Analüüs ja testimineSisu MarketingSearch Marketing

Suurem osa SEO tööstusest on tagurpidi

Ma kuulan praegu veebiseminari Otsingumootori optimeerimine (SEO) ja see ärritas mind. Esimene veebiseminaril käsitletav mõõdik on arutelu teemal kui palju linke koostatud strateegia ja märksõnade mahud mida strateegias kasutati.

Uhh.

Ei mingit arutelu konversioonid. Ei mingit arutelu asjakohasus. Ei mingit arutelu publik. Ei mingit arutelu edendamine. Arutelu on lihtsalt selle üle, kuidas saate sinna jama välja visata ja püüda hankida mis tahes ressurssidest võimalikult palju linke, et tõsta mõne väga konkurentsivõimelise märksõna auastet. Miks mitte tätoveerida oma logo kellegi tagumikule ja visata seda YouTube'i? Ka sel viisil saate palju ebaolulist liiklust… ja see maksab tõenäoliselt vähem.

Oleme digitaalse turundusega nii kaugele jõudnud, kuid langeme alati tagasi jama taktika juurde. Iidne strateegia veel silmamunad vaevab turundajaid jätkuvalt. Müüt on see, et peaksite oma saidile meelitama kõiki ... ja selle rühma seest leiate kellegi. Ikka ja jälle näeme, et strateegia ebaõnnestub, kuid turundajad pöörduvad selle juurde peaaegu alati tagasi. Rohkem silmamuna on suurema äritegevuse sünonüüm.

See ei ole tõsi. Ja see on põhjus, miks ettevõtted peaksid investeerima sissetulev turundus SEO kaudu.

Mind hämmastab endiselt nende inimeste arv, kes müüvad end SEO-eksperdiks, kuid ei hooli isegi sellest, kuidas veebikülastajad on muutunud klientideks. Enne kui nad kliendiga räägivad, otsivad nad üles pingeread, otsivad üles kõik suuremahulised märksõnad ja teevad neile kalli hinnapakkumise selle kohta, kuidas nad seda ründama hakkavad. See on kohutav lähenemine ja see on täiesti tagurpidi.

Kui olete veebis väljakujunenud bränd, siis

juba teil on andmeid selle kohta, kust teie ettevõte võrgus pärit on. Pange tähele, et ma ei öelnud kus sinu liiklus on pärit. ma ütlesin kus sinu äri on pärit. See tähendab, et oma analytics sündmuste, eesmärkide ja konversioonide jaoks, mis viivad potentsiaalse kliendi teie brändini ja ajendavad neid kliendiks saama.

Suurem osa teie saadavast liiklusest ei kuulu sellesse segmenti... miks peaksite siis hoolima sellest, et teid külastab rohkem külastajaid, kes teiega kunagi äri ei tee? Muidugi, mõned neist inimestest jagavad teie teavet teiste inimestega – see on suurepärane asi. Kuid see juhtub ainult siis, kui jagate asjakohast sisu õigete vaatajaskondadega.

Kui töötate otsingumootori optimeerimise kallal, peate alustama tulemusi toovate märksõnade tuvastamisest... ja seejärel töötama tagurpidi. Kas teil on teie müüki suurendavate märksõnade suhtes vahepealne asetus? Alustage nende lehtede optimeerimisest nende märksõnade jaoks, et teie müük suureneks. Tavaliselt on need pikema sabaga ja nendega pole nii raske töötada.

Nüüd juhite silmamuna asemel pigem äritulemusi ja teie SEO jõupingutused tasuvad end ära.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.