Teeme praegu koostööd kliendiga, kellel on väga konkurentsitihedas valdkonnas uus ettevõte, uus bränd, uus domeen ja uus e-kaubanduse veebisait. Kui mõistate, kuidas tarbijad ja otsingumootorid töötavad, saate aru, et see mägi pole lihtne ronida. Brändidel ja domeenidel, millel on teatud märksõnade osas pikaajaline autoriteet, on palju lihtsam oma orgaanilist asetust säilitada ja isegi tõsta.
SEO mõistmine 2022. aastal
Üks peamisi vestlusi, mis mul ettevõtetega on, kui kirjeldan otsingumootori optimeerimist (SEO) täna on see tööstusharu dramaatiliselt muutunud. Iga otsingumootori tulemuse eesmärk on esitada otsingumootori tulemuste lehel ressursside loend (SERP), mis on otsingumootori kasutaja jaoks optimaalne.
Aastakümneid tagasi olid algoritmid lihtsad. Otsingutulemused põhinesid linkidel... kogub teie domeeni või lehe jaoks kõige rohkem linke ja teie leht on hea asetusega. Muidugi ajas tööstus selle süsteemiga mängu. Mõned SEO ettevõtted on isegi programmiliselt välja ehitatud link talud suurendada kunstlikult oma maksvate klientide nähtavust otsingumootorites.
Otsingumootorid pidid kohanema... neil oli saite ja lehti, mis olid järjestatud, mis ei olnud otsingumootori kasutaja jaoks olulised. The parimad lehed ei olnud pingerida, vaid ettevõtted, kellel on kõige sügavamad taskud või kõige arenenumad tagasilinkimisstrateegiad. Teisisõnu, otsingumootori tulemuste kvaliteet langes ... kiiresti.
Otsingumootori algoritmid reageerisid ja rida muudatusi raputas tööstuse aluse. Sel ajal soovitasin oma klientidel neist skeemidest loobuda. Üks börsile minev ettevõte palkas mind isegi nende SEO konsultandi teavitusprogrammi kaudu toodetud tagasilinkide kohtuekspertiisi auditi tegemiseks. Mõne nädala jooksul õnnestus mul jälile saada link talud et konsultant koostas (vastavalt otsingumootori teenusetingimustele) ja seadis domeeni suuresse ohtu otsingusse mattumiseks, mis on nende liikluse peamine allikas. Konsultandid vallandati, meie lükkas linke tagasi, ja päästsime ettevõtte raskustesse sattumast.
Minu jaoks on veider, et mis tahes SEO agentuur usub, et nad on kuidagi intelligentsemad kui sajad andmeteadlased ja kvaliteediinsenerid, kes töötavad täiskohaga Google'is (või teistes otsingumootorites). Siin on Google'i orgaanilise järjestamise algoritmi põhialus.
Google'i otsingutulemuste kõrgeima asetusega leht sai seal paremusjärjestuse otsingumootori kasutaja jaoks parimaks ressursiks, mitte mõne tagasilinkimisalgoritmi mängimisega.
2022. aasta parimad Google'i edetabelitegurid
Kui aastatetagused SEO konsultandid said keskenduda kohapeal veebisaidi tehnilistele aspektidele ja väljapoole tagasilinkidele, eeldab tänane paremusjärjestus teie otsingumootori kasutajate ja kasutaja kogemus mida esitate, kui nad otsimootori tulemuste hulgast teie saidi valivad. See infograafik pärit Punane veebisaidi kujundus teeb selle lisamisel fantastilist tööd tipptasemel tegurid kaudu Otsingumootori Teataja nendesse võtmeteguritesse:
- Kvaliteetse sisu avaldamine – Kui me töötame a sisuraamatukogu oma klientide jaoks töötame selle nimel, et toota parimat sisu võrreldes konkureerivate saitidega. See tähendab, et teeme palju uurimistööd, et luua kõikehõlmav, hästi üles ehitatud leht, mis pakub külastajatele kõike, mida nad vajavad – sealhulgas interaktiivset, tekstilist, heli-, video- ja visuaalset sisu.
- Muutke oma sait mobiilseks – Kui süvenete oma analüüsisse, avastate, et mobiilikasutajad on sageli orgaanilise otsingumootori liikluse peamine allikas. Ma töötan iga päev töölaual, kuid isegi olen aktiivne mobiiliotsingumootori kasutaja, kui olen linnas, vaatan telesaadet või istun lihtsalt hommikukohvi voodis.
- Parandage oma kasutuskogemust – Liiga paljud ettevõtted soovivad a refresh ilma piisava uurimiseta selle kohta, kas nad seda vajavad või mitte. Mõnel parimal järjestamisel saidil on lihtne lehe struktuur, tüüpilised navigeerimiselemendid ja põhipaigutus. Teistsugune kogemus ei pruugi olla parem kogemus… pöörake tähelepanu disainitrendidele ja kasutajate vajadustele.
- Saidi arhitektuur – Tänapäeval on lihtsal veebilehel palju rohkem otsingumootoritele nähtavaid elemente kui aastakümneid tagasi. HTML on edenenud ning sellel on esmased ja sekundaarsed elemendid, artiklitüübid, navigeerimiselemendid jne. Kuigi surnud lihtne veebileht võib olla hea asetusega, on saidi arhitektuur üks lihtsamaid asju, mida saidil optimeerida. Ma võrdlen seda punase vaiba rullimisega... miks mitte seda teha?
- Põhiveebitalid - Põhiveebitalid on reaalse maailma kasutajakesksete mõõdikute kriitiline lähtejoon, mis kvantifitseerib veebisaidi kasutajakogemuse põhiaspekte. Kuigi suurepärane sisu võib otsingumootorites hästi asetada, on suurepärast sisu, mis ületab ootused Core Web Vitalsi näitajate lõikes, kõrgeimate tulemuste seast raske välja lüüa.
- Turvalised veebisaidid – Enamik veebisaite on interaktiivsed, mis tähendab, et esitate andmeid ja saate neilt sisu... nagu lihtne registreerimisvorm. Turvalist saiti tähistatakse tähega HTTPS ühendus kehtiva turvapistikukihiga (SSL). A turvaline veebisait on kohustuslik tänapäeval pole erandeid.
- Optimeerige lehe kiirust – Kaasaegsed sisuhaldussüsteemid on andmebaasipõhised platvormid, mis otsivad, toovad ja esitavad teie sisu kasutajatele. Seal on tonni tegurid, mis mõjutavad teie lehe kiirust – mida kõike saab optimeerida. Kiiret veebilehte külastavad kasutajad tavaliselt ei põrka ja väljuvad... nii et otsingumootorid pööravad suurt tähelepanu lehe kiirusele (Core Web Vitals keskendub üsna palju teie saidi toimivusele).
- Lehe optimeerimine – Viis, kuidas teie leht on korraldatud, üles ehitatud ja otsingumootori roomajale esitletud, aitab otsingumootoril mõista, mis sisu on ja milliste märksõnade jaoks seda tuleks indekseerida. See võib hõlmata pealkirja silte, pealkirju, paksus kirjas termineid, rõhutatud sisu, metaandmeid, rikkalikke väljavõtteid jne.
- Metaandmed – Meta deta on teave, mis on veebilehe visuaalsele kasutajale nähtamatu, kuid mis on üles ehitatud viisil, mida otsingumootori roomaja saab hõlpsasti tarbida. Enamikul sisuhaldusplatvormidel ja e-kaubanduse platvormidel on valikulised metaandmeväljad, mida peaksite oma sisu paremaks indekseerimiseks kindlasti ära kasutama.
- Skeem – Skeem on vahend teie saidil andmete struktureerimiseks ja esitamiseks, mida otsingumootorid saavad hõlpsasti tarbida. Näiteks e-kaubanduse lehe tootelehel võib olla hinnateavet, kirjeldusi, laoseisu ja muud teavet, mida otsingumootorid väga optimeeritud kujul kuvavad. rikas juppe otsingumootori tulemuste lehtedel.
- Internal Linking – Teie saidi ja navigeerimise hierarhia peegeldab teie saidi sisu olulisust. Need peaksid olema optimeeritud nii teie kasutaja jaoks kui ka selleks, et esitada otsingumootoritele, millised lehed on teie sisu ja kasutuskogemuse jaoks kõige olulisemad.
- Asjakohased ja autoriteetsed lingid – Lingid teie saidile välistelt saitidelt on järjestamisel endiselt üliolulised, kuid kui soovite oma asetust kiirendada, tuleks neid väga hoolikalt strateegitada. Näiteks Bloggeri teavitustegevus võib pakkuda teie valdkonna asjakohaseid saite, millel on suurepärane asetus ja mille sisu sisaldab linki teie lehele või domeenile. Siiski tuleks seda teenida suurepärase sisuga… mitte rämpsposti, tehingute või tasuliste linkimisskeemide kaudu. Suurepärane viis väga asjakohaste ja autoriteetsete tagasilinkide loomiseks on suurepäraste linkide loomine YouTube'i kanal, mis on optimeeritud. Suurepärane viis linkide teenimiseks on luua ja jagada fantastilist infograafikat… nagu Red Website Design tegi allpool.
- Kohalik otsing – Kui teie sait esindab kohalikku teenust, sisaldab otsingumootorite jaoks kohalikke näitajaid, nagu suunakoodid, aadressid, maamärgid, linnanimed jne, et teie sisu kohaliku otsingu jaoks paremini indekseerida. Samuti peaks teie ettevõte hõlmama Google'i ettevõtet ja muid usaldusväärseid katalooge. Google Business tagab nähtavuse seotud kaardil (tuntud ka kui kaardipakk), kinnitavad teised kataloogid teie kohaliku ettevõtte täpsust.
Vau… seda on üsna vähe. Ja see annab üsna väikese ülevaate sellest, miks lihtsalt otsingutehnoloogia konsultandist lihtsalt ei piisa. Tänapäeva orgaanilise otsingu järjestus nõuab tasakaalu sisustrateegi, tehnoloogi, analüütiku, digitaalse turundaja, avalike suhete spetsialisti, veebiarhitekti… ja kõige muu vahel. Rääkimata sellest, kuidas kavatsete külastajatega suhelda millal need saabuvad – andmehõivest, mõõtmisest, turunduskommunikatsioonist, digirännakutest jne.
