3 sammu kirjastajate tugeva digitaalse strateegiani, mis suurendab seotust ja tulusid

PowerInbox Jeeng

Kuna tarbijad on üha enam liikunud veebiuudiste tarbimise juurde ja neil on nii palju võimalusi, on trükikirjastuste tulud langenud. Ja paljude jaoks on olnud raske kohaneda tegelikult toimiva digitaalse strateegiaga. Palgamüürid on enamasti olnud katastroof, mis viis tellijad minema tasuta sisu rohkuse poole. Displeireklaamid ja sponsoreeritud sisu on aidanud, kuid otsemüügiprogrammid on töömahukad ja kulukad, mistõttu tuhanded väikesed nišikirjastajad ei saa neid täielikult kätte. 

Reklaamivõrgu kasutamine reklaamikohtade automaatseks täitmiseks on olnud mõnevõrra edukas, kuid need sõltuvad sihtrühma sihtimisel suuresti küpsistest, tekitades neli suurt takistust. Esiteks pole küpsised kunagi olnud väga täpsed. Nad on seadmespetsiifilised, nii et nad ei suuda eristada jagatud seadme (tahvelarvuti, mida kasutavad näiteks mitu leibkonnaliiget) mitut kasutajat, mis tähendab, et nende kogutavad andmed on hägused ja ebatäpsed. Samuti ei saa küpsised kasutajaid ühest seadmest teise jälgida. Kui kasutaja vahetab sülearvuti mobiiltelefoni vastu, läheb küpsiste jälg kaotsi. 

Teiseks, küpsised ei ole lubatud. Kuni viimase ajani on küpsised kasutajaid jälginud täiesti ilma nende nõusolekuta ja kõige sagedamini nende teadmata, mis tekitab privaatsusprobleeme. Kolmandaks on reklaamiblokeerijad ja privaatne sirvimine pannud kiboshi küpsisepõhisele jälgimisele, kuna meediaaruanded selle kohta, kuidas ettevõtted publikut puudutavaid andmeid kasutavad või väärkasutavad, on usaldust vähendanud, muutes kasutajad üha kahtlasemaks ja ebamugavamaks. Ja lõpuks, kõigi suuremate brauserite hiljutine kolmandate osapoolte küpsiste keelamine on üsna palju renderdanud reklaamivõrgu küpsiseid tühiseks. 

Vahepeal on kirjastused ka tulude suurendamiseks püüdnud sotsiaalseid võrgustikke ära kasutada - või võib-olla on sotsiaalvõrgustikud kirjastajate eeliseid kasutanud. Need platvormid pole mitte ainult varastanud tohutu osa reklaamikulutustest, vaid ka tõrjunud kirjastajate sisu uudisvoost välja, röövides kirjastajatelt võimaluse oma publiku ette tulla.

Ja viimane löök: sotsiaalne liiklus on sajaprotsendiline suunamisliiklus, mis tähendab, et kui kasutaja klõpsab väljaandja saidile, pole avaldajal kasutajaandmetele juurdepääsu. Kuna nad ei saa nende saatekülastajatega tuttavaks, on võimatu õppida nende huvisid ja kasutada neid teadmisi selleks, et teenida rohkem seda, mis neile meeldib, et hoida neid kaasatud ja tagasi tulla. 

Mida kirjastaja siis tegema peab? Selle uue reaalsusega kohanemiseks peavad kirjastajad kolmandatele isikutele lootmise asemel rohkem kontrollima oma vaatajaskonna suhteid ja looma tugevama üks-ühele ühenduse. Siit saate teada, kuidas alustada kolmeastmelist digitaalset strateegiat, mis seab kirjastajad tüüri ette ja toob uusi tulusid.

1. samm: kuuluge oma vaatajaskonnale

Kuulake oma vaatajaskonda. Selle asemel, et toetuda kolmandatele osapooltele, nagu küpsised ja sotsiaalsed kanalid, keskenduge hoopis oma abonendibaasi loomisele oma e-posti uudiskirjade registreerumise kaudu. Kuna inimesed jagavad e-posti aadressi harva ja see on igas seadmes sama, on e-post palju täpsem ja tõhusam kordumatu tunnus kui küpsised. Ja erinevalt sotsiaalsetest kanalitest saate suhelda kasutajatega otse e-posti teel, lõigates vahendaja välja. 

