Stirista annab oma uue identiteedigraafiku reaalajas andmetega

Sitrista OMNA identiteedigraafiku reaalajas andmed

Tarbijad ostavad veebikaupluses teie koduarvuti, külastavad tahvelarvuti teises saidis asuvat tootelehte, kasutavad nutitelefoni abil selle kohta sotsiaalmeedias postitusi ja lähevad seejärel välja ning ostavad lähedalasuvas kaubanduskeskuses füüsiliselt seotud toote.

Igaüks neist kohtumistest aitab välja töötada täieliku kasutajaprofiili, kuid need kõik on erinevad teabe viilud, mis kujutavad eraldi mina. Kui need pole integreeritud, jäävad need teie füüsiliseks aadressiks, seadme ID-ks, reaalsete jaemüüjate, veebipoodide, sisuveebisaitide, mobiilseadmete, sülearvutite, ühendatud teleri ja muude dimensioonide jaoks, milles te suhtlete.

Püsiv pistikühendus nagu e-posti aadress - sageli räsitud privaatsuse huvides - või seade võib ühendada erinevad andmesektsioonid, luues integreeritud identiteedigraafiku, mis esindab leibkonna või üksikisiku terviklikku vaadet, mis võimaldab turundajatel oma kampaaniaid paremini asjakohastele sihtida publikule. 

Peale kõigi nende andmete kogumise ja ühendamise on kasuliku identiteedigraafiku suurim väljakutse selle ajakohasena hoidmine. Kui kasutajad suhtlevad pidevalt kogu päeva jooksul, on andmetel lihtne kiiresti vananeda ja ebatäpsed olla. 

Kuid nüüd on andmepõhiste turundusteenuste pakkuja Stirista ennustanud oma turule esimest reaalajas toimuvat identiteedigraafikut.

Pole luksus

Kuigi enamikku identiteedigraafikuid värskendatakse iga 30 või 90 päeva tagant, on OMNA identiteedigraafik - Avalikustas Stirista aprillis - värskendab iga sekund. 

See, et kasutajate isikuandmete värskendamine reaalajas pole enam luksus, vaid hädavajalik. Kasutaja asjakohasus on andmete täpsuse otsene funktsioon ja täpsuse võtmetegur on andmete värskus.

Jätkuvalt kuuleme pettunud turundajatelt, kellele lubati juurdepääsu reaalajas tarbijate luureandmetele, et teada saada, et suur osa sellest, mida nad klientide ja väljavaadetega suheldes kasutavad, on vanad, ebatäpsed andmed. Stirista toob turule esimese reaalajas toimuva identiteedigraafiku OMNA, mida värskendatakse teisele ja mis annab ettevõtetele ülevaate, mida neil on vaja oma sihtleibkondade paremaks mõistmiseks - kus nad töötavad, kuidas nad oma raha kulutavad, milliseid seadmeid nad kasutavad ja külastatavad kohad turvalisel privaatsust järgival viisil.

Ajay Gupta, Stirista tegevjuht

Esiteks muutuvad kasutajaandmed kiiresti. Aadress, seadme omamine, ostuandmed või muu teave aitavad üksikisikut või leibkonda privaatsusega kooskõlas oleval viisil määratleda. Mõelge vaid sellele, mitu korda päevas teete uue valiku sisu vaatamise, saate vaatamise, millegi ostmise või kuskil reaalses maailmas külastamise osas. 

Teiseks muutub ka tegelik keskkond asjakohaste sõnumitega inimeste või leibkondadeni jõudmiseks kiiresti. Kõige olulisem on see, et kolmanda osapoole küpsis on hääbumas ja võimalus mobiilseadmetes reklaame sihtida või omistada on üha keerulisem. Lineaarne telereklaam väheneb, kuna vaatajad liiguvad muudele sisuallikatele.

Uued seadused ja teadlikkus kasutaja privaatsusest on muutnud kasutaja nõusoleku ja anonüümsuse mis tahes andmete kogumise või identiteedi haldamise oluliseks keskpunktiks.

OMNA sünteesib miljardeid interaktsioone, mis moodustavad iga profiili kohta umbes 500 identifikaatorit. Kui turundajad tahavad põhjaliku identiteedigraafiku alla uurida, saavad nad juurde pääseda põhigraafikutele: üle 90 miljoni USA leibkonna IP-graafikus, üle 1 miljard ühendatud seadet seadme graafikus ning andmed asukoha kavatsuste ja liikumise kohta, mis on pidevalt värskendatud asukohagraafikus.

Keskne tööriist

Nagu enamik turundajaid mõistab, olid kolmandate osapoolte küpsiste andmed nagunii tohutult ebatäpsed ja see killustas inimesi digitaalsete sirvimismudelite või mobiilirakenduste interaktsioonidena, mis ei peegeldanud ilmtingimata nende täielikku huvi. 

Seevastu esimese ja teise osapoole andmed, mis moodustavad identiteedigraafikute nagu Stirista OMNA tuuma, on deterministlikud ja ülitäpsed. Erinevate integreerimisena andmeside, annavad sellised graafikud täieliku pildi inimese või leibkonna huvidest ja demograafiast.

Pole siis ime, et identiteedigraafikust on saanud turundajate keskne tööriist selles uues keskkonnas.

See võib teavitada ühendatud teleriga antud leibkonda edastatavaid reklaame (CTV) ringhäälingu, kaabeltelevisiooni ja Interneti-ühenduse (OTT) voogedastusteenused. Värvitelerite keskkondadel pole juurdepääsu küpsistele ja need on sisuliselt müüriga kaetud aiad, kus vaataja huve saab kindlaks teha identiteedigraafikus erinevate identiteediandmete kihtide ühendamise teel.

Identiteedigraafik võib suunata ka leibkonnaliikmete mobiilseadmetesse reklaamimist või muid sõnumeid või brändide veebisaitidel autentitud kasutajatele edastatud reklaame ja sisu. 

Elu kiirus

Kuna tarbijatele on saadaval nii palju erinevaid seadmeid ja platvorme, on turundajate üks suurimaid probleeme asjakohaste sõnumite edastamine interaktsioonikanalites, kuid piirates nende sagedust, et vaatajad ei tunneks end pommitatuna. Lisaks on probleemiks konkreetse sõnumi või kampaania mõju omistamine võimalikule ostule, et hinnata antud turunduskulude tõhusust.

Parim viis on seda teha leibkonna või üksikisiku mõistmise kaudu nii seadmetes kui ka reaalses maailmas tervikliku ja ajakohase identiteedigraafiku abil. OMNA laseb brändidel oma esimese osapoole andmeid oma klientide ja külastajate kohta vähem kui 24 tunni jooksul kasutada, sobitades ja täiustades profiile OMNA andmetega, et bränd saaks rohkem teada oma rahvahulgast.

Pandeemia taandudes tegelevad turundajad nüüd uue ja areneva tarbijaandmete maailmaga. Identiteedigraafikud nagu OMNA on olulised tööriistad reklaamijate sihtimis- ja omistamisnõuete ning tarbijate asjakohasuse ja privaatsusnõuete navigeerimiseks tempos, mis peegeldab elukiirust. 

OMNA kohta lisateabe saamiseks klõpsake siin

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.