Kus on jaemüüjad oma reklaamidollareid kulutamas?

jaemüük

Näib, et jaemüügis on seoses reklaamimisega toimumas dramaatilisi muutusi. Digitaalsed tehnoloogiad pakuvad mõõdetavaid võimalusi, mis toovad suuremaid tulemusi - jaemüüjad võtavad selle teadmiseks. Ma ei tõlgendaks neid tulemusi valesti, pidades seda traditsiooniliseks või digitaalseks turunduseks. See on keerukuse küsimus. Näiteks televisioonis reklaamimise võime on suunatud vaatajatele piirkonna, käitumise ja aja järgi.

Efektiivsuse mõtteviis on jaemüüjatel praegu levinud. Selle tulemusel näeme suurimat sihipärase ja kohese veebireklaami kasvu. Randy Cohen, president Reklaamijate arusaamad

Digitaalne kogemus suurendab ka hiljuti avaldatud jaemüügikogemust InMomenti 2016. aasta jaemüügitööstuse aruanne. Võib-olla tuleks osa reklaamikulutustest suunata veebipõhisele tarbijakogemusele. Leiud hõlmavad järgmist:

  • Tarbijad kulutavad kaks korda rohkem poes, kui neid on abistanud töötaja
  • Tarbija kulutused 2.2 korda rohkem kui nad poes olles brändi veebisaiti külastavad
  • Tarbijate kulutused suurenevad neli korda kui ostjaid köidavad nii töötajad kui ka brändi veebisait. Mida rohkem tarbija saab digitaalset või inimlikku abi, seda rohkem on ta nõus kulutama.

E-posti turunduskulude vähenemise nägemine paneb mind mõtlema, kas meiliturunduse kulud on langenud või on kanalite pirukas laienenud, mille tulemusel nihutatakse eelarvete lamedamaks muutumist e-postilt teistele tähelepanu nõudvatele kanalitele. E-posti turundus on igasuguse jaekaubanduse või kaubanduse digitaalse strateegia alus, seega loodan, et jaemüüjad ei vähenda tegelikult oma e-turundust.

Üks huvitavamaid küsimusi oli minu arvates see, kas jaemüügipunkt peaks kasutama a jaemüügi eriagentuur. Vastus oli valdavalt eitav. See võib tegelikult viidata teistsugusele küsimusele, agentuuride võimele tehnoloogia ja tarbijate suundumustega kursis olla. Paljud agentuurid on hakanud spetsialiseeruma suurandmetele, sotsiaalmeediale, mobiilsele kasutuskogemusele, omikanalile ja digitaalsele meediale, mis on turunduse esirinnas - jaemüügitööstusest kaugemal.

Siin on AdWeeki infograafik, Jae-reklaamijad ootavad ette:

Jaemüügireklaamide statistika

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.