Analüüs ja testimineTehisintellektSisu MarketingSearch Marketing

Rahvusvaheliseks muutumine: mida peate teadma kirjutamise, järjestamise ja ülemaailmsele publikule tõlkimise kohta

Ettevõtte laiendamine rahvusvahelistele turgudele nõuab tugevat kohalolekut veebis, mis meeldib mitmekesisele vaatajaskonnale. Rahvusvahelise asetuse saamiseks peavad ettevõtted optimeerima oma veebisaidid ja sisu erinevate keelte, piirkondade ja otsingumootorite jaoks. Selles artiklis käsitletakse erinevaid võimalusi ja parimaid tavasid terminite rahvusvaheliseks järjestamiseks, sealhulgas saidi tõlge, hreflang-märgendid ja palju muud.

  1. Veebisaidi lokaliseerimine ja tõlkimine – Rahvusvahelise tegevuse üks kriitilisemaid aspekte SEO on veebisaidi lokaliseerimine ja tõlkimine. See protsess hõlmab teie veebisaidi sisu, kujunduse ja funktsionaalsuse kohandamist, et see vastaks erinevatele keeltele, kultuuridele ja piirkondlikele eelistustele. Täpse tõlke tagamiseks kasutage professionaalseid tõlketeenuseid või emakeelena kõnelejaid ning lokaliseerige oma veebisaidi kõik aspektid, sealhulgas tekst, pildid ja multimeediaelemendid.
  2. Rakendage hreflangi silte - Hreflang sildid aitavad otsingumootoritel mõista teie veebisaidi eri keeleversioonide vahelisi seoseid. Kui rakendate hreflang-märgendeid, saate teavitada otsingumootoreid konkreetse lehe eelistatud keelest, tagades, et kasutajad näevad otsingutulemustes sobivat keeleversiooni. Lisage hreflang-märgendid oma HTML-i peaosasse või XML-i saidiplaani.
  3. Looge eraldi URL-i struktuurid – Rahvusvahelise SEO jaoks on kõige parem kasutada oma veebisaidi iga keele või piirkondliku versiooni jaoks eraldi URL-i struktuure. Levinud valikuid on kolm:
    • Riigikoodiga tippdomeenid (ccTLD-d): nt näide.de Saksamaa jaoks või example.fr Prantsusmaa jaoks. Seda valikut eelistavad otsingumootorid ja see annab sihtrühma kohta kõige selgema signaali.
    • Alamdomeenid: nt de.example.com Saksamaa jaoks või fr.example.com Prantsusmaa jaoks. See valik on kuluefektiivsem kui ccTLD-d ja võimaldab erinevate keeleversioonide eraldi indekseerimist.
    • Alamkataloogid: nt example.com/de/ Saksamaa jaoks või example.com/fr/ Prantsusmaa jaoks. Seda valikut on lihtne seadistada ja hooldada, kuid see ei pruugi olla nii tõhus kui ccTLD-d või alamdomeenid.
  4. Optimeerige kohalikele otsingumootoritele – Kuigi Google on maailmas domineeriv otsingumootor, võivad teised otsingumootorid olla teatud piirkondades populaarsemad. Näiteks Baidu on Hiinas juhtiv otsingumootor ja Yandexit kasutatakse Venemaal laialdaselt. Tutvuge kohalike otsingumootorite nõuete ja parimate tavadega ning optimeerige oma veebisait vastavalt sellele.
  5. Rahvusvaheline märksõna uurimine – Viige läbi märksõnauuringud iga sihtturu jaoks, võttes arvesse keelevariante, piirkondlikke dialekte ja kultuurilisi nüansse. Kasutage kohalikke märksõnade uurimistööriistu ja tehke koostööd emakeelena kõnelejatega, et tuvastada oma sisu jaoks kõige asjakohasemad märksõnad.
  6. Looge kohalikke linke – Kvaliteetsete kohalike tagasilinkide hankimine on rahvusvahelise SEO jaoks hädavajalik. Keskenduge suhete loomisele kohalike veebisaitide, blogijate ja mõjutajatega oma sihtturgudel. Suhelge kohalike kogukondadega, osalege kohalikel üritustel ja looge piirkonnaspetsiifilist sisu, et meelitada ligi kvaliteetseid tagasilinke.

