Kus Wesley on? SXSW edu väikese eelarvega

kus wesley

koos SXSW hiljuti meie selja taga istuvad paljud ettevõtted juhatustes ja küsivad endalt, Miks me ei saanud SXSW-l mingit tõmmet? Paljud isegi mõtlevad, kas kulutatud tohutu raha lihtsalt raisati ... Tehnoloogiaettevõtete mekana on see ideaalne koht kaubamärgi tuntuse suurendamiseks, kuid miks nii paljud ettevõtted ebaõnnestuvad sellel massilisel tehnikakogunemisel?

SXSW Interactive 2016 statistika

  • Interaktiivsed festivalil osalejad: 37,660 82 (XNUMX välisriigist)
  • Interaktiivsed festivaliseansid: 1377
  • Interaktiivsed festivali esinejad: 3,093
  • Interaktiivne meedia kohal: 3,493

Kui te pole SXSW-s käinud, las ma joonistan teile pildi. Mõelge kõigile teile saadetud rämpspostitustele ja telemarketingi kõnedele. Andke nüüd igaühele füüsiline keha. Seejärel pange igaüks neist inimestest Austini konverentsikeskuse sisse ja välja igasse nurka. Tootetõukajaid on nii palju, et osalejatel on lihtne kogu asjaga tuimaks minna.

Siin oli meie vastu:

  • Väljakujunenud kaubamärgid, mis tulevad SXSW-sse igal aastal ja see aasta oli meie esimene.
  • Ettevõtted, kellel on piisavalt suur eelarve, et kulutada oma tee edule, ja nagu meie nimi ütleb, oleme odavad.
  • Silmapaistmine inimeste seas, kes üritavad silma paista.

Kas tuua inimesi enda juurde, vastupidi?

Meie loominguline turundustiim pakkus välja plaani. Nagu Frank Underwood ütleb, Kui teile ei meeldi, kuidas laud on kaetud, pöörake laud ümber. Selle asemel, et inimesi jahtida ja nende tähelepanu paluda, laseme neil tulla meie juurde. Me ei tahtnud neid sundida meid üles leidma, me tahtsime, et nad TAHAKS meid üles leida. Seal tekkis idee Where's Wesley.

  • Kava; minu jaoks riietuda nagu Waldo (või Wally, kui te pole USA-st)
  • Kinkige kupongid kõigile, kes tunnevad mind kui tegelast
  • Kui nad võtaksid minust pilti ja kasutaksid räsi #NCSXSW, sisestataks nad ka ühe viie Amazon Echose võitmiseks
  • Nädal enne SXSW-i kirjutasime blogipostituse, mis lasi kõik meie kasutajad kampaanias osaleda. Nii teavad meie püsikliendid täpselt, mida garanteeritud auhindade saamiseks teha
  • Need, kes blogipostitust ei lugenud, said ikkagi osaleda, kui minuga juhtuksid, ja kutsusid mind välja

Oluline on väljakut lugeda ja mitte ainult mängu mängida.

See tuli ilusti välja. Meil oli isegi natuke õnne tulnud. Mõni päev enne festivali algust kuulutas Seth Rogen välja oma uue projekti: live action Kus on Waldo film. Nende turundusmeeskond tühjendas ala Kus Waldo kleebistega. Skoor! Teine õnnelik asi, mis juhtus, oli see, et võitsin loteriis president Barack Obamat. Mind pandi esimesele korrusele väga nähtavale alale. Mõlemad asjad suurendasid meie kokkupuudet.

Kui teadsime, et meil on hea sõnum, võimendasime seda sõnumit reklaamidega.

Strateegia, mis meil oli, aitas veelgi. Ostsime Austini piirkonna sihtreklaame nii Facebookist kui ka Twitterist. Avaldasin kindlasti, millistele paneelidele / seanssidele lähen, et meie kasutajad leiaksid mind lihtsamalt. See muutis mind ka veebisaidite tehnoloogiatest huvitatud publikule nähtavaks. Kolisin ka asukohti - PALJU. See suurendas võimalust, et keegi mind märkab. Käisin kindlasti mitmel ametlikul ja mitteametlikul peol. Ja viimane, kuid mitte vähem oluline, kandsin sama kostüümi ... IGA. ÜKSIK. PÄEV.

See oli super lõbus, kuid väga kurnav. Ma ei soovitaks seda tüüpi turundusmeetodeid kellelegi, kellele ei meeldi rääkida inimestega, kellel võib olla raske väga vähe und opereerida. Kuid minu õnneks meeldib mulle inimestega tutvuda ja minu kaks väikest last on mind treeninud väga vähese une funktsioneerimise kunstis. Teine põhielement oli see, et sotsiaalmeedia direktorina namecheap, selle asemel, et lihtsalt PR-agentuuri kaudu sõlmitud ilus nägu, suutsin põhjalikult rääkida ettevõttest ja sellest, kuidas me tahame luua suurepäraseid suhtlusi klientidega. See võimaldas meil luua uusi suhteid ja saada väärtuslikku tagasisidet selle kohta, kuidas inimesed meid ettevõttesse suhtusid.

Kõigil ülaltoodud põhjustel oli see kvalifitseerimata edu, kuid numbreid vaadates oli see ka kvantifitseeritud edu. Ainuüksi Twitteris saime üle 4.1 miljoni näitamise - meie seni kõige edukam kampaania. Selle kampaania maksumus oli alla 5,000 dollari.

Pole paha ka meie esimese SXSW puhul.

Me ei tea veel, kuidas järgmisel aastal lauda keerame, kuid vahepeal toetume tänavusel SXSW Interactive’il saadud bränditeadlikkusele.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.