Võtsin konverentsidest aasta maha, siin juhtus see

lennuk.jpg

Viimased kaksteist kuud on olnud meie ettevõtte ajaloos kõige tihedamad. Tegime oma Martechi väljaandele uue kaubamärgi, kolisime oma kontorid 7 aasta pärast ümber ja ehitasime ausalt üles oma teenused maast madalast üles. Otsustasin aasta jooksul konverentsid vahele jätta, et keskenduda ärile. Tegelikult ei teinud ma kogu selle aja jooksul isegi Floridasse reisi, kus mulle meeldib puhata ja ema külastada. (Ema polnud selle üle liiga õnnelik!)

Enne seda perioodi esinesin praktiliselt igal suuremal turunduskonverentsil Põhja-Ameerikas ja esinesin ka välismaal. Tegelikult toimub praegu üks minu lemmikkonverentsidest - Sotsiaalse meedia turundusmaailm. Mulle meeldib absoluutselt konverentsidel esineda - see annab mulle energiat ja ma kohtan paljusid teist, kellega mul on digitaalsed suhted, kuid pole varem isiklikult kohtunud. Tahaksin jagada, kuidas see mind ja minu ettevõtet mõjutas.

Turunduskonverentside vahelejätmine - hea

Huvitav on see, et mõni aasta tagasi koosnes meie äri suures osas klientidest väljastpoolt kesk-läänt. Meil oli kliente kogu rannikul ja mõned väga-väga suured kaubamärgid. Kuigi see oli suurepärane töö ja rannikuäärsed eelarved kulutasid kesk-läänes hästi, püüdsime neid suhteid säilitada.

Täna on kõik meie kliendid kesk-läänes ja meil on nendega suurepärased suhted. Kui neil on probleeme, hüppan lihtsalt autosse ja sõidan neile appi. Riigiväliste klientidega pole see tegelikult variant. Seega, kui soovite kodus hämmastavat kohalolekut luua, pole turunduskonverentsidel osalemine tegelikult hädavajalik.

Kui vaatan oma konverentsikülastajaid Internetis, on mul vastakad tunded. Reisipeavalude ja maha jäetud perede jälgimine pole tore. Ma ei tunne puudust lennujaamadest, pagasist välja elamisest ning tööst ja perest eemaloleku ajast.

Kas ma igatsesin õppimine? Ütlen ausalt, et ma ei õppinud ühelgi suuremal konverentsil tegelikult midagi sellist, mida ma juba veebis ei õppinud. Tegelikult klienditööle ja nende tulemustele keskendudes õppisin suure tõenäosusega rohkem, hoides siin kodus oma pead mängus.

Leian, et konverentside saatejuhid on meelelahutuslikud, kuid sügavusest ja detailsusest jääb sageli puudu, et saaksin nende ülevaate kodus tööle panna. Kui räägite konverentsil, on see tegelikult teie eesmärk ... kuna see tähendab, et üks neist ettevõtetest kuulajaskonnas võib palgata teid nendega nõu pidama.

Konverentside vahelejätmine - halb

Nagu ma eespool mainisin, tõmbus meie kliendibaas suurte kaubamärkide ja riiklike klientide juurest eemale. Ma töötan endiselt ühe projektiga Dell, kuid see pole meie agentuuri jaoks tüüpiline tegevus, sest ma korraldan koos peagi ilmuva podcastide sarja. Tegelikult saab minu järgmine suur reis olema Delli EMC maailm. See võimalus avanes siiski kolleegi kaudu, kes töötas ja reisis Delli juurde, nii et ma ei saa seda selles artiklis tegelikult arvestada.

Suurte kaubamärkidega mittetöötamine vähendab teie profiili tööstuses veidi. See on kohutav asi, kui öelda, kuid Kesk-Lääne ettevõtted ei tee koostööd agentuuridega, kes ei tööta suurte kaubamärkidega. Õnneks oleme abistanud piisavalt suuri kaubamärke, et inimesed võtaksid meid linnas tõsiselt.

Olgem ausad, konverentsidel osalevatel ettevõtetel on turunduseelarve. Tõsiselt oli juhtide kvalifitseerumine konverentsil väga väike ... kui nende ettevõte kulutas konverentsipiletile paar tuhat dollarit, tunnistasid nad, et investeering turundusse oli suur. Ma võisin konverentsil kohtuda kümne ettevõttega ja neil kõigil oli eelarve. Ma võin kohtuda kümne ettevõttega kodus ja ühel neist on eelarve. Konverentsid on suurepärane investeering teie müügistrateegiasse.

Kuigi ma mainisin, et ma ei õppinud konverentsidel midagi, oli töö- ja perekondlik aeg eemale keskendumiseks is vastamata. Ma leidsin, et mu õhtud istusid baaris koos teiste turundajatega virgutavalt. Jagasime sageli õnnestumisi ja ebaõnnestumisi, mida ei olnud võimalik kõnes või ettekandes mainida, ja nende tõdede kuulmine pakkus energiat, sest teadsite, et pole oma võitlustes ja kordaminekutes üksi.

Konverentside vahelejätmine - kole

Kas sa näed mu nime, Douglas Karr, jagatud edetabelites? Kas näete mind riiklikes taskuhäälingusaadetes? Kas näete mind riiklikel veebiseminaridel? Ei. Samal ajal kui olen meie lugejaskonda võrgus kasvatanud, jätkake paljude kuulajate kaasamist turundusintervjuudja käivitas hämmastavalt eduka Martechi kogukond, Ma olen kaotanud tonni tähelepanu keskpunkti, mis mul kunagi oli.

Ma ei kahtle, et konverentsidel käimine, nende konverentside toetamine ja kaaslastega baaris jookide hankimine hoidsid mind tähelepanu keskpunktis.

Digitaalne piir on hämmastav, kuid inimesed on inimesed ja vajavad siiski kustutamatu mulje jätmiseks üksteisega kontakti. Kuigi ma olen oma koera Gambino superstaar, ei ole mind viimase aasta jooksul enamikus Top 100 võrgus loetletud. Konverentsidel käies olin alati kaaslaste seas 25 parema hulgas.

Nii et ... kas see on oluline?

Kas see on oluline või mitte, sõltub teie eesmärkidest. Kui asi on tunnustatuses, siis jah. Kui see kõik on seotud egoga, siis täiesti jah. Kui tegemist on suurte kaubamärkidega töötamisega, siis jah. Kui see on teie valdkonna juhtidega kohtumine, siis jah. Kui see on teie käsitöö õppimine? Meh.

Minu jaoks isiklikult on žürii endiselt väljas. Ma armastan tähelepanu keskpunkti, kuid ma pole kindel, et sellel oli rahaliselt palju mõtet. Minu äri on täna tervislikum kui kunagi varem. Ja me jätame tohutu mulje kodus Indianapolises, ehitades välja stuudio töökaaslasse, kus juhendame noori ettevõtteid, pakume võimalusi õpilastele linnas ja aitame paljusid linna mittetulundusühinguid.

4 Kommentaarid

  1. 1

    Hoolimata sellest, et õppisin rohkem veebis kui konverentsidel, meeldib mulle siiralt konverentsidel käia ja digitaalse turunduse keelt kõnelevate inimestega koos käia. Vaevalt ma nende juures kunagi käin, sest need on nii kuradima kallid.

    Võib-olla, kui ma teeksin sellel teemal piisavalt blogimist, et saada jälgijaid, siis makstaks mulle selle eest, et osaleksin ja räägiksin, selle asemel, et seal viibimiseks oleks vaja krediitkaarti pühkida.

  2. 2
  3. 4

    Aitäh, Doug. Minu jaoks autojuht konverentsidel osalemiseks on alati olnud kvaliteetsed esinejad. Paljudel juhtudel, kui otsustan koju jääda, olen kokku hoidnud tuhandeid dollareid, ostes lihtsalt nende raamatud - need väljaanded, mis kindlustasid nende paneeli väärilisuse. Muidugi, kuigi see ei asenda tegelikku kogemust ja võrgustike loomist ... peaks see olema väärt kedagi. Selle tulemusena tunnen, et omandan rikkama ja põhjalikuma ressursi, mida saan ikka ja jälle külastada.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.