Sünergia: kuidas turundajad võimendavad omandis olevat meediat tasulise ja tasulise meediaga omaga

võrgud 3017395 1280

Tasulise turunduse ja omandis oleva turunduse eraldi käsitlemine maksab turundajatele konversioone, paremusjärjestust ja tulu. Enamik turundajaid hindavad kanaleid eraldi või jagavad tasulist, teenitud ja omandis olevat turundust.

Tulemus?

Jätate lauale 50–100% oma potentsiaalsetest tulemustest.

Küsisin hiljuti peaaegu sajalt ühise turukorralduse juhilt ja turundusjuhilt: kuidas orgaaniline ja tasuline turundus üksteist mõjutavad ja võimendavad? Nende oma vastuseid olid hämmastavalt läbinägelikud ja esitasid tugevaid tõendeid selle kohta, et turundajad peaksid otsima ja kasutama sünergiat mitte ainult kõigi oma turunduskanalite sees, vaid kõigi vahel.

Sotsiaalne on ilmne näide.

Enamik kaubamärke mahla sotsiaalsed vähe tasustatud. Kuid mõned turundajad leiavad, et eelised ulatuvad kaugemale sotsiaalmeedia parematest tulemustest. Näiteks võib-olla ... orgaanilise otsingu turundusele.

Käivitasime tasuta reisi andmise reklaamimiseks Facebooki reklaamikampaania. Selle tulemuseks on tuhanded meeldimised, jagamised, säutsud ja umbes 50 sissetulevat linki reisiblogidest. Meie orgaanilise otsingu liiklus on paari kuu jooksul paranenud 35%, kuna suhtlusaktsiad ja sissetulevad lingid on Google'i algoritmis peamised järjestustegurid. Amine Rahal, Little Dragon Media asutaja ja tegevjuht

Teisisõnu, tasuline sotsiaalne viis teenitud sotsiaalsete viisid teenitud SEO viis omandis veebiliiklust.

See on kena põhjuslike seoste ahel, kui olete piiratud eelarvega turundaja.

Veel üks näide? Maksa kliki eest orgaanilisele SEO-le.

Ainult asjaolu, et suunate oma veebiomadustele täiendavat liiklust, omab positiivset üldist mõju:

Keskmiselt oleme näinud orgaanilise otsingu liikluse kasvu 10–20% märksõnade ja fraaside puhul, kuhu ka reklaamid paigutatakse, eriti kaubamärgiga otsingu ümber. Need reklaamid on ka väga taskukohased ja toimivad hästi, kuna need on tavaliselt madalama hinnaga. Kent Lewis, Anvil asutaja ja president

Miks see töötab?

Laura Simis Coalmarchist ütleb, et kuna leheliiklus on otsingumootori tulemuste lehtede asetuse tegur, võib tasulise meedia kaudu liikluse suurendamine konkreetsele lehele parandada selle lehe võimet hästi asetada.

Niisiis, millist tõste saab sellest SEM-i ja PPC ühendamise tehnikast luua? Uuritud turundajate sõnul olid nende tulemused vahemikus 10–40%. See ei pruugi olla murranguline ... kuid see on põhimõtteliselt tasuta.

Üks tõeliselt huvitav näide: orgaaniline SEO ja tasulised Google'i ostureklaamid.

See tõi ühe turundaja tulude tohutu 7-kordse kasvu.

Alison Garrison, vanem turundusdirektor aadressil VolususVKEde poodide platvorm nägi pika 12-kuulise orgaanilise otsingumootori optimeerimise eest Google Shoppingu reklaamide lisamisel palgamäära.

Pärast Shopping-kanalite kampaania algust sai umbes aasta kestnud SEO-töö märkimisväärse tõmbe ning orgaanilise otsingu liiklus kasvas aastaga üle-eelmisel aastal 325% ja ainult mobiiltelefonilt üle 400%. Alison Garrison

Kuid ka tulud hüppasid absoluutselt läbi katuse ... sealhulgas orgaanilise otsingu tulud.

Orgaanilise otsingu tulud kasvasid sel perioodil 240%. Shopping-voogude reklaamid olid siin edu võtmeks - üldine liiklus kasvas üle 2,500%, mobiililiiklus kasvas üle 10,000 800%, tulu kasvas üle 80,000%, mobiilitulu kasvas üle XNUMX XNUMX% - mitte kirjaviga.

Alison Garrison

On selge, et tema klient alustas väikesest veebi- ja mobiilitulust. Ja on veel kaks olulist hoiatust. Üks: ta investeeris terve aasta otsingumootorite optimeerimisse. See on pühendumus ja vaev - ja pikaajaline perspektiiv - mida te sageli ei näe. Ja kaks: teie läbisõit võib erineda. See, et üks turundaja sihib kuud ja lööb tähte, ei tähenda, et iga turundaja saavutaks samu tulemusi.

Sellegipoolest on tulemused muljetavaldavad.

Ja Garrisoni tulemused tõendavad vähemalt vajadust turunduskanalite vahelise sünergia järele. Turundajad, kes ei otsi ega kasuta sünergiat tasuliste ja orgaaniliste turunduskanalite vahel, kaotavad puhta kulla.

Sõnasõnaliselt.

Täielik uuring koos kõigi turundajate ülevaadetega, kellega rääkisin, on siin tasuta saadaval.

Laadige täielik uuring siit alla

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.