SEO müüt: kas peaksite kunagi kõrgelt asetatud lehte värskendama?

Kas peaksite kunagi värskendama lehte, mis on otsingumootorites kõrgel kohal?

Minu kolleeg võttis minuga ühendust, kes paigaldas oma kliendile uut saiti, ja küsis minu nõu. Ta teatas, et an SEO konsultantEttevõttega koostööd teinud töötajad soovitasid neil tagada, et lehti, millele nad järjestasid, ei muudetaks, vastasel juhul võivad nad oma asetuse kaotada.

See on jama.

Viimase kümne aasta jooksul olen aidanud mõnel maailma suurimal kaubamärgil migreeruda, juurutada ja koostada sisustrateegiaid, mis sisaldasid orgaanilist edetabelit peamise väljavaadete ja müügivihjena. Iga stsenaariumi korral aitasin kliendil optimeerida praegu järjestatud lehti ja seotud sisu mitmel viisil:

  • Ühendamine - Oma sisutootmismetoodika tõttu oli klientidel sageli palju halvasti järjestatud lehti, mis olid suures osas sama sisuga. Kui neil oleks 12 võtmeküsimust; näiteks teema kohta ... nad kirjutavad 12 blogipostitust. Mõni hindas okei, enamik mitte. Kujundaksin lehe ümber ja optimeeriksin seda kõigi põhiküsimustega hästi korraldatud terviklikuks ühtseks artikliks, suunan kõik lehed ümber kõige paremale asetatud lehele, eemaldan vanad ja vaatan, kuidas leht hüppeliselt tõuseb. See pole asi, mida ma olen korra teinud ... Teen seda klientide jaoks kogu aeg. Ma teen seda tegelikult siin edasi Martech ZoneKa!
  • struktuur - Olen optimeerinud lehtede nälkjaid, pealkirju, rasvasemaid märksõnu ja rõhutatavaid silte kogu aeg, et lehti paremaks korraldada paremaks kasutuskogemuseks. Paljud SEO konsultandid soovivad vana lehe nälkja uuele suunamisel väita, et see nii oleks kaotada osa oma autoriteedist kui seda muudetakse. Jällegi olen seda teinud oma saidil ikka ja jälle, kui see oli mõistlik ja see töötab iga kord, kui olen seda arukalt teinud.
  • sisu - Olen pealkirjad ja sisu absoluutselt ümber sõnastanud, et pakkuda veenvamaid ja ajakohasemaid kirjeldusi, mis külastajaid rohkem köidavad. Väga harva vähendan lehel sõnade arvu. Sagedamini tegelen sõnade arvu suurendamisega, lisalõikude lisamisega, graafika lisamisega ja video lisamisega sisusse. Testin ja optimeerin lehtede metakirjeldusi kogu aeg, et proovida otsingumootori tulemuste lehtedelt paremat klikkimise määra.

Ära usu mind?

Mõni nädal tagasi kirjutasin, kuidas tuvastage SEO võimalused otsingu paremusjärjestuse parandamiseks ja väitsin, et olen tuvastanud sisuraamatukogu suurepärane võimalus täiendava paremusjärjestuse saavutamiseks. Hindasin oma artikli 9. kohta.

Tegin artikli täieliku ülevaatuse, ajakohastades artikli pealkirja, meta pealkirja, metakirjeldust, täiustades artiklit mõne ajakohastatud nõuande ja statistikaga. Vaatasin üle kõik oma konkursi lehed, et veenduda oma lehe paremas korrastamises, ajakohasuses ja hästi kirjutamises.

Tulemus? Kolisin artikli siit välja 9. ja 3. kohal!

sisuraamatukogu paremusjärjestus

Selle mõju oli see, et mina kahekordistas lehevaatamisi orgaanilise liikluse arv eelmise ajavahemiku jooksul:

sisuraamatukogu analüüs

SEO on seotud kasutajate, mitte algoritmidega

Aastaid tagasi oli mängude algoritmidele ja võite oma järjestuse hävitada, muutes oma järjestatud sisu, kuna algoritmid sõltusid palju rohkem lehe omadustest kui kasutaja käitumisest.

Google domineerib jätkuvalt otsingus, kuna nad koovad neid kahte hoolikalt. Ma ütlen inimestele sageli, et lehti indekseeritakse sisu järgi, kuid järjestatakse selle populaarsuse järgi. Mõlemat tehes tõusete oma auastmele.

Kujunduse, struktuuri või sisu ise soiku jäämine on kindel viis oma asetuse kaotamiseks, kuna konkureerivad saidid arendavad parema kasutuskogemuse kaasahaaravama sisuga. Algoritmid liiguvad alati teie kasutajate ja teie lehe populaarsuse suunas.

See tähendab, et peate jätkama tööd sisu ja kujunduse optimeerimisega! Nagu keegi, kes palgatakse kliente kogu aeg otsingumootorite optimeerimisel abistama, keskendun algoritmide osas alati sisu kvaliteedile ja kasutajakogemusele.

Muidugi tahan otsimootoritele punase vaiba välja tuua koos saidi ja lehe SEO parimate tavadega ... aga investeerin sellesse kasutuskogemuse parandamine iga kord, kui lehed jäävad hirmust või asetuse kaotamisest muutmata.

Kas peaksite värskendama lehte, mis on otsingumootori tulemustes kõrgel kohal?

Kui olete SEO konsultant, kes soovitab teie klientidel mitte kunagi värskendada nende kõrgelt asetatud sisu ... Usun, et olete hooletu oma kohustuste täitmisel, et aidata neil saavutada paremaid äritulemusi. Iga ettevõte peaks hoidma oma lehe sisu ajakohase, asjakohase, veenva ja parema kasutuskogemusega.

Suurepärane sisu koos suurepärase kasutuskogemusega ei aita teid ainult paremusjärjestus, saab ka suurendada konversioonide arvu. See on sisuturunduse ja SEO strateegiate lõppeesmärk ... mitte proovida algoritme taltsutada.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.