Ajalehed pole surnud, uudiste müümine on surnud

Nespapers ajakirjandusDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingramja veel terve hulk teisi on kirjutanud Roberti blogipostituse kohta: ajalehed on surnud.

Ma astun sammu edasi ... uudiste müümine on surnud.

Seal. Ma ütlesin seda. Olles töötanud üle kümne aasta ajalehetööstuses, mõtlen seda. Fakt on see, et ajalehed ei müü enam uudiseid nii palju kui reklaami. Uudised on ajalehtede müügi kõrval olnud juba mõnda aega teisejärgulised. Ajalehed läksid reklaami müümiseks värviliseks. Ajalehed automatiseerisid lehemüügisüsteeme reklaami müümiseks. Ajalehed ehitasid reklaamikvaliteedi parandamiseks uued ajalehetaimed. Ajalehed müüvad nüüd otsepostitust, ajakirju, eriväljaandeid ... mitte sellepärast, et müüksid uudiseid, vaid seetõttu, et see suurendab reklaamitulu.

Paljusid ajakirjanikke vihastavad minu sõnad. Mul on tõeliselt kahju, sest ma austan ajakirjanikke väga. Kõndige siiski ükskõik millisesse uudistetoimetusse ja näete eelarveid kärbitud, toimetajad töötavad lühikese käega, ajalehed täidavad lünki AP sisu. Kirjastajad avaldavad reklaame, mitte uudiseid. Uudised on reklaamide vaheline täiteaine, kuna reklaamid toovad raha sisse.

Paljud ajalehe tiraažistrateegiad paigutavad reklaame tegelikult rohkem kui uudised ... "Ostke pühapäevane ajaleht ja saate kupongidena üle 100 dollari." Ma ei kujuta ette, kuidas see ajakirjanikule tunde tekitab ... 25-sendise tualettpaberi kupongiga on ta valesti paigutatud.

Ma tõesti ei usu, et see erineb siiski palju teiste tööstusharude arengust. Kujutage ette, kui osav pidi olema masinist, kes tõmbas välja mikromeetrikomplekte ja ehitas automootoreid. Need masinistid olid kunstnikud, õppisid aastaid oma eriala, käisid kaubanduskoolides, õppisid kõrgtasemel metallurgiat, matemaatikat ja rasketehnika tööd. Arva ära? Ka need on asendatud. Cnc Veskid ja robootika on asjatundlikud tehnikud asendanud. Nüüd saab arvutis kujundada ja nende osi koheselt väljastada ilma inimese sekkumiseta.

Kas see tähendab, et masiniste ei austata? Muidugi mitte. Nad on lihtsalt lihtsalt välja vahetatud. Ka ajakirjanikke vahetatakse välja. Ma tean, ma tean ... ajakirjanikud on vastutavad, haritud, nad kontrollivad allikaid, nad vastutavad oma sõnade eest. Need kõik on tõesed, kuid lõpuks võidab majandus. Vaadake õhtuseid uudiseid või lugege ajalehte ja garanteerin, et näete vähemalt ühte viidet ajaveebile, üleslaaditud videole või veebisaidile. Ajakirjanikud ei leia enam neid uudiseid ega levita neid, vaid mina ja teie avastame need ja levitame neid Interneti kaudu.

Mis siin tegelikult juhtus, on see, et tarbijate vajadus eest ostmine uudised on kadunud. Ajakirjanikud ja ajalehed olid meedia ühiskonna ja uudiste vahel. Muid valikuid polnud. Nüüd on valikud lõpmatud ja odavad. Kas kvaliteet on kulunud? Võib-olla. See on palju nagu Vikipeedia ja Encyclopedia Brittanica võrdlemine. Vikipeedias on eksponentsiaalselt rohkem teavet ja see ei maksa sentigi. Brittanical on murdosa artikleid, kuid parem kvaliteet. Millal ostsite viimati entsüklopeediat? See on teie vastus.

Tõde on see, et võin kirjutada Google'i uus blogiriba. Postitusel võib olla õigekirja- ja grammatikavigu, võib puududa viited, see ei pruugi olla nii lõbus kui Times Technology lehel - kuid see jõudis tuhandete lugejateni, kes ausalt neid asju ei huvitanud. Nad hindasid, et ma sellest kirjutasin, ja kasutavad seda sisu nüüd oma saitide täiustamiseks. Ajakirjanikul polnud vaja seda lugu lõhkuda.

Internet on uus meedium, mis asendab uudiseid paberil ja ajakirjanikud. See on mõnevõrra kurb, see on fantastiline kaubandus, mis kaob. Ajakirjanikke jätkub, lihtsalt mitte nii palju. Ajalehti jätkub, lihtsalt mitte nii palju. Tunnistagem siiski. Ajalehed leiavad ka edaspidi reklaami müümiseks muid võimalusi. See ei pruugi olla surnud puude tint, kuid nad leiavad viisi.

Ajalehed pole surnud, uudiste müümine on surnud.

9 Kommentaarid

  1. 1

    >Ajalehed müüvad nüüd otsepostitust, ajakirju, kohandatud väljaandeid?

    Ma suudan sellega nii suhestuda. Meie kaks korda nädalas ilmub teisipäeviti rohkem flaiereid kui uudiseid.

    Nii nagu muusika- ja filmitööstus, peab ka ajalehetööstus leidma enda müügiks uusi viise – muutke sellest igapäevane kogemus, mille eest inimesed ei viitsi 1.50 eest maksta.

    See kehtib veelgi enam väikelinna kohalike ajalehtede kohta

    • 2

      Mulle meeldib teie seisukoht kohalike uudiste kohta. Naudin endiselt nii meie siinset ärilehte kui ka kogukonna ajalehte. Neil on võrgu ees endiselt suur eelis – side kogukonnaga.

      Irooniline, et kõik suured ajalehed müüvad jätkuvalt tohututele hiiglastele, kes detsentraliseerivad uudiseid veelgi. Siin, Indys, kuulub Star Gannettile. Gannett jätkab kohalike ressursside kärpimist ja püüab süsteemi integreerimise kaudu rohkem ettevõttele jõuda. Siiski lõikab see kogukonnalt paberi ära. Enesetapp.

      Mulle lihtsalt ei tasu seda paberit osta. Ma tegin seda IGA PÄEV üle kümne aasta. Võin ausalt öelda, et ma pole vähem kursis oma uudiste hankimisega Internetis tasuta.

      • 3

        Kanadas – eriti Ontarios kõik väikesed ajalehed kuuluvad ühele kahest meediauudiste gigandist. Ma arvan, et väikestes ja keskmise suurusega linnades ei ole jäänud ühtegi tõeliselt sõltumatut ajalehte, millel oleks mingeid tagajärgi.

        See juhtus viimase viie kuni kümne aasta jooksul, mil kaks hiiglast läksid ostureisile. Ma arvan, et me kaotasime tõesti midagi väärtuslikku, kui see juhtus.

  2. 4

    Tore artikkel! Ma ei arva, et see peaks olema suur üllatus – ajast, mil veebis kuulutusi tapma hakkas, on ajalehed olnud hädas või oleksid pidanud vähemalt aru saama, et häda on käes.

  3. 5

    Probleem on selles, et ajalehed pole aastakümneid uudiseid MÜÜDUD. Kunagi käisid kuumade lugude pärast ajalehesõjad. Millal oli viimane seda tüüpi sõda, mida keegi mäletab?

    Ajalehe tipptoimetaja peaks olema ka selle parim müügimees ja turundusjuht. Reis iga suure ajalehekioski juurde võib tõestada, et tänapäeva maailmas see nii ei ole.

    Vaadake ajalehekioskil olevate ajakirjade esikaaneid võrreldes seal välja pandud ajalehtede esikaantega. Võib väita, et paljud ajakirjad kasutavad lugejatele müümiseks odavaid 78-viisilisi nippe oma seksuaalelu värskendamiseks. Siiski ei saa eitada, et ajalehed müüvad süstemaatiliselt oma uudiseid ja sisu lugejatele. Tundub, nagu töötaksime selle nimel, et muuta esileht igavamaks ja vähem asjakohaseks, kui see peaks olema.

    Toimetajad väidavad, et "reklaamiks" olemine vähendab nende ettevõtet. Väidan, et tänavuse Pulitzeri võitnud parim, kõige olulisem uuriv reportaaž on väheväärtuslik, kui valdav enamus ajalehe kliente sarja lugeda ei viitsi.

    Peame uudiseid jälle hästi müüma. Peame oskama hästi lugejatele öelda, mis neile lugemisest kasu on.

    Lõpuks peame olema põnevil uudiste ja muu sisu pärast, mida me ise igapäevaselt, iganädalaselt ja kuus edastame, ning seejärel edastama seda põnevust nakatavalt neile, keda loodame uudistega jõuda ja mõjutada. Kui meie toimetajatena seda ülesannet täidame, tulevad dollarid järgi ja ajalehed (ükskõik, kuidas neid edastatakse) õitsevad.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.