poolt oma tegevusega karistatud, peaksid nad olema nõus teie investeeringut tagasi maksma. Teil on seda vaja.

Lühidalt öeldes peaksite olema skeptiline kõigi SEO konsultantide suhtes, kellel pole südames teie parimat huvi, kes ei oma üldist turundusvõimet ega ole läbipaistev nende rakendatavate jõupingutuste osas. Teie konsultant peaks teid pidevalt harima; te ei tohiks mõelda, mida nad teevad või miks teie orgaanilised tulemused muutuvad, kui nad seda teevad.

Kui kahtled

Tegime koostööd suure ettevõttega, kus töötas vähemalt kümme erinevat SEO konsultanti. Kihluse lõpuks oli meid lihtsalt kaks. Me olime mõlemad soovitanud enamikul konsultantidel, kellel oli klient mäng süsteem - ja kui haamer kukkus (ja see kukkus kõvasti) - olime seal segadust koristamas.

Teie SEO konsultant peaks tervitama tööstusharu eakaaslaste teist arvamust. Oleme isegi läbi viinud hoolsuskohustuse uurimise, et suurettevõtted saaksid auditeerida ja tuvastada, kas nende SEO konsultandid kasutasid blackhat tehnikat. Kahjuks igas kihluses nad olid. Kui olete kahtlane, on tõenäoline, et võite olla hädas.

Üks kommentaar

  1. 1

    Hei Douglas! Suurepärased näpunäited! Mulle meeldib eriti, kui ütlesite „Lõpeta otsingumootorite optimeerimine ja hakake otsingumootorite kasutajatele optimeerimist“. Sa lihtsalt panid paika selle, kuidas määratleda, kuidas SEO täna töötab. Mõtlesin siiski, kas soovitate väikeettevõtetel palgata SEO konsultant või ettevõte?

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.