SkAdNetwork? Privaatsuse liivakast? Seisan koos MD5-dega

Mobiilireklaami ID

Apple'i 2020. aasta juuni teade, et IDFA on septembri iOS 14 väljalaske jaoks tarbijate jaoks opt-in funktsioon, tundus, et vaip tõmmati alt 80 miljardit reklaamitööstust, saates turundajad meeletusse leidma parim järgmine asi. Nüüd on sellest möödas üle kahe kuu ja me kraabime endiselt pead.

Hiljutistega hädavajalik edasilükkamine kuni 2021. aastani peame tööstusharuna kasutama seda aega tõhusalt uue kullastandardi leidmiseks tarbijate andmete kogumiseks; selline, mis tegeleb privaatsusprobleemidega, võimaldades samas ka üksikasjalikku sihtimist. Ja ma usun, et üldiselt on see uus standard MD5 e-posti räsimine.

Mis on MD5?

MD5 sõnumi kokkuvõtte algoritm on laialdaselt kasutatav räsifunktsioon, mis tekitab 128-bitise räsiväärtuse.

Paljud tööstuses ootavad neid tiibades Apple'i SkAdNetwork ja Google Chrome'i privaatsuse liivakast, kuid mõlemal on arvukalt puudusi. Mõlemad takistavad avatud kaubandust, kuna need on suletud ökosüsteemid, mida platvormid ise omavad ja haldavad. Kui tööstus nende reklaamiinfrastruktuuridega uuesti kokku puutub, suudaksid need tehnoloogiahiidud monopoleerida ja takistada edasijõudmist tööstuses, kui ei looda veel üht avatumat standardit.

Mis on SkAdNetwork?

SKAdNetwork on raamistik privaatsust säilitavate mobiilinstallide omistamise jaoks. Selle eesmärk on aidata mõõta rakenduse installikampaaniate (CPI) konversioonimäärasid, ilma et see kahjustaks kasutaja identiteeti.

Mis on SKAdNetwork ja mida see teeb?

Lisaks jätavad need süsteemid kasutamata sihtimiseks suurima lisaväärtuse - reaalajas andmed. Kuna omistamise teated saadetakse 24–48 tunni jooksul pärast seda, ei saa reklaamijad turule sattumise hetkel tarbijaid sihtida ega saa rakenduse tegevust kindla ajaga siduda, mis takistab andmete enda kasulikkust.

Kõigi nende puuduste kõrval ei tohiks me unustada omaseid riske, mis võimaldavad kõigil kahel ettevõttel kontrollida kõiki neid privaatsusega seotud andmeid. Ainuüksi sellest põhjusest peaks piisama, et tööstus peatuks enne, kui Apple ja Google pakutud lahendustega nõustuvad.

Et need tehnikakoljatid ei muutuks tarbijate jaoks veelgi võimsamaks väravavahiks, peavad nii reklaami- kui ka digitaalse turunduse valdkonnad jääma identifikaatoriandmete jaoks avatuma lahenduse juurde.

Kuna MD5-d on kuueteistkümnendsüsteemi stringid, mis on teisendatud e-posti aadressilt, mis läbis räsimisalgoritmi, töötleb kogu süsteem tundlikku tarbijateavet ühesuunalises tänavas, mida ei saa üksikisiku külge tagasi siduda. Selleks on see privaatsusele keskendunud identifikaator, mis saab andmeid turvaliselt linkida anonüümsete kasutajaprofiilide loomiseks, kuid on siiski võimeline reklaame granuleeritult sihtima.

Kuna tarbijatel on tavaliselt sama esmane e-posti aadress mitu aastat, on MD5-del suur digitaalse käitumise ja tegevuse kaart ning seetõttu saavad kõik veebisaidid, rakendused või platvormid, millel on registreeritud kasutajaskond, kasu tugevamatest andmetest, reklaamidest suhted ja monetiseerimine.

Aja jooksul testitud ja tõestatud lahendus, MD5-d, eriti koos IP-aadressi teabega, on tulevikus ilma MAID-deta kõige tõhusam edasiliikuv võrk. MD5-de abil saavad reklaamijad jõuda potentsiaalsete tarbijateni veebikogukondades, kus kasutajad on registreeritud, ja seejärel saab need andmed nendega linkida, et luua kasulikke, samas ka anonüümseid profiile. Massilise lapsendamise korral tõuseb veebikogukondade väärtus märkimisväärselt.

Mis on toateenija?

Mobiilireklaamide ID-d või mobiilireklaamide ID-d: kasutaja nutitelefoniseadmega seotud ja kasutaja mobiilses operatsioonisüsteemis toetatav spetsiifiline, lähtestatav ja anonüümne identifikaator. MAID-id aitavad arendajatel ja turundajatel tuvastada, kes nende rakendust kasutavad.

Tõde on, et pole parim järgmine asi, vähemalt veel mitte. MD5 on aga maandumiseks palju pehmem koht kui Google'i või Apple'i territooriumil. Me ei peaks privaatsuse vajaduste rahuldamiseks leppima suletud süsteemiga. Tarbija identiteedi ja tundliku teabe kaitsmine on hädavajalik, kuid peame ka suutma rahuldada kasutajate vajadusi ja pakkuda neile teavet, mis on nende jaoks asjakohane. Kuni uue avatud süsteemi loomiseni jääme kindlaks, mida teame, et see töötab.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.