Tehnoloogia turundus: Apple'i valem

Depositphotos 14756669 s

Tehnoloogiaturundus on vastupidiselt turundustehnoloogiale viis, kuidas tehnoloogias olevad tooted ja teenused positsioneeritakse potentsiaalsetele klientidele. Kuna meie maailm ja elu liiguvad veebis ... viis, kuidas tehnoloogiad on fantastilised, on näited selle kohta, kuidas kaubamärki ja üldiselt turustada.

Apple'iga rääkimata on keeruline mitte mõelda tehnoloogia turundusele. Nad on fantastilised turundajad ja teevad veelgi paremat tööd positsioneerudes rahvarohkele turule, kus valitseb tonnide konkurents ... ning nad jätkavad turuosa ja kasumlikkuse kasvu. Apple'i turunduse põhitegevus ei räägi kuludest ja funktsioonidest ... vaid keskendub hoopis publikule.

Kui näen Apple'i turunduskampaaniat, siis usun, et igaüks on jaotatud mõne mõiste järgi:

  1. Puhtus - sageli on igal kampaanial üks sihtsõnum ja vaatajaskond ... mitte kunagi rohkem. Kujutis on lihtne, nagu ka sõnum. On üsna tavaline, et Apple'il on ainult valge või must taust ... nii et saate oma tähelepanu suunata sinna, kuhu nad tahaksid.
  2. Privileeg - Apple on esmaklassiline kaubamärk, mis pakub tooteid, mis on nii elegantsed kui ka ilusad. Nad teevad sind tahan olla osa kultusest. Rääkige iga Apple'i kasutajaga ja nad jagavad kolimise päeva ning nad ei vaata enam kunagi tagasi.
  3. Potentsiaal - Apple teeb suurepärast tööd ka selleks, et kasutada ära oma sihtrühma psüühikat. Kui näete Apple'i kampaaniat, hakkate ette kujutama, mida saaksite nende tootega luua.

Siin on hiljutine reklaam Ma elu (mille ostsin hiljuti):

õuna-tehnoloogia-turundus.png

See on võimas reklaam ... selle asemel, et keskenduda probleemile, positsioneerimisele (mida Apple tegi Maci versus PC-reklaamidega) või funktsioonidele, keskendub Apple publikule. Kes ei tahaks luua videoid mõnest kodufilmist ja muuta need Hollywoodi stiilis klippideks?

Mõnikord kasutavad ettevõtted seda klientide iseloomustuste abil ... kuid Apple näib seda isegi vältivat. Nad lihtsalt istutavad seemne ... ja võimaldavad publiku fantaasial ülejäänu teha. Millist emotsiooni võiks teie ettevõte, toode või teenus kasutada? Kuidas saaksite oma turundust paremini nende emotsioonide ärakasutamiseks positsioneerida?

2 Kommentaarid

  1. 1

    Ma ei leia seda probleemi mitte ainult tehnoloogias, vaid enamikus ettevõtetes. Suurt osa turundusest, mida praegu teevad ettevõtete omanikud, peetakse endiselt kalavõrguks, millega ettevõtted saadavad laia sõnumi, lootes, et see jõuab õigele turule. Näiteks töötan praegu üliõpilaskorterite kompleksiga, mis tavaliselt turustab kõiki kolledži üliõpilasi, kuid turu-uuringuid tehes avastasime, et üle 80% elanikest olid juuniorid, kes olid halva klienditeeninduse tõttu hiljuti teistest korterikompleksidest välja kolinud. kõrged küttekulud. Suutsime turundussõnumi uuesti välja töötada ja mediaani sihtida just seda turgu. Olen seda palju näinud ka teistes tööstusharudes. Suurepärane blogi.

  2. 2

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.