Internetist meedia ostmine ei erine madratsi ostmisest. Tarbija võib näha ühes poes madratsit, mida ta soovib osta, mõistmata, et teises poes on sama tükk madalama hinnaga, kuna see on teise nime all. Selle stsenaariumi tõttu on ostjal väga raske täpselt teada, mis see on…