ReklaamitehnikaAnalüüs ja testimineSisu MarketingCRM ja andmeplatvormidPood ja jaemüükMeiliturundus ja automatiseerimineÜrituste turundusMobiil- ja tahvelarvutiturundusAvalike suheteMüügi võimaldamineSearch MarketingSotsiaalmeedia ja mõjutajaturundus

Probleem veebiga 3.0 püsib

Liigitamine, filtreerimine, sildistamine, kogumine, päringute esitamine, indekseerimine, struktureerimine, vormindamine, esiletõstmine, võrgu loomine, järgimine, liitmine, meeldimine, säutsumine, otsimine, jagamine, järjehoidjate lisamine, kaevamine, komistamine, sorteerimine, integreerimine, jälgimine, omistamine ... see on lausa valus.

Veebi arengud

  • web 0: 1989. aastal pakub Tim Berners-Lee CERNist välja avatud Interneti. Esimene veebisait ilmus 1991. aastal koos veebi veebiprojektiga.
  • web 1.0: 1999. aastaks on 3 miljonit veebisaiti ja kasutajad navigeerivad peamiselt suusõnaliselt ja kataloogide kaudu nagu Yahoo!
  • web 2.0: 2006. aastaks on 85 miljonit saiti, kuid interaktiivsed saidid, vikid ja sotsiaalmeedia hakkavad kujunema, kus kasutajad saavad sisu arendamises osaleda.
  • web 3.0: 2014. aastaks on intelligentsete otsingu- ja sidesüsteemidega üle miljardi veebisaidi, peamiselt seetõttu, et need on tõhusalt struktureeritud ja tarbijatele mõeldud tehnoloogiate jaoks märgistatud, indekseerivad ja leiavad kasutajatele teavet.
  • web 4.0: Oleme jõudmas Interneti järgmisse etappi, kus kõik on ühendatud, süsteemid õpivad ise, vajadused on isikupärastatud ja optimeeritud ning veeb koob meie ellu just nii, nagu seda tehti üle saja aasta tagasi.

Ennustasin, et 2010. aasta saab olema filtreerimise, isikupärastamise ja optimeerimise aasta. Täna pole ma kindel, et oleme veel lähedal – võib-olla on meil veel aastaid eemal. Lõpptulemus on see, et me vajame seda nüüdsiiski. Müra on juba kõrvulukustav.

Programmiline reklaam, tehisintellekt ja masinõpe on kõik pilves kasutusele võetud, et püüda parandada suhtluse asjakohasust ja sihtimist. Küsimus on selles, et need kõik on tehnoloogiad, mida ettevõtted kasutavad lõppkasutajaga suhtlemise kontrollimiseks. See on täiesti tagurpidi… me vajame süsteeme, kus kasutaja saab hõlpsasti kontrollida talle etteantud teavet ja selle söötmise viisi.

Google on 20 aastat vana ja endiselt lihtsalt a otsingumootor, esitades ainult teie päringutele vastavate märksõnade jaoks indekseeritud tummad andmed. Tahaksin väga, et keegi ehitaks a leidke mootor järgmine ... mul on otsimisest kõrini, kas pole? Loodetavasti kõnetehnoloogiate massiline kasutuselevõtt juhib selles areenil uuendusi - ma ei kujuta ette, et tarbijad hakkavad väga kannatlikult mitu tulemust leidma ja otsitava otsima.

Sellised ettevõtted nagu Firefox, Google ja Apple võivad aidata. Kõrval

täitmata jätmine reklaamide jälgimine on keelatud paigaldamisel annab see vastutuse kasutaja kätte. Turundajana võib minu jaoks kõlada pisut pähkel, kui tahan, et tarbijad ja ettevõtted lõpetaksid minu kuulamise. Aga kui ma olen ebaoluline ja tüütu, siis nad peaksid seda absoluutselt tegema. Turundajad lähtuvad ikka alati vaikimisi sõnumist kõigile ning seejärel segmenteerivad ja täpsustavad sõnumit.

GDPR võib ka aidata. Mul pole õrna aimugi, milline see mõju oli esialgne GDPR opt-in sõnumeid ettevõtetele, kuid mul on tunne, et see oli laastav. Kuigi ma usun, et see oli raskekäeline, teeb see meist paremaid turundajaid. Kui me oleksime tõeliselt mures iga saadetud sõnumi pärast, kui saatsime seda, ja selle väärtuse pärast, mida see igale potentsiaalsele kliendile või kliendile tõi - oleksin kindel, et saadaksime neist murdosa. Ja kui tarbijaid ei pommitata, ei pruugi nad nõuda sellist raskekäelist reguleerimist.

Ma arvan, et lõppkokkuvõttes on Web 3.0 võitjad tehnoloogiaettevõtted, kes kuulavad väljavaateid ja kliente ning väärilise austusega ja suhtluse kaudu väärtust. Muidu sukeldume veebi 4.0 (asjade Internet) ilma turvavõrguta.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.