Võitlus pühade hooaja hiilguse vastu - Google Shoppingu ja Amazoni tootereklaamid 4. kvartalis

liiklus

Nad ütlevad: "Pange oma raha sinna, kus suu on." Noh, sõna tänaval ja võib-olla ka igal tänaval maailmas on see, et Google ja Amazon on teie veebitarbimise rahateenijad. Google Shopping ja Amazoni tootereklaamid on kahtlemata kaks kõige dünaamilisemat liiklusintensiivsemat tasulist võrdlusostumootorit (CSE). Kuid seda teavad kõik. Tõenäoliselt ei tea CSE hiiglaste maa-alused tasemed: algandmed. Paljastavad tõed.

Milline CSE oli 4. kvartali parim esitaja? CPC strateegia võrdleb Google Shoppingut ja Amazoni toodet Reklaamid põhinevad olulistel mõõdikutel, nagu liiklus, üldine konversioonimäär ja keskmine kliki hind (CPC). Vaatame järele.

Liiklus

liiklus

Ära muretse. Amazoni liiklus ei langenud lihtsalt III kvartalis. Tegelikult juhtus hoopis vastupidi. Google Shoppingu liiklus oli lihtsalt nii suur, et Amazoni liiklus oli suhteliselt palju väiksem. Google saatis veebimüüjatele 3% rohkem liiklust kui Amazon. See on rohkem kui kaks korda suurem liiklus. See on Google'i jaoks märkimisväärne paranemine alates 144. aasta IV kvartalist.

4. aasta IV kvartalis saatis Google kaupmeestele 2012% rohkem liiklust kui Amazon. Miks äkiline erinevus? Teised täiuslikud otsingumootorid, nagu Shopzilla ja Shopping.com, püüavad Google'i tohutut liiklusbasseini tähele panna ja on hakanud Shoppingus tooteid reklaamima. Liikluse võitja: Google Shopping.

Konversioonimäär (CR)

Muutmine

Siin näeme 2 vastuolulist suundumust. Alates 4. aasta 2011. kvartalist on Google Shoppingu konversioonimäär 3.1. aasta IV kvartalis pidevalt langenud 2.4% -lt 4% -le. See on ka aastaga 22.35% langus. Teiselt poolt on meil Amazon, kelle konversioonimäär on pidevalt tõusnud 1.8% -lt 4. aasta IV kvartalis 2011% -ni 2.8. aasta IV kvartalis. a Aastaga 57.5%.

Miks erinevus? Sellest ajast peale, kui Google läks tasulise täppis-mudeli kasutusele, on selgunud, et kaupmehepakkumistel on olnud tohutu mõju jaemüüjate toodete eksponeerimisele ja sellest tulenevalt ka nende konversioonimääradele. Teisenduskursi võitja: Amazoni tootereklaamid.

Keskmine kliki hind (CPC)

ccc

Klõpsutariif on Google'i jaoks üsna uus mõiste. Tasulisele mudelile läksid nad ametlikult üle alles mitu kuud tagasi oktoobris ja nii näeme, et 4. aasta IV kvartali - 2011. aasta teise kvartali jooksul pole Google'il keskmist CPC-d.

Kui aga kolmandas kvartalis sai CPC uue tasulise Google Shoppinguga alustalaks, alustas see Amazonist madalamalt ja püsis nii kogu IV kvartali jooksul, liikudes keskmiselt CPC-lt 3 dollarilt 4 dollarile. Amazoni keskmine CPC on tegelikult viimase aasta jooksul mõnevõrra tõusnud, alustades 0.30. aasta IV kvartalis 0.31 dollarist ja 0.33. aasta IV kvartalis 4 dollarini. Siin näeme, et Google'i keskmine CPC oli 2011. aasta IV kvartalis 0.41% odavam kui Amazoni oma. CPC võitja: Google Shopping.

järeldus

Ehkki reaalsus on see, et ma pole isegi uurinud muid olulisi mõõdikuid, nagu müügikulu (COS), tulud ja mootori reageerimisvõime, on Google Shopping siin endiselt tugevaimaks jooneks. Täielikus aruandes (avaldatakse CPC strateegia ajaveeb järgmisel nädalal) on Google end neljandas kvartalis esietendunud täisteenindusena hoolimata noorimast tasulisest mootorist.

Mida see jaemüüjate jaoks tähendab? Teie pühade ostuhooaja strateegia, mida peaksite praegu ette valmistama, peaks keskenduma suures osas Google Shoppingule, sest see on pühade ajal tõsine võistleja ja rahateenija.

2 Kommentaarid

  1. 1

    Isegi kui Google Shoppingu reklaamid näevad paremad välja ja köidavad minu tähelepanu, on mul loodud Amazoni konto ja hinnad on üldjuhul soodsamad (9 korda 10-st minu ostu eest) .. 2 klikki ja see on kirjas.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.