Rahvusvahelise asetuse saamiseks peavad ettevõtted rakendama kõikehõlmavat rahvusvahelist SEO strateegiat, mis hõlmab veebisaidi lokaliseerimist, õigeid URL-i struktuure, hreflang-märgendeid ja optimeerimist kohalike otsingumootorite jaoks. Neid parimaid tavasid järgides saavad ettevõtted parandada oma veebis nähtavust, suhelda mitmekesise vaatajaskonnaga ja edendada kasvu rahvusvahelistel turgudel.

Rahvusvahelise sisuloome lõksude vältimine

Ja sa pole veel lõpetanud… et rahvusvahelisele publikule tõhusalt kirjutada, on ülioluline vältida võimalikke lõkse, mis võivad erineva kultuuritaustaga lugejaid võõrandada või segadusse ajada. Vältides kultuurilisi nalju, idiomaatilisi väljendeid, kohalikke viiteid, kõnepruuki, stereotüüpe, tundetuid kujutisi ning piirkondlikke kuupäeva- või mõõtmisvorminguid, saavad kirjanikud luua kaasavat, kaasahaaravat ja juurdepääsetavat sisu, mis kõlab ülemaailmse publikuga.

  • Variatsioonid õigekirjas – Paljude keelte õigekiri, sõnavara, grammatika ja kirjavahemärgid erinevad sõltuvalt kultuuri geograafilisest piirkonnast. Ilmne näide on inglise keel Ameerikas versus Ühendkuningriik. Mõned levinumad näited hõlmavad sõnu, mis kirjutatakse ameerika inglise keeles tähega "või" (nt värv, töö) ja briti inglise keeles "our" (nt color, labor), või sõnad, mis lõppevad sõnaga "ize" Ameerika inglise keeles (nt realiseerida) ja briti inglise keeles "ise" (nt realise).
  • Kultuurilised naljad ja huumor – Huumor on kultuuriti erinev ja see, mis ühes piirkonnas võib olla naljakas, võib teises olla solvav või arusaamatu. Vältige konkreetsele kultuurile omaste naljade, sõnamängu või huumori kasutamist, kuna need ei pruugi hästi tõlgitud olla ja võivad lugejaid võõristada või segadusse ajada.
  • Idiomaatilised väljendid ja släng – Idioomid ja släng on sageli sügavalt juurdunud konkreetses kultuuris, mistõttu on neid muukeelsetel inimestel raske mõista. Rahvusvahelisele publikule kirjutades kasutage selget ja otsekohest keelt ning vältige kõnekeelseid väljendeid, mis ei pruugi olla üldiselt arusaadavad.
  • Kohalikud kaubamärgid ja popkultuuri viited – Kohalike kaubamärkide või popkultuuri viidete mainimine võib luua katkestuse rahvusvahelistele lugejatele, kes ei pruugi nendega tuttavad olla. Selle asemel keskenduge universaalselt äratuntavate näidete või kaubamärkide kasutamisele, mis on ülemaailmselt esindatud, et tagada teie sisu suhestumine laiemale vaatajaskonnale.
  • Erieelsus ja tehnilised terminid – Kuigi teie ala professionaalid võivad aru saada tööstusharuspetsiifilistest žargoonidest või tehnilistest terminitest, võivad need luua takistusi erinevate tööstusharude või kultuuritaustaga lugejatele. Kasutage lihtsat keelt ja selgitage vajalikke termineid või mõisteid, et muuta oma sisu laiemale publikule kättesaadavaks.
  • Kaudsed oletused ja stereotüübid – Vältige oletuste tegemist või stereotüüpide tugevdamist konkreetsete kultuuride, riikide või inimrühmade kohta. Olge oma keele suhtes tähelepanelik ja veenduge, et teie sisu oleks kaasav ja austaks kõiki lugejaid, olenemata nende kultuurilisest taustast.
  • Kultuurilise tundlikkusega pildid - Visuaalne sisu, nagu pildid ja videod, võib samuti edastada kultuurilist tundlikkust, kui seda ei valita hoolikalt. Kasutage pilte, mis sobivad ja austavad erinevaid kultuure, ning vältige neid, mis põlistavad stereotüüpe või mida võiks pidada solvavaks.
  • Kuupäeva- ja mõõtevormingud - Erinevad piirkonnad kasutavad erinevaid vorminguid kuupäevad, ajad ja mõõdud. Segaduste vältimiseks kasutage rahvusvaheliselt tunnustatud vorminguid, näiteks ISO kuupäeva vorming (AAAA-KK-PP) või 24-tunnise kellaaja vorming. Mõõtmiste kasutamisel kaaluge konversioonide pakkumist nii meetermõõdustikus kui ka inglise keeles, et võimaldada erinevate riikide lugejaid.

Rahvusvahelistumise tehnoloogiad

saadaval on mitmeid lahendusi, mis aitavad ettevõtetel rahvusvahelistuda (I18N) nende veebisaitidel. Need tööriistad ja teenused võivad aidata tõlkimisel, lokaliseerimisel ja optimeerimisel erinevate keelte ja piirkondade jaoks. Mõned populaarsed lahendused hõlmavad järgmist:

  1. Tõlkehaldussüsteemid (TMS): TMS on tarkvaralahendus, mis aitab hallata mitmekeelse veebisaidi tõlkeprotsessi. Need süsteemid hõlbustavad koostööd tõlkijate, toimetajate ja projektijuhtide vahel. TMS-i näited hõlmavad Nutikas, Fraasja Transifex.
  2. Sisuhaldussüsteemid (CMS) mitmekeelse toega: paljud populaarsed CMS-platvormid, nagu WordPress, Drupal ja Joomla, pakuvad sisseehitatud mitmekeelset tuge või pistikprogramme/laiendusi, mis võimaldavad veebisaitide rahvusvahelistumist. Selliste WordPressi pistikprogrammide näidete hulka kuuluvad WPML, Polylangja TõlgiPress.
  3. Veebisaidi lokaliseerimise platvormid: Need platvormid aitavad ettevõtetel oma veebisaite lokaliseerida, pakkudes tõlke-, kultuurilise kohandamise ja optimeerimise teenuseid. Näited hõlmavad järgmist lokaliseerima, Bablicja Weglot.
  4. Arvutipõhine tõlge (CAT): Tarkvaratööriistad, mis aitavad tõlkijatel ja keelespetsialistidel töötada tõhusamalt ja täpsemalt. CAT-tööriistad sisaldavad tavaliselt selliseid funktsioone nagu tõlkemälu, terminoloogiahaldus ja automaatne kvaliteedi tagamise kontroll. Need ei tõlgi teksti automaatselt nagu masintõlkesüsteemid, vaid abistavad inimestest tõlkijaid nende töös, pakkudes soovitusi varem tõlgitud sisu põhjal, säilitades järjepidevuse ja vähendades korduvaid ülesandeid. Mõned populaarsed CAT-tööriistad hõlmavad Trados, memoQja sõnakindel.
  5. Tõlketeenused: Teie veebisaidi sisu täpseks ja tõhusaks tõlkimiseks võib palgata professionaalseid tõlkebüroosid või vabakutselisi tõlkijaid. Töötamine emakeelena kõnelejatega tagab, et tõlked on kultuuriliselt sobivad ja kontekstiliselt täpsed.
  6. Rahvusvahelised SEO tööriistad: Tööriistad nagu SEMrush, Ahrefsja MozPro pakkuda funktsioone, mis aitavad optimeerida teie veebisaiti rahvusvaheliste otsingumootorite jaoks, viia läbi märksõnauuringuid ja jälgida saidi toimivust erinevates piirkondades.

Kui valite oma veebisaidi rahvusvahelistumiseks lahenduse, võtke arvesse selliseid tegureid nagu teie eelarve, saidi suurus ja keerukus, sihitavad keeled ja piirkonnad ning vajalik automatiseerimise või kohandamise tase. Nende lahenduste kombineerimine tervikliku rahvusvahelise SEO strateegiaga on oluline, et maksimeerida oma veebisaidi nähtavust ja edu globaalsetel turgudel.

Tehisintellekt muudab rahvusvahelistumise kättesaadavaks igale ettevõttele

AI mängib olulist rolli rahvusvahelistumise ja lokaliseerimise tehnoloogia edendamisel. Kaasades tehisintellekti tehnikaid, nagu masinõpe (ML) ja loomuliku keele töötlemine (NLP), muutuvad need tehnoloogiad tõhusamaks, täpsemaks ja keerukamaks. Mõned viisid, kuidas AI edendab rahvusvahelistumist ja lokaliseerimistehnoloogiat, on järgmised:

  1. Masintõlge: AI-põhised masintõlketeenused, nt Google'i tõlge ja deepl, on viimastel aastatel oluliselt paranenud, pakkudes kiiremaid ja täpsemaid tõlkeid. Need teenused saavad nüüd paremini hakkama erinevate keelte nüanssidega, muutes need elujõuliseks võimaluseks suurte sisumahtude tõlkimisel või inimtõlkijatele lähtepunktiks. Me kasutame GTranslate masintõlkimiseks Martech Zone.
  2. Tõlkemälu: AI-algoritmid suudavad paremini analüüsida ja sobitada tõlkemällu salvestatud varem tõlgitud sisu, võimaldades tõlkijatel tõhusamalt töötada, kasutades tõlkeid uuesti ja säilitades projektide järjepidevuse.
  3. Terminoloogia haldamine: AI võib aidata tuvastada ja eraldada lähtesisust asjakohast terminoloogiat, aidates luua ja säilitada terminoloogiaandmebaase. See tagab konkreetsete terminite ja fraaside järjepidevuse tõlgitud materjalides.
  4. Sentimentide analüüs: Tehisintellektil põhinev sentiment-analüüs võib aidata tuvastada sisu taga olevat tooni ja emotsioone, võimaldades lokaliseerimisspetsialistidel tõlkeid tõhusamalt kohandada, et edastada sihtkeeles ja -kultuuris kavandatud sõnum ja emotsioon.
  5. Kvaliteedi tagamine (QA): Tehisintellekt suudab automaatselt tuvastada ja märgistada võimalikud tõlkevead, ebakõlad või vormindusprobleemid, tagades tõlgete kvaliteetsema taseme ja vähendades käsitsi korrektuurile kuluvat aega.
  6. Kontekstuaalne arusaam: Tehisintellekti tehnikad, nagu loomuliku keele töötlemine, võivad pakkuda lähtesisu konteksti paremat mõistmist, aidates tõlkijatel luua täpsemaid ja kultuuriliselt sobivamaid tõlkeid.
  7. Sisu optimeerimine: AI-põhised tööriistad saavad analüüsida otsingumustreid, märksõnu ja kasutajate käitumist erinevates piirkondades, aidates ettevõtetel optimeerida oma sisu rahvusvaheliste turgude jaoks ja parandada SEO jõudlust.
  8. Ennustav analüüs: Tehisintellekt suudab analüüsida suuri andmemahtusid, et ennustada suundumusi ja kasutajate eelistusi erinevates piirkondades, aidates ettevõtetel kohandada oma rahvusvahelistumise ja lokaliseerimise jõupingutusi, et paremini sihtida konkreetseid turge.

Tehisintellekti jõudu rakendades muutub rahvusvahelistumise ja lokaliseerimise tehnoloogia tõhusamaks, kohanemisvõimelisemaks ja täpsemaks, võimaldades ettevõtetel laiendada oma globaalset haaret ja luua paremini kontakti erinevate vaatajaskondadega.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.