Selle otsese seotuse abil saate hakata looma terviklikumat pilti sellest, mida kasutajad soovivad, jälgides nende käitumist ja õppides nende huve isegi seadmete ja kanalite kaudu. Ja kuna e-post on täielikult lubatud, on kasutajad andnud teile automaatselt loa nende käitumise õppimiseks, seega on olemas palju suurem usaldus. 

2. samm: omandage omandatud kanalid kolmanda osapoole kanalite kaudu

Kasutage otsekanaleid, näiteks e-posti ja tõukemärguandeid, et tellijaid sotsiaalse suhtluse ja otsingu asemel võimalikult palju kaasata. Jällegi, sotsiaalsete ja otsingute abil panete oma vaatajaskonna suhte kontrollima kolmanda osapoole. Need väravavalvurid ei domineeri mitte ainult reklaamitulude, vaid ka kasutajaandmete üle, mistõttu on teil võimatu nende meeldimise ja huvide tundmaõppimine. Fookuse suunamine teie poolt juhitavatele kanalitele tähendab, et kontrollite ka kasutajaandmeid.

3. samm: saatke asjakohast kohandatud sisu

Nüüd, kui teate rohkem, mida iga tellija soovib, saate neid kanaleid kasutades igale inimesele isikupärastatud sisu saata. Igale tellijale mõeldud partii ja plahvatusega kõigile sobiv e-posti või sõnumi asemel on kohandatud sisu saatmine osutunud märksa tõhusamaks tellijate kaasamiseks ja püsivate suhete arendamiseks. 

eest GoGy mängud, veebimängude platvorm, on kohandatud tõukemärguannete saatmine olnud suur osa nende edukast kaasamisstrateegiast.

Võimalus saata igale kasutajale õige sõnum ja kõige asjakohasem teade on väga oluline. Nad otsivad midagi isikupärastatud ja ka mängu populaarsus on väga oluline. Nad tahavad mängida seda, mida mängivad kõik ja ainuüksi see on aidanud klikkide arvu oluliselt suurendada.

Tal Hen, GoGy omanik

Seda kohandatud sisustrateegiat on juba kasutanud sellised väljaandjad nagu GoGy, Assembly, Salemi veebivõrk, Dysplay ja Farmers 'Almanac:

  • Tarnima üle 2 miljardi teate kuu
  • Sõitke a 25% liikluse kasv
  • Sõitke a Lehevaatamiste arv suureneb 40%
  • Sõitke a 35 tulude kasv%

Kuigi strateegia on osutunud tõhusaks, võite mõelda:

Kellel on aega ja ressursse, et saata isikupärastatud e-kirju ja tõukemärguandeid sadadele tuhandetele või miljonitele tellijatele? 

Seal tuleb automaatika sisse Jeeng PowerInboxi poolt platvorm pakub lihtsat, automatiseeritud lahendust isikupärastatud tõuke- ja meiliteatiste saatmiseks abonentidele, kellel pole praktilisi pingutusi. Spetsiaalselt kirjastajate jaoks loodud Jeengi masinõppe tehnoloogia õpib kasutaja eelistusi ja võrgukäitumist, et edastada kasutajate seotust suurendavaid asjakohaseid, kohandatud ja sihitud teateid. 

Lisaks täisautomaatse lahenduse pakkumisele, sealhulgas seotuse optimeerimise võimalusele märguannete ajastamiseks, võimaldab Jeeng kirjastajatel oma tulu- ja e-posti teel saadetud tulu teenimiseks raha teenida. Ja Jeengi tulude jagamise mudeli abil saavad kirjastajad lisada selle võimsa automatiseeritud kaasamislahenduse, millel ei ole algkulusid.

Ehitades isikupärastatud sisu levitamise strateegia, mis kasutab kanaleid, mis võimaldavad kirjastajatel omada vaatajaskonna suhet, saavad kirjastajad oma veebisaitidele tagasi tuua suurema liikluse ja kvaliteetsema liikluse, suurendades seeläbi suuremat tulu. Õppimine, mis publikule meeldib, on selles protsessis täiesti kriitiline ja te ei saa seda lihtsalt teha, kui loodate kolmandate osapoolte suunamiskanalitele. Selle suhte kontrollimine omatavate kanalitega on parim viis digitaalse strateegia loomiseks, mis kasvatab teie vaatajaskonda ja tulusid.

Et teada saada, kuidas PowerInboxi täielikult automatiseeritud Jeeng aitab:

Registreeru juba täna demosse

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.