Erinevus SEO ja SEM vahel, kaks tehnikat oma veebisaidi liikluse hõivamiseks

SEO versus SEM

Kas teate, mis on SEO (otsingumootori optimeerimine) ja SEM (otsingumootoriturundus) vahe? Nad on sama mündi kaks külge. Mõlemat tehnikat kasutatakse veebisaidi liikluse hõivamiseks. Kuid üks neist on vahetum, lühiajaliselt. Ja teine ​​on pikaajalisem investeering.

Kas olete juba arvanud, milline neist on teie jaoks parim? Noh, kui te ikkagi ei tea, siis selgitame teile seda. SEO tegeleb orgaaniliste tulemustega; need, mis asuvad Google'i otsingutulemuste tipptasemel. Ja SEM on need tulemused algusest peale, mis on liigitatud reklaamidena.

Üldiselt aktiveeritakse reklaamid siis, kui otsing tähistab tahtlikku ostmist või toote kohta teabe otsimist. Ja neid eristatakse orgaanilistest tulemustest ka seetõttu, et neid tähistatakse väikese sildiga: „Reklaam” või „Sponsoreeritud”. See on esimene erinevus SEO ja SEM vahel, kuidas tulemused otsingutes ilmuvad.

SEO: pikaajaline strateegia

SEO positsioneerimine on kõik need tehnikad, mida kasutatakse veebilehtede orgaaniliste Google'i otsingute positsioneerimiseks. Eirake kõiki neid lubadusi, mis ütlevad teile, et SEO on väga lihtne ja sellised asjad. Seetõttu on SEO ja SEMi teine ​​suur erinevus selle termin tulemuste saamiseks.

SEO on pikaajaline tehnika. Tulemuse paigutamine Google'i esimesele lehele sõltub paljudest teguritest (sadadest võimalikest teguritest).

Alguses on peamine kasutada tehnikat, mida nimetatakse pikaks sabaks. Kasutage laiendatud märksõnu, vähemate otsingutega, kuid vähem konkurentsi.

SEM: lühiajaliseks ja hoolduseks

SEM-i kasutatakse peamiselt kahel põhjusel:

  1. Et jäädvustada veebisaidi külastusi projekti algusest peale, kui me ei ilmu veel orgaanilistele positsioonidele.
  2. Kõigi võimaluste ärakasutamiseks, sest kui me seda ei kasuta, teeb seda ka võistlus.

Tulemused, mida Google näitab „spordijalatsite” kohta, erinevad „Nike kasutatud jalatsitest LA-s”. Viimaseid otsib vähe, kuid nende kavatsus on palju konkreetsem.

Sellepärast kasutatakse seda otsingumootorites reklaamide avaldamise tehnikat, peamiselt Adwordsi reklaami, nii lühiajaliselt veebi külastavate kasutajate vastuvõtmiseks kui ka pikaajalist turuosa säilitamist selles reklaamide segmendis.

On otsinguid, mille tulemuste esimesel lehel ilmumine on väga keeruline. Kujutage ette, et müüte spordijalatseid. Esimesel lehel ilmumine otsingule „osta tossud“ on pikas perspektiivis tõeline maraton. See on siis, kui te kunagi sinna jõuate.

Võistelda ei rohkem ega vähem kui tõeliste hiiglaste vastu nagu Amazon. Pole midagi, kujutage ette, mis tunne oleks nende hiiglaste vastu võidelda. Tõepoolest, aja ja ressursside raiskamine.

Sellepärast annavad reklaamid, kui see on väga selgeks tehtud, meile võimaluse konkureerida nende hiiglastega ja neil on võimalus ilmuda otsingutes, mis muidu oleksid peaaegu võimatud.

SEO ja SEM erinevused

Vaatame kõige olulisemaid erinevusi ühe ja teise tehnika vahel.

  • Tähtajad - Öeldakse, et SEM on lühiajaline ja SEO on pikaajaline. Kuigi, nagu juba nägite, on sektoreid, kus SEM on praktiliselt kohustuslik, kui te ei soovi kaotada võimalust klientide ligimeelitamiseks. Sellest hetkest, kui oleme oma kampaaniad konfigureerinud ja "anname nupu", hakkame ilmuma sadade või tuhandete kasutajate otsingutes (summa sõltub juba teie eelarvest). Orgaaniliste tulemuste kuvamiseks on aga vaja mitu kuud või isegi aastaid tööd, et järk-järgult positsioone saada. Tegelikult, kui veebisait on uus, öeldakse, et on periood, mille jooksul Google ikka veel teid tõsiselt ei võta, mis on tavaliselt umbes kuus kuud. Ja hoolimata sellest, kui palju olete teinud erakordset eelmist tööd, maksab see mõne kuu jooksul otsingumootori esimestel lehtedel ilmumine. Seda nimetatakse Google'i liivakastiks.
  • Maksumus - Kulud on veel üks erinevus SEO ja SEM vahel. SEM on tasuline. Otsustame investeeritava eelarve ja meilt võetakse tasu iga meie reklaamides tehtud kliki eest. Seetõttu nimetatakse neid kampaaniaid ka PPC-ks (maksa kliki eest). SEO on tasuta; tulemustes kuvamise eest ei pea te kellelegi maksma. Kuid töötatud aja ja töötundide maksumus on tavaliselt kõrgem kui SEM-i puhul. Eeldatakse, et otsingumootorite orgaanilisi positsioone ei manipuleerita. Lehe ilmumisel enne või pärast teisi on sadu kriteeriume ja parameetreid. Mõned mängureeglid, mida peate teadma ja mida peate olema väga ettevaatlik, et mitte proovida muuta, et mitte karistada. Esimesed on algoritmidega manipuleerimise tehnikad (mõnikord isegi ebaeetilised), ja teine ​​on positsioonide tõusmiseks, kuid mängureeglite piires.
  • Otsimootori positsioonid - Lisaks tulemuste esimeste positsioonide hõivamisele saate SEM-is kuvada reklaame ka lehe lõpus: SEM hõivab alati lehe alguses ja lõpus ning SEO on otsingu keskosas alati tulemused.
  • Märksõnad - Mõlemad tehnikad põhinevad märksõnade optimeerimisel, kuid nende fookus on märkimisväärselt erinev, kui me ühe või teise strateegiat täidame. Kuigi SEO ja SEM jaoks on olemas erinevad tööriistad, kasutatakse Google'i märksõnade planeerijat strateegia koostamise alustamiseks sageli mõlemas. Märksõnade otsimisel tagastab tööriist kõik valitud teemaga seotud sõnad, samuti igakuiste otsingute mahu ja iga märksõna või pädevustaseme raskused.

Ja siin peitub tohutu erinevus SEO ja SEM vahel:

Kui SEM-is jätame kõrvale need märksõnad, millel on vähe otsinguid, võib SEO olla väga huvitav, kuna konkurents on madal ja kiirendab orgaanilisel viisil positsioneerimise protsessi. Samuti vaatleme SEM-is ka iga sõna klõpsu hinda (see on soovituslik, kuid annab meile aimu olemasolevast reklaamijate vahelisest konkurentsist) ning SEO-s vaatleme muid parameetreid, näiteks lehe autoriteeti. .

